2021年空調(diào)價格大戰(zhàn)愈演愈烈

Word年空調(diào)價格大戰(zhàn)愈演愈烈原本定于今年3月公布的空調(diào)新能效標準,因宏觀經(jīng)濟形勢惡化而無限期推遲,但目前國內(nèi)幾大空調(diào)廠商都開始抓住時機,加大促銷力度,不僅對將來無法達標的四五級能效產(chǎn)品大甩賣,就是一二級高能效空調(diào)和變頻空調(diào)也跟著頻頻降價。

格蘭仕空調(diào)銷售公司總經(jīng)理韓偉就表示,空調(diào)行業(yè)在2021年的價格戰(zhàn)在所難免,一方面是原材料成本大幅下降,另外,市場競爭更趨激烈,行業(yè)集中度提升也是大勢所趨。

新能效標準沒確定

為響應國家節(jié)能減排政策,有關(guān)部門計劃在今年3月份將空調(diào)能效等級門檻由以往的五級提高到二級或三級,以往占有八成市場份額的四五級能效產(chǎn)品不得不退出市場。但在當前的經(jīng)濟形勢下,新能效標準的出臺被無限期推后。

中國標準化研究院能效標識管理中心常務副主任王若虹近日就表示,考慮到宏觀經(jīng)濟形勢的變化、一些空調(diào)企業(yè)的實際情況及不同意見,目前相關(guān)部門對空調(diào)能效等級的入市門檻到底定為幾級,尚未最終制定,更沒有一個具體的出臺時間表?！靶抻喼械男聡覙藴誓壳斑B草案都沒有最終確定,更未進入審查和批準發(fā)布階段?！?/p>

盡管如此,空調(diào)企業(yè)還是選擇了主動降價。近日在國美、蘇寧、大中等家電連鎖賣場,1匹掛機價格早已跌破1000元,1.5匹掛機最低跌破1600元,四五級能效等級空調(diào)的價格則更是大幅跳水。

格蘭仕空調(diào)銷售公司總經(jīng)理韓偉表示,與去年相比,鋼材等原材料價格已是大幅回落,空調(diào)產(chǎn)品價格下降既是廠家的正常市場競爭行為,也是讓利消費者。

空調(diào)巨頭血拼

志高空調(diào)一位負責人就介紹,空調(diào)主流廠家的近身博弈始于變頻霸主之爭,但目前已經(jīng)由以往的暗中較量演變成為直接的終端血拼,并罕見地動用價格武器,這在空調(diào)業(yè)還是第一次?！斑@表明,在金融危機的大背景下,主流企業(yè)們都在積極尋求化危為機之良方,以求進一步掌握主動權(quán)?！?/p>

今年2月,美的電器提出“買空調(diào),屏住呼吸,敬請高度關(guān)注美的。”隨后的周末兩天,美的空調(diào)全線產(chǎn)品大幅降價,懸念廣告與降價優(yōu)惠的聯(lián)動效應令美的此次促銷取得了較大成功。

針對美的之舉,一向主張“價值戰(zhàn)”的格力開始在四川、重慶等地針尖對麥芒打出了“本周不要買空調(diào)”、“今天買一送一”等誘人廣告,同樣進行產(chǎn)品降價。近日,志高也正式宣布參戰(zhàn)。志高相關(guān)負責人透露,志高空調(diào)借“3·15”之機,將在全國范圍內(nèi)開展“全心全意15年”促銷推廣月活動,并在3月14日至15日于全國16個省市連鎖賣場及傳統(tǒng)渠道同時開展大規(guī)模的優(yōu)惠團購日活動,“我賣空調(diào)您定價”更令消費者期待。據(jù)悉,團購數(shù)量越大則優(yōu)惠越多,如團購變頻機達到8臺,優(yōu)惠金額將達到8000元,創(chuàng)下空調(diào)業(yè)有史以來的團購優(yōu)惠之最。

業(yè)內(nèi)人士表示,空調(diào)主流企業(yè)借助于強大的品牌優(yōu)勢,一般都過著“養(yǎng)尊處優(yōu)”的生活,一線市場的“打打殺殺”難見他們的身影,如今集體罕見地動用價格武器,這在空調(diào)業(yè)十分罕見。對此,空調(diào)業(yè)資深評論員張彥斌認為,