色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要性

/論色調(diào)在廣告設(shè)計(jì)中的重要性蘇州茵夢(mèng)湖集團(tuán)

車(chē)?yán)^成

無(wú)論是在繁華的大都市，還是在偏僻的城鎮(zhèn)，廣告已經(jīng)成為生活中不行缺少的一部分，我們?cè)诳措娨?、?tīng)廣播的時(shí)候，會(huì)看到各種各樣的廣告。人們?cè)谧x報(bào)紙和雜志的時(shí)候，都會(huì)感到廣告的存在。廣告把世界各地的企業(yè)、商業(yè)和消費(fèi)者聯(lián)系在一起，在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域中都起著很重要的作用。

伴隨廣告的發(fā)展，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的要求也更加嚴(yán)格。色調(diào)、圖形、文字是廣告的三大語(yǔ)言，而色調(diào)是一個(gè)重要元素。色調(diào)的視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)，利用色調(diào)從而引起消費(fèi)者的留意力，一項(xiàng)調(diào)查表明，在以下的商品中，色調(diào)對(duì)商品的影響分別是：食品52%、藥品12.2%、化妝品29.3%、服裝38.6%、機(jī)械17.2%，這表明商品的色調(diào)在人們的潛意識(shí)中具有確定的誘導(dǎo)性，可見(jiàn)，色調(diào)對(duì)廣告起者很重要的作用。

一、廣告色調(diào)

在購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候，一般都會(huì)選擇有品牌、有廣告的產(chǎn)品，感覺(jué)這些有保障。廣告目的是為了推銷(xiāo)一種商品，它往往通過(guò)大眾形式的推廣活動(dòng)將售賣(mài)的信息加以傳播和送達(dá)，最終受眾能實(shí)行購(gòu)買(mǎi)欲望或行為，所以在廣告制作的時(shí)候，必需將產(chǎn)品、市場(chǎng)和消費(fèi)心理結(jié)合起來(lái)。

（一）廣告中色調(diào)的表現(xiàn)和象征作用

色調(diào)是廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，色調(diào)對(duì)廣告環(huán)境、對(duì)人們感情活動(dòng)都具有深刻影響，廣告色調(diào)對(duì)商品具有象征性，不同的商品具有不同的色調(diào)語(yǔ)言，從而讓消費(fèi)者更意識(shí)別。國(guó)內(nèi)外一些大的公司、大企業(yè)都會(huì)選定某種顏色作為代表自身的形象色。在運(yùn)用色調(diào)的時(shí)候，要駕馭廣告中主色調(diào)運(yùn)用的規(guī)律。一幅好的廣告色調(diào)，可以?xún)A向于明朗明麗或素雅質(zhì)樸，這些色調(diào)傾向所形成的不同色調(diào)給人們的印象，就是廣告色調(diào)的總體效果。廣告色調(diào)的整體效果取決于廣告主題的須要以及消費(fèi)者對(duì)色調(diào)的喜好。

廣告的色調(diào)一般由多個(gè)色調(diào)組成，為了獲得統(tǒng)一的整體色調(diào)效果，須要依據(jù)廣告主題和視覺(jué)傳達(dá)要求，選擇一種支配地位的色調(diào)作為主色調(diào)，并此構(gòu)成畫(huà)面的整體色調(diào)傾向。其它色調(diào)則圍圍著主色調(diào)進(jìn)行變更，形成主次統(tǒng)一。

不同類(lèi)別的商品適于是用不同的主色調(diào)。

食品類(lèi)：常用顯明、豐富的色調(diào)。

藥品類(lèi)：常用單純的冷色或暖色調(diào)。

化妝品類(lèi)：常用松軟、脂粉中性的色調(diào)。

兒童用品：常用明麗的純色或色相對(duì)比、冷暖對(duì)比。

廣告中色調(diào)要避開(kāi)運(yùn)用一些消費(fèi)者禁忌的色調(diào)組合，色調(diào)的象征性是廣告設(shè)計(jì)中必需考慮的。

