凍干主糧伴侶專題調(diào)研報(bào)告

凍干主糧伴侶專題調(diào)研報(bào)告

當(dāng)前，圍繞寵物上中下游細(xì)分領(lǐng)域，培育優(yōu)勢支柱產(chǎn)業(yè)，打造出一個集生產(chǎn)、研發(fā)、展銷、服務(wù)等功能為一體的特色產(chǎn)業(yè)集群，有助于寵物各產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。在這方面，我國已有眾多的成功經(jīng)驗(yàn)：溫州市平陽縣的寵物用品產(chǎn)業(yè)作為特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年的大力發(fā)展，形成了擁有寵物用品企業(yè)22家、年產(chǎn)值達(dá)40多億元的產(chǎn)業(yè)集群，帶動了寵物食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是寵物咬膠食品的市場份額占全世界咬膠食品市場份額的60%以上，成為目前亞洲最大的寵物咬膠食品生產(chǎn)基地，遠(yuǎn)銷歐美等二十幾個國家和地區(qū)；邢臺市南和區(qū)的寵物食品作為特色支柱產(chǎn)業(yè)，擁有寵物食品企業(yè)46家，已發(fā)展為全國最大的寵物食品生產(chǎn)基地，帶動上下游配套企業(yè)達(dá)102個，相關(guān)三產(chǎn)企業(yè)達(dá)985家，規(guī)模以上企業(yè)達(dá)11家，對全區(qū)經(jīng)濟(jì)增長做出重要貢獻(xiàn)，集聚效應(yīng)十分顯著；北京新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)以寵物醫(yī)療為特色主營產(chǎn)業(yè)，形成了擁有美聯(lián)眾合、芭比堂、寵頤生、艾貝爾寵物醫(yī)院等眾多品牌、覆蓋全國90多個城市開設(shè)1600多家寵物醫(yī)院的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)集群，帶動了寵物美容造型、寵物零售、直播電商、供應(yīng)鏈、獸醫(yī)及美容師繼續(xù)教育、寵物文化傳播等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。未來，我國將會有更多的寵物繁育、寵物食品與用品、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，形成以特色產(chǎn)業(yè)為龍頭，引領(lǐng)其他寵物產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的良好局面。大力推動寵物行業(yè)電商發(fā)展，通過小紅書、抖音等新媒體的寵物產(chǎn)品推廣，培植寵物消費(fèi)潛在人群，引領(lǐng)寵物行業(yè)發(fā)展潮流。搭建集優(yōu)質(zhì)貨源、倉儲、物流于一體的電商產(chǎn)業(yè)平臺，培植推廣、直播、銷售專業(yè)團(tuán)隊(duì)，形成自主寵物產(chǎn)品品牌孵化平臺。培育和扶持營銷模式新、帶動能力強(qiáng)的本地電子商務(wù)企業(yè)，積極鼓勵電子商務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，幫助大學(xué)生、個體工商戶、具有專業(yè)技能的群體創(chuàng)辦電子商務(wù)企業(yè)，不斷壯大電商隊(duì)伍，形成寵物行業(yè)電商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展模式。依托我市農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)地優(yōu)勢，引進(jìn)知名寵物食品生產(chǎn)企業(yè)，引導(dǎo)本地畜禽飼料生產(chǎn)企業(yè)增加寵物食品生產(chǎn)線，發(fā)展特色寵物食品系列，加強(qiáng)寵物食品品牌塑造，實(shí)現(xiàn)我市寵物食品產(chǎn)業(yè)零突破。到2024年底，實(shí)現(xiàn)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到20家，年產(chǎn)量達(dá)10萬噸，年產(chǎn)值10億元。