我們身邊的統(tǒng)計學第一講

我們身邊的統(tǒng)計學第一講1第1頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五課程內(nèi)容以案例為主介紹統(tǒng)計學基本知識；運用統(tǒng)計知識觀察分析身邊的現(xiàn)象。2第2頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五課程要求學會運用統(tǒng)計學知識，觀察身邊的經(jīng)濟現(xiàn)象或社會現(xiàn)象，搜集相關(guān)數(shù)據(jù)，進行統(tǒng)計分析。完成一篇小論文寫作。3第3頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五希望你們做到的：1、遵守課堂紀律；2、按時完成作業(yè)；3、有疑問歡迎舉手提問；4、對教學方面的建議可寫信反映：hymnyou@4第4頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五論文寫作觀察生活，找出具有因果關(guān)系的經(jīng)濟或社會現(xiàn)象，搜集數(shù)據(jù)建立回歸模型進行分析。要求：（1）主題清晰，論述科學，結(jié)論有用；（2）數(shù)據(jù)真實，樣本個數(shù)盡可能多；（3）論文字數(shù)不少于2000字；（4）分析至少包括描述統(tǒng)計、相關(guān)分析、回歸分析（5）自由組隊，1-6人一組；（6）第三次課起交。從第四次課起，陸續(xù)挑選優(yōu)秀論文上臺報告，并進行適當加分。5第5頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五論文一般框架研究背景理論分析與研究假設(shè)研究設(shè)計實證結(jié)果結(jié)論與討論6第6頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五引例今天，你小資了嗎？什么是小資？概念清晰小資一般為都市白領(lǐng)，在社會中有一定的地位和財富，又與“中產(chǎn)階級”相差一定距離——主要在經(jīng)濟方面。

怎樣才算小資？評價標準和指標體系一個真正的“小資”必須具有一定的生活品位、思想水準和藝術(shù)鑒賞能力7第7頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五【文學】

海明威、福克納、馬爾克斯、卡夫卡、普魯斯特、豪爾赫·路易斯·博爾赫斯、卡爾維諾、昆德拉、村上春樹、徐志摩、曹雪芹等?！疽魳贰抗诺湟魳?、爵士樂、西方流行音樂、電子休閑音樂、新世紀音樂、世界音樂、中國傳統(tǒng)音樂等?！旧钋槿ぁ靠Х?、家居、紅酒、茶、筆記本電腦等。

8第8頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五【旅游】麗江、西藏、馬爾代夫共和國、歐洲、澳洲等【時裝】不求最貴，但求自我風格?！就庹Z】至少精通英語，通曉日語、法語、德語等更好。要有TOEFL，GRE，雅思等有效分數(shù)。【科技】懂得充分利用互聯(lián)網(wǎng)作為工作、生活的工具。9第9頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五什么決定小資？影響因素分析收入、學歷、性別、工作等等我小資了嗎？建立Logistic判別模型將自身相關(guān)因素代入模型進行判斷10第10頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五怎樣將上述問題進行數(shù)量分析呢？第一步，提出問題明確小資的定義（外延與內(nèi)涵）建立小資的評價標準（區(qū)分真小資與偽小資）第二步，搜集數(shù)據(jù)問卷訪問或網(wǎng)上調(diào)查或其他方式一定數(shù)量的樣本及相關(guān)資料調(diào)查內(nèi)容包括兩大部分：1、評價指標（包括生活品位、思想水準和藝術(shù)鑒賞能力等等）；2、個人背景資料。11第11頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五第三步，數(shù)據(jù)分析與討論通過評價指標，區(qū)分出真小資（取值為1）與非小資（取值為0）估計回歸模型：分析哪些因素為關(guān)鍵因素，哪些不是？進行預(yù)測：將自身因素代入上述模型，比如收入水平、教育水平、生活特點等變量。12第12頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五第一講如何獲得統(tǒng)計數(shù)據(jù)一手資料：通過訪問調(diào)查獲得；首要問題：問卷設(shè)計。二手資料：年鑒資料：《中國統(tǒng)計年鑒》、《中國城市統(tǒng)計年鑒》、《中國金融年鑒》等；相關(guān)網(wǎng)站：中國統(tǒng)計局；中國人民銀行；國際貨幣基金組織；各地政府部門等；專業(yè)數(shù)據(jù)庫：中經(jīng)網(wǎng)；WIND數(shù)據(jù)庫；CSMAR數(shù)據(jù)庫；CCER數(shù)據(jù)庫；銳思數(shù)據(jù)庫；聚源數(shù)據(jù)庫。13第13頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五如何進行問卷設(shè)計？14第14頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五15第15頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五表頭主體表尾問卷第一印象很重要！16第16頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五調(diào)查問卷的設(shè)計在問卷調(diào)查中，問卷設(shè)計是非常重要的一個環(huán)節(jié)，它決定了市場調(diào)查的成功與否。

