尋找最美廚房上市活動

尋找最美廚房上市

營銷方案卡薩帝品牌的內(nèi)殼與驅(qū)動生活的經(jīng)營藝術(shù)卡薩帝對消費者的價值卡薩帝通過發(fā)現(xiàn)生活，從而改變生活，為愛進(jìn)取卡薩帝是生活意識流的引領(lǐng)者、主導(dǎo)者、和先驅(qū)通過不斷的創(chuàng)新和改變，創(chuàng)造生活形態(tài)和全新的生活方式，具有前瞻性和引導(dǎo)性通過家博會新品上市、3.15消費者權(quán)益、4月踏青季、五一家裝季，集中爆破，引發(fā)目標(biāo)用戶集中關(guān)注和自發(fā)購買。通過不同圈層，抓取卡薩帝廚電精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶群，并根據(jù)他們的消費特點，制定專屬推廣方案。概念落地以新穎的形式進(jìn)入到生活方式，形成和用戶的深入溝通，進(jìn)而明確產(chǎn)品利益和品牌倡導(dǎo)。年度營銷主題落地精準(zhǔn)用戶圈層營銷，鎖定目標(biāo)用戶銷量提升鎖定新品引爆，拉動銷售卡薩帝廚電上市思考用戶定位--用戶鎖定與價值觀分析高端人士思想觀文化觀生活觀價值觀事業(yè)觀家庭觀保持自己的獨立主張和人格，不易被左右，強(qiáng)烈的自我主體意識，追求自由，執(zhí)著的探索和維護(hù)真理文化素養(yǎng)體現(xiàn)在根植于內(nèi)心的修養(yǎng)；熱愛藝術(shù)；崇尚藝術(shù)生活與文化消費來體現(xiàn)身份地位崇尚自然，返璞歸真追求自由休閑生活，體育、愉悅、格調(diào)，儀式感以人為本的價值觀創(chuàng)造文明與財富實現(xiàn)社會價值熱衷慈善事業(yè)，實現(xiàn)社會整體價值希望得到社會尊重他們在外拼搏最終都是為了家但是對于家庭又怕不夠盡責(zé)盡可能為家人做點什么來傳遞愛和親情事業(yè)是他們的第一追求希望通過事業(yè)來體現(xiàn)自我價值成就更好的自己用戶定位--用戶形象解讀追求完美事業(yè)/生活兼顧熱愛藝術(shù)的生活方式他們是社會的精英階層別人眼中的成功人士。擁有自己的成功事業(yè)，以及幸福美滿的家庭。對他們來說事業(yè)僅是生活的一部分，做事追究完美，銳意進(jìn)取。同時，他們又懂得生活的品味。優(yōu)雅智慧的生活方式，使他們成為流行的風(fēng)向標(biāo)，也是尖端產(chǎn)品的首次嘗試者。即使生活在二三線城市，依靠自身的拼搏換來了財富，他們想用藝術(shù)來標(biāo)榜自己，讓自己顯得富而不俗。結(jié)合新品“天悅”套系上市時間點，延續(xù)品牌“愛”的核心主題與目標(biāo)人群進(jìn)行溝通家博會結(jié)合新品天悅套系上市……3.15結(jié)合國際消費者權(quán)益日5.1家裝季結(jié)合結(jié)婚、家裝旺季……母親節(jié)結(jié)合“感恩回饋”……關(guān)鍵時間點的契機(jī)和策略洞察2017年卡薩帝廚電上市活動主題發(fā)現(xiàn)春天愛賞廚房讓消費者盡情領(lǐng)略這個春天的魅力，發(fā)現(xiàn)生活的美好，帶著對家滿滿的愛意，一起來鑒賞卡薩帝廚房的藝術(shù)美學(xué)公關(guān)大事件——活動主題至美廚房為愛締造為一座城市，締造一種不一樣的美學(xué)地標(biāo)。這個春天，一起發(fā)現(xiàn)你身邊最美的廚房。直觀展現(xiàn)卡薩帝廚房是一種源自天成的藝術(shù)美學(xué)智能科技事件話題生活品味藝術(shù)美學(xué)彰顯卡薩帝的高端生活品味帶給消費者如同在開放自然環(huán)境下的烹飪體驗，完全不必為油煙困擾公關(guān)事件——我們的目的形成事件話題引發(fā)議論《至美廚房，為愛締造》把卡薩帝廚房搬進(jìn)春天里，全國多城市著名景點驚現(xiàn)唯美廚房。每一站，皆有美食、美景、美器，為消費者奉上中國最美藝術(shù)廚房。春季公關(guān)活動規(guī)劃線下活動線上傳播終端體驗通過“卡薩帝——發(fā)現(xiàn)中國最美廚房”事件，作為熱點話題引爆；產(chǎn)品層面：通過用戶高端體驗活動與傳播，樹立卡薩帝廚電高端產(chǎn)品形象；營銷層面：快速建立新品的用戶認(rèn)知與認(rèn)可，鎖定精準(zhǔn)用戶的購買需求，同時強(qiáng)化產(chǎn)品品牌形象。市場層面：各地區(qū)模塊化落地，實現(xiàn)用戶購買利益增值，拉動銷售提升?；顒幽康暮诵膬?nèi)容：把卡薩帝廚房搬進(jìn)春天里，上海外灘、成都蜀南竹海、桂林漓江、重慶桃花源……傳播主題：至美廚房，為愛締造；時間范圍：3月-5月推進(jìn)方式：創(chuàng)造熱點造勢：選擇中國具有特色的景點，將卡薩帝廚房融入其中，和春天的一場美麗約會。牽頭3場高端用戶交互活動，制作新聞、雙微話題等熱點傳播素材，并全國擴(kuò)散傳播，形成用戶對高端活動體驗的認(rèn)知和欲求，從而形成熱門話題；活動形式春季公關(guān)活動規(guī)劃——模塊執(zhí)行策略太原-西山萬畝生態(tài)園成都-蜀南竹海杭州-西湖2017年的春天，發(fā)現(xiàn)最美的廚房在西湖、在外灘、在竹海、在桃園……上海-外灘重慶-桃花源桂林-漓江方式一：當(dāng)?shù)亻T戶網(wǎng)站門戶banner、論壇話題貼，門戶的雙微，并溝通合作門戶活動當(dāng)日全程自媒體直播。Banner通過活動前期的線上話題炒作，制造懸念，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注、參與，并進(jìn)行自媒體推廣；春季營銷規(guī)劃1/前期預(yù)熱#中國最美的廚房在哪里？##你去過的最美的廚房？#……#曬一曬你去過的最美廚房#方式二：用戶傳播資源整合（1）客戶會員EDM（2）客戶會員短信（3）門店共享空間資源通過活動前期的線上話題炒作，制造懸念，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注、參與，并進(jìn)行自媒體推廣；1/前期預(yù)熱發(fā)現(xiàn)中國最美廚房你去過的最美的廚房是哪里？五星級酒店米其林廚房特色烘焙館其它

