兒童趣味包裝設(shè)計(jì)

兒童趣味包裝設(shè)計(jì)——以蜜吖糖果為例要伴隨社會(huì)的深入發(fā)展，工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)已經(jīng)越發(fā)趨于多元化，包裝是商品的外衣，能夠通過第一印象給人以一種直觀的感覺，在很大程度上為人們的消費(fèi)信息提供著決策，因此從這個(gè)角度來看，商品包裝對(duì)于商品的價(jià)值具有著導(dǎo)向性的影響，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷加快，不同文明及地區(qū)文化交融趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，各種創(chuàng)新型設(shè)計(jì)思維不斷沖擊著傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)理念，在此種背景下，兒童趣味性包裝設(shè)計(jì)研究也受到了更多的重視，糖果是兒童成長中所不可或缺的陪伴元素，設(shè)計(jì)優(yōu)良的糖果包裝可以更好的吸引兒童，在不同色彩與圖樣的配合下，促使糖果包裝設(shè)計(jì)更加符合兒童消費(fèi)群體，以此實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)研究的價(jià)值。基于此，本文以糖果包裝為出發(fā)點(diǎn)，主要研究兒童糖果趣味包裝設(shè)計(jì)。關(guān)鍵詞：兒童糖果趣味性包裝設(shè)計(jì)目錄1相關(guān)理論概述 31.1包裝 31.2兒童糖果包裝的原則 41.2.1形象鮮明 41.2.2以幼兒為本 41.2.3信息清晰 41.3趣味性設(shè)計(jì) 52兒童糖果包裝趣味性設(shè)計(jì)的作用 52.1市場(chǎng)需求 52.2兒童消費(fèi)要求 53兒童糖果包裝趣味性設(shè)計(jì)表現(xiàn) 63.1市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的調(diào)研 63.2兒童糖果包裝趣味性設(shè)計(jì)表現(xiàn) 83.2.1圖形趣味性 83.2.2色彩趣味性 93.2.3形態(tài)趣味性 104蜜吖糖果包裝設(shè)計(jì) 114.1蜜吖兒童糖果包裝設(shè)計(jì)概述 114.2糖果定位與消費(fèi)群體 124.3蜜吖兒童糖果包裝設(shè)計(jì)方案 124.3.1蜜吖兒童糖果包裝信息元素的編排 124.3.2蜜吖兒童糖果包裝圖案設(shè)計(jì) 124.3.3蜜吖兒童糖果包裝色彩設(shè)計(jì) 134.3.4蜜吖兒童糖果包裝形態(tài)設(shè)TOC\o"1-5"\h\z計(jì) 145結(jié)論 15致謝 16參考文獻(xiàn) 17當(dāng)前包裝創(chuàng)意也正朝著趣味化設(shè)計(jì)發(fā)展方向邁進(jìn)，較為逼真的實(shí)例就是近些年興起的非主流設(shè)計(jì)，其與傳統(tǒng)思想截然不同的發(fā)散性思維及叛逆思想更能夠符合當(dāng)前兒童的欣賞口味，從而形成了一種獨(dú)特的文化。而該潮流現(xiàn)象也進(jìn)一步表明，包裝創(chuàng)意趣味性特點(diǎn)將會(huì)成為當(dāng)前乃至今后一段時(shí)期內(nèi)包裝設(shè)計(jì)工作的重要前行方向。好的包裝設(shè)計(jì)不僅能夠提升商品生產(chǎn)企業(yè)的商業(yè)形象，更能借此促進(jìn)銷售。因此，在進(jìn)行糖果包裝設(shè)計(jì)時(shí)，當(dāng)充分站在商業(yè)視角進(jìn)行審視，以全新的思維和理念為現(xiàn)代商品注入新的元素，結(jié)合兒童年齡發(fā)展的特征，充分的結(jié)合卡通，明亮的色彩，以及富有童年趣味性的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而更加直觀的以及突顯本次設(shè)計(jì)研究的主題。