提案參考快消coca cola pdb workshop july

品友互動信息技術股份公司2016.7月解決方案PDB私有媒體資源程序化品友互動綜合實力BJSHGZSEATTLESiliconValley中國最大

最早且唯一具有大型PDB項目實操經驗DSPFocus

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只專注大數據廣告技術領域Profession

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具備大數據廣告技術最全業(yè)務模塊Leader

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多年遙遙領先并保持中國大數據廣告份額Reputation

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獲得客戶、數據、媒體三方一致認可，獎項不斷綜合能力決定服務品質中國RTB行業(yè)領導者2012年3月，率先推出中國首個真正意義上的DSP技術最強流量最大中國最大的DSP經驗最豐富國際化視野管理團隊和顧問團隊數據最準最大人群數據庫(DAAT)和專利行為分析模型品友互動為中國市場份額最大的No.1

DSP，占中國程序化購買市場的59.8%易觀國際《2015中國移動廣告DSP市場專題研究報告》

品友大數據處理量級對比40P

Daily數據處理量=

570

個

滴滴打車Daily數據處理量

(70T/Daily)品友實現大品牌全面管理2015300+

TOP品牌管理預算20億+30+平臺級電商300+互聯網金融成功應對各種KPI500+移動營銷項目占比品牌全管理效果類移動40%視頻程序化200+

視頻投放管理視頻預算15億+服務公司客戶規(guī)模與量級》品友PDB–國內首個實現年投放管理數億的PDB

DSP品友PMP是對廣告主自己買斷的高端媒體資源，運用程序化購買方式進行對接和投放。主要適合擁有多個子品牌或者多種投放物料的大型廣告主。行業(yè)首例及目前最多品牌全面程序化購買案例20142015至今

數據能力是-實現消費者看到需要的廣告廣告主獲得更高ROI的核心關鍵品友的數據能力-線上線下全維度數據整合，全面連接數據，激活一切數據8.6億Cookies6,000個行為標簽220億日更新180億次日流量數據7.2億設備ID450+個APP行為標簽25萬次QPS品友大數據8.3億手機用戶50萬APP瀏覽&使用行為5T用戶移動端每日行為數據400+個用戶行為卷標90+萬基站中國移動大數據4

T每日數據采集4億移動用戶數2.1億寬帶用戶數1050個用戶標簽亞信大數據全球聯網商戶6000萬筆日均交易流水4500萬家9億銀聯持卡人銀聯智惠大數據上海通用對品友PDB項目的肯定與信賴我們連續(xù)3年與品友互動合作優(yōu)化多品牌的媒體采購流量，依托他們將大數據運用于提升營銷效率的洞察、先進的技術及可靠的服務?！虾Ｍㄓ妹浇榕c用戶關系部中國國際廣告節(jié)·長城獎2015中國廣告長城獎–金伙伴獎艾瑞集團2015金瑞營銷獎“最佳整合營銷獎”百度BES峰會2015最佳移動DSP平臺獎Google

Double

Click2014最佳程序化購買平臺大獎眾多權威機構對品友互動卓越的實力高度認可品友PDB業(yè)務模式介紹挑戰(zhàn)（一）-全媒體Adserving對接啟動經驗挑戰(zhàn)媒體談判接入Adserving媒體談判接入第三方監(jiān)測固定位投放內部溝通按曝光量分配預算內部溝通各啟動Adserving優(yōu)化OTV媒體溝通退量溢價政策內部溝通固定位投放頻次如何分配媒體流量狀況數據收集（策略設定）媒體大采排期整理素材制作媒體素材審核上傳素材及第三方監(jiān)測準備投放投放執(zhí)行，是否執(zhí)行盲投每日/周報提供第三方監(jiān)測數據是否正常若無操作經驗項目陷入停滯＝定期Review項目執(zhí)行狀況完整Adserving對接經驗確保項目順利進行品友有能力根據多項目各類媒體Adserving實際執(zhí)行經驗，結合實際媒體投放需求，給出詳細工作時間表，并全面配合完成對內對外溝通準備工作保證項目的順利進行。應對客戶代理媒體技術提供方周期挑戰(zhàn)（二）-Display媒體優(yōu)化的非線性算法挑戰(zhàn)無法退回每日流量不固定＋各種預算金額各種消耗節(jié)奏＋各種KPI要求＋各種投放周期＋＋VS＝某項目超預算/某項目量不夠/整體項目節(jié)奏混亂若無操作經驗每Campaign每點位設置多策略每策略有不同優(yōu)先級、曝光上限、頻控等設置每次曝光多Campaign中相應策略會根據設置進行實時判斷＋品友定制開發(fā)流量預測模型＋品友具備豐富經驗服務人員＝2014年3月品友已經可以在數十波各品線的聯合優(yōu)化中實現自動化控制，并不斷優(yōu)化完善PDB基本原理示意④將該用戶cookieID進行分析比對通過算法決策和人群匹配：