三級標(biāo)題國際寵物產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀寵物產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家有100多年的歷史，主要由寵物活體交易、寵物商品（食品+用品）以及寵物服務(wù)等三大類構(gòu)成，據(jù)艾媒咨詢寵物經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告顯示，2020年全球?qū)櫸锸袌鲂袠I(yè)規(guī)模約1382億美元，同比增長4．4%。養(yǎng)寵人群滲透率方面，美國、澳大利亞、德國、日本、中國，分別為68%、57%、36%、28%、6%。寵物市場消費(fèi)比重方面，美國、中國、日本寵物消費(fèi)市場占全球市場比重分別為41．1%、8．1%、4．2%。單只寵物年消費(fèi)金額方面，美國、日本、中國分別為343美元、317美元、59美元。產(chǎn)業(yè)種類方面，寵物食品銷售額占比最大，2020年全球?qū)櫸锸称肥袌鲆?guī)模為980．7億美元，同比增長3．6%，其中美國市場占比最大為42．8%，歐洲第二占比為25．4%，中國次之占16．7%；2020年全球?qū)櫸锸称樊a(chǎn)量為0．29億噸，其中主要分布在北美、歐洲地區(qū)，產(chǎn)量及占比分別為9．41百萬噸，32．1%及9．36百萬噸，31．9%，亞洲產(chǎn)量為3．2百萬噸，僅占10．9%。上述數(shù)據(jù)表明，歐洲、美洲寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模較大，亞洲國家中日本寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模較大。三級標(biāo)題中國寵物產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀據(jù)行業(yè)協(xié)會調(diào)查，目前我國寵物數(shù)量主要集中在城鎮(zhèn)。整體上，寵物數(shù)量呈穩(wěn)定上漲趨勢。2020年寵物數(shù)量達(dá)1．9億只，同比增長3．1%。寵物的品類包羅萬象，以犬、貓為主，《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》（消費(fèi)報(bào)告）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量為11235萬只，同比增長11．4%，其中寵物貓的數(shù)量為5806萬只，同比增長19．4%；犬的數(shù)量為5429萬只，同比增長4．0%。水族類為非犬、貓寵物中的第二大寵物品類，其次為異寵中的鳥類、爬行類，嚙齒類、兩棲類相對稀有。2．寵物產(chǎn)業(yè)概況。目前，我國寵物行業(yè)已經(jīng)發(fā)展出覆蓋寵物衣食住行、生老病亡的上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈，形成了一個較為成熟的產(chǎn)業(yè)體系。產(chǎn)業(yè)鏈的上游為寵物繁育、活體交易；中游為寵物食品、寵物用品，其中寵物食品包括主糧、零食、營養(yǎng)品三大細(xì)分產(chǎn)業(yè)；下游為寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)，其中寵物醫(yī)療包括藥品、診療、疫苗、體檢四大細(xì)分產(chǎn)業(yè)，寵物服務(wù)主要包括洗護(hù)美容、寵物寄養(yǎng)、寵物攝影、寵物保險(xiǎn)、寵物馴養(yǎng)、寵物殯葬六大細(xì)分產(chǎn)業(yè)。根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)2490億元，同比增長20．6%。寵物食品消費(fèi)占寵物總體消費(fèi)的市場份額達(dá)51．5%，排名第一；寵物醫(yī)療的市場份額為29．2%，排名第二。繁育種類：主要為犬、貓的繁殖與交易，其中犬品種以博美、比熊、巴哥、泰迪、貴賓、柯基、柴犬、金毛、拉布拉多、哈士奇等為主；貓品種以布偶貓、折耳貓、波斯貓、短毛貓、暹羅貓、橘貓、馬恩島貓、斯芬克斯貓等為主。寵物養(yǎng)殖場專業(yè)性強(qiáng)、養(yǎng)殖條件好、寵物品種多樣、寵物價格跨度大，養(yǎng)殖規(guī)模大小不一，占比約8%；犬貓繁殖舍寵物品種高檔、定位精準(zhǔn)、經(jīng)營成本高、寵物價格昂貴，占比約為2%。