11相關(guān)理論概述1.1包裝包裝作為一種商品的外在說明，對(duì)于信息的傳遞有著最為直接的作用，因此，包裝的地位可以說十分重要，直接關(guān)乎著商品的銷量。包裝藝術(shù)的價(jià)值的判斷理論思維與判斷依據(jù)是：有人感興趣，就說明是可取的，有價(jià)值的，所以應(yīng)予以提倡與發(fā)展。能夠引起人注意的藝術(shù)性、地域性藝術(shù)只作為一種表面形式，而更多的是有價(jià)值的、高品位的，而有的確是淺薄的、粗俗的，甚至是為民俗化的。圖1軟糖包裝比如食品包裝，食品是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡慕M成部分，在食品包裝設(shè)計(jì)過程中包裝創(chuàng)意必須具有直觀明確的信息傳遞功能，而這也是當(dāng)前人們一直對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的最根本要求。在我們平時(shí)生活之中，往往很多趣味性包裝的食品，更容易讓人加深記憶，有時(shí)候反而是因?yàn)榘b的原因使得你去購買這一商品，由此可見，一件的產(chǎn)品的包裝效果也會(huì)大大增高顧客的購買率，而將趣味性元素應(yīng)用在兒童糖果包裝設(shè)計(jì)中，最主要的目的就是在琳瑯欄目的食品中凸顯具有獨(dú)特視覺創(chuàng)意理念的食品包裝，繼而吸引兒童的關(guān)注目光，在讓兒童喜歡的同時(shí)，增加產(chǎn)品的銷售幾率。實(shí)際上在眾多的食品包裝設(shè)計(jì)中，圖形，樣式中都可以直觀的看出該食品相關(guān)信息，比如；自身具有的養(yǎng)生作用、綠色無污染特性、安全健康、原生態(tài)綠色等，實(shí)現(xiàn)刺激消費(fèi)行為發(fā)生的目的。而這些也是包裝設(shè)計(jì)研究最為基本的要求，結(jié)合消費(fèi)者的年齡特征、行為特征、突顯出產(chǎn)品消費(fèi)的對(duì)象，從包裝設(shè)計(jì)中讓消費(fèi)者清晰的明確，此種商品是否適合消費(fèi)。趣味包裝不僅僅是在包裝上面做出文章，更重要的是眼下這個(gè)時(shí)代行業(yè)的需求性，在產(chǎn)品多元化的同事，人們第一首先看見的還是包裝。由此更加說明趣味包裝的重要性，以及購買的前瞻性。1.2兒童糖果包裝的原則就商品的功能和包裝來看，包裝的設(shè)計(jì)也是日常生活中審美藝術(shù)的一種體現(xiàn)，一方面，包裝的設(shè)計(jì)一直以來都或多或少與審美有著一定的關(guān)聯(lián)，因此包裝設(shè)計(jì)與其他形式的藝術(shù)設(shè)計(jì)有著內(nèi)在的相同之處，均是通過對(duì)物質(zhì)的一系列處理來引起人們的情感反應(yīng)。兒童糖果包裝，就要結(jié)合兒童年齡特征進(jìn)行設(shè)計(jì)，因此在進(jìn)行兒童糖果設(shè)計(jì)研究要注重以下幾種原則。1.2.1形象鮮明形象的鮮明主要是針對(duì)傳統(tǒng)的形象而言，相比之下，通過包裝的處理能夠突出商品的特殊特點(diǎn)，比如更加別致、更加個(gè)性化進(jìn)而更能夠引起兒童的注意。在商場(chǎng)購物中，所有商品都穿著各式各樣的“外衣”向人們展示著它的“與眾不同”。而對(duì)于絕大多數(shù)人來說，對(duì)商品的“第一印象”都尤其重要，這種對(duì)于商品的“瞬間效應(yīng)”將會(huì)在極大程度上決定著消費(fèi)者的購買決策，由此而引發(fā)其消費(fèi)行為。這種規(guī)律也同樣適合兒童群體，包裝形象鮮明可以更吸引兒童，而糖果本身就對(duì)兒童具有一種吸引力，譬如女人與包一樣。