確定投放哪個產品廣告①將廣告主集團采購的所有廣告位資源統(tǒng)一嵌入品友管理代碼

②用戶訪問其中一個廣告主集團廣告位③向品友PDB系統(tǒng)發(fā)送人群匹配曝光請求廣告位基本信息（網站、媒體頻道、尺寸）該用戶品友cookie號用戶上網瀏覽器&IP地址⑤調用匹配的廣告物料⑥匹配的廣告展示合適用戶廣告主集團全系列產品廣告物料庫每次展示什么廣告，都由品友DSP系統(tǒng)對人群的辨識結果決定！品友PDB為Coca-Cola視頻投放帶來的Benefits跨媒體創(chuàng)意輪播流量優(yōu)先挑選權人群收集與沉淀(DMP)跨媒體頻控/追頻Coca-Cola降低CPUV提升TA濃度豐富可樂用戶畫像，達到投放效果持續(xù)優(yōu)化千人千面跨媒體頻控之媒體人群去重降低CPUVA媒體B媒體對重合人群進行去重同樣預算投放更多目標人群A媒體與B媒體之間存在重合人群，去重后，將預算全部投放給非重合目標人群，降低CPUV。非重合目標人群補充跨媒體頻控之對獨立用戶曝光控制節(jié)省人群覆蓋成本

符合條件的目標用戶網站F網站B網站A第1次曝光第2次曝光第5次曝光網站E假設人群定向標簽設定為投放頻次設定為5次購買傾向/時尚白領

/活動公關……五次曝光已達成，投放其它品牌的廣告在投放周期內，向同一個獨立用戶展示產品廣告頻次控制在規(guī)定次數內，有效避免曝光過度。品友DSP系統(tǒng)設置項還可進行活動重合控制：控制不同月度/campaign間的人群覆蓋重合度?？缑襟w創(chuàng)意輪播有效控制預算分配和投放節(jié)奏版本一：品牌TVC按照順序輪播（按媒體/受眾觀看次數），訴說品牌故事，讓消費者擁有連貫的品牌體驗?？筛鶕V告投放項目的，權衡不同創(chuàng)意的占比，按照權重輪播。版本二：產品版TVC版本三：活動版TVC視頻媒體-A視頻媒體-B視頻媒體-C品友智能預測模型，幫助可口可樂匹配合適創(chuàng)意地域瀏覽器屬性渠道創(chuàng)意通過測試，品友智能預測模型知道如何通過以上5個維度，提升廣告效果