1、問卷的功能能正確反映調(diào)查目的和具體問題，突出重點，能使被調(diào)查者樂意合作，協(xié)助達到調(diào)查目的。能正確記錄和反映被調(diào)查者回答的事實，提供正確的情報。格式統(tǒng)一的問卷還便于資料的統(tǒng)計和整理。17第17頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五2、問卷的組成部分一份正式的調(diào)查問卷一般包括以下三個組成部分：

第一部分：前言。主要說明調(diào)查的主題、調(diào)查的目的、調(diào)查的意義，以及向被調(diào)查者表示感謝。第二部分：正文。這是調(diào)查問卷的主體部分，一般設(shè)計若干問題要求被調(diào)查者回答。第三部分：附錄。這一部分可以將被調(diào)查者的有關(guān)情況加以登記，為進一步的統(tǒng)計分析收集資料。18第18頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五3、問卷設(shè)計中的問題（1）語言不規(guī)范。語言的問題很多，但主要還是設(shè)計者使用語言不規(guī)范。在問卷調(diào)查中，我們不能使用學術(shù)化語言，也不能用官方語言，我們的語言必須貼近被調(diào)查者的生活。如有這樣的問題：

您家屬于以下哪種類型：

1）核心家庭2）單身家庭3）聯(lián)合家庭4）主干家庭5）其他這樣的問題就是明顯的專業(yè)詞匯的不合適運用。

19第19頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五（2）問題帶有傾向性。問卷中的問題必須保持中立，不能提問帶有傾向性的問題。如：

動物保護很重要，你認為有進行動物保護的必要嗎？

1）有2）沒有3）說不清這樣的問題是不應(yīng)該出現(xiàn)在問卷中的。

20第20頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五（3）問題引起回答者的焦慮。如有這樣的問題：

你有沒有在自然保護區(qū)內(nèi)狩過獵？

1）有2）沒有

這樣的問題容易引起回答者的焦慮，因為大部分人都知道保護區(qū)是不準狩獵的。這個問題可以這樣問：

在保護區(qū)狩獵是很普遍的事，你的情況是？21第21頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五（4）一題多義。一個問題只能提問一個方面的情況，否則容易使回答者不知如何作答。如：

你和你的配偶的文化程度是：

1）小學及以下2）初中3）高中4）大專及以上這個問題就是一個題同時問兩個人的情況，是讓回答者不能回答的。

22第22頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五（5）問題籠統(tǒng)。這是調(diào)查中存在的較多的問題。如有這樣的問題：

您對吸煙有害健康的了解情況是：

1）很了解2）了解3）一般

4）不太了解5）不了解23第23頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五我們對吸煙害處了解程度的衡量應(yīng)該有一個標準，一般的處理方式是用量表，即用相關(guān)的多個問題來綜合測量。如：你了解什么是二手煙嗎？吸煙最會容易引起哪種疾??？你了解煙草中對人體危害的化學成分嗎？24第24頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五（6）題支設(shè)計不合理。這包括設(shè)計的答案不窮盡、問題相同或處于同一維度等。如：