而在進(jìn)行兒童糖果包裝設(shè)計(jì)中，要注重拒絕雷同，唯有鮮明的形象才能與其他商品區(qū)分開來，進(jìn)而在紛亂的商品市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟，贏得兒童的青睞。1.2.2以幼兒為本幼兒消費(fèi)群體與成人消費(fèi)群體有著一定的差異，成人將會(huì)思考價(jià)格，實(shí)用性等各種因素，而兒童則往往憑借第一感官要求，認(rèn)為這種糖果好吃，或者好玩。從心理學(xué)角度進(jìn)行分析，兒童的注意力具有短促的特征，因此本文認(rèn)為，糖果包裝設(shè)計(jì)要想最大化贏得包裝方面的優(yōu)勢(shì)，就需要采用以幼兒為本的理念對(duì)糖果包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)。1.2.3信息清晰在設(shè)計(jì)商品外在包裝的過程中，要注重消費(fèi)者的購買心理。而兒童糖果包裝設(shè)計(jì)的對(duì)象即，兒童，以及其他消費(fèi)者為兒童選購商品，但實(shí)際上，不論消費(fèi)者是否而兒童，其最終使用者都將是兒童。因此清晰的信息，讓兒童一目了然的知道產(chǎn)品是什么？了解到糖果的口味，進(jìn)而選擇自己最喜歡的糖果。與此同時(shí)，在設(shè)計(jì)包裝信息是時(shí)，還要注重視頻包裝的基本要求，即表明廠家、生產(chǎn)日期、保質(zhì)日期和保質(zhì)狀態(tài)。1.3趣味性設(shè)計(jì)趣味性設(shè)計(jì)，就是指擺脫傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的束縛，從構(gòu)型，色彩以及樣式上有著鮮明的區(qū)別，讓兒童消費(fèi)群體可以第一時(shí)間被吸引。趣味也代表著愉悅，在吸引兒童的同時(shí)，讓兒童感覺到“有意思”，這也是趣味性包裝設(shè)計(jì)研究基本要求。往往趣味性包裝可為商場(chǎng)更多的吸引消費(fèi)者，因此趣味性設(shè)計(jì)也得到了更多的關(guān)注。實(shí)際上，趣味并非簡單的愉悅，更是人們?cè)诟邏荷钕滤枰囊环N“休息”方式，在精神上促使人們感到放松，從而為大眾豐富的情感生活，添加濃墨重彩的一筆。22兒童糖果包裝趣味性設(shè)計(jì)的作用12.1市場(chǎng)需求包裝設(shè)計(jì)研究必要結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展需求而進(jìn)行，脫離市場(chǎng)需求，那么糖果包裝設(shè)計(jì)研究也就是“無生命”的。當(dāng)前市場(chǎng)中，過度包裝已經(jīng)成為一種不可避免的現(xiàn)象，此種現(xiàn)象造成了產(chǎn)品自身價(jià)值與外包裝所體現(xiàn)的價(jià)值不相符。在此種形勢(shì)下，轉(zhuǎn)變包裝設(shè)計(jì)理念，從市場(chǎng)需求著手，加大包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新力度，以簡潔明了的包裝設(shè)計(jì)思路及理念，將會(huì)成為兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最為基本的要素。在進(jìn)行兒童糖果包裝設(shè)計(jì)的過程中，要結(jié)合市場(chǎng)需求要求，向消費(fèi)者表達(dá)產(chǎn)品自身信息及設(shè)計(jì)思維的同時(shí)，還要緩解當(dāng)前產(chǎn)品過度包裝問題，提高產(chǎn)品自身社會(huì)價(jià)值及包裝價(jià)值，更好地滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求，幫助商家拓展市場(chǎng)占有額。