策劃活動方案

［汽車營銷活動方案策劃書］策劃活動方案一、 活動背景__汽車憑借國內(nèi)外品牌知名度和美譽(yù)度，經(jīng)多年以來銷售量得到大幅度的增長，已是有口皆碑；同時在適當(dāng)時機(jī)提供更高品質(zhì)服務(wù)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的享受生活，為市場提供最好的、最有影響力的服務(wù)，成了__汽車的理想與抱負(fù)。__汽車借助公益活動走進(jìn)社區(qū)、廣場，與目標(biāo)客戶群零距離的接觸與互動，將受到各界的關(guān)注，提升更高的品牌地位，讓品牌深入民心，進(jìn)一步得到消費(fèi)者的肯定，最終成為__汽車最忠誠的客戶。二、 活動目的1、 與目標(biāo)消費(fèi)者追求尊貴、地位、身份、品牌、、時尚、安全性、高品位的特性完美結(jié)合，滿足消費(fèi)者的心理需求。2、 借夏日人們向往的輕松心理，推出個性、時尚、輕松、公益的活動形式，讓消費(fèi)者體驗夏日的輕松心情。3、 通過品牌與公益結(jié)合，提高媒體炒作，促進(jìn)銷售力。4、 通過系列活動拉近消費(fèi)者與—的距離，提高公司的品牌形象。三、 活動重點(diǎn)1、 針對客戶：追求時尚、尊貴的消費(fèi)需求，體驗生活真諦，突出個性品位。2、 針對媒介：通過公益性活動將吸引眾多媒體關(guān)注，成為他們宣傳的焦點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價值。3、 針對企業(yè)：了解消費(fèi)心理，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。4、 針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值。四、 效果評估1、 在這一系列的活動過后，將會給__汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場將對__汽車有了更高層次明確的認(rèn)識和印象！2、 勢必會成為社會和媒體關(guān)注的焦點(diǎn).對樹立__汽車品牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用！五、 活動時間及地點(diǎn)安排（待定）六、 活動內(nèi)容1、“關(guān)愛兒童成就未來”，由__汽車與大型社區(qū)攜手舉辦的互動活動，吸引了社區(qū)眾多小朋友熱情地參與，小朋友在老師同家長的幫助下，繪畫了屬于他們心中的最喜愛的__汽車——“我心中喜愛的—兒童繪畫巡展”。充分發(fā)揮了孩子們的想象力以及熱愛汽車的激情。2、“品位生活共鑒非凡”“—品質(zhì)生活尊貴夜”，與業(yè)主們一起共鑒非凡，品鑒生活，共同分享品質(zhì)生活帶來成功與喜悅。香車美酒，拉丁表演，各類展品融合在一起，帶來了一個美好的盛會。分享非凡時刻，傳遞品質(zhì)生活，與廣大業(yè)主一起共同分享—品質(zhì)生活帶來成功與喜悅。3、 “試乘試駕實(shí)現(xiàn)夢想”一—完美駕乘分享活動，為期一天的從化道路深度試駕及尋寶體驗，讓客戶在體驗車輛性能的同時，加入更多的輕松元素。期間城市道路、快速路、高速路段、鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路的各類道路體驗，更是讓各位充分體會到了_的車輛駕駛樂趣。此次駕乘的目的地是__玫瑰園，玫瑰園的清香也給此次旅途增加了幾分溫馨浪漫的樂趣。4、 “精彩電影與您共賞”播放了各類影院大片，受到社區(qū)各業(yè)主的喜好及歡迎，開放式的電影帶給大家很溫馨的感覺，雖然沒有電影院的那種震撼，但更多的帶來的是回憶及一家人在一起觀看的樂趣。5、 汽車安全公益講座主持人和嘉賓將專業(yè)的汽車知識化解為容易讓人接受和理解的真實(shí)案例傳遞給業(yè)主，糾正駕乘者日常生活中常犯的錯誤。