月餅“廣告戰(zhàn)”打響 奢靡宣傳和奢華包裝打造豪華月餅

Word月餅“廣告戰(zhàn)”打響奢靡宣傳和奢華包裝打造豪華月餅盡管離中秋節(jié)還有一個多月，月餅“廣告戰(zhàn)”卻悄然打響。記者發(fā)現(xiàn)，一家老字號月餅廣告赫然出現(xiàn)在北京電視臺重要時段，另一家老字號也做好了9月初在公交車身和樓宇電梯亮相的準(zhǔn)備，一些高檔酒店甚至在大廳顯要位置展出實(shí)物，而網(wǎng)絡(luò)上的各類月餅信息更是層出不窮。

從“琳瑯滿目”的廣告中不難看出月餅商家對中秋節(jié)的重視。商家重視、商品豐富本是好事，可有的卻“變了味”，搞起了奢靡宣傳和奢華包裝。

比如，有的月餅在包裝上突出“至尊”、“極品”等字樣，以顯檔次之高;有的則強(qiáng)調(diào)“皇家”、“御品”、“官禮”，以示身份之“貴”。一位消費(fèi)者坦言，如此“高端大氣上檔次”的“定位”，令人刮目相看，拿去送人應(yīng)該挺有面子。

在從事民間文化研究的中央民族大學(xué)教授鐘進(jìn)文看來，文化層面上，“御品”、“皇家”這類名稱多多少少還是有追求奢靡、攀附特權(quán)的影子在里面，跟歷史上的封建社會專權(quán)、權(quán)貴思想不無關(guān)系，這與我們當(dāng)前的主流價值觀是背道而馳的。

記者注意到，雖然更多的月餅名稱還是意在烘托溫馨祥和的節(jié)日氛圍，“至尊”者是少數(shù)，但這其中，卻不乏包裝精美的高檔甚至“天價”月餅。

“七夕”當(dāng)晚，記者在北京一家五星級酒店發(fā)現(xiàn)，外觀精美、制作精巧的各式月餅禮盒已進(jìn)入展柜，價格從198元到598元不等。除了月餅禮盒，還有各類中秋禮籃，皆以月餅為基礎(chǔ)，添加白酒、紅酒、高麗參、普洱茶等禮品，最便宜的近千元，最貴的高達(dá)3600余元。

而據(jù)媒體報道，青島一家酒店稱自家禮盒中使用的是“黃金的盒子，鉑金繩”;深圳某酒店的月餅禮盒采用綢緞面料鑲裹細(xì)致木料的雙層抽屜設(shè)計，在禮盒表面精心勾勒金色蓮花圖案應(yīng)時應(yīng)景。

網(wǎng)絡(luò)上，豪華月餅“套餐”亦不在少數(shù)。淘寶、京東、一號店等網(wǎng)絡(luò)平臺上，均能找到價格在千元以上的月餅禮品冊。月餅相關(guān)行業(yè)資訊可查詢《月餅行業(yè)市場調(diào)查分析報告》。

以京東商城8月19日上架的一款“首農(nóng)中秋禮品冊”為例，單價3000元，禮品有20種搭配方案，除月餅、大閘蟹、海參、紅酒等食品飲品外，還能選擇錢包、皮帶、空氣凈化器乃至保險柜。更“高端”的是8月13日上架的一款名為“藍(lán)卡風(fēng)尚中秋節(jié)”的禮品冊，單價4700元，可選禮品甚至包括天梭手表、萬寶龍金筆以及“高爾夫練習(xí)套裝”，與中秋節(jié)似乎風(fēng)馬牛不相及。

一些受訪專家認(rèn)為，月餅本無辜，關(guān)鍵是必須和公款、權(quán)力劃清界限，決不能讓其成為搞不正之風(fēng)的媒介和掮客。

“中秋佳節(jié)是親人團(tuán)聚的日子，月餅是表達(dá)親情的一種傳統(tǒng)食品。但‘天價’讓月餅‘變了味’，必須嚴(yán)防打著月餅旗號搞不正之風(fēng)?！北本┦屑o(jì)委黨風(fēng)政風(fēng)監(jiān)督室主任趙玉岐告訴記者，節(jié)日期間往往是“四風(fēng)”易發(fā)多發(fā)的重要節(jié)點(diǎn)，紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)要繼續(xù)加大明察暗訪力度