2023年-產(chǎn)品市場營銷的策劃書

第頁2023產(chǎn)品市場營銷的籌劃書產(chǎn)品市場營銷的籌劃書范文

一、活動主題：

關(guān)愛家庭你我他———抽獎大奉送

二、活動時間：

新產(chǎn)品導(dǎo)入期

三、活動目的：

1、零距離與目標(biāo)顧客群接觸，快速傳播產(chǎn)品概念、產(chǎn)品利益點，市場營銷方案籌劃書?！矁蓚€月不變〕

2、讓目標(biāo)消費群相識、了解、試用、體驗新產(chǎn)品。

3、讓目標(biāo)消費群認(rèn)知到他須要什么，引導(dǎo)、教化消費者。

4、制造商場熱點、社區(qū)熱點、城市熱點。

5、吸引大量目標(biāo)消費群。

四、活動內(nèi)容

一〕商場內(nèi)支配：

1、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員，向顧客介紹產(chǎn)品、公司、代理商及5、現(xiàn)場pop廣告。

原那么：簡潔表達消費監(jiān)控產(chǎn)品信息、抽獎大奉送活動信息。

二〕商場外sp：

1、在商場的主門側(cè)設(shè)一個宣揚點，促銷人員(小姐)一直商場的每一個顧客宣揚消費監(jiān)控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜。

2、在商場主門掛一條橫幅：祝消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè)?；驋靸蓷l豎幅，由頭：“祝××公司7月出口行業(yè)第一〞；“祝××消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè)〞

3、在商場空地懸掛兩個飄空氣球，并掛兩條幅。

三〕城市社區(qū)促銷：

本社區(qū)促銷方案應(yīng)視當(dāng)?shù)貭顩r來進行操作。

1、社區(qū)選擇：

1〕最好在專柜旁邊范圍，這樣一來可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動，相互彰顯。

產(chǎn)品市場營銷的籌劃書

2〕必需是專柜旁邊的中、高檔社區(qū)，那里是目標(biāo)消費群聚集地，在那里促銷宣揚，可以說是起到了“事半功倍〞效果，規(guī)劃方案?市場營銷方案籌劃書?。

3〕在符合上述條件下，先選擇1—2家社區(qū)〔中檔、高檔各一家〕進行試點，試點勝利后，再進行推廣、復(fù)制，然后進行標(biāo)準(zhǔn)化城市社區(qū)操作。2、社區(qū)促銷定位

1〕在社區(qū)促銷，必需表達公司、當(dāng)?shù)刂虚g商的整體實力，品牌形象；表達制造商、中間商為目標(biāo)消費群效勞的長期性、平安性、專業(yè)性；表達促銷的人性化、家庭化、親情化；表達促銷的整體性、統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性。

2〕當(dāng)前社區(qū)的促銷要自然引導(dǎo)目標(biāo)消費群，以教化為重點，以調(diào)查為根底，進行信息互動，進行敏捷調(diào)整。

3〕讓目標(biāo)消費群全身心的體驗、試用。

3、社區(qū)促銷內(nèi)容

1〕社區(qū)活動：

a.主題：新時尚的關(guān)愛就在您的身邊

b地點：各大中、高檔社區(qū)內(nèi)

c時間:在專柜開業(yè)一周后，一般支配在周六、周日休息日。

d宣揚模式：一拖n(n依據(jù)實際狀況來確定)，“一〞為社區(qū)內(nèi)主宣揚點，“n〞為次宣揚點。

e活動創(chuàng)意：社區(qū)，很明白，她就是家的融合天堂，在這里你能時刻感懷到一種溫馨、一種關(guān)愛、一種幽靜，在這里你能看到家的“模樣〞，家的靈魂，家的內(nèi)涵；要明白這里的人群是在與自然交融，與休憩為伴，在體驗人生！所以我們在這里要“入鄉(xiāng)隨俗〞，敬重他們清靜的生活原那么。我們只要輕輕地做，輕輕地說，輕輕地去展示，輕輕去演示。同時，我們的活動要與家溶化，讓他們感覺到促銷人員的微笑、親切、關(guān)愛，讓他們在活動中找到興致，得到休憩，讓他們在活動中找到“家〞的感覺，讓他們在自然引導(dǎo)中、教化中相識、了解、產(chǎn)生愛好、促成須要、甚至是產(chǎn)生購置行為。

f活動內(nèi)容：

在專柜開業(yè)不久社區(qū)的.促銷，即工程導(dǎo)入期的社區(qū)活動主要宣揚消費監(jiān)控概念，讓目標(biāo)消費群理解各大系列產(chǎn)品的功用、利益點，讓他們明白他們須要什么，讓他們感覺到實效性、便利性、生動性。讓他們看到、聽到、償?shù)?，讓他們?nèi)轿桓杏X、體驗。

活動內(nèi)容;確定社區(qū)內(nèi)宣揚點；確定宣揚點統(tǒng)一形象；確定宣揚內(nèi)容；確定宣揚方式、確定宣揚層次

a)社區(qū)宣揚點;要看社區(qū)大小來設(shè)主宣揚區(qū)，次宣揚點。主宣揚區(qū)擔(dān)當(dāng)主要的社區(qū)活動、宣揚作用。副宣揚區(qū)起宣染、提示作用，展示專業(yè)、形象。主宣揚區(qū)要設(shè)在社區(qū)內(nèi)通路交匯處〔便于集聚人群〕，用公司統(tǒng)一的宣揚大蓬〔待定〕宣染；可以掛一個以主題為內(nèi)容的大橫幅；擺3-4促銷臺來展示公司消費監(jiān)控產(chǎn)品、公司資料及活動物料；放公司的專題片；有條件的社區(qū)可以在主宣揚區(qū)進行有獎學(xué)問問答抽獎活動〔見商場內(nèi)活動〕，抽獎活動可以每半小時進行一次，一次半小時；要2名促銷人員介紹公司、消費監(jiān)控概念、產(chǎn)品功能、利益點，發(fā)放資料和專題片，告知專柜地址，同