交易渠道：線下交易占主導(dǎo)地位，主要由寵物店、犬貓繁殖舍、寵物養(yǎng)殖場、寵物批發(fā)市場、個人直銷商等寵物活體交易商組成，其中寵物店銷售額占線下總銷售額的55%，其次是犬貓繁殖舍占比為20%；線上交易規(guī)模偏小，主要集中在淘寶、天貓、京東等綜合性平臺，其中淘寶、天貓的寵物活體銷售額占線上總銷售額的40%，京東的寵物活體銷售額占線上總銷售額的25%。存在問題：一是專業(yè)繁育基地少，寵物品質(zhì)良莠不齊；二是優(yōu)良品種來源不足；三是行業(yè)缺乏統(tǒng)一執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部畜牧獸醫(yī)局、中國飼料工業(yè)協(xié)會聯(lián)合印發(fā)的《2021年全國飼料工業(yè)發(fā)展概況》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國寵物飼料產(chǎn)量達(dá)113萬噸，同比增長17．3%。按生產(chǎn)區(qū)域劃分，河北省寵物食品產(chǎn)量居全國首位，2019年產(chǎn)量為4．2萬噸，占全國總產(chǎn)量的48．7%；其次為山東，產(chǎn)量為1．2萬噸，占全國總產(chǎn)量的13．7%；上海市排名第三，產(chǎn)量為1．0萬噸，占全國總產(chǎn)量的11．8%。三省合計(jì)產(chǎn)量占比達(dá)74．2%。消費(fèi)結(jié)構(gòu)：《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物（犬貓）消費(fèi)市場中主糧消費(fèi)占比最高為35．8%，與2020年相比變化不大；零食消費(fèi)占比為13．9%，同比下降3．9個百分點(diǎn)；營養(yǎng)品消費(fèi)占比為1．8%，同比增長0．8個百分點(diǎn)。存在問題：品牌力薄弱是我國寵物食品產(chǎn)業(yè)存在的主要問題。一是國際品牌占領(lǐng)市場。北美、歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)的寵物食品行業(yè)起步較早，憑借產(chǎn)地優(yōu)勢、渠道策略、研發(fā)投入和品類引領(lǐng)形成獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢，在我國寵物食品市場長期深耕并占據(jù)了較高的市場份額。《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年犬主糧、貓主糧品牌使用率前三名均為國外品牌。二是生產(chǎn)技術(shù)不足。我國寵物食品生產(chǎn)企業(yè)普遍在配方設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝上存在技術(shù)壁壘，在技術(shù)開發(fā)、技術(shù)應(yīng)用等方面缺乏積累沉淀，很難在短期內(nèi)形成競爭實(shí)力。三是主營的寵物食品領(lǐng)域消費(fèi)市場份額不高。我國寵物食品生產(chǎn)企業(yè)主要從事寵物零食、寵物營養(yǎng)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，例如佩蒂股份、煙臺中寵等，而寵物零食和寵物營養(yǎng)品的消費(fèi)占寵物總體消費(fèi)的市場份額并不高，品牌影響力很難輻射到范圍更大的寵物食品消費(fèi)市場?！?021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物犬用品消費(fèi)中，玩具、窩墊、浴液香波、項(xiàng)圈牽引繩、服飾的消費(fèi)滲透率最高，分別為76%、73．3%、73．%、66．5%、64．7%；寵物貓用品消費(fèi)中，貓砂、玩具、貓抓板、窩墊、食盆水具的消費(fèi)滲透率最高，分別為87．8%、84．8%，73．3%，73．3%，73．1%。購買渠道：電商平臺是寵物用品購買渠道偏好度最高的，偏好度為80．4%，其次為寵物店、寵物醫(yī)院、商超，偏好度分別為22．6%、20．4%、11．7%。存在問題：寵物用品生產(chǎn)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊。《2021年寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國寵物診療機(jī)構(gòu)數(shù)量超過18000家，同比增長12．5%；經(jīng)營面積上，診療機(jī)構(gòu)以300平方米以下的中小型規(guī)模為主，占比79．2%，1000平方米及以上規(guī)模的診療機(jī)構(gòu)占比最小，僅為2．1%；投資規(guī)模上，53．2%的診療機(jī)構(gòu)投資金額在100萬以內(nèi)，其次為100—200萬之間，占比32．5%，僅有3．4%的診療機(jī)構(gòu)投資金額達(dá)到500萬以上；宣傳渠道上，60．1%的寵物診療機(jī)構(gòu)開展了線上營銷，包括餓了么、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評，在線商城小程序等。執(zhí)業(yè)獸醫(yī)：截至2020年，全國共有142910人通過參加全國執(zhí)業(yè)獸醫(yī)資格考試獲得執(zhí)業(yè)獸醫(yī)資格證書，其中執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師89758人，執(zhí)業(yè)助理獸醫(yī)師53152人；從考生來源看，2020年在動物診療機(jī)構(gòu)工作的考生人數(shù)最多，共有14405人，占總?cè)藬?shù)的31．38%；截至2021年11月，注冊（備案）執(zhí)業(yè)獸醫(yī)達(dá)49271人，其中約有4萬人在寵物診療機(jī)構(gòu)工作，平均每家寵物診療機(jī)構(gòu)僅有2人。存在問題：一是寵物診療機(jī)構(gòu)整體規(guī)模小，存在設(shè)施設(shè)備不完善、功能分區(qū)不合理、診療環(huán)境差、服務(wù)項(xiàng)目單一等問題；二是執(zhí)業(yè)獸醫(yī)人才匱乏，特別是從事寵物診療的專業(yè)人才嚴(yán)重不足，無法滿足診療市場需要。寵物服務(wù)六大細(xì)分產(chǎn)業(yè)中，洗護(hù)美容是為寵物進(jìn)行毛發(fā)、指爪等部位的清洗、修剪、造型、染色，讓寵物的外觀得到美化和保護(hù)的傳統(tǒng)服務(wù)；寵物寄養(yǎng)是由養(yǎng)寵人群差旅需求萌生的寵物服務(wù)新模式，市場主要分布在三線及以上城市，依托寵物店、寵物醫(yī)院、寵物酒店等，提供寄養(yǎng)、陪伴、代遛、日常護(hù)理等各式服務(wù)；寵物攝影是消費(fèi)升級的新趨勢，通過傳統(tǒng)攝影店、寵物攝影專門店等，提供內(nèi)外景寵物拍攝、內(nèi)外景人寵拍攝等服務(wù)；寵物保險(xiǎn)隨寵物主保險(xiǎn)消費(fèi)意識的增強(qiáng)而誕生，以線上保險(xiǎn)推廣、線下保險(xiǎn)公司銷售等形式提供第三方責(zé)任險(xiǎn)、健康醫(yī)療險(xiǎn)、寵物被盜險(xiǎn)等險(xiǎn)種，市場主要分布在一二線城市；寵物馴養(yǎng)是專門進(jìn)行寵物培訓(xùn)的服務(wù)，以糾正寵物不良行為習(xí)慣、基礎(chǔ)行為訓(xùn)練等項(xiàng)目為主，目前市場滲透率低，消費(fèi)意識尚未建立；寵物殯葬為寵物主提供寵物火化、骨骼標(biāo)本紀(jì)念品制作、佛堂、骨灰堂定制等服務(wù)，存在較強(qiáng)地域性。存在問題：一是寵物服務(wù)行業(yè)碎片化；二是服務(wù)水平參差不齊；三是服務(wù)型人才短缺，專業(yè)化人才不足。三級標(biāo)題加大項(xiàng)目建設(shè)堅(jiān)持以規(guī)劃確定項(xiàng)目、以項(xiàng)目落實(shí)規(guī)劃，發(fā)揮好重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目對規(guī)劃落實(shí)的支撐作用。加強(qiáng)相關(guān)部門與項(xiàng)目單位的協(xié)調(diào)、溝通、聯(lián)系，明確責(zé)任目標(biāo)，狠抓項(xiàng)目的分批落實(shí)，做好項(xiàng)目跟蹤，對項(xiàng)目建設(shè)中存在的問題困難，及時幫助協(xié)調(diào)解決。完善市級統(tǒng)籌機(jī)制，謀劃一批關(guān)系全局和長遠(yuǎn)發(fā)展的儲備項(xiàng)目，優(yōu)先實(shí)施一批支持兩個基地、兩個中心、一個產(chǎn)業(yè)園寵物產(chǎn)業(yè)布局、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的重大項(xiàng)目。