貴州省文化產業(yè)與旅游產業(yè)互動發(fā)展研究 - 行業(yè)經濟

貴州省文化產業(yè)與旅游產業(yè)互動發(fā)展研究-行業(yè)經濟隨著旅游業(yè)的快速開展，人們逐漸發(fā)現(xiàn)，文化與旅游互動融合而衍生出的文化旅游產業(yè)，呈現(xiàn)出了前所未有的生機與活力。文化與旅游產業(yè)結合，旅游產業(yè)的競爭力會明顯加強；與旅游產品結合，會使旅游產品的附加值大大提升。研究文化產業(yè)與旅游產業(yè)的互動開展首先要認清文化產業(yè)與旅游產業(yè)的關系。旅游就是從溫飽步入富足階段的一種文化消費，假設將文化與旅游割裂開來，文化將成為無本之木，旅游也只能畫地為牢，在低層次徘徊不前。貴州省作為一個民族文化旅游資源大省，探究其文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合開展的內在規(guī)律具有十分重要的意義。

一.文化產業(yè)與旅游產業(yè)的關系

研究文化產業(yè)與旅游產業(yè)的互動開展，首先要認清文化產業(yè)與旅游產業(yè)的關系。從文化產業(yè)角度看，文化是旅游的靈魂和重要內容，任何旅游活動過程及內容無一不以文化為內容，并與文化密切聯(lián)系和接觸，以至于有旅游就必然有文化，文化消費是旅游消費的重要內容。從旅游產業(yè)角度看，旅游活動是一種流動的文化活動，是一種文化與另一種文化的交流過程，隨著旅游者的流動就為不同的社會群體及民族文化的交流發(fā)明了良好的條件，因而旅游是文化的載體和傳播渠道，旅游開展過程就是世界各個民族、各個國家和地區(qū)文化頻繁交流的過程?！?】

二.貴州省文化產業(yè)與旅游產業(yè)互動開展的必要性

開展背景

貴州屬于“欠興旺、欠開發(fā)〞地區(qū)，經濟社會開展水平低，經濟總量小。貴州省的貧困人口在全國未脫貧人口中占的比重較大，是全國扶貧開發(fā)工作的主戰(zhàn)場。另一方面，貴州尚未脫貧地區(qū)都有一個共同的特點就是旅游資源豐盛而獨特，具有民族文化獨特、文化積淀深厚、民族風情濃郁的特點，迄今仍然保存了大量令人嘆為觀止的文化與自然遺產。要使這些地區(qū)大眾脫貧致富，有效途徑之一就是將文化產業(yè)與旅游產業(yè)互動融合開展。

現(xiàn)實意義

在這樣的背景下，充沛利用好貴州的資源優(yōu)勢，實現(xiàn)文化產業(yè)與旅游產業(yè)的有機融合，不僅能使貧困地區(qū)沉默千年的自然景觀和民俗風情成為對世人的吸引物，更能使之成為拉動經濟開展、增加就業(yè)和推動相關產業(yè)的開展、打消貧困、促進經濟增長、加快產業(yè)結構調整的重要途徑。中國有句古話：“山不在高，有仙那么名；水不在深，有龍那么靈〞，說的就是文化對自然的輝映和升華，文化賦予自然以生機和靈氣。對于貴州省依托豐盛的、原生態(tài)的多民族文化遺產而開展起來的民族文化鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)文化與旅游的互動融合開展，可以從基本上將多數(shù)鄉(xiāng)村從貧困狀態(tài)下解救出來。文化產業(yè)以其高附加值、強融合性、高品牌影響力、永續(xù)更新性等特點為旅游產業(yè)提供了新的增值點，極大地豐盛了旅游的文化內涵，推動旅游產品深度化、多元化結構調整，為促進貴州經濟開展發(fā)揮了重要作用，一改傳統(tǒng)旅游“靠山吃山、靠水吃水〞的資源稟賦型開展模式，開拓了旅游產業(yè)向創(chuàng)意化、知識化開展的新視野。

三．文化產業(yè)與旅游產業(yè)互動開展路徑

文化旅游歷來相生相伴，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。貴州省是一個文化旅游資源大省，擁有很多得天獨厚的條件，自然風光秀美旖旎，民族風情多姿多彩，文化底蘊深厚綿長，然而目前貴州旅游產業(yè)創(chuàng)新能力缺乏，旅游產品仍處于初級開發(fā)階段，不足文化含量。因此開發(fā)和愛護好這些資源對于優(yōu)化產業(yè)結構，提升城市品位，改善人居環(huán)境，加快全省轉型跨越開展具有十分重要的意義。文化產業(yè)與旅游產業(yè)互動融合，在旅游精品中彰顯文化魅力，通過旅游產業(yè)實現(xiàn)文化價值，當我們把文化產業(yè)與旅游產業(yè)互動開展，作為一個地方區(qū)域經濟開展的根本戰(zhàn)略設想時，不僅文化產業(yè)建設是具體的，旅游產業(yè)的開展也充斥了生機活力，二者共同開展形成貴州新的經濟增長點。

利用優(yōu)勢資源，讓旅游植根于文化而繁榮開展

貴州古樸醇厚、絢麗多彩的民族風情，與優(yōu)美的自然環(huán)境相映襯，多層面地呈現(xiàn)出原始文化色彩斑斕的神秘基因。走進貴州民族村寨，人們常常會發(fā)現(xiàn)，古老的生活習俗漢晉遺風、盛唐