您家庭收入的主要來源是：

1）土地收入2）打工收入這個問題的答案就是題支沒有窮盡，因為還有比如工作收入、生意收入、股票收入等。

25第25頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五4、問卷設(shè)計的一些技巧（1）問題順序的排列。問卷的問題不應(yīng)是雜亂排列的，應(yīng)該有一定的順序：從易到難：把簡單易懂的問題放在前面，把復(fù)雜的問題放在后面，這樣容易得到被調(diào)查者的配合，使被調(diào)查者感到問題好回答；從一般性到特殊性：一般性問題放在前面，特殊性問題放在后面；從感性到理性：先問行為方面的問題，再問態(tài)度、觀念性問題；26第26頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五此外，把能引起被調(diào)查者興趣的問題放在前面，把枯燥的問題放在后面；同類問題放在一起，這樣回答者容易回答；開放性問題，即完全由被調(diào)查者自己回答，沒有備選答案的問題放在后面。

27第27頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五（2）題支可以設(shè)計成半封閉半開放式即在備選題后再加一項“其他”并要求選這一項的回答者說出內(nèi)容。這樣可以彌補設(shè)計時的遺漏，而且我們在調(diào)查中往往會遇到我們預(yù)料不到的情況，所以半開放式問題給了我們空間。28第28頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五如何看待調(diào)查數(shù)據(jù)？29第29頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五統(tǒng)計調(diào)查誤差評價統(tǒng)計調(diào)查質(zhì)量的優(yōu)劣，主要的評價標準之一是調(diào)查數(shù)據(jù)的準確性，常用調(diào)查誤差的大小來反映。按調(diào)查誤差的性質(zhì)和產(chǎn)生的原因劃分，統(tǒng)計調(diào)查誤差可分抽樣誤差和非抽樣誤差。30第30頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五抽樣誤差，指樣本無法完全代表總體，由此產(chǎn)生的誤差。它只存在于抽樣調(diào)查中，它不能完全避免，但可以有效控制；非抽樣誤差則存在于任何形式的調(diào)查中，比如填寫錯誤、樣本重復(fù)或丟失而產(chǎn)生誤差、被調(diào)查者提供不實數(shù)據(jù)而產(chǎn)生的計量誤差。31第31頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五抽樣的原理很簡單：用足夠大的樣本數(shù)量、樣本抽取的隨機性來保證樣本對總體的代表性，但這有時并不容易做到。樣本的選擇，有時會有偏差，使得樣本很片面地“代表”著總體。這種偏差，可能出自無心，也可能出自有意。32第32頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五例1

1936年美國大選：羅斯福vs.阿爾夫1936年預(yù)測美國總統(tǒng)大選預(yù)測機構(gòu)：美國《文學文摘》雜志預(yù)測方法：抽樣調(diào)查、民意調(diào)查樣本選擇：從1000萬個電話用戶和《文學文摘》的訂戶中隨機抽樣調(diào)查預(yù)測結(jié)果：阿爾夫以370：161的比例勝過羅斯福33第33頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五實際結(jié)果呢？——羅斯福勝出！預(yù)測失敗原因：1936年時有能力安裝電話、訂《文學文摘》的人在經(jīng)濟上較為寬裕，不能很好代表美國社會各階層。并不是樣本越多就越能反映總體，關(guān)鍵在于所選擇的樣本能多大程度代表總體。34第34頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五再看一例：1984年11月，里根與孟代爾競選美國總統(tǒng)。蓋洛普、哈里斯及國家廣播公司三家民意調(diào)查社在前三個月所做調(diào)查的統(tǒng)計分析，里根分別可獲得大約58%，54%，及60%的選票。正式選舉的結(jié)果：里根約獲59%選票，而孟代爾約獲41%選票。35第35頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五此次美國所有的民意調(diào)查的預(yù)測數(shù)字與其選舉結(jié)果最多只有5%的誤差，但被調(diào)查的選民最多不超過3000人，可見統(tǒng)計的技巧是多么神奇！假使當年尼克松總統(tǒng)相信統(tǒng)計的話，大可以撥出一筆款來，委托民意調(diào)查公司做類似的統(tǒng)計調(diào)查、分析，假公濟私一番！實在不必派人潛入水門民主黨總部偷取文件，做出卑鄙的事來，結(jié)果反而弄得自己身敗名裂，鞠躬下臺，何苦來哉。36第36頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五例2