智能預測模型地域瀏覽器屬性渠道創(chuàng)意

①創(chuàng)意

②創(chuàng)意

③iPinYouPDB創(chuàng)意

④反饋最新數據追頻（曝光找回）對TA人群進行持續(xù)影響不斷加深活動印象一：針對1-2次人群整體追加曝光二:針對DAAT標簽定義的目標受眾追加曝光三:針對最優(yōu)策略的人群進行追加曝光用戶再次出現在可樂的視頻媒體池優(yōu)先曝光精挑TA提升TA濃度出現在某網站頁面上媒體將信息對接給系統(tǒng)確定是否向其投放廣告，投放哪個創(chuàng)意時尚目標人群系統(tǒng)查看DMP人群標簽，品友PDB可以為廣告主實現「流量優(yōu)先挑選權」先預判到訪視頻用戶是否為廣告主所需要的目標人群，“是”則播放相應品牌TVC；“否”則退回給視頻網站。TA在極短時間內完成，不影響正常曝光，也不影響視頻網站正常運作品友互動擁有最大最好的人群數據8.6億海量活躍Cookies，覆蓋國內視頻媒體85%的人群活躍用戶的定義：每月至少出現在品友DSP兩次第二代分析模型【活動信息】【網頁瀏覽行為】【會員制網站注冊信息】【電商網站信息】【廣告互動信息】【第三方數據】【視頻網站瀏覽行為】【搜索行為】通過【聚類數據分析方法】建立科學系統(tǒng)的【品友人群分析模型】以6000+人群標簽，全方位解析定義目標人群8.6億海量活躍Cookies數據庫品牌關聯數據：同時也是X3的潛在用戶營銷監(jiān)測數據：喜歡SUV，也關注理財，奢侈品等信息人口學屬性和社會屬性數據：性別，年齡，收入，職業(yè)，消費能力等標簽化的人群畫像更利于廣告投放及市場分析多方數據匯集更全面的識別并觸達可口可樂TA可口可樂PDB系統(tǒng)品友互動人群數據8.6億活躍Cookies可口可樂CRM/DMP數據庫與品友人群數據庫進行CookieMapping任何第三方數據look-alike/優(yōu)化/算法品友是中國唯一一個建立了受眾分析模型的公司；在對接DMP上有豐富經驗。品友PDB優(yōu)化執(zhí)行品友為可口可樂提供全方位PDB服務媒體對接媒體商務同意對接、新媒體技術對接聯調、線上環(huán)境測試、瀏覽器及操作系統(tǒng)兼容性測試、特殊點位對接測試（可觸發(fā)動作點位）（按經驗未對接過的媒體新對接工期最少2周工作日，前提媒體已準備好對接）投放設置排期表、Brief表、物料表、第三方監(jiān)測代碼表（至少提前3工作日給到）報表提供年約投放：CPD（Campaign分賬）報表、預算消耗進度數據、CPUV數據視頻投放：聯合頻控報表、退回率報表、地域報表、日報周報等媒體管理投放管理統(tǒng)計報表配合廣告主的review周期定期review業(yè)內最完整的PC視頻媒體對接方案媒體技術對接方式Mapping率優(yōu)土VAST100.00%優(yōu)土PreferredDeal(RTB接口協(xié)議)80.80%愛奇藝PreferredDeal(RTB接口協(xié)議)86.00%騰訊視頻PreferredDeal(RTB接口協(xié)議)80.70%搜狐視頻PreferredDeal(RTB接口協(xié)議)83.70%樂視PreferredDeal(RTB接口協(xié)議)81%PPTVVAST100.00%暴風VAST100.00%風行VAST100.00%風行PreferredDeal(RTB接口協(xié)議)83%迅雷VAST100.00%芒果TVVAST100.00%鳳凰網VAST100.00%全國首個完成PDB項目，首個完成與各視頻媒體對接的程序化平臺。業(yè)內最完整的移動視頻媒體對接方案媒體技術對接方式Mapping率優(yōu)土PreferredDeal(RTB接口協(xié)議)100%愛奇藝PreferredDeal(RTB接口協(xié)議)100%騰訊視頻PreferredDeal(RTB接口協(xié)議)100%搜狐視頻PreferredDeal(RTB接口協(xié)議)100%樂視PreferredDeal(RTB接口協(xié)議)100%PPTVVAST100%暴風VAST100%風行PreferredDeal(RTB接口協(xié)議)100%芒果TVPreferredDeal(RTB接口協(xié)議)100%全國首個完成PDB項目，首個完成與各視頻媒體對接的程序化平臺品友已對接私有媒體資源私有程序化購買經驗》PC端：主流一線媒體，黃金點位（首頁通欄、文章頁等點位）新浪、網易、搜狐、鳳凰、汽車之家、PCAUTO、易車等WAP端（MobileWeb）：主流一線媒體，黃金點位（首頁焦點圖、開屏等）新浪、網易、搜狐、鳳凰無線、3G門戶、汽車之家、易車等APP端：主流一線媒體，黃金點位（首頁焦點圖、開屏等）優(yōu)土、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、新浪視頻、暴風、迅雷、樂視、鳳凰視頻、風行、PPTV、56網、爆米花等網易新聞、新浪新聞、搜狐新聞、鳳凰無線、今日頭條、騰訊新聞、汽車之家、易車、PCAUTO等所有主流視頻媒體品友憑借豐富的私有程序化購買項目執(zhí)行經驗，實現眾多媒體代碼對接PDB人群識別及退量管理流程素材2素材4素材1優(yōu)酷騰訊愛奇藝搜狐樂視PPTV暴風風行響巢看看芒果媒體第三方DMP品友TAG1/TAG2…請求計劃1計劃2計劃3媒體平臺展示廣告…頻次內退回打底優(yōu)選優(yōu)選YY打底N素材n計劃nY頻次外完整豐對富的退量執(zhí)行實際操作算法成熟的排期管理系統(tǒng)1.可上傳媒體投放排期，手動導入品友系統(tǒng)功能截圖成熟的排期管理系統(tǒng)2.線上管理媒體點位排期

