IPTV業(yè)務(wù)跨越式發(fā)展階段（2015年至今）

IPTV業(yè)務(wù)跨越式發(fā)展階段（2015年至今）

IPTV業(yè)務(wù)跨越式發(fā)展階段（2015年至今）2015年三網(wǎng)融合試點(diǎn)階段結(jié)束。IPTV業(yè)務(wù)也進(jìn)入迸發(fā)期，用戶數(shù)量開始迅猛增長(zhǎng)。2018年，廣電總局批準(zhǔn)中國(guó)移動(dòng)開展IPTV傳輸服務(wù)。至2021年底，我國(guó)IPTV用戶數(shù)從2018年底的1．55億戶左右一躍增長(zhǎng)至的3．49億戶。目前IPTV用戶增速已經(jīng)達(dá)到一個(gè)階段性高位，用戶增速將逐步放緩。IPTV行業(yè)上下游情況IPTV行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈涉及參與者眾多，既包括各類文化產(chǎn)品的版權(quán)方、各類技術(shù)服務(wù)提供方、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方、網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)提供方，又包括最終享受各種新媒體服務(wù)的廣大受眾。就公司所主要從事的IPTV行業(yè)而言，其上游主要是版權(quán)內(nèi)容提供商、技術(shù)服務(wù)提供商以及軟、硬件設(shè)備提供商等，下游則主要為電信運(yùn)營(yíng)商及收看IPTV內(nèi)容服務(wù)的終端客戶。IPTV集成播控平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商處于產(chǎn)業(yè)中間，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著承上啟下的作用。從上游市場(chǎng)情況看，影視、綜藝、音樂等各類版權(quán)內(nèi)容已經(jīng)成為IPTV與諸如有線電視以及移動(dòng)端媒體等內(nèi)容服務(wù)商競(jìng)爭(zhēng)終端用戶的關(guān)鍵資源。版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)作方、運(yùn)營(yíng)方、銷售方構(gòu)成了上游版權(quán)內(nèi)容市場(chǎng)的主體。目前版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)新和差異化越來(lái)越受到業(yè)內(nèi)企業(yè)的重視，優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源正逐步向各細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)集中，優(yōu)質(zhì)版權(quán)成本的價(jià)格呈逐年上升趨勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)格局的加劇也刺激了上游內(nèi)容提供商加速更新和升級(jí)服務(wù)，以豐富創(chuàng)新的內(nèi)容資源，同時(shí)為了進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)版權(quán)的控制，業(yè)內(nèi)一些企業(yè)還參與了自主、定制、合作的版權(quán)制作過程，形成了多種業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)合作并行發(fā)展的新格局。在技術(shù)服務(wù)和軟、硬件產(chǎn)品市場(chǎng)，業(yè)界企業(yè)正積極采取各種措施降低運(yùn)營(yíng)成本，加強(qiáng)研發(fā)投入，隨著技術(shù)水平的提高和生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)的成本和售價(jià)將進(jìn)一步降低。從下游市場(chǎng)看，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，居民物質(zhì)生活水平的不斷提高，居民在精神文化層面的需求將與日俱增，對(duì)于文化產(chǎn)品消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。通信及信息傳輸技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多樣的視聽服務(wù)產(chǎn)品涌現(xiàn)，終端用戶可以更加自主的根據(jù)個(gè)人習(xí)慣和需求選擇觀看時(shí)間和觀看內(nèi)容，打破傳統(tǒng)節(jié)目類型和媒介區(qū)隔的限制。隨著下游用戶對(duì)于視聽服務(wù)需求向個(gè)性化、多樣化方向發(fā)展，業(yè)內(nèi)企業(yè)更加注重視聽節(jié)目服務(wù)的交互性，通過對(duì)視聽節(jié)目的分享、再現(xiàn)和再造，形成多內(nèi)容、多渠道、多體驗(yàn)的視聽服務(wù)消費(fèi)組合，給IPTV行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。其中，越來(lái)越重視終端用戶體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容供給的IPTV增值業(yè)務(wù)將成為業(yè)內(nèi)公司業(yè)務(wù)拓展的主要方向以及收入增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)源。上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的多元化、生產(chǎn)設(shè)備成本的降低以及下游用戶需求的個(gè)性化、多樣化發(fā)展，將促使業(yè)內(nèi)企業(yè)探索新的收入模式，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)和豐富的應(yīng)用資源，在內(nèi)容、服務(wù)等方面尋求差異化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步滿足終端用戶的新興需求，提高終端用戶體驗(yàn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速發(fā)展。