紅色：不僅代表愛(ài)情，還代表法律和道德禁區(qū)的顏色。紅色是正負(fù)面的各種激情的象征色。這種象征色背后隱藏真實(shí)的體驗(yàn)。人們會(huì)因?qū)擂位驘釕俣樇t，回因羞怯、生氣而臉紅。陷入生氣而丟失理性的人眼中只有紅色。

綠色：是生命的象征色。作為生命色的綠色是女性的象征。在中國(guó)綠色是長(zhǎng)壽和慈善的象征色。在中世紀(jì)的藝術(shù)創(chuàng)作中。扮演生命化身的神明常常穿著綠衣。在許多繪畫(huà)里，神圣的米歇爾折服龍撒旦時(shí)所穿的是一件綠色的披風(fēng)。

粉紅色：就粉紅色的好壞感受而言，女性和男性所表現(xiàn)出來(lái)的差別比任何一種顏色都要顯明。8%的女性認(rèn)為粉紅色比其他顏色都美麗；只有7%的女性完全拒絕粉紅色。男性中只有2%的人把粉紅色列為寵愛(ài)的色調(diào)，12%的男性不寵愛(ài)粉紅色。可見(jiàn)，粉紅色屬于女人的色調(diào)，象征柔弱的優(yōu)勢(shì)，它代表和諧和友好的色調(diào)。

要想在廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)出引人注目的藝術(shù)形象和宣揚(yáng)產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)考慮色調(diào)的象征性是否和要表達(dá)的寓意相同。在這基礎(chǔ)上才能進(jìn)行運(yùn)用。

（二）廣告色調(diào)和地域范圍

各個(gè)國(guó)家、各個(gè)民族由于社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、藝術(shù)、教化、宗教信仰以至自然環(huán)境和傳統(tǒng)生活習(xí)慣的不同，表現(xiàn)在氣質(zhì)、性格、愛(ài)好、愛(ài)好等方面是不相同的，對(duì)色調(diào)也會(huì)各有偏愛(ài)。

紅色在中國(guó)和東方民族中被象征為喜慶、熱忱、華蜜是傳統(tǒng)的節(jié)日色調(diào)，婦女結(jié)婚、節(jié)日慶祝都寵愛(ài)用紅色裝飾，所以在節(jié)日作廣告時(shí)要大量地運(yùn)用紅色，符合人們的心理需求。

綠色在信奉伊斯蘭教的國(guó)家是最受歡迎的顏色，因?yàn)榫G色象征生命之色，可是有些西方國(guó)家都認(rèn)為綠色含有嫉妒的意思，而不受歡迎。

黃色在中國(guó)封建社會(huì)里被帝王專(zhuān)用，百姓不準(zhǔn)運(yùn)用。但黃色在基督教國(guó)家里被認(rèn)為是叛徒猶太的衣服顏色，是卑劣可恥的象征，在伊斯蘭教中黃色是死亡的象征。

即使是在同一個(gè)地區(qū)、同一民族由于居住環(huán)境的不同，色調(diào)的寵愛(ài)也有所差別。就我國(guó)的農(nóng)村和城市而言，農(nóng)村一般要求裝飾色調(diào)要顯明，而城市一般要講究文靜、雅致。我國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，對(duì)色調(diào)的寵愛(ài)和忌諱在各民族也有所差別。漢族一般新?lián)Q紅色、黃色、綠色；蒙古族寵愛(ài)黑色、白色、藍(lán)色、紅色；藏族寵愛(ài)黑色、紅色、桔色、等顏色，忌諱黃色、白色、朱紅色；滿族寵愛(ài)黃色、紫色、紅色、藍(lán)色，忌諱白色。

設(shè)計(jì)師為了賜予色調(diào)更大的魅力，充分了解不同對(duì)象的色調(diào)欣賞習(xí)慣和審美心理的同時(shí)，也要考慮色調(diào)在不同地域的不同意義。

（三）廣告色調(diào)和消費(fèi)心理

色調(diào)能夠喚起人們自然的、無(wú)意識(shí)的反應(yīng)的聯(lián)想，能夠影響人們的心情，廣告中的有些色調(diào)給人的感覺(jué)是不同的。有些色調(diào)會(huì)給人以甜、酸、苦、辣的味覺(jué)感。在廣告設(shè)計(jì)中色調(diào)反應(yīng)的心理效應(yīng)是很重要的。