三級標(biāo)題寵物產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀截至2021年底，我市寵物繁育場所、活體交易場所約200家，主要以貓犬繁殖舍為主，年度營業(yè)額約800萬；飼料生產(chǎn)企業(yè)24家，以生產(chǎn)畜禽飼料為主，尚無寵物食品生產(chǎn)企業(yè)；寵物用品生產(chǎn)企業(yè)為0；寵物診療機(jī)構(gòu)共計(jì)61家，其中動物醫(yī)院18家，動物診所43家，平均面積約100平方米，規(guī)模最大的寵物醫(yī)院面積為305平方米，診療市場年度營業(yè)額約2000萬；注冊（備案）的執(zhí)業(yè)獸醫(yī)114人；寵物藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)為0；寵物店約300家，主營寵物洗護(hù)美容、寵物食品用品銷售、寵物寄養(yǎng)等服務(wù)，服務(wù)業(yè)市場年度營業(yè)額約2500萬。近幾年，我市寵物行業(yè)的發(fā)展規(guī)模在全國寵物產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的帶動下呈上漲態(tài)勢，然而與我國發(fā)達(dá)城市，甚至國際寵物產(chǎn)業(yè)相比，處在自我發(fā)展起步階段，全產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，個別產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)處于行業(yè)空白。四級標(biāo)題寵物食品行業(yè)競爭格局目前國內(nèi)寵物食品行業(yè)集中度較低，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2020年前五名和前十名企業(yè)行業(yè)集中率僅為23．1%和32．9%，并且第一名為外資企業(yè)瑪氏，市場份額達(dá)到了10．5%。相比之下，美國、英國、日本和韓國前五名企業(yè)行業(yè)集中率分別高達(dá)71．0%、61．2%、61．0%和49．7%，寵物食品市場更加成熟，集中度也明顯更高。國內(nèi)寵物食品行業(yè)還處于早期發(fā)展階段，國內(nèi)企業(yè)規(guī)模較小、壁壘還未完全形成，因此寵物食品行業(yè)競爭格局較為分散。在寵物主糧領(lǐng)域，主要是外資為主導(dǎo)，包括美國瑪氏、雀巢等，由于外資品牌發(fā)展較早，著力推廣主糧產(chǎn)品，品牌形象扎根人心，在生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模方面也具有明顯的優(yōu)勢，因此份額相較國內(nèi)企業(yè)有所領(lǐng)先；在寵物零食領(lǐng)域，由于小批量、多批次的特點(diǎn)，國內(nèi)企業(yè)在生產(chǎn)中具有一定的成本優(yōu)勢，該領(lǐng)域廠商數(shù)量較多，競爭較為激烈。經(jīng)過多年發(fā)展，本土寵物食品企業(yè)通過前期OEM/ODM不斷積累經(jīng)驗(yàn)，在國內(nèi)市場創(chuàng)立自有品牌并通過電商等渠道大力擴(kuò)大銷售，取得了較為長足的發(fā)展，目前已形成多家企業(yè)，如中寵股份、佩蒂股份、路斯股份等，銷售規(guī)模普遍在四五億元以上，形成了較好的規(guī)模效應(yīng)；此外，還有部分本土企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展，在部分品類形成了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢?？傮w來說，近年來本土企業(yè)逐步崛起，在寵物主糧領(lǐng)域進(jìn)行進(jìn)口替代，在零食領(lǐng)域也與外資品牌形成錯位競爭，未來國產(chǎn)品牌的市場占有率有望不斷提升。三級標(biāo)題產(chǎn)業(yè)集群化，特色產(chǎn)業(yè)帶動協(xié)同發(fā)展當(dāng)前，圍繞寵物上中下游細(xì)分領(lǐng)域，培育優(yōu)勢支柱產(chǎn)業(yè)，打造出一個集生產(chǎn)、研發(fā)、展銷、服務(wù)等功能為一體的特色產(chǎn)業(yè)集群，有助于寵物各產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。