方式三：明星效應(yīng)（1）邀請KOL或明星加入（2）微博上進(jìn)行話題傳播（3）號召粉絲進(jìn)行互動通過活動前期的線上話題炒作，制造懸念，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注、參與，并進(jìn)行自媒體推廣；1/前期預(yù)熱春季營銷規(guī)劃前3場活動，在全國選取個別特色景點城市落地（如北上廣），將卡薩帝一體化廚房搬到景區(qū)中。并邀請明星、KOL至現(xiàn)場訪談，感受不一樣的廚房，高品質(zhì)的生活理念。在全國驚現(xiàn)置身于大自然中的廚房，引發(fā)爆點。建立品牌高端、品位的品牌形象，擴(kuò)大品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度。2/活動內(nèi)容要點案例參考方式一：口碑傳播傳播內(nèi)容：將在大自然中驚現(xiàn)的最美廚房配圖編輯成連貫的故事或TVC進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播；傳播平臺：門戶論壇、門戶雙微、KOL大號、用戶交互平臺；方式二：終端傳播將活動、產(chǎn)品合影照片及故事內(nèi)容制作成冊，發(fā)到終端門店，用戶直銷員產(chǎn)品推介；通過活動的展開，后續(xù)的傳播主要目的是在推廣活動效果彰顯氣勢、擴(kuò)展更多用戶的認(rèn)知卡薩帝品牌，刺激購買欲望。春季營銷規(guī)劃3/后期傳播方式三：新聞傳播可以編寫新聞稿進(jìn)行事件媒體發(fā)布；傳播平臺：高端報紙/雜志，媒體網(wǎng)絡(luò)端、門戶新聞頁等?；顒又饕曈X持續(xù)預(yù)熱話題素材以《發(fā)現(xiàn)中國最美廚房》為話題，發(fā)起#你去過的最美廚房#為主題的評選活動，關(guān)注卡薩帝雙微，通過曬出活動照片評選最美廚房；線上傳播春季營銷規(guī)劃公關(guān)