紅色

從色調(diào)學(xué)的角度描述紅色的特征：力氣、生活的愉悅、強(qiáng)度、熱量、友好和個(gè)人魅力。無(wú)論人們是否情愿，紅色總能集聚眾人的目光。而紅色在廣告應(yīng)用中也特殊重要，紅色令人聯(lián)想到強(qiáng)壯、精力足夠、信任和創(chuàng)建力，它還能刺激食欲。馬克斯.綠什教授和其他人都認(rèn)為“紅色意味著活力”在人們的觀念中，紅色往往和祥瑞、好運(yùn)聯(lián)系在一起，它在設(shè)計(jì)運(yùn)用中成為節(jié)日慶祝的常用色。

藍(lán)色

極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好和紅色相對(duì)應(yīng)。藍(lán)色易產(chǎn)生清澈、超脫、夢(mèng)幻、思索遠(yuǎn)離世俗的感覺(jué)。

黃色

純粹的黃色有很強(qiáng)的光明之感，使人感到明朗和純凈。黃色會(huì)讓人聯(lián)想到新生、單純、天真。還可以聯(lián)想到許多食品，如蛋黃、奶油。而黃色又于病弱有關(guān)，所以黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。

綠色

綠色在心理學(xué)上是堅(jiān)決、意志、權(quán)利，同時(shí)也有寧?kù)o和和諧。綠色對(duì)人的寧?kù)o和修養(yǎng)有著主動(dòng)的作用，是易于被接受的色調(diào)。

在廣告的色調(diào)應(yīng)用中，須要把握消費(fèi)者心理、運(yùn)用特定的色調(diào)來(lái)表現(xiàn)出商品自身的特性。如食品—為烘托其食物感和養(yǎng)分性能，暖色用的較多。例麥當(dāng)勞運(yùn)用的是黃色和紅色的組合。黃色是色調(diào)中最亮麗的色調(diào)，使人想到絢麗的陽(yáng)光、豐碩的秋天，給人以希望和幻想，所以麥當(dāng)勞用它向顧客傳達(dá)珍貴的品質(zhì)和信譽(yù)完備的服務(wù)。

化妝品—多用松軟、素雅的色調(diào)，給人以護(hù)膚養(yǎng)顏的感覺(jué)。如歐柏萊運(yùn)用的是乳白色。乳白色是清潔、樸實(shí)、純真、高雅的象征，運(yùn)用它顯示企業(yè)的干凈和值得信任，借以表現(xiàn)企業(yè)對(duì)顧客的經(jīng)營(yíng)姿態(tài)。

二、廣告色調(diào)的應(yīng)用

廣告有多種表現(xiàn)手段，如電視、多媒體動(dòng)畫(huà)、平面設(shè)計(jì)等。廣告的傳播途徑又有平面媒體、報(bào)紙、戶(hù)外廣告牌、燈箱牌等，廣告為了更大的宣揚(yáng)廣告產(chǎn)品。例如我們?cè)趫?bào)紙上看到的廣告、雜志上的廣告、戶(hù)外廣告等許多種類(lèi)的廣告，在這些廣告要和色調(diào)緊密地聯(lián)系起來(lái)。

(一）報(bào)紙

報(bào)紙是大家最為熟悉的宣揚(yáng)媒介之一，目前國(guó)內(nèi)外的報(bào)紙有數(shù)百種之多，可以算是最干脆面對(duì)消費(fèi)者的媒體。報(bào)紙廣告有好多的優(yōu)點(diǎn)：廣泛性，報(bào)紙的種類(lèi)許多，發(fā)行很廣，閱讀者多。在報(bào)紙上即可以刊登生產(chǎn)資料的廣告，也可以刊登生活資料的廣告，也可以用黑白廣告，還有套印或彩印，內(nèi)容形式很豐富的?？焖傩裕簣?bào)紙的印刷和銷(xiāo)售的速度特殊快，適合于時(shí)間性較強(qiáng)的新產(chǎn)品和快件產(chǎn)品。連續(xù)性：報(bào)紙的發(fā)行具有連續(xù)性，利用這一點(diǎn)可以發(fā)揮重復(fù)性和漸變性。使讀者加深廣告印象。針對(duì)性：廣告要依據(jù)具體的狀況利用不同時(shí)間，不同類(lèi)型的報(bào)紙將信息傳達(dá)出來(lái)。

