品牌設(shè)計(jì)的法則

/品牌設(shè)計(jì)的法則logo是品牌的"面子"--第一印象，所以極其重要。一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的logo是品牌的重要資產(chǎn)。

然而，僅僅靠?jī)?yōu)秀的平面設(shè)計(jì)并不能保證設(shè)計(jì)出來(lái)的logo是令人印象深刻且形象生動(dòng)的品牌標(biāo)識(shí)。

正如不同的行業(yè)有其特定的技能，logo設(shè)計(jì)也要求設(shè)計(jì)師不斷學(xué)習(xí)，積累閱歷才能獲得成功；對(duì)全部平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，學(xué)問便是實(shí)力。

基于此，我們總結(jié)出要設(shè)計(jì)好的logo必需遵循的12條規(guī)則以供參考：

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1.

初期工作不行少

初期草圖是設(shè)計(jì)logo的重要起先步驟。你可以簡(jiǎn)潔的用鉛筆在紙上手繪，或者用Illustrator軟件中的矢量工具繪出草稿。一旦你跳過(guò)或者草草結(jié)束這一步驟，就會(huì)影響最終的設(shè)計(jì)結(jié)果。

準(zhǔn)備20到30張草圖或者想法，由此拓綻開來(lái)，創(chuàng)建出原始構(gòu)想的各種引申想法。假如這些草圖都沒起到作用，你就須要重新起先，依據(jù)新想法再繪出草圖。

一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師在初期工作上所花的時(shí)間比接下來(lái)的任何一個(gè)步驟都要多。

2.

協(xié)調(diào)性

協(xié)調(diào)性在logo設(shè)計(jì)中也特別重要，因?yàn)樵谌说母惺芾铮胶鈪f(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)是令人快樂的，有魅力的。當(dāng)圖形、顏色、大小的“比重”在各個(gè)部分均等時(shí)，整個(gè)設(shè)計(jì)就能達(dá)到平衡協(xié)調(diào)。

盡管協(xié)調(diào)性原則間或可以打破，但要記住你所設(shè)計(jì)的logo是給大眾看的，而不是著眼于宏大藝術(shù)的那些人，所以保持設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性是最平安的方法。3.

尺寸大有關(guān)系

對(duì)于logo設(shè)計(jì)，尺寸相當(dāng)重要。一個(gè)logo必需在縮放到任何尺寸時(shí)都能看起來(lái)清晰可閱。

假如一個(gè)logo被縮小后用于信頭、信封或其他小型的推廣物上時(shí)清晰度過(guò)低，那么這個(gè)logo就是不成功的。同樣logo在放大后用于海報(bào)、廣告牌或電子格式出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，也必需特別清晰簡(jiǎn)潔辨別。

要判定一個(gè)logo是否縮放到全部尺寸下都可用，最牢靠的方法就是自己試驗(yàn)一下。

留意通?？s小至最小尺寸時(shí)是最難達(dá)到要求的，因此你可以一起先就將logo打印在信頭或信封上檢查是否清晰。同樣你也可以在打印店將logo放大打印成海報(bào)大小來(lái)測(cè)試。

4.

奇異運(yùn)用顏色

顏色理論很困難，但只要了解了基本原理，設(shè)計(jì)師就可以利用顏色為設(shè)計(jì)加分。

須要記住的基本規(guī)則有：

?選用色輪中相近的顏色（譬如：須要暖色調(diào)，選用紅色、橙色和黃色）。

?不要選用太過(guò)亮眼，使眼睛不舒適的顏色。

?Logo必需在黑白、灰度模式和兩色的狀況下也好看。

?有時(shí)打破慣例也未嘗不行，只是要確定理由充分！

駕馭顏色如何引發(fā)感覺和心情也特別重要。譬如紅色就可以使人產(chǎn)生多種感覺：攻擊性、愛、熱忱和力氣。

當(dāng)你試驗(yàn)不同的顏色組合時(shí)，要記住這一點(diǎn)，并且顏色應(yīng)當(dāng)和整體色調(diào)和品牌感覺相匹配。

單單選用一種顏色也是個(gè)不錯(cuò)的方法，有些品牌正是以自己獨(dú)特的某種顏色而擁有高認(rèn)知度。

例如，提起約翰迪爾這個(gè)品牌，你自然而然聯(lián)想到它獨(dú)特的綠色，這使得迪爾品牌和它的競(jìng)爭(zhēng)者們區(qū)分開來(lái)，獨(dú)樹一幟，更重要的是，令大眾印象深刻且更易辨識(shí)。

5.

設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌匹配

設(shè)計(jì)logo時(shí)你可以運(yùn)用不同的風(fēng)格，然后從中選擇最適合的，因此你應(yīng)當(dāng)對(duì)于客戶及品牌的背景資料有所了解。

近期web

2.0風(fēng)格的3維logo設(shè)計(jì)特別流行，這種logo帶有“起泡”圖像，梯度和陰影。

這種風(fēng)格可能特別適合web

2.0網(wǎng)站或者技術(shù)公司，但對(duì)于其余類型的品牌卻不盡然。

在起先初期工作之前，你須要調(diào)查你的客戶以及其品牌的客戶群。

這有助于你一起先就判定出最佳的設(shè)計(jì)風(fēng)格，免去重復(fù)初期工作的麻煩。

6.