與業(yè)主有一個面對面的接觸機(jī)會，把安全汽車生活的理念帶給業(yè)主，就是倡導(dǎo)業(yè)主在享受汽車帶來樂趣的同時，更能過上安全的汽車生活。此次活動結(jié)合了趣味安全游戲，直觀現(xiàn)場演示，把枯燥的安全知識生動地傳達(dá)給了活動中的每一個人。6、 汽車日常保養(yǎng)講座7、 網(wǎng)上車市、供車、改裝等咨詢活動8、 現(xiàn)場征集意見和建議9、 汽車模特、美女表演10、 汽車音響、汽車改裝（酷車）展示活動中，眾多客戶體驗到了_品牌一貫的“突破科技，追求卓越”之精髓，同時也為社區(qū)帶去了豐富多彩的文化生活，秉承著—的尊貴性，帶給更多客戶尊貴的享受。七、現(xiàn)場服務(wù)服務(wù)一：當(dāng)天到展臺前登記的業(yè)主，每人獎勵—元代金券，購車時可抵現(xiàn)金使用。服務(wù)二：當(dāng)天服務(wù)站技術(shù)專家對社區(qū)車主進(jìn)行免費(fèi)檢測、免費(fèi)檢查胎壓、免費(fèi)添加機(jī)油、免費(fèi)添加玻璃水、免費(fèi)添加防凍液等數(shù)項免費(fèi)服務(wù)。并且當(dāng)場辦理x折維修會員卡。八、整合資源將與婚紗影樓、家私、地產(chǎn)等行業(yè)共享客戶資源，進(jìn)行大型的聯(lián)展活動，把不同行業(yè)的資源充分利用起來，達(dá)到多贏的局面。九、聯(lián)合營銷同時邀請汽車影音導(dǎo)航廠家、汽車內(nèi)飾用品廠家、汽車外飾用品廠家、自駕游備廠家等借助平臺進(jìn)行品牌宣傳、互動與銷售。將愛進(jìn)行到底—“粉色之旅策劃案一、刖言在旅游人氣旺季組織已有客戶的自駕游活動，深度推廣品牌的文化內(nèi)涵，提高品牌的良好口碑宣傳，維護(hù)品牌高度的社會效應(yīng)和美譽(yù)度，開展本次充滿溫馨、家庭化的__粉色之旅自駕游活動。二、 本次活動主體資料1、 組織部分已有客戶參加_自駕游活動2、 開展多趣、共賞、齊歡的娛樂節(jié)目和品牌推介：情侶大驚喜、體面人生娛樂晚會、新老客戶產(chǎn)品懇談會等環(huán)節(jié)3、 __巡游，市區(qū)、購物廣場、居民社區(qū)等進(jìn)行巡游展示，將品牌宣傳戰(zhàn)略拉伸、拉廣、拉大4、 邀請主流媒體全程參與活動，更人性化的宣傳_，更直觀全面的報道主辦：__汽車貿(mào)易服務(wù)有限公司協(xié)辦：__汽車網(wǎng)—電臺文藝頻道企劃：__市場部推廣：__廣告策劃有限公司時間：2022年__至_地點(diǎn)：三、 流程組織客戶自駕游，數(shù)十臺_，__至____巡游，經(jīng)過市區(qū)、購物廣場、社區(qū)等地駕車游玩參觀__景點(diǎn)體面人生娛樂晚會，觀看民族節(jié)目組織精彩的浪漫情侶大驚喜游戲新老用戶品牌懇談會四、 目的1、 已有用戶的全心參與，為品牌樹立良好的口碑和美譽(yù)度，加強(qiáng)品牌的形象建立，促進(jìn)銷售；2、 主流媒體的全程報道；擴(kuò)大活動影響力和品牌知名度；3、 新老客戶、潛在客戶的聚集，互相交流__汽車的心得，對品牌的推廣和傳播有著不可代替的重要性；4、 豐富多樣的節(jié)目、周密全面的后勤安排，貼心的全面服務(wù)，將愛（對用戶的愛）進(jìn)行到底！五、 日程（星期六）07：00-10：30__汽車貿(mào)易服務(wù)有限公司出發(fā)，—市區(qū)10：30-12：00__自駕游車隊市區(qū)巡游12：00-14：00車隊午餐（農(nóng)家土菜）、午休14：00-15：30車隊—市區(qū)-__景點(diǎn)15：30-16：30自由活動（房間休息、整理）16：30-18：00參觀__景點(diǎn)18:00-20:00車隊晚餐（__寺色菜）、休息20:00-22:00體面人生娛樂晚會___日（星期日）07:00-08:00早餐08:00-10:00新