在這方面，我國已有眾多的成功經(jīng)驗(yàn)：溫州市平陽縣的寵物用品產(chǎn)業(yè)作為特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年的大力發(fā)展，形成了擁有寵物用品企業(yè)22家、年產(chǎn)值達(dá)40多億元的產(chǎn)業(yè)集群，帶動了寵物食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是寵物咬膠食品的市場份額占全世界咬膠食品市場份額的60%以上，成為目前亞洲最大的寵物咬膠食品生產(chǎn)基地，遠(yuǎn)銷歐美等二十幾個國家和地區(qū)；邢臺市南和區(qū)的寵物食品作為特色支柱產(chǎn)業(yè)，擁有寵物食品企業(yè)46家，已發(fā)展為全國最大的寵物食品生產(chǎn)基地，帶動上下游配套企業(yè)達(dá)102個，相關(guān)三產(chǎn)企業(yè)達(dá)985家，規(guī)模以上企業(yè)達(dá)11家，對全區(qū)經(jīng)濟(jì)增長做出重要貢獻(xiàn)，集聚效應(yīng)十分顯著；北京新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)以寵物醫(yī)療為特色主營產(chǎn)業(yè)，形成了擁有美聯(lián)眾合、芭比堂、寵頤生、艾貝爾寵物醫(yī)院等眾多品牌、覆蓋全國90多個城市開設(shè)1600多家寵物醫(yī)院的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)集群，帶動了寵物美容造型、寵物零售、直播電商、供應(yīng)鏈、獸醫(yī)及美容師繼續(xù)教育、寵物文化傳播等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。未來，我國將會有更多的寵物繁育、寵物食品與用品、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，形成以特色產(chǎn)業(yè)為龍頭，引領(lǐng)其他寵物產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的良好局面。（一）食品精細(xì)化，營養(yǎng)需求促進(jìn)全面發(fā)展寵物食品以其形態(tài)、功能和營養(yǎng)成分可分為主糧、零食及營養(yǎng)品三大類，在寵物食品中分別占比75%、15%、10%。其中，主糧按形態(tài)細(xì)分為干糧、濕糧；零食按成分細(xì)分為罐頭、餅干、奶酪、火腿、果凍布丁、肉干肉條、咬膠、潔齒、妙鮮包、貓薄荷等；營養(yǎng)品按形態(tài)分為片劑、粉劑、膏劑、顆粒劑、液體制劑；按照功能，進(jìn)一步分為美毛用食品、保健類食品、預(yù)防疾病類食品等。隨著寵物主科學(xué)養(yǎng)寵意識的提升，更多的寵物主開始重視寵物的營養(yǎng)健康，寵物食品的發(fā)展將向著品類更加全面、功能更具針對性的全方位方向發(fā)展。（二）用品智能化，養(yǎng)寵矛盾驅(qū)動智能發(fā)展當(dāng)前，寵物主想要給予寵物充足的陪伴，同時又渴望在養(yǎng)寵的過程中解放雙手，成為了現(xiàn)階段養(yǎng)寵的主要矛盾。在情感需求和時間需求的共同驅(qū)動下，寵物智能用品應(yīng)運(yùn)而生，主要包括智能飲水機(jī)、智能攝像頭、智能喂食器、智能定位設(shè)備、智能貓砂盆、智能冷暖窩等產(chǎn)品?！?021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物智能用品的消費(fèi)滲透率達(dá)52．9%，比2020年增長了9．8個百分點(diǎn)?？梢?，未來寵物用品市場，將朝著智能化方向發(fā)展。（三）國產(chǎn)品牌化，自主品牌發(fā)展勢頭強(qiáng)勁隨著資本的進(jìn)入和國外高品質(zhì)品牌的涌入，激發(fā)了國內(nèi)市場的有序競爭，促進(jìn)了國產(chǎn)品牌的茁壯成長：山東聊城乖寶集團(tuán)自主品牌麥富迪，在國內(nèi)寵物食品市場反響良好；南和華興寵物食品奧丁及圖商標(biāo)被國家知識產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)；煙臺中寵自主寵物食品品牌頑皮，在美洲、歐洲、大洋洲及非洲等50多個國家和地區(qū)打通了銷售渠道，積累了優(yōu)質(zhì)品牌客戶。