你相信網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果嗎？2006年，北京某報紙舉行“中國最美50人”網(wǎng)絡(luò)投票評比活動。37第37頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五例3耶魯學生身價幾何？美國《時代》雜志：“耶魯大學學生畢業(yè)25年后一般年收入251,112美元?！?006年，美國平均收入3.68萬美元25萬美元意味著它進入了收入金字塔結(jié)構(gòu)的上層38第38頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五分析這是一個平均數(shù)畢業(yè)25年后，沒人能獲得所有畢業(yè)生的數(shù)據(jù)，所以，這是一群樣本單位數(shù)據(jù)的平均數(shù)。這個抽樣的樣本有足夠的代表性嗎？這個樣本由哪些人組成？顯然，是由調(diào)查者能獲得聯(lián)系地址、并肯回答調(diào)查問卷的人組成。這些人有代表性嗎？39第39頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五“地址不詳”的迷途小羔羊，會是事業(yè)上很成功的人嗎？不太得志的學生，愿意回答、或如實回答自己的薪酬水平嗎？結(jié)論：這是一個采用有偏樣本的調(diào)查，其結(jié)論并不可信。40第40頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五案例4

統(tǒng)計陷阱——獻血有助長壽有研究聲稱：獻血有助長壽！采樣：找兩個樣本組：一組是經(jīng)常獻血者，另一組是沒有任何獻血記錄者，比較他們的壽命，到底誰活得長？發(fā)現(xiàn)：經(jīng)常獻血者的平均壽命高于無獻血者結(jié)論：獻血有助長壽!討論：（1）這個調(diào)查有問題嗎？（2）有的話，問題出在哪里呢？41第41頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五調(diào)查案例42第42頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五許多新聞機構(gòu)常舉辦民意調(diào)查，探詢?nèi)藗儗δ承┳h題的意見。這類民意調(diào)查每年都持續(xù)進行，但到了選舉前才特別受重視。這其中以蓋洛普民意調(diào)查最為出名。蓋洛普公司由美國著名的社會科學家喬治·蓋洛普博士于1930年創(chuàng)立，是全球知名的民意測驗和商業(yè)調(diào)查/咨詢公司。

案例1：民意調(diào)查43第43頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五蓋洛普民意調(diào)查方案總體：18歲以上的美國居民樣本：從總體中選出且經(jīng)過電話訪談的人，其人數(shù)在1000-1500之間標志：各個受訪者對某項政策的態(tài)度（贊成、中立或反對）指標：全部受訪者對某項政策持有的一般態(tài)度：持贊成、中立或反對意見的各占全部受訪者的比例44第44頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五“市場調(diào)查”是為了了解消費者的喜好及產(chǎn)品的使用情況。市場調(diào)查中的一個著名例子是“尼爾森媒體研究”做的電視收視率調(diào)查服務(wù)。尼爾森收視率影響廣告商愿意花多少錢來買某節(jié)目的廣告，以及該節(jié)目播不播下去。案例2：電視收視率45第45頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五對于尼爾森全國電視收視率調(diào)查來說：總體：所有1億有電視機的美國住戶。樣本：約5000個住戶，住戶同意使用“個人收視記錄器”來記錄該戶中每個人收視的節(jié)目。所記錄的變量包括住戶中的人數(shù)與他們的年齡及性別、電視機開著的時段、以及電視機開著時，是誰在看，看什么節(jié)目。標志或變量：每個住戶看某節(jié)目的時間長度。指標：全部住戶看某節(jié)目的平均時間。46第46頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五央視2009春晚收視率各省區(qū)分布