在報(bào)紙廣告中正確的運(yùn)用色調(diào)有很好的宣揚(yáng)作用：

1．吸引消費(fèi)者的留意力。消費(fèi)者對(duì)彩色廣告的留意力要比黑白廣告的留意率高，暖色調(diào)比冷色調(diào)更具有吸引力。

2．能真實(shí)地再現(xiàn)商品、人物和景物的形態(tài)。許多商品只有通過(guò)色調(diào)才能表現(xiàn)出其特點(diǎn)。

3．突出宣揚(yáng)的重點(diǎn)。在廣告中假如想突出哪個(gè)方面哪個(gè)部分，可以通過(guò)色調(diào)使其顯得更為醒目。

4．提高畫(huà)面的感染力，彩色廣告能激發(fā)讀者的情感，具有較強(qiáng)的感染力，不同的色調(diào)有不同的情感。所以在色調(diào)的運(yùn)用上，要結(jié)合色調(diào)對(duì)人的情感作用進(jìn)行設(shè)計(jì)。

5．提高記憶效果。色調(diào)豐富和諧的廣告能給人留下深刻印象，記憶效果比較好。

色調(diào)在廣告表現(xiàn)中起著特殊重要的作用，但并不是說(shuō)色調(diào)用的越多越好，應(yīng)依據(jù)所表現(xiàn)的內(nèi)容和視覺(jué)效果進(jìn)行選擇和應(yīng)用色調(diào)。有時(shí)色調(diào)越多，反而破壞了效果。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用色調(diào)要恰到好處。

（二）雜志

雜志也稱(chēng)期刊，和報(bào)紙一樣，也是一種以印刷符號(hào)傳遞信息的連續(xù)出版物。外國(guó)學(xué)者經(jīng)過(guò)探討，曾雜志、電視、報(bào)紙、廣播、戶(hù)外五種廣告媒體在各種狀況下的不同效果作了比較。在目標(biāo)傳達(dá)方面，雜志優(yōu)于報(bào)紙、戶(hù)外媒體，和電視、廣播相同。在創(chuàng)建心情實(shí)力方面，雜志優(yōu)于廣播、報(bào)紙、戶(hù)外媒體，遜于電視。在季節(jié)彈性方面，雜志優(yōu)于電視，和廣播、報(bào)紙、戶(hù)外相同?？梢?jiàn)雜志的作用不行小看，雜志是做各類(lèi)專(zhuān)用產(chǎn)品廣告的良好媒介，而這是由雜志本身所具有的特點(diǎn)確定的。

廣告作品的傳真實(shí)性更好，同時(shí)，要求雜志在廣告設(shè)計(jì)中更留意色調(diào)的運(yùn)用，充分發(fā)揮畫(huà)面的視覺(jué)感染力。在宣揚(yáng)食品、服裝等廣告設(shè)計(jì)中，色調(diào)的價(jià)值是比較明顯的。

在這些廣告設(shè)計(jì)中，色調(diào)能比文字更能表現(xiàn)這些產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特色。消費(fèi)者假如在雜志上見(jiàn)過(guò)這種商品，而且留有深刻印象，當(dāng)他們?cè)诠浣?、逛超市的時(shí)候，就會(huì)留意這種商品，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，并且可能做出確定購(gòu)買(mǎi)商品。同一幅雜志廣告作品，黑白廣告和雙色廣告以及彩色廣告相比，其注目率是不同的，彩色廣告的注目率是最高的，最具有吸引力的。