PMP投放常規(guī)報表分媒體曝光頻次報告便于梳理媒體質量退量原因分析節(jié)省退量成本浪費優(yōu)秀PDB系統(tǒng)需要哪些核心競爭力？品友互動數據算法多屏流量整合行業(yè)經驗報表功能流量返回穩(wěn)定的系統(tǒng)PDB系統(tǒng)核心競爭力品友全面領先其他本土PDB國外PDB數據擁有豐富第三方數據和DMP合作經驗擁有國內最大和最準確人群數據庫人群分析模型獲得國家專利流量對接底層架構本地化資源和服務經驗對接了中國絕大部分的優(yōu)質流量能夠接受和適應不同媒體的要求最穩(wěn)定的底層架構，最強大技術實力開發(fā)了最全面定向功能服務了中國絕大部分PMP項目擁有最全面服務團隊響應迅速對接緩慢很難適應中國的標準本地服務團隊很少技術實力在海外與第三方數據和客戶的第一方數據對接經驗較少沒有與第三方數據和客戶的第一方數據對接經驗沒有中國消費者的人群分類只對接了少量視頻媒體無法實現banner點位的PDB無法建立本地化的底層架構，因此技術會有延遲在中國沒有數據中心技術實力很有限僅服務過1-2個PMP項目不是專業(yè)的DSP技術公司可承諾的優(yōu)化KPI維度及報價可承諾的優(yōu)化KPI

跨媒體頻次控制N+最大化（頻次補全）TA%提升N+reach提升報價服務費比例：%

服務團隊客戶服務組渠道經理產品體驗組林昭技術總監(jiān)80%技術工程師3100%總負責人CEOGraceHuang項目執(zhí)行組售前支持組戴家祥售前支持總監(jiān)售前支持經理劉磊項目總監(jiān)項目經理項目優(yōu)化組沙莎資深優(yōu)化師優(yōu)化師吳俊產品總監(jiān)產品經理張曉慧渠道總監(jiān)盧高鵠商業(yè)產品運營總經理郭旭全國售前支持總經理杜斌產品體驗部副總裁趙晨商業(yè)產品運營副總裁林昭數據算法總監(jiān)技術支持組數據算法工程師2位數據算法工程師2位湯千瑩戰(zhàn)略渠道副總裁

Case案例：國際知名牙膏品牌-高露潔人群定向：女性20-40歲投放周期：2015年6月22日-7月19日投放城市：總計83城市，分為A級及B級城市投放KPI：以常規(guī)投放結果作為benchmark，此次投放TAUV數量提升15%監(jiān)測方：AdMasterTAUV數量提升20%以上，高于KPI提升15%要求整體、A級城市總體、B級城市TAUV均超額完成執(zhí)行策略：TA優(yōu)化策略避免非目標人群浪費廣告預算。TAUV濃度提升超過20%。頻次控制：跨網站頻次控制——對獨立用戶按照品牌的要求進行曝光，節(jié)省人群覆蓋成本。其中7+UV降低超過50%。IndexIMPTAUVTAUV占比要求目標100100100實際執(zhí)行93.96124.4132.4通過品友優(yōu)化策略投放，

實現目標人群精準投放，用較少的曝光投向了更多的