生存還是滅亡傳統(tǒng)電視前途堪憂

Word生存還是滅亡，傳統(tǒng)電視前途堪憂關(guān)于“電視將死”的論調(diào)時(shí)有耳聞，前段時(shí)間中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的一份報(bào)告顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)銷量不足2000萬(wàn)臺(tái)，今年將迎來(lái)近30年來(lái)電視市場(chǎng)的首次負(fù)增長(zhǎng)，更加重了外界對(duì)于電視領(lǐng)域的悲觀態(tài)度。電視真的將要死去么？還是死的僅僅是傳統(tǒng)電視而已呢？

邊看電視邊上網(wǎng)漸成主流

剛剛落幕的世界杯賽事，引發(fā)了全世界的關(guān)注，也將眾多的觀眾重新帶回到電視機(jī)的面前，從渠道、終端以及廠商處反饋的數(shù)字看，這期間電視銷售數(shù)字均有所增長(zhǎng)。

此前人們真的是越來(lái)越少看電視嗎？其實(shí)也不然。據(jù)行業(yè)調(diào)研發(fā)布的《2021年全球及中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)深度研究報(bào)告》了解到，全世界的成人仍然深為電視所吸引，全球有四分之三的互聯(lián)網(wǎng)用戶仍然每天看電視，只不過(guò)人們觀看電視的習(xí)慣發(fā)生了變化，以前看電視就只是看電視而已，如今將近一半的電視觀眾在晚上邊看電視邊上網(wǎng)。

對(duì)內(nèi)容饑渴的觀眾們的消費(fèi)習(xí)慣正在迅速改變。雖然人們?nèi)匀粺釕僦娨?，但僅有電視機(jī)已不再足以滿足用戶對(duì)內(nèi)容的胃口，這種胃口推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和“多屏同用”現(xiàn)象的增長(zhǎng)。這項(xiàng)調(diào)查訪問(wèn)了全球超過(guò)55000位互聯(lián)網(wǎng)用戶，發(fā)現(xiàn)在晚上看電視的人群中，將近一半的人（48％）在看電視的同時(shí)從事其他數(shù)字化活動(dòng)，如使用社交媒體、查電子郵件或網(wǎng)上購(gòu)物。這一趨勢(shì)在中國(guó)有所表現(xiàn)，有37％的中國(guó)人在看電視的時(shí)候會(huì)“多屏同用”，邊看電視邊使用其他數(shù)字化設(shè)備。

該項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)世界各地人們平均每人擁有大約四臺(tái)數(shù)字化設(shè)備，在澳大利亞、德國(guó)和英國(guó)被訪者中，這一數(shù)字上升到每人五臺(tái)，雖然在中國(guó)每人只有三臺(tái)。這一事實(shí)，加上對(duì)移動(dòng)電視和視頻內(nèi)容的需求，正在推動(dòng)“多屏同用”現(xiàn)象（即同時(shí)使用多個(gè)數(shù)字化設(shè)備）的興起。

用戶觀看電視節(jié)目的途徑日漸豐富，全球被訪者中有四分之一（25％）的人現(xiàn)在每天在臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦或手機(jī)上觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。在中國(guó)大陸和新加坡這一數(shù)字均達(dá)到33％，在香港也達(dá)到32%，均占人口的三分之一。在香港，更多的人選擇在線觀看電視和視頻，而不是在傳統(tǒng)的電視機(jī)上觀看。晚餐后，四分之一的人（26％）在他們的數(shù)字化設(shè)備上找到想看的內(nèi)容來(lái)觀看，而相比之下，僅有14％的人打開(kāi)電視機(jī)觀看內(nèi)容。

智能電視正在加快滲透

不過(guò)，盡管網(wǎng)上內(nèi)容消費(fèi)激增，傳統(tǒng)電視機(jī)仍然在人們的生活中發(fā)揮著巨大的作用。全球四分之三的被訪者（75％）、中國(guó)三分之二（66％）的被訪者，每天都坐在電視機(jī)前看電視。電視晚餐也仍然非常盛行，有五分之四的中國(guó)觀眾（80％）在吃晚飯時(shí)看電視，而在全球范圍有75％的人這么做，數(shù)字機(jī)頂盒、回放電視和點(diǎn)播服務(wù)的興起讓部分消費(fèi)者仍然依賴電視。

面對(duì)消費(fèi)者新的使用習(xí)慣，僅僅只有觀看視頻功能的傳統(tǒng)電視產(chǎn)品自然是要逐漸被淘汰的，而傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的產(chǎn)品才會(huì)真正扭轉(zhuǎn)此前電視在家庭被冷遇的局面。日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢與志精科技聯(lián)合發(fā)布的“2021中國(guó)智能大屏行業(yè)媒介數(shù)據(jù)報(bào)告（電視篇）”表明，近幾年中國(guó)的智能電視滲透率、激活率、用戶活躍度等均保持了高歌猛進(jìn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至2021年3月底，智能電視滲透率已達(dá)到56%。隨著電視廠商對(duì)運(yùn)營(yíng)模式的不斷探索，未來(lái)智能電視的滲透比重仍將不斷提升，預(yù)計(jì)到2021年年底將超過(guò)70%。

和電腦、手機(jī)、平板電腦等個(gè)人智能終端產(chǎn)品相比，電視機(jī)非常明顯的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是屏幕大，適合多人共同使用。而大尺寸也是目前智能電視市場(chǎng)的顯著特征。目前國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)零售量前十位的屏幕尺寸中，有8位是40英寸以上的電視，其中50英寸占比最高，比例為16%，50及50英寸以上的大屏幕電視共占比33%，大尺寸電視受到家庭用戶的廣泛歡迎。

智能電視作為視聽(tīng)新媒體，符合新技術(shù)、新科技的潮流趨勢(shì)，是未來(lái)發(fā)展的必然方向。它所搭載的操作系統(tǒng)便于更新升級(jí)，確保為用戶帶來(lái)良好的用戶體驗(yàn)，同時(shí)也為自身活躍度的不斷提升起到了巨大的促進(jìn)作用?！皥?bào)告”顯示，2021年底的用戶激活率為77%，活躍率為50%；預(yù)計(jì)至2021年激活率和活躍率將分別達(dá)到95%和85%?？梢钥闯?，用戶對(duì)智能電視的接受程度越來(lái)