雜志廣告的特點(diǎn)的針對(duì)性很強(qiáng)，由于不同的雜志不同的讀者群。比如：時(shí)裝雜志讀者，以婦女和服裝行業(yè)人員居多，女性的本性天生就寵愛(ài)色調(diào)明麗、亮麗、豐富的色調(diào)，大多數(shù)服裝類(lèi)的雜志接受的顏色要以明麗明快為主色調(diào)。兒童雜志以小學(xué)生居多，雜志的訂閱對(duì)象也比較集中和穩(wěn)定，兒童的特點(diǎn)天真、活潑，比較寵愛(ài)純真的色調(diào)，在設(shè)計(jì)時(shí)要了解消費(fèi)群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

相對(duì)報(bào)紙而言，廣告對(duì)象理解度高，訂閱雜志的讀者一般都是文化水平很高的，而且對(duì)雜志的性質(zhì)有確定的了解，然后才訂閱的，對(duì)于這類(lèi)讀者，他們的審美實(shí)力相對(duì)來(lái)說(shuō)要更高些，所以對(duì)色調(diào)的運(yùn)用要更加留意，要有視覺(jué)沖擊力，而且在有豐富的色調(diào)同時(shí)，不能過(guò)于花哨。暖色調(diào)的廣告較冷色調(diào)的廣告更具有吸引力，在雜志的運(yùn)用中，我們要利用這點(diǎn)更好的設(shè)計(jì)。

（三）戶(hù)外廣告

戶(hù)外廣告和人們的生活休戚相關(guān)，影響著社會(huì)形態(tài)和人類(lèi)的生活方式，它能反映出一個(gè)國(guó)家的物質(zhì)文明生活，并從這一側(cè)面代表了一個(gè)國(guó)家的文化水準(zhǔn)。戶(hù)外廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代都市景觀的一部分，并成為美化現(xiàn)代都市的一個(gè)重要因素。

戶(hù)外廣告是由多種現(xiàn)代科技材料綜合構(gòu)成的整體性的連續(xù)景觀，融合了都市建筑道路、景物、壁面等視覺(jué)識(shí)別，是空間環(huán)境的視覺(jué)擴(kuò)張，戶(hù)外廣告具備了區(qū)域性的傳遞信息及特殊功能，并且能幫助非特定性目標(biāo)消費(fèi)者了解商品企業(yè)的名稱(chēng)、品牌的特色、銷(xiāo)售的重點(diǎn)。戶(hù)外廣告是一個(gè)特殊重要的廣告宣揚(yáng)形式。戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)要醒目、要刺激，視覺(jué)沖擊力要強(qiáng)。猛烈的視覺(jué)沖擊力是戶(hù)外廣告的靈魂。那么怎樣才能醒目視覺(jué)沖擊力強(qiáng)？色調(diào)要對(duì)比顯明，而且要簡(jiǎn)潔明白。過(guò)多的顏色會(huì)混亂人們的視覺(jué)辨別實(shí)力，確定要禁止運(yùn)用過(guò)多色調(diào)。戶(hù)外廣告的特點(diǎn)就是讓廣告在瞬間呈現(xiàn)在人的腦海里。并且留有深刻的印象。把流淌觀眾的視線吸引過(guò)來(lái)。戶(hù)外廣告不須要傳播出的信息多么深刻，而是觀念一目了然的被理解，能在瞬間產(chǎn)生“驚鴻一瞥”的感染力。只有抓住觀眾的視線，才能達(dá)到戶(hù)外廣告的目的。在廣告的設(shè)計(jì)元素中只有色調(diào)才具有這樣的作用。

在戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)中，要留意強(qiáng)調(diào)色調(diào)對(duì)比關(guān)系，要有企業(yè)自身的標(biāo)準(zhǔn)色，不能和其他廣告類(lèi)似。這樣才能脫穎而出。色調(diào)是戶(hù)外廣告的支撐點(diǎn)，我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)的時(shí)候，不但要考慮到色調(diào)的審美感，而且要考慮色調(diào)的區(qū)域性，避開(kāi)運(yùn)用區(qū)域和區(qū)域間禁用的色調(diào)。