IPTV行業(yè)發(fā)展概況分析IPTV行業(yè)開始于2005年，隨著2010年國(guó)家三網(wǎng)融合政策的大力推動(dòng)，我國(guó)IPTV市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。我國(guó)IPTV行業(yè)發(fā)展可主要分為行業(yè)起步階段、市場(chǎng)培育階段和快速發(fā)展階段。2010年隨著《關(guān)于印發(fā)<推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案的通知>》、《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作有關(guān)問題的通知》等三網(wǎng)融合政策的先后出臺(tái)，IPTV業(yè)務(wù)作為三網(wǎng)融合的典型代表，得到了政策層面的大力支持，開始進(jìn)入試點(diǎn)階段。同年，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問題的通知》，確定了IPTV業(yè)務(wù)開展的具體要求以及牌照制的管理方法，我國(guó)IPTV行業(yè)進(jìn)入逐步規(guī)范化的發(fā)展軌道。2010年、2011年《關(guān)于印發(fā)第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)（城市）名單的通知》、《關(guān)于印發(fā)第二批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)（城市）名單的通知》，試點(diǎn)地區(qū)開始進(jìn)行IPTV平臺(tái)的建設(shè)及試運(yùn)營(yíng)。根據(jù)工信部《2014年通信運(yùn)營(yíng)業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)，截至2014年底，IPTV用戶數(shù)達(dá)3，363．60萬(wàn)戶。2015年，《關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合推廣方案的通知》標(biāo)志著三網(wǎng)融合試點(diǎn)階段的結(jié)束，三網(wǎng)融合進(jìn)入全面推廣階段，IPTV業(yè)務(wù)的開展范圍也隨之?dāng)U大到全國(guó)范圍并受到政策的支持。根據(jù)工信部《通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》及廣電總局《全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)IPTV用戶數(shù)已由2015年末的0．46億戶增長(zhǎng)至2020年末的超3億戶，我國(guó)IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，IPTV行業(yè)步入快速發(fā)展期。IPTV行業(yè)收入規(guī)模概況雖然IPTV是從電信寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)衍生出來(lái)的，但I(xiàn)PTV的發(fā)展也反向促進(jìn)了電信業(yè)務(wù)的穩(wěn)定和擴(kuò)大。這是由于隨著寬帶中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，傳輸和接入能力不斷增強(qiáng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳輸內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)提出巨大需求。而PTV除直播頻道外，還提供比較豐富的點(diǎn)播、內(nèi)容回看、專題、應(yīng)用、社區(qū)、生活等交互式信息服務(wù)，能帶給用戶更高品質(zhì)視聽服務(wù)享受。因此在寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)趨勢(shì)下，電信運(yùn)營(yíng)商非?？粗豂PTV在寬帶網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用價(jià)值，積極利用已有的語(yǔ)音及寬帶用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。也通常將寬帶、語(yǔ)音、IPTV等多種服務(wù)組合成一個(gè)套餐，整體打包出售。用戶一次購(gòu)買即可同時(shí)獲得寬帶、語(yǔ)音及電視服務(wù)，客戶接受度高。該業(yè)務(wù)形式有利于形成穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，并持續(xù)產(chǎn)生穩(wěn)定的收入。近年來(lái)我國(guó)交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，IPTV用戶價(jià)值逐步提升。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)IPTV業(yè)務(wù)收入達(dá)335億元，同比增長(zhǎng)13．6%。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017-2021年，我國(guó)廣播電視行業(yè)交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）收入逐年增長(zhǎng)。2020年我國(guó)廣播電視行業(yè)IPTV平臺(tái)分成收入達(dá)135．82億元，同比增長(zhǎng)12．03%。2021年我國(guó)IPTV平臺(tái)分成收入161．76億元，同比增長(zhǎng)19．09%。中國(guó)IPTV行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國(guó)IPTV行業(yè)市場(chǎng)供需形勢(shì)及投資策略探討報(bào)告分析，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和技術(shù)的飛速進(jìn)步，IPTV行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。研究表明，目前中國(guó)IPTV行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了20億美元，同比增長(zhǎng)速度超過50%，未來(lái)幾年將有望繼續(xù)保持這一增長(zhǎng)趨勢(shì)。