除此之外，還應(yīng)當(dāng)參照所謂的“人靠衣裝”理論，包裝的設(shè)計(jì)不僅關(guān)乎著產(chǎn)品的價(jià)值，更直接影響著商品的定位，因此，包裝設(shè)計(jì)的重要性已經(jīng)成為了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展需要面對(duì)的一個(gè)重要問題。2.2兒童消費(fèi)要求兒童糖果已經(jīng)明確了主要的消費(fèi)群體，而這一年齡階段的兒童，幼兒社會(huì)認(rèn)知不足，因此在選擇產(chǎn)品的過程中，通常受到第一直覺的影響，而這時(shí)的糖果設(shè)計(jì)是否成功，則直觀體現(xiàn)兒童“要”或者“不要”之中。文字對(duì)于兒童缺乏一定的吸引力，因此在進(jìn)行兒童糖果包裝設(shè)計(jì)研究的過程中，就要明確兒童包裝設(shè)計(jì)要色彩搭配，圖形圖樣。譬如兒童最喜歡的卡通人物喜洋洋等，在設(shè)計(jì)包裝中可以喜洋洋等動(dòng)畫人物為基本人設(shè)，對(duì)其加以改造，從而在兒童選擇糖果中，激發(fā)兒童對(duì)于動(dòng)畫人物的記憶。兒童的世界豐富多彩，因此結(jié)合趣味性設(shè)計(jì)元素將兒童從審美疲勞中“解救出來”。所以說沒有趣味性圖樣依托的糖果包裝設(shè)計(jì)，其本身僅僅只是個(gè)糖果。在糖果設(shè)計(jì)之中，想要凸顯趣味性的特性，會(huì)為其安排相應(yīng)的職能與作用，而這些職能與作用要在現(xiàn)實(shí)生活中也能得到充分的實(shí)現(xiàn)，這樣才能真正的體現(xiàn)趣味性，并且應(yīng)用于兒童糖果包裝設(shè)計(jì)中。圖2軟糖包裝3兒童糖果包裝趣味性設(shè)計(jì)表現(xiàn)13.1市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的調(diào)研在進(jìn)行本次研究前，本文實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)上常見的兒童包裝進(jìn)行調(diào)研，由于時(shí)間有限，本文主要選取中外經(jīng)典糖果品牌。調(diào)研的兒童糖果品牌包括大白兔品牌、不二家糖果、阿爾卑斯、旺仔。大白兔品牌是中國指明品牌，濃郁的奶香成為80,90后小時(shí)候記憶中的味道。大白兔奶糖主打包裝仍然以傳統(tǒng)白兔圖案為主，整體糖身以白色我底色，雖然大白兔奶糖在2021年推出了紀(jì)念款，但整體糖果包裝仍然為大眾所熟知的包裝系列。圖3為2021年紀(jì)念款。圖3大白兔奶糖2021紀(jì)念款從調(diào)查結(jié)果先來來看，雖然2021紀(jì)念款禮盒有著創(chuàng)新性的改變，可以了解到2021年紀(jì)念款是有法國大師進(jìn)行設(shè)計(jì)的，簡約的兔性設(shè)計(jì)，鐵盒的炫彩，將極簡理念更加清晰的表現(xiàn)出來。但從盒內(nèi)糖果的包裝仍然以經(jīng)典的樣式為主，始終如一的包裝，也同樣象征著大白兔奶糖質(zhì)量與追求的不變。大白兔奶糖經(jīng)典包裝延續(xù)了“老上?！憋L(fēng)味，跳躍的兔子形象成為人們兒時(shí)的記憶，圓柱形的奶糖設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出鳥結(jié)糖的傳統(tǒng)構(gòu)造，每顆大白兔奶糖長約為3里厘米，直徑約為1厘米。不二家糖果是日本品牌，其品牌設(shè)計(jì)內(nèi)容不僅一糖果為主，更是進(jìn)行西點(diǎn)制造的嘗試，不二家糖果吸引消費(fèi)者不僅在于其包裝，其糖果品牌也同樣具有特色，“不二”代表了品牌創(chuàng)作的個(gè)性，這也是日本品牌所具有的特殊稱謂。