空前發(fā)展的今日，人們的審美實(shí)力越來(lái)越高，對(duì)廣告的需求也越高。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必需對(duì)廣告的各個(gè)發(fā)面有所了解。色調(diào)是廣告設(shè)計(jì)中一個(gè)元素，我們必需對(duì)色調(diào)的專(zhuān)業(yè)學(xué)問(wèn)駕馭透徹，在了解色調(diào)的象征性和色調(diào)的心理效應(yīng)的同時(shí)，還要合理的運(yùn)用。

參考文獻(xiàn)：

[1][德]愛(ài)娃?海勒（EvaHeller）著

吳彤譯:《色調(diào)的文化》,中國(guó)編印出版社。

[2][德]哈拉爾德?布拉爾姆著

陳兆譯：《色調(diào)的魔力》，安徽人民出版社。

廣告設(shè)計(jì)中色調(diào)搭配的重要性在國(guó)外曾有專(zhuān)家做過(guò)科學(xué)的試驗(yàn)證明，人的視覺(jué)眼睛器官在視察所見(jiàn)到的物體最初的20秒之內(nèi)，色調(diào)的感覺(jué)比例約占到80%左右，形體的感覺(jué)占到約20%左右；過(guò)2分鐘之后，色調(diào)的感覺(jué)約占到60%左右，形體的感覺(jué)約占到40%左右，5分鐘之后，色調(diào)的感覺(jué)和形體的感覺(jué)各自占到一半左右，并且這種狀態(tài)將持續(xù)下去?？梢?jiàn)產(chǎn)品的色調(diào)會(huì)給人的印象快速、顯明、明白、客觀、深刻。特殊是對(duì)于沖動(dòng)型人群、激情型的一些顧客群體，明白明麗的產(chǎn)品色調(diào)會(huì)一下子滿足她們的購(gòu)買(mǎi)欲望，瞬間效應(yīng)特殊明顯。

過(guò)去人們對(duì)色調(diào)的相識(shí)多是感性的、不行知的、奇妙的，而計(jì)算機(jī)的軟件將色調(diào)變成了確定可辨別的、數(shù)字化的、可調(diào)配的。當(dāng)然，色調(diào)的感覺(jué)還須要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的訓(xùn)練，達(dá)到專(zhuān)業(yè)化的程度，也就是能夠駕馭色調(diào)的規(guī)律。

從理論上講，計(jì)算機(jī)的色調(diào)調(diào)配應(yīng)當(dāng)是確定精確的，但是在實(shí)踐中，每種軟件、屏幕顯示，以及不同的打印機(jī)得出的結(jié)果是不盡相同的，這照舊須要我們不斷嘗試。對(duì)于屏幕上顯示的“調(diào)色板”的色調(diào)絕不能確信無(wú)疑，光和色的顯示范圍不是重合，而必需看到打印的結(jié)果，再加以調(diào)整。

