品牌包裝設(shè)計(jì)色彩情感表現(xiàn)

/品牌包裝設(shè)計(jì)色調(diào)情感表現(xiàn)【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)都起先重視品牌包裝的設(shè)計(jì)，以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。越來(lái)越多的企業(yè)起先將色調(diào)元素運(yùn)用于品牌包裝的設(shè)計(jì)中，使其達(dá)到很好的視覺(jué)上的效果，利用感情色調(diào)來(lái)使企業(yè)提高品牌效益和經(jīng)濟(jì)效益。色調(diào)是一種視覺(jué)上的效應(yīng)，是品牌標(biāo)識(shí)的重要要素，現(xiàn)已被廣泛應(yīng)用于品牌包裝設(shè)計(jì)中。據(jù)調(diào)查發(fā)覺(jué)，色調(diào)的視覺(jué)形象在吸引留意力、提升視覺(jué)形象被閱讀率方面具有重要的作用，且增加一種色調(diào)時(shí)，閱讀率可提升22%；增加兩或三種色調(diào)時(shí)，閱讀率可提高68%?？梢?jiàn)，色調(diào)對(duì)提升品牌包裝設(shè)計(jì)水平具有重要的作用。據(jù)此，下文首先介紹品牌設(shè)計(jì)和色調(diào)的相關(guān)性，然后再重點(diǎn)探討品牌包裝設(shè)計(jì)中的色調(diào)情感和表現(xiàn)。一、色調(diào)和品牌包裝設(shè)計(jì)在品牌包裝的設(shè)計(jì)中，色調(diào)并不是獨(dú)立存在的，而是和其他元素相結(jié)合。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的整體素養(yǎng)有所提高，審美實(shí)力也在不斷加強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品的外在形象要求越來(lái)越高。如今人們已經(jīng)不只滿足于購(gòu)買質(zhì)量好的商品，更是對(duì)品牌的形象很在意，它代表著品牌的影響力等。在設(shè)計(jì)品牌包裝時(shí)，要將視覺(jué)上的色調(diào)作用和色調(diào)的情感功能發(fā)揮到最大限度，以提高品牌的影響力。色調(diào)在品牌設(shè)計(jì)中起著畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，色調(diào)作為最敏感的視覺(jué)語(yǔ)言，能夠通過(guò)色調(diào)的象征產(chǎn)生不同的感受，所以運(yùn)用的成功和否，對(duì)產(chǎn)品是有干脆的影響。色調(diào)在品牌設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)分于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增加人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色調(diào)的設(shè)計(jì)和運(yùn)用。二、色調(diào)在品牌包裝設(shè)計(jì)中的作用色調(diào)是品牌包裝構(gòu)成的最重要元素之一，在品牌的設(shè)計(jì)中具有極為重要的作用。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，彩色的視覺(jué)形象可以在很大程度上吸引消費(fèi)者的眼球，提升視覺(jué)形象被閱讀的概率。一般來(lái)說(shuō)，一種色調(diào)被添加到形象設(shè)計(jì)中，可以提高大約20%的閱讀率，假如添加兩到三中色調(diào)，可以提高大約70%的閱讀率。一般狀況下，品牌包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)較為簡(jiǎn)潔，只需限制在2—3種色調(diào)就能夠完成。對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，運(yùn)用彩色的圖形比運(yùn)用黑白色的圖形更能加深印象，人們對(duì)它的記憶率要比黑白色高出一倍左右。彩色形象的設(shè)計(jì)可以從很大程度上強(qiáng)化人們對(duì)品牌包裝的看法和理解等，因此大多品牌設(shè)計(jì)都會(huì)運(yùn)用彩色標(biāo)識(shí)，相關(guān)媒體做宣揚(yáng)等也是運(yùn)用的彩色標(biāo)識(shí)，這對(duì)品牌的聲望和宣揚(yáng)都具有很明顯的作用。彩色標(biāo)識(shí)會(huì)使得品牌更具吸引力，使作品更加生動(dòng)。