未來，鑒于進(jìn)口品牌的有效期和供貨的穩(wěn)定性限制、國貨的高性價比及良好的商品品質(zhì)、寵物市場的下沉趨勢，以及國人支持國貨的心理，都將助力寵物行業(yè)產(chǎn)品國貨的崛起，為國產(chǎn)品牌的發(fā)展提供充足動力。（四）醫(yī)院規(guī)范化，寵物醫(yī)療發(fā)展未來可期目前，寵物醫(yī)療行業(yè)處于高速發(fā)展的階段，隨著相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善、資本的進(jìn)入、獸醫(yī)資源的積累，寵物醫(yī)療行業(yè)愈加規(guī)范，醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量明顯提升。作為寵物醫(yī)療行業(yè)的核心，寵物醫(yī)院的發(fā)展顯得十分重要。隨著寵物主對專業(yè)性、便捷性、開放性和服務(wù)質(zhì)量的需求進(jìn)一步加深，寵物醫(yī)院實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的精準(zhǔn)醫(yī)療、市場化的資源整合，將是未來的發(fā)展方向。?？苹菍櫸镝t(yī)院較明顯的一個發(fā)展趨勢，也是提升診療水平專業(yè)化、增加營收的切入口之一。截至2021年7月底，全國有近64%的醫(yī)院開設(shè)了?？?，北京、上海兩地有超過75%的醫(yī)院開設(shè)了?？啤Ｄ壳?，我國非連鎖寵物醫(yī)院占比高于連鎖寵物醫(yī)院（≥5家）占比。數(shù)據(jù)顯示，2020年非連鎖寵物醫(yī)院占比84%，而連鎖寵物醫(yī)院占比16%，但呈上升趨勢，2021年上漲為20．1%。營業(yè)額方面，連鎖寵物醫(yī)院單店年?duì)I業(yè)額多在100—299萬之間；單體寵物醫(yī)院年?duì)I業(yè)額多在100萬以內(nèi)；年?duì)I業(yè)額大于300萬的醫(yī)院中，連鎖醫(yī)院明顯高于單體醫(yī)院。連鎖寵物醫(yī)院在人才、管理、采購、醫(yī)療等諸多方面有明顯的優(yōu)勢，具有更強(qiáng)的市場競爭力。受利益驅(qū)動影響，寵物醫(yī)院連鎖化的進(jìn)程將進(jìn)一步加快，寡頭連鎖機(jī)構(gòu)也將陸續(xù)誕生。目前我國代表性的寵物連鎖醫(yī)院包括瑞鵬、瑞派、芭比堂、美聯(lián)眾合等。未來，將會有更多的連鎖醫(yī)院出現(xiàn)。（五）服務(wù)擬人化，高端消費(fèi)需求發(fā)掘潛力在養(yǎng)寵人群的消費(fèi)需求升級和對寵物情感認(rèn)同驅(qū)動下，寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨多元化、專業(yè)化、精細(xì)化、擬人化。從人口結(jié)構(gòu)層面看，城鎮(zhèn)人口、單身大齡人口、無子女家庭、老齡人口比例持續(xù)增長；從養(yǎng)寵動機(jī)看，《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》調(diào)研顯示，73．5%的養(yǎng)寵人是因?yàn)橄矏蹌游?，更愿意為寵物消費(fèi)；從寵物角色認(rèn)知看，85．1%的養(yǎng)寵人將寵物視為家人，8．5%的養(yǎng)寵人將其視為朋友，僅5．7%的養(yǎng)寵人認(rèn)為寵物只是寵物。這就決定了寵物的家庭地位越來越高，角色擬人化越來越強(qiáng)，更多得扮演情感陪伴的角色。傳統(tǒng)的洗護(hù)美容、寵物醫(yī)療已不能滿足寵物主深層次的精神需求，高端寵物酒店、寵物旅游、寵物社交、寵物殯葬等能夠寄托、慰藉、承載寵物主情感的服務(wù)，將得到進(jìn)一步發(fā)展。綜合實(shí)力持續(xù)躍升，為發(fā)展賦能。地區(qū)綜合實(shí)力的提升、城鎮(zhèn)人口的增加、人均可支配收入的增長、交通運(yùn)輸系統(tǒng)的完善，將為寵物產(chǎn)業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場空間。