首先，中國(guó)IPTV行業(yè)正在受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，IPTV的網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍正在不斷擴(kuò)大，用戶的數(shù)量也在不斷增加，這將為中國(guó)IPTV行業(yè)提供潛在的市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。其次，中國(guó)政府正在大力支持IPTV行業(yè)的發(fā)展，給予了各種資金和政策支持，以加快IPTV技術(shù)的發(fā)展，提高IPTV的服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。此外，伴隨著智能電視的普及，IPTV行業(yè)將會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)展，智能電視可以提供更多的服務(wù)和功能，為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)，同時(shí)也將推動(dòng)IPTV行業(yè)的發(fā)展。最后，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，IPTV行業(yè)的應(yīng)用也將得到進(jìn)一步的發(fā)展，5G技術(shù)可以提供更快的網(wǎng)絡(luò)速度，更好的用戶體驗(yàn)，這將有助于IPTV行業(yè)的發(fā)展。綜上所述，中國(guó)IPTV行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了20億美元，未來(lái)幾年將有望繼續(xù)保持這一增長(zhǎng)趨勢(shì)。但是，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，IPTV行業(yè)將面臨更多的挑戰(zhàn)，也將有機(jī)會(huì)從中受益。因此，中國(guó)IPTV行業(yè)仍然具有較大的發(fā)展?jié)摿?，未?lái)還會(huì)有更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，希望盡快實(shí)現(xiàn)IPTV行業(yè)的發(fā)展。IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀由于具有功能多，內(nèi)容豐富，互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，近年來(lái)在三網(wǎng)融合政策推動(dòng)下，我國(guó)IPTV市場(chǎng)獲得了快速發(fā)展，到目前已成為全國(guó)第一大主流電視傳播渠道。自2011年以來(lái)，我國(guó)IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)IPTV用戶規(guī)模從2011年的1348．8萬(wàn)戶增長(zhǎng)到了3．49億戶，年平均增長(zhǎng)率達(dá)38．43%。從增速來(lái)看，自2020年以來(lái)我國(guó)IPTV用戶增長(zhǎng)明顯放緩，市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)瓶頸期。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)IPTV用戶同比增速僅為7．21%；我國(guó)IPTV用戶同比增速為10．59%。而這主要是因?yàn)镮PTV業(yè)務(wù)形態(tài)必須依托家庭和寬帶，受這一特性限制，在行業(yè)滲透率較高的情況下，IPTV用戶增速將逐步回歸至寬帶用戶增長(zhǎng)數(shù)和總?cè)丝谠鲩L(zhǎng)數(shù)。IPTV業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)，從主要依賴基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向增值業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。從滲透率來(lái)看，目前IPTV在我國(guó)整體滲透率已較高。有數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年末我國(guó)人口約為14．13億人，按照戶均3人計(jì)算，共計(jì)4．71億戶。以此為基數(shù)計(jì)算，截至2021年末IPTV在我國(guó)的家庭滲透率達(dá)73．99%。但I(xiàn)PTV主要依托于的是寬帶光纖用戶。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《2021年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示2021年末我國(guó)固定寬帶光纖用戶數(shù)量為5．06億戶，以此為基數(shù)計(jì)算，IPTV在我國(guó)寬帶光纖用戶中的滲透率為68．87%。此外在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費(fèi)和使用頻次很高。根據(jù)央視市場(chǎng)研究統(tǒng)計(jì)，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達(dá)到48．58%，每周觀看5天以上的比例達(dá)71．77%。同時(shí)IPTV在大屏領(lǐng)域具有效果清晰，包含直播、回看和點(diǎn)播等多重功能這些特點(diǎn)，使得客戶投入總時(shí)間高于其他方式?；谝陨蟽?yōu)勢(shì)，IPTV業(yè)務(wù)可以更好地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)和影響客戶，因此依附于IPTV開發(fā)增值業(yè)務(wù)的潛力較大。由此可見，雖然IPTV在我國(guó)整體滲透率已較高，但仍有一定的發(fā)展空間。IPTV行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度分析從整體電視傳播媒介市場(chǎng)來(lái)看，由于具有可直播、卡頓小、內(nèi)容豐富、增值業(yè)務(wù)拓展性強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)比其他電視傳播媒