如圖4，不二家糖果包裝設(shè)計(jì)。圖4不二家糖果從圖4糖果包裝中可以看出，不二家糖果主要采用簡潔袋裝糖果，通過卡通人物頭像，“小女孩”舌頭栩栩如生的表達(dá)出每個(gè)小朋友對(duì)于糖果的渴望，企鵝圖樣的糖果，為單調(diào)的棒棒糖增加了趣味特點(diǎn)，不同口味的糖果，分別用直觀的顏色表達(dá)。以粉紅色為例，在包裝上方表明了粉紅色的口味，即草莓風(fēng)味，直觀信息說明促使兒童可以快速的選擇自己所喜歡的口味。阿爾卑斯是意大利著名品牌，并在1994年在我國成立生產(chǎn)公司，該品牌在進(jìn)入中國后，快速擠入中國市場(chǎng)，成為人們所喜愛的糖果品牌。在品牌營銷上，阿爾卑斯更是為每個(gè)糖果設(shè)置了不同的寓意，如一個(gè)棒棒糖代表onlyyou,另個(gè)棒棒糖代表著“這個(gè)世界只有我們兩個(gè)”，這種趣味品牌營銷，如同結(jié)婚鉆戒一般，一顆棒棒糖足以表達(dá)心意。阿爾卑斯主打糖果一為棒棒糖，二位圓形硬糖。本次介紹主要以棒棒糖為主，圖5為阿爾卑斯棒棒糖。圖5阿爾卑斯棒棒糖從阿爾卑斯棒棒糖包裝中可以看出，其延續(xù)了傳統(tǒng)棒棒糖長筒包裝樣式，在圖形選擇上主要運(yùn)用花紋樣式，包裝袋產(chǎn)品信息中運(yùn)用鮮明的色彩來帶包口味，可樂味糖果運(yùn)用棕色可樂顏色，并在下方表明可樂樣式，運(yùn)用卡通擬人方式，將口味擬人化，大大的眼睛的，開心的樣子表現(xiàn)出了甜品使人愉悅的韻味。整體包裝使用1/3的比例，上面1/3表現(xiàn)糖果實(shí)際樣子，中間1/3突出阿爾卑斯品牌，下面1/3突顯了口味。旺仔是中國臺(tái)灣品牌，旺仔品牌包括牛奶，小饅頭，糖果，餅干等多種制造內(nèi)容。旺仔糖果主推為QQ糖與旺仔奶糖，其中QQ糖在進(jìn)入大陸市場(chǎng)后，迅速開啟了大陸QQ糖市場(chǎng)，Q彈的糖果，讓人欲罷不能，軟性膠狀糖果讓兒童在品嘗中，感受到彈彈的趣味。而旺仔奶糖則延續(xù)了旺仔品牌的一貫包裝風(fēng)格，紅色的包裝整體色彩設(shè)計(jì)，放大旺仔頭像，圓圓的眼睛向右斜視，正在呆呆的望著旁邊，可愛的卡通深深受到大眾喜愛。換位思考，如果旺仔的包裝設(shè)計(jì)非常單一，也談不上什么形象化，那么，可想而知它的銷量會(huì)是如何。甚至包裝里面的產(chǎn)品是一模一樣的情況下，那么人們反而還是回選擇更加形象的包裝。所以，一款產(chǎn)品不論好壞，只要他的第一印象在消費(fèi)者眼中深入，那么在選擇同樣的產(chǎn)品情況下，帶趣味包裝設(shè)計(jì)圖案的產(chǎn)品更加容易被消費(fèi)者購買。正如經(jīng)典廣告詞一樣“再看我，再看我，再看我就把你吃掉（喝掉）”。旺仔糖果包裝采用大頭男孩，圓圓的眼睛，大大的嘴巴，如同每個(gè)兒童小時(shí)候一樣的模樣。紅色張揚(yáng)的色彩，容易在第一時(shí)間令人發(fā)覺，而這種紅色樣板加上大頭旺仔頭像，已經(jīng)深深的引入大眾腦海，并在兒童視覺中產(chǎn)生記憶。“我愛旺仔”“旺旺”等一系列廣告詞成為旺仔產(chǎn)品營銷成功的功臣。3.2兒童糖果包裝趣味性設(shè)計(jì)表現(xiàn)3.2.1圖形趣味性當(dāng)前固有的設(shè)計(jì)思維已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代社會(huì)主體對(duì)精神文化的更高層次需求，因此，圖形創(chuàng)意也正朝著個(gè)性化設(shè)計(jì)，趣味性設(shè)計(jì)發(fā)展方向邁進(jìn)。圖形趣味性設(shè)計(jì)最根本的原則即在于信息傳播，而信息的傳播則成為了其特點(diǎn)之一。只有用獨(dú)特思想創(chuàng)作設(shè)計(jì)出來的作品才能夠滿足人類追求思想解放、精神滿足的內(nèi)在需求，真正實(shí)現(xiàn)理解、溝通的目的。