老用戶產(chǎn)品懇談會10:00-12:00車隊參觀—景點(diǎn)12:00-14:00車隊午餐、午休14:00-18:00__至―活動結(jié)束開展將愛進(jìn)行到底一一—粉色之旅”自駕游，充分體現(xiàn)了―對關(guān)愛已有用戶、對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的品牌魅力，全面提升了品牌在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度和信賴感，透過良好的口碑宣傳擴(kuò)大品牌影響力的同時促進(jìn)銷售。活動資料區(qū)別于模式化的自駕游，組織安排了多種形式的品牌推廣資料，以點(diǎn)代面，抓住促銷中心，借用一切有利的外界力量。此活動的開展，對畫__品牌的知名度提高和品牌效應(yīng)的維護(hù)起用心重要的因素。一、概述名稱：一大型汽車品牌展銷會主題：不一樣的生活，不一樣的享受宗旨：專業(yè)化、品牌化、國際化、大眾化目標(biāo)：本次車展主要以展示銷售為目的，并借車展促進(jìn)消費(fèi)環(huán)境的改變，表明振興地方汽車產(chǎn)業(yè)的信心，讓喜愛汽車的人可以親臨現(xiàn)場，近距離接觸自己喜愛、意向的汽車。主辦單位：__政府、—承辦單位：—公司協(xié)辦單位：—單位二、 主題詞本次汽車展銷會將會展示該汽車品牌發(fā)展歷程、經(jīng)典車款已經(jīng)汽車新品?？梢哉f本次品牌發(fā)布會是國內(nèi)外汽車界的重頭戲，無論從參展規(guī)模，展臺設(shè)計，展會投入和新車發(fā)布數(shù)量，以及展會整體參展車樣的數(shù)量，都充分體現(xiàn)了專業(yè)化、品牌化、國際化的特點(diǎn)。相信本次車展將以它獨(dú)特的影響力影響著__地區(qū)汽車銷售市場情況。三、 具體內(nèi)容展覽時間：2022年__至2022年__地點(diǎn)：參加人員：省、市領(lǐng)導(dǎo)代表，參展商，本公司及工作人員，參觀者邀請方式：電子邀請函及精裝請柬四、 具體會展活動安排1、展前安排1）、活動開始前要先進(jìn)行內(nèi)部安排處理，除內(nèi)部工作人員外，還要外部聘請汽車方面專業(yè)講解人員，以便展銷商要求對展銷產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)講解。2） 、提前安排保護(hù)措施，保證展覽車輛的安全，特別是豪車區(qū)，人數(shù)控制十分必要。3） 、準(zhǔn)備小禮品答謝參展商的支持，保證禮品數(shù)量和包裝的2、 展中安排_上午開幕啟動儀式，領(lǐng)導(dǎo)致辭，歌舞節(jié)目表演，部分汽車展示（試車道進(jìn)行）_下午至_參展商展覽銷售，參觀者自行參觀_上午閉幕式，領(lǐng)導(dǎo)致辭，歌舞節(jié)目表演，各展商銷售統(tǒng)計匯報及祝賀下午清理會場3、 展后處理1） 、保證觀眾全部離場后在開始安排展銷車輛離開。2） 、事先通知各展銷商為各產(chǎn)品安排的離場時間。必須將時間錯開通知，離場順序嚴(yán)格按照展區(qū)位置安排。3） 、車輛安全離場后及時讓各位展銷商簽字確認(rèn)，以免錯亂。4） 、對各參展商的答謝會將于_舉行。確認(rèn)參加人數(shù)和禮品數(shù)量。五、工作小組及分工負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)各種傳媒參與車展的宣傳和活動跟進(jìn)；招商活動，與各位參展商接洽；禮儀隊、前臺、講解員、表演隊、保安人員、車模以及內(nèi)部工作人員的相關(guān)事宜；后勤保障及醫(yī)務(wù)人員；機(jī)動及危機(jī)處理等工作都需要專項人員進(jìn)行跟進(jìn)負(fù)責(zé)。六、營銷策劃方案1、 網(wǎng)絡(luò)營銷：借助各大熱門視屏