三級標(biāo)題優(yōu)化項(xiàng)目服務(wù)因企施策、因地施策，在項(xiàng)目建設(shè)、政策扶持上給企業(yè)提供保障。重點(diǎn)支持帶動性強(qiáng)、品牌附加值高、輻射范圍廣的重大項(xiàng)目，做好重點(diǎn)項(xiàng)目的跟蹤協(xié)調(diào)與服務(wù)工作，著力解決項(xiàng)目建設(shè)中的困難和問題，確保項(xiàng)目按時間節(jié)點(diǎn)順利推進(jìn)。一是對寵物產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目和配套基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目開通審批綠色通道，實(shí)施全程代辦制度，簡化程序、縮短時限、聯(lián)審聯(lián)檢，提供一站式服務(wù)，全面實(shí)行企業(yè)選址項(xiàng)目高效審批。二是持續(xù)開展企業(yè)服務(wù)活動，健全政策導(dǎo)向、要素保障、融資服務(wù)等長效機(jī)制，指導(dǎo)幫助企業(yè)解決項(xiàng)目建設(shè)中遇到的資金、土地、環(huán)保、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等問題。三是加大對新建寵物企業(yè)宣傳推廣力度，利用各種新聞媒體宣傳推介企業(yè)品牌及產(chǎn)品，營造良好發(fā)展氛圍。四是發(fā)揮寵物協(xié)會的行業(yè)組織橋梁和紐帶作用，強(qiáng)化行業(yè)協(xié)會服務(wù)職能，為企業(yè)提供政策、市場等信息，推進(jìn)企業(yè)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。四級標(biāo)題寵物食品行業(yè)壁壘（一）寵物食品行業(yè)品牌壁壘近年隨著寵物主養(yǎng)寵知識的不斷普及、消費(fèi)觀的改變，將推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，進(jìn)而帶動寵物行業(yè)釋放消費(fèi)潛能。寵物主在寵物食品的選擇上將不僅局限于基本需求，更多地關(guān)注產(chǎn)品的安全、品質(zhì)、營養(yǎng)和多樣性，在選擇上傾向于行業(yè)內(nèi)具有較高知名度、認(rèn)可度廠商生產(chǎn)的品牌產(chǎn)品。而品牌產(chǎn)品的形成通常需要廣告宣傳上較大的投入以及時間、口碑的積累，對于新進(jìn)企業(yè)來說存在著一定的品牌壁壘。（二）寵物食品行業(yè)市場準(zhǔn)入壁壘行業(yè)內(nèi)成熟企業(yè)相當(dāng)部分以外貿(mào)代工為主并兼顧自主品牌研發(fā)，境外業(yè)務(wù)占據(jù)主要份額。海外市場寵物食品的消費(fèi)主要集中在美國、歐洲、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，由于發(fā)展時間長，海外市場具備較為完善的政策法規(guī)和國際標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)出口企業(yè)必須完成進(jìn)口國相關(guān)部門的審查并注冊才能獲得市場準(zhǔn)入資格，同時需進(jìn)行質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證及滿足對食品添加劑等關(guān)鍵指標(biāo)的嚴(yán)苛檢測，因此進(jìn)入海外市場對于新進(jìn)企業(yè)來說存在著較高的市場準(zhǔn)入壁壘。（三）寵物食品行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)和技術(shù)壁壘隨著國內(nèi)寵物行業(yè)的蓬勃發(fā)展，國家陸續(xù)出臺相關(guān)政策法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升了寵物行業(yè)的整體從業(yè)規(guī)范。海外相對成熟的市場如美國、歐洲、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)均制定了嚴(yán)格的寵物食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，以保證產(chǎn)品的安全性。行業(yè)內(nèi)企業(yè)為