因而，傳達(dá)性特點(diǎn)就要求圖形創(chuàng)意過程中必須摒棄國界、思想、文明的束縛，站在全球視角，將不同其余的受眾者關(guān)注目光聚焦在設(shè)計(jì)作品中，為信息傳遞做出更有效的支持。在兒童糖果趣味性包裝設(shè)計(jì)之中，要保證圖形的夸張才能更加吸引兒童，結(jié)合兒童生活的基礎(chǔ)環(huán)境，增加兒童所熟悉的元素，以此來增加產(chǎn)品的銷售幾率。因此，兒童糖果包裝設(shè)計(jì)中，圖形趣味創(chuàng)意水平高低，與產(chǎn)品銷量具有直接的關(guān)聯(lián)性，一款好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不僅能夠?yàn)樘枪a(chǎn)廠家占有更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)提供助力，還能將設(shè)計(jì)者自身設(shè)計(jì)理，提高了圖形創(chuàng)意的受眾群體，為其自身發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如圖15趣味創(chuàng)意糖果包裝。圖6趣味創(chuàng)意糖果包裝圖6糖果為天貓店鋪總所銷售的糖果，同樣為鳥結(jié)糖果，而在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用不同的人臉來彰顯糖果的不同趣味，搞怪的表情，增加人們的購買欲望。兒童不僅可以品味到美味的糖果，更可運(yùn)用搞怪的糖果表情來編造故事，過家家等。3.2.2色彩趣味性色彩是人們視覺系統(tǒng)對(duì)現(xiàn)實(shí)存在的真實(shí)反映，是人們對(duì)外在物品進(jìn)行基本判斷的標(biāo)準(zhǔn)之一。色彩對(duì)人們的思維方式、情感表達(dá)和基本判斷的影響后產(chǎn)生的心理稱為色彩心理，色彩心理在人的生活中發(fā)揮著不可替代的重要作用，同時(shí)對(duì)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展也起到很大的推動(dòng)作用，尤其是產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，有利于直接通過良好的色彩搭配直接深入人們內(nèi)心提升產(chǎn)品的色彩吸引力。兒童色彩趣味性包裝展示方式其中包括，固有色包裝以及按照不同性別洗好來進(jìn)行包裝。男孩女孩心梗特征不同，而色彩設(shè)計(jì)中，這也區(qū)別粉色為女孩代表色，藍(lán)色為男孩代表色的依據(jù)。固有色包裝，就是選擇產(chǎn)品原有的色彩，如芒果為黃色，就運(yùn)用黃色為主色調(diào)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。結(jié)合不同性別進(jìn)行糖果設(shè)計(jì)，顧名思義按照男孩女孩喜好特征進(jìn)行糖果區(qū)別，將色彩與糖果之間進(jìn)行鏈接，以此讓兒童選擇出自己最喜歡的設(shè)計(jì)。此種色彩設(shè)計(jì)多用于同種兒童糖果的選擇。色彩區(qū)別包裝設(shè)計(jì)來增加兒童對(duì)于糖果的認(rèn)同，因此在進(jìn)行趣味設(shè)計(jì)時(shí)以此為出發(fā)點(diǎn)來增加產(chǎn)品的銷售份額。如圖7果汁軟糖包裝。圖7果汁軟糖包裝運(yùn)用男女米奇來趣味男孩與女孩，在女孩糖果包裝上注重運(yùn)用粉紅色裝飾，在男孩糖果包裝上運(yùn)用黃色來包裝，促使男女兒童更好的區(qū)分適合自己的糖果。3.2.3形態(tài)趣味性形態(tài)也就是指包裝設(shè)計(jì)的造型，兒童糖果形態(tài)可以分為仿生造型，以及卡通造型。仿生形態(tài)是指接近于實(shí)際生活中產(chǎn)品的最初形態(tài)。