文字排版特別重要

對(duì)許多初入行的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，選擇合適的字體和大小比想象的要難。

假如logo設(shè)計(jì)中包含文字，不論是logo的一部分還是在宣揚(yáng)標(biāo)語(yǔ)里，你都須要花時(shí)間整理出不同的字體—通常幾十個(gè)—進(jìn)行試驗(yàn)進(jìn)而做出最終確定。襯線字體、非襯線字體，手寫體、斜體字、粗體字和自定義字體都要嘗試。

選擇logo字體時(shí)主要考慮以下三點(diǎn)：

?避開最常用的字體，如Comic

Sans;

或者其他可能使設(shè)計(jì)看上去“外行”的字體。

?確?？s小時(shí)字體易辨別，特別是手寫體。

?運(yùn)用同一種字體最為志向，避開兩種以上字體同時(shí)運(yùn)用。

猛烈舉薦自定義字體。字體越是獨(dú)創(chuàng)，品牌越是突出。此類自定義字體的成功例子有雅虎，Twitter以及可口可樂。

7.

追求認(rèn)知度

logo設(shè)計(jì)的意義就在于建立品牌認(rèn)知度，那么應(yīng)當(dāng)怎樣做到這一點(diǎn)呢？

當(dāng)然，不同案例狀況也不盡相同，但設(shè)計(jì)的目的都在于讓一般人一眼就能記住這個(gè)品牌。

譬如可口可樂，百事可樂，麥當(dāng)勞和耐克的logo設(shè)計(jì)就特別成功，顧客一眼就能認(rèn)出相應(yīng)的品牌。

將文章中所探討的這些元素，包括不同尺寸下的清晰度，風(fēng)格，顏色，文字拍板以及獨(dú)創(chuàng)性結(jié)合在一起，你就能設(shè)計(jì)出流行、認(rèn)知度高的logo了。

一旦忽視了其中任何一個(gè)元素，都會(huì)使得最終的設(shè)計(jì)不盡如人意。檢查你自己的設(shè)計(jì)是否包含了全部元素。

你可以在平面設(shè)計(jì)軟件里將logo反轉(zhuǎn)，檢查logo是否照舊可以辨別，通過(guò)此方法來(lái)快速推斷你的設(shè)計(jì)是否擁有足夠的認(rèn)知度。另外，你同樣應(yīng)當(dāng)測(cè)試鏡像下logo的辨識(shí)度。

記住在實(shí)際狀況中l(wèi)ogo并不是只出現(xiàn)在公共汽車車身或者你開車經(jīng)過(guò)的廣告牌上，所以你并不能保證人們總能正面看到logo。

為此你應(yīng)當(dāng)測(cè)試從各個(gè)角度看到logo的狀況，在確保任何方向看到的logo都是可辨別的之后，才能將設(shè)計(jì)提交客戶。

8.

敢于創(chuàng)新

要從一眾競(jìng)爭(zhēng)者中顯得突出，你必需創(chuàng)建獨(dú)特的風(fēng)格來(lái)顯示自己的設(shè)計(jì)特色，而不是仿照甚至抄襲其它設(shè)計(jì)或者風(fēng)格，唯有創(chuàng)新才能脫穎而出。

那么如何才能和眾不同？試試打破慣例，冒點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

嘗試多種不同風(fēng)格再?gòu)闹刑舫鲎钸m合客戶的作品；嘗試多樣的顏色組合直到發(fā)覺令logo真正新穎 獨(dú)特的組合。

“玩轉(zhuǎn)”你用的設(shè)計(jì)軟件，在感覺設(shè)計(jì)達(dá)標(biāo)之前要對(duì)logo不斷進(jìn)行修整。

9.

簡(jiǎn)潔明白

logo越簡(jiǎn)潔，越簡(jiǎn)潔辨識(shí)和記住。

就像耐克的logo極其簡(jiǎn)潔，卻是世界上認(rèn)知度最高的logo之一。

在設(shè)計(jì)初期階段：頭腦風(fēng)暴和涂繪草圖時(shí)就要遵循“簡(jiǎn)潔明白”的規(guī)則。

通常，你會(huì)發(fā)覺設(shè)計(jì)之初的logo相對(duì)困難，而最終的版本相對(duì)簡(jiǎn)潔。

關(guān)注設(shè)計(jì)核心元素，忽視其余不必要的元素。

10.

慎用特別效果

Adobe

Illustrator,

Freehand,

Photoshop等平面設(shè)計(jì)軟件的功能特別強(qiáng)大，可以在logo上添加濾鏡等多種效果，但千萬(wàn)別忘乎所以，這些工具雖然強(qiáng)大，卻不必全部用在logo設(shè)計(jì)上。

當(dāng)然，適當(dāng)利用工具增加logo的吸引力無(wú)可厚非，但需牢記簡(jiǎn)潔是關(guān)鍵。

11.

設(shè)計(jì)“流水線”

若想始終如一的設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的logo,你須要建立自己的設(shè)計(jì)流程，即“流水線”，步驟如下：

?

調(diào)查探討

?

頭腦風(fēng)暴，想出點(diǎn)子

?

前期草圖

?

建立矢量設(shè)計(jì)

?

發(fā)送給客戶

?

依據(jù)客戶看法修改

?

完成設(shè)計(jì)，提交客戶

在遵循這些基本步驟的狀況下，你可以對(duì)步驟的次序進(jìn)行微調(diào)。

這樣可以提高工作效率，保持工作條理性，關(guān)留意點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)出更好的作品，并且確保每次設(shè)計(jì)都保持高質(zhì)量。

12.

參考，而不是抄襲

最終一條設(shè)計(jì)規(guī)則特別簡(jiǎn)潔：不要拷貝其他設(shè)計(jì)師的作品