我國冰箱行業(yè)正在告別高速增長時代 消費高端化趨勢增強(qiáng)

Word我國冰箱行業(yè)正在告別高速增長時代消費高端化趨勢增強(qiáng)我國冰箱行業(yè)正在告別高速增長時代。據(jù)預(yù)計，2021上半年我國冰箱市場零售量約為1803萬臺，同比下滑2.4%，零售額469億元，下降1%。

市場機(jī)構(gòu)對冰箱行業(yè)的全年銷售情況多持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。國家信息中心預(yù)測，2021年我國冰箱市場整體規(guī)模約為4300-4500萬臺，銷售規(guī)模較2021年會相對穩(wěn)定。

通過冰箱行業(yè)分析報告得知，在冰箱行業(yè)總體上難以維持大規(guī)模增長的同時，我國冰箱市場也在發(fā)生著深刻的變化，集中表現(xiàn)在消費高端化趨勢明顯增強(qiáng)，多門、變頻、節(jié)能、健康以及智能成為冰箱市場消費的主流趨勢。

根據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4月重點城市市場單價4500元以上的高端冰箱銷量市場占比達(dá)到22.45%，銷售額占比高達(dá)48.46%。對此，國內(nèi)外品牌都加大了高端產(chǎn)品的投放力度。行業(yè)調(diào)研了解到，在所有品類中，多門冰箱成為增長最迅速的產(chǎn)品，而近期冰箱企業(yè)推出的冰箱新品也多為四門及以上產(chǎn)品。

國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年前4月四門及以上冰箱銷售量、額分別增長61.49%和95.59%。奧維咨詢預(yù)計，2021年多門冰箱銷售額增幅將達(dá)到5.7%，仍是全年增長的主力?？梢灶A(yù)見的是，多門冰箱將成為冰箱廠商新的業(yè)績增長點。

此外，抗菌、除菌、保濕、保鮮和除異味等健康功能也是當(dāng)前冰箱企業(yè)推廣的重點。據(jù)行業(yè)調(diào)研發(fā)布的《2021-2021年中國冰箱及冷柜市場深度分析報告》了解到，在冰箱健康功能的實現(xiàn)路徑上，國內(nèi)外冰箱企業(yè)已經(jīng)做了很多探索，包括快速無損檢測食品新鮮度技術(shù)、真空絕熱技術(shù)、復(fù)合除菌技術(shù)、臭氧除菌保鮮技術(shù)、光合生鮮技術(shù)以及加濕保濕技術(shù)等，都為消費者帶來了很好的健康體驗。

中國家電協(xié)會副理事長王雷表示，隨著冰箱容積越來越大，冰箱可以做的文章也越來越多，而變頻、多溫區(qū)、新保溫材料等都是圍繞大容積冰箱節(jié)能所做的文章。

為了實現(xiàn)更好的節(jié)能效果，除了采用變頻壓縮機(jī)和真空絕熱板外，冰箱制造企業(yè)在冰箱門上也花了不少心思。例如三星蝶門冰箱、LG門中門冰箱、容聲十字對開門冰箱等產(chǎn)品，均是通過在冰箱門打開時減少箱體內(nèi)冷空氣的流出以達(dá)到更好的保溫效果，從而實現(xiàn)節(jié)能的目的。

事實上，上述發(fā)展趨勢在2021年中國家電博覽會(AWE2021)上即有充分體現(xiàn)。AWE2021期間，國內(nèi)外主流冰箱品牌展示的產(chǎn)品均以一級能效、多門、變頻為主，帶有健康、智能功能的冰箱也有大量展示。如西門子綠色零度保鮮冰箱、夏普具有凈離子群空間凈化技術(shù)的冰箱、容聲搭載全新Nano-fresh技術(shù)的殺菌冰箱以及新飛獲得CQC除菌認(rèn)證的冰箱，都在展會期間收獲了良好的展示效果。

由中國家電協(xié)會主辦的AWE已成為國際三大家電展會之一，不但是參展商全面展示企業(yè)實力、深度拓展品牌價值、密集接洽國內(nèi)外買家的平臺，更是準(zhǔn)確把握先進(jìn)科技和全面洞悉行業(yè)發(fā)展趨勢的前沿陣地。據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，A