如圖8橘汁軟糖包裝。圖8橘汁軟糖包裝運(yùn)用仿橘子形態(tài)的包裝設(shè)計(jì)，真實(shí)化的特顯產(chǎn)品的特征，百分百純果汁軟糖，趣味性的表現(xiàn)方式更有助于吸引兒童?？ㄍㄐ螒B(tài)也是兒童急性兒童糖果包裝設(shè)計(jì)最容易聯(lián)想到的元素?？ㄍㄊ怯變鹤顬槭煜さ男螒B(tài)，因此運(yùn)用卡通來激發(fā)兒童的購買欲望無疑是最為正確的選擇。卡通趣味包裝是讓兒童在品嘗到好吃糖果的同時(shí)，讓兒童可以進(jìn)行玩耍，不同卡通人物之間還可以急性故事編撰。如熊大熊二卡通糖果，兒童可以運(yùn)用熊大熊二糖果來還原“熊出沒”動(dòng)畫片中的場(chǎng)景，讓兒童樂在其中。如圖9卡通兒童糖果包裝。圖9卡通兒童糖果包裝圖19中各式各樣的卡通人物，可以讓兒童聯(lián)想到更多有趣的故事場(chǎng)景，坐著雪橇的圣誕老人，幽默風(fēng)趣的小黃人這些都可以成為兒童玩耍的新“玩具”。44蜜吖糖果包裝設(shè)計(jì)對(duì)于兒童糖果包裝設(shè)計(jì)研究主題中可以得知，首先針對(duì)的消費(fèi)人群為兒童，其次明確包裝設(shè)計(jì)的對(duì)象為糖果，以此結(jié)合兒童消費(fèi)特征來確定的糖果包裝設(shè)計(jì)的總體思路。詳細(xì)如下。4.1蜜吖兒童糖果包裝設(shè)計(jì)概述蜜吖兒童糖果設(shè)計(jì)主要定位與兒童消費(fèi)群體，通過圖形，色彩等設(shè)計(jì)方式將兒童糖果的趣味性有效展現(xiàn)出來。蜜吖名字與知名母嬰電商品牌蜜芽有著異曲同工之妙，其名稱定位直觀可體現(xiàn)出所針對(duì)消費(fèi)群體。而蜜吖logo設(shè)計(jì)也是運(yùn)用了蜜吖的縮寫的，采用卡通小熊頭像來體現(xiàn)糖果的童真童趣。如圖10蜜吖標(biāo)志。圖10蜜吖標(biāo)志4.2糖果定位與消費(fèi)群體蜜吖消費(fèi)群體主要為三歲至十歲的兒童，這一階段的兒童對(duì)外界充滿著好知，因此在進(jìn)項(xiàng)包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須要結(jié)合該階段兒童的特征。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)錢，本文查找了有關(guān)于此階段兒童喜愛的色彩以及圖樣，并在設(shè)計(jì)中，結(jié)合親朋好友家幼兒的選擇對(duì)方案進(jìn)行修改的，以此選擇出具有代表性的圖樣。研究發(fā)現(xiàn)明亮的綠色和粉紅色更能吸引兒童的興趣,代表兒童活潑好動(dòng)的性格特點(diǎn)。了解該階段幼兒的喜好，具有針對(duì)性的開展設(shè)計(jì)，從而為設(shè)計(jì)增分。4.3蜜吖兒童糖果包裝設(shè)計(jì)方案4.3.1蜜吖兒童糖果包裝信息元素的編排蜜吖兒童糖果包裝包裝設(shè)計(jì)的材料選定之后，包裝構(gòu)思與創(chuàng)意的確定，令本次研究接下來的設(shè)計(jì)有了明確的方向。大體的設(shè)計(jì)思路總結(jié)出來，接下來將是包裝信息元素的具體編排與設(shè)計(jì)。包裝信息元素的編排合理，可有效的提升設(shè)計(jì)的基本水平，相反的如果編排的不合理，將直接影響整個(gè)設(shè)計(jì)的格調(diào)。因此，在具體填充設(shè)計(jì)元素的過程中，時(shí)刻不忘設(shè)計(jì)本體的基本形象，通過合理的色彩選擇，到位的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，豐富的圖形應(yīng)用，精妙的文字排版，最后達(dá)到整體設(shè)計(jì)構(gòu)思的凸顯，彰顯蜜吖兒童糖果包裝的品味與時(shí)尚。