三、品牌包裝設(shè)計(jì)中的色調(diào)情感和表現(xiàn)一般來(lái)說(shuō)，不同顏色所代表的含義和象征的意義是不同的。據(jù)此，下文分別從紅色、藍(lán)色、綠色、黃色、橙色四個(gè)方面，淺析品牌包裝設(shè)計(jì)中的色調(diào)情感和表現(xiàn)。（一）單一色調(diào)在品牌包裝設(shè)計(jì)中的情感和表現(xiàn)1.紅色。紅色所代表的往往是激情、狂熱、火焰等，它是表示人類心情高漲時(shí)的顏色。但同時(shí)它表示心理上的暴力、緊急、血腥等，它可以使人們的血壓上升，呼吸驚惶。因此，在一些類似的產(chǎn)品上，可以運(yùn)用這種顏色，列入在很多充溢活力的飲料和食品中，或是滅火產(chǎn)品類等。其中比較成功的案列有可口可樂(lè)。高露潔等。2.藍(lán)色。藍(lán)色所代表的事物是很多的，比如藍(lán)天、大海、夜晚的星空等，它象征的是較為廣袤的事物，在色調(diào)之中是屬于冷色調(diào)。同時(shí)它代表的人的心理心情是幻想、愁悶、寧?kù)o等，同時(shí)也象征和平、青春，是人們大多比較寵愛(ài)的顏色。人們?cè)诳吹剿{(lán)色的時(shí)候，往往會(huì)不自覺(jué)的感到放松和寧?kù)o，使人在不知不覺(jué)中寧?kù)o下來(lái)，給人以舒適的感覺(jué)。因此，很多電子企業(yè)在設(shè)計(jì)形象和產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)運(yùn)用藍(lán)色色調(diào)，使人在運(yùn)用時(shí)會(huì)對(duì)其產(chǎn)生好感，如IBM設(shè)計(jì)等。3.綠色。綠色是較為青春靚麗的顏色，它代表的是春天、希望、年輕、歡樂(lè)等，可以將人們帶入到寧?kù)o的環(huán)境和感覺(jué)之中。綠色象征著健康和簇新等，還能對(duì)人們的眼睛起到愛(ài)惜主要，因此很多綠色產(chǎn)品都是運(yùn)用綠色來(lái)設(shè)計(jì)品牌包裝，它會(huì)給人們帶來(lái)美的享受，是常用的一種色調(diào)。比較成功的例子有很多，比如綠箭口香糖、電腦桌面壁紙、七喜飲料等。4.黃色。黃色在色調(diào)中是比較具有活力的顏色，它代表的是激情洋溢、友好、激烈等，是歡樂(lè)和幽默的象征。黃色還代表著志氣、溫煦、絢麗和光明等，它在全部的色調(diào)之中是比較簡(jiǎn)潔被人辨別出來(lái)的顏色，也是被很多人所寵愛(ài)的顏色，具有的意義是極為豐富的，它會(huì)讓人聯(lián)想到豐收和秋季等。假如黃色和黑色相搭配，往往會(huì)使人聯(lián)想到秋天的谷物等，但在精神層面上，它具有示意的作用。5.橙色。橙色和黃色有很大的相像，主要代表的是溫煦、陽(yáng)光、秋天等，橙色在心理上象征熱忱、希望和青春。一般來(lái)說(shuō)，橙色是代表輕松明快的心情，不會(huì)顯得太過(guò)肅穆，它可以使人心跳加速，但不會(huì)使血壓上升。比較成功的案例有柯達(dá)品牌標(biāo)識(shí)等。（二）色調(diào)組合在品牌包裝設(shè)計(jì)中的情感和表現(xiàn)人們可以充分利用色調(diào)象征意義的潛在特性，同時(shí)僅用一種色調(diào)可能無(wú)法達(dá)到預(yù)想的品牌效果，因?yàn)橄M(fèi)者不是專業(yè)的色調(diào)評(píng)價(jià)者，他們可能無(wú)法理解每一個(gè)色調(diào)要素的構(gòu)成，而是對(duì)整個(gè)色調(diào)組合有感覺(jué)，那么色調(diào)組合的搭配在品牌包裝設(shè)計(jì)中顯得尤為重要了。大多數(shù)和飲食相關(guān)的品牌包裝設(shè)計(jì)都會(huì)考慮到消費(fèi)者的心理需求，考慮是否能給消費(fèi)人群帶來(lái)確定的心理示意。必勝客品牌標(biāo)記在色調(diào)的情感表現(xiàn)上就做得很成功，作為暖色調(diào)的紅色具有刺激的、激揚(yáng)人心的視覺(jué)效果，可以作用于人的神經(jīng)系統(tǒng)，但是單一的紅色又會(huì)加重它本身的警示性，那么紅和黑的搭配會(huì)顯得更加穩(wěn)重，黑色的穩(wěn)重加紅色的激情的色調(diào)組合相得益彰，從而產(chǎn)生消費(fèi)的欲望。換而言之，在消費(fèi)者的眼中，更希望飲品店是一種休閑解飲品店不僅僅是一個(gè)單純滿足味覺(jué)消費(fèi)的地方壓和充溢溫馨浪漫的地方。以“偶遇”飲品店為例。當(dāng)人聽(tīng)到這個(gè)名字會(huì)有一種邂逅的感覺(jué)，所以通過(guò)色調(diào)可以更好的表達(dá)消費(fèi)者心理需求。那么該飲品店在標(biāo)記，幫助形，及裝修環(huán)境上不論是單色還是色調(diào)的組合都要給人一種舒適、溫煦、浪漫的感覺(jué)。