遼寧88.9%；黑龍江85.3%；北京73.2%；河北70.2%；天津68.8%；山西68.6%；山東68.4%；寧夏67.7%；甘肅64.2%；內(nèi)蒙古63.8%；陜西61.5%；河南59.2%；新疆55.4%；安徽24.8%；湖北19.3%；江西18.7%；江蘇18.6%；貴州18.4%；上海17.4%；四川16.5%；云南14.7%；湖南14.1%；浙江13.9%；福建12.2%；廣東5.3%；廣西2.6%；海南1.3%。對于全國絕大多數(shù)城市，某個節(jié)目有超過5%的觀眾在看，已屬于高收視率。47第47頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五春晚廣告收入2002年2億元，2006年接近4億元，今年春晚已經(jīng)超過6億元。春晚的廣告包括硬廣告和軟廣告。硬廣告是每年央視春晚廣告收入的重頭戲，而軟廣告則植入于春晚的節(jié)目中。48第48頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五相聲《我有點暈》表演者：姜昆、戴志誠這個相聲里面體現(xiàn)的植入式廣告有三個：1、招商銀行

2、百度

3、動感地帶，這個稍微有點隱晦，是用動感地帶的一句宣傳語體現(xiàn)的。49第49頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五2009年央視春晚最貴的廣告在整點報時期間。美的電器企業(yè)以4800多萬元的價格買下20時和零時兩個整點報時的廣告環(huán)節(jié)。2009年的賀電拜年，共有20家公司，每家公司都需要支付1000萬元的廣告費用?！拔易钕矏鄣拇和砉?jié)目評選”由四川郎酒集團斥巨資贊助，贊助費用為5600多萬元人民幣。

50第50頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五2009年春晚露臉最多的企業(yè)百度公司第一次露臉：百度向全國人民拜年!第二次露臉：百度“新年賀詞”賀年榜第三次露臉：姜昆戴自成的相聲《有點暈》臺詞：“以前上圖書館，現(xiàn)在百度一下”第四次露臉：給了李彥宏鏡頭，大約有5次51第51頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五1996年，名不見經(jīng)傳的山東秦池酒廠在中央電視臺黃金時段廣告競標中，以6666萬元的高價爭得“標王”。然而，在1995年,秦池酒廠實現(xiàn)利稅僅為3588萬元

；1997年，在中央電視臺舉辦的第三屆廣告競標中，秦池酒廠開出了3.2億元的“天價”，奪得97年的“標王”。案例3：廣告標王的隕落——都是廣告惹的禍52第52頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五在“央視標王”光環(huán)的籠罩下，秦池酒廠一夜成名，秦池白酒身價倍增，產(chǎn)量迅猛擴張。中標后不到兩個月，秦池就簽訂了銷售合同4億元；頭兩個月秦池銷售收入就達2.18億元，實現(xiàn)利稅6800萬元，相當于秦池酒廠建廠以來前55年的總和。當年，國內(nèi)一家資產(chǎn)評估機構(gòu)曾將秦池估值10億元以上。53第53頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五董事長姬長孔宣稱：“1995年，我們每天向中央電視臺開進一輛桑塔納，開出的是一輛豪華奧迪。今年，我們每天要開進一輛豪華奔馳，爭取開出一輛加長林肯。”在付出3.2億巨額費用之后，嚴重的資金不足使得秦池捉襟見肘。為了保證市場需求，秦池盲目增加生產(chǎn)線擴大生產(chǎn)規(guī)模，不僅資金無法正常周轉(zhuǎn)，更無力進行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。54第54頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五為了解決產(chǎn)能不足，秦池集團收購大量的散酒，勾兌成低度酒銷往全國市場。1997年底，秦池銷售收入比上年減少了3億元；2002年，秦池的銷售額為3819.1萬元，只有1996年9.6億的1／30，利潤一欄是“零”。今天，秦池酒廠仍然在維持生產(chǎn)，當年的輝煌卻已是過眼云煙。55第55頁，共62頁，2023年，2月20日，星期五標王隕落名單：第一屆標王——“孔府宴酒，叫人想家”，最后自己連家也沒有，以“零價品牌”