4.3.2蜜吖兒童糖果包裝圖案設(shè)計(jì)蜜吖兒童糖果包裝圖案主要針對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品的口味，酸酸的檸檬，放大蜜吖產(chǎn)品logo,直觀檸檬圖案，讓兒童在觀看中有種“望梅止渴”的效果。而甜甜的草莓，更是有種“大滿足”的需求。在本次圖案設(shè)計(jì)下方，也同樣運(yùn)用漢字表明了糖果的口味以及糖果的品種，含量等。如圖11蜜吖糖果圖案。圖11蜜吖糖果圖案從蜜吖糖果的展示圖中可以更加直觀的看出糖果的外包裝基本情況。“愛我，你就咬咬我”富有童真的話語，促使蜜吖糖果更加富有趣味性。雖然在包裝設(shè)計(jì)中采用的是長方形包裝設(shè)計(jì)，但在兩側(cè)采用非對(duì)折包裝處理，弧形的包裝，打破傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)束縛，彰顯出本次設(shè)計(jì)的個(gè)性。圖12蜜吖糖果展示圖4.3.3蜜吖兒童糖果包裝色彩設(shè)計(jì)所有的包裝設(shè)計(jì)，色彩的運(yùn)用是最為直觀，最為有效的凸顯商品品牌形象的方法。人們對(duì)顏色自古以來便有了一定的辨識(shí)度與潛在印象，抓住消費(fèi)者這樣的色彩心理，運(yùn)用色彩的感染效果，將可以更有效的吸引消費(fèi)者，并且推廣包裝內(nèi)部的商品。本次設(shè)計(jì)中在考慮到色彩心理對(duì)消費(fèi)者的暗示作用后，認(rèn)真分析了兒童糖果其本身的色彩要求與格調(diào)，因而在包裝色調(diào)選擇上，側(cè)重于包裝明亮之色，以粉紅色與綠色為主，結(jié)合現(xiàn)實(shí)草莓與檸檬色彩的背景，再融合卡通元素，從而將整個(gè)包裝設(shè)計(jì)提升到趣味十足的兒童風(fēng)格包裝領(lǐng)域，借此來提升包裝設(shè)計(jì)的整體格調(diào)，從而搭配兒童包裝設(shè)計(jì)的要求。如圖13蜜吖兒童糖果包裝色彩。圖13蜜吖兒童糖果包裝色彩本次的設(shè)計(jì)色彩選擇主要采用鮮明的色彩，整體色彩大膽的選擇了通體一樣的顏色，在包裝中間點(diǎn)綴方格與圓點(diǎn)，以此促使包裝及更加具有立體感。在卡通圖樣的裝飾下，親親圖形與“愛我，你就咬咬我”之間充分的搭配，酸酸的感覺如同吃檸檬一般，撅起小嘴，體驗(yàn)非一般的酸爽。4.3.4蜜吖兒童糖果包裝形態(tài)設(shè)計(jì)在本次包裝的設(shè)計(jì)過程中，考量到單一的包裝外形與宣傳外形將會(huì)對(duì)兒童群體構(gòu)成審美疲勞，因此本次包裝設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者在包裝盒大小上采用了不同大小的設(shè)計(jì)方式，并且在宣傳上也采用了不同形式的宣傳頁。將圓形、方形等多種圖形的宣傳頁分發(fā)給大家，方便不同人群選擇喜歡的頁面，從而豐富了宣傳形式。而盒子的大小差異，也方便購買者選擇，從而彰顯了設(shè)計(jì)的人性化，不但提升了購買的靈活性，而且也更加符合便攜式的要求。圖14蜜吖圓柱形盒子，主要以白色與粉紅的搭配為主要色彩，分別采用了的不同直徑圓柱形狀，多種選擇便于消費(fèi)者的裝袋。讓兒童在品嘗到美味的糖果同時(shí)，也可以搜集蜜吖包裝盒，運(yùn)用包裝盒來儲(chǔ)物，或者通過改造來DIY,讓兒童體會(huì)到DIY的樂趣。圖14蜜吖全部組合從圖24蜜吖全部組合合設(shè)計(jì)中可以看出，整體蜜吖包裝設(shè)計(jì)，包括了圓柱形形態(tài)包裝，袋裝式包裝設(shè)計(jì)，禮品盒式包裝設(shè)計(jì)，多種樣式的包裝形態(tài)設(shè)計(jì)，更有助于不同年齡階段兒童的選擇。此外，在形態(tài)包裝上，多運(yùn)用立體式卡通包裝，擬人化的糖果卡通，仿佛吃到了糖果就如同吃到了真正的水果，酸酸甜甜的感覺，讓兒童回味無窮。55結(jié)論在本次的設(shè)計(jì)過程中，