生理學(xué)家探討了光和色對(duì)我們的視覺(jué)器官——眼和腦（部分）的各種效能。

心理學(xué)家探討了色調(diào)對(duì)我們頭腦和精神的影響及色調(diào)的象征力等。

歸納起來(lái)，一方面是設(shè)計(jì)色調(diào)的“功能”，它對(duì)人既有生理的，也有心理的影響，較側(cè)重于“感覺(jué)”；另一方面是設(shè)計(jì)色調(diào)的“聯(lián)想”，它可以使人產(chǎn)生具體的或抽象的聯(lián)想，這種影響更偏重于“思維”。平面設(shè)計(jì)色調(diào)搭配原理淡的顏色→→使人覺(jué)得松軟暗的顏色→→使人覺(jué)得強(qiáng)硬暖色有前進(jìn)感，冷色有后退感明的顏色→→給人輕的感覺(jué)暗的顏色→→給人重的感覺(jué)紅色→→有興奮.熱忱.沖動(dòng)在深紅色的底上加上紅色→→有寧?kù)o.熱度熄滅在藍(lán)綠色的底上加上紅色→→有熾烈燃燒的火焰在黃綠色的底上加上紅色→→有一種冒失.魯莽的闖入者.激烈而又尋常在橙色的底上加上紅色→→有被積郁著.暗淡而無(wú)生命.好像焦干橙色→→有特殊歡開(kāi)心潑.一種富足.快樂(lè)而華蜜。使我們聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實(shí)。有一點(diǎn)黑色或白色渲染→→有穩(wěn)重.明快的感覺(jué)較多的黑色→→燒焦的感覺(jué)較多的白色→→甜膩的味道黃色→→亮度最高.絢麗.輝煌。象征照亮黑暗的智之光。有金色光線，象征著財(cái)寶和權(quán)力，是最高傲的色調(diào)。黑色或紫色襯托→→達(dá)到力氣無(wú)限擴(kuò)大的強(qiáng)度，白色是沉沒(méi)黃色。淡淡的粉紅色和黃色搭配，達(dá)到最佳。綠色→→美麗.優(yōu)雅.寬容.大度。黃綠色→→單純.年青藍(lán)綠色→→青秀.豁達(dá)灰綠色→→寧?kù)o.平和.像暮色中的森林或晨霧中的田野。藍(lán)色→→最嘹亮.最歡快的色調(diào)，也是最冷的色。有遼寬的感覺(jué)。蔚藍(lán)→→冰川的倒影，冷靜.理智.純凈。弄渾了的藍(lán)色→→令人的情感縮到冷酷哀痛的感覺(jué)。紫色→→奇妙.印象深刻.壓迫感.象征虔誠(chéng)，傾向紫色，可以產(chǎn)生恐怖。藍(lán)紫色→→孤獨(dú).獻(xiàn)身紅紫色→→神圣的愛(ài)深化紫色→→蒙昧迷信象征.潛藏的大災(zāi)難就常從暗紫色中爆發(fā)出來(lái)。紫色滲入少量白色→→美麗.動(dòng)人。色調(diào)在廣告表現(xiàn)中具有快速訴諸感覺(jué)的作用。它和公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對(duì)廣告的第一印象是通過(guò)色調(diào)而得到的。明麗、高雅、灰暗等色調(diào)感覺(jué)，影響著公眾對(duì)廣告內(nèi)容的留意力。明麗、明快、和諧的色調(diào)組合會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、裂開(kāi)的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生“這是舊廣告”，而不會(huì)引起留意。因此，色調(diào)在平面廣告上有著特殊的訴求力?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)，色調(diào)傳達(dá)從某種意義來(lái)說(shuō)是第一位的。色調(diào)是由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度；純度即單色色相的明麗度、飽和度，也稱(chēng)彩度。色調(diào)在廣告中的運(yùn)用，設(shè)計(jì)師要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分呈現(xiàn)色調(diào)的魅力。首先必需細(xì)致分析探討色調(diào)的各種因素，由于生活閱歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)有所區(qū)分，人們有確定的主觀性，同時(shí)對(duì)顏色的象征性、情感性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。在色調(diào)配置和色調(diào)組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色調(diào)的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、混合調(diào)和、面積調(diào)和、明度調(diào)和、色相調(diào)和、傾向調(diào)和等等，色調(diào)組調(diào)要保持畫(huà)面的均衡、呼應(yīng)和色調(diào)的條理性，廣告畫(huà)面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和地色的關(guān)系。設(shè)計(jì)師要明確色調(diào)定位。廣告定位在突出商標(biāo)時(shí)，要考慮企業(yè)的特性特征和企業(yè)的形象色，通過(guò)色調(diào)定位來(lái)強(qiáng)化公眾對(duì)它的辨別廣告定位在突出商品時(shí)，就要強(qiáng)調(diào)商品的形象色。色調(diào)傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)商品、企業(yè)的特性特征和功能，以適合商品消費(fèi)市場(chǎng)的審美流，利用色調(diào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意造成一種更集中、更猛烈、更單純的形象，加深公眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知程度，達(dá)到信息傳播的目的。色調(diào)在平面設(shè)計(jì)中的重要性平面設(shè)計(jì)說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)潔,但在學(xué)習(xí)中,你會(huì)發(fā)覺(jué),內(nèi)容很廣的,要學(xué)的不僅僅是軟件的運(yùn)用,還要運(yùn)用及結(jié)合自己的體驗(yàn)、感受、素養(yǎng)，協(xié)作自己的想象力，創(chuàng)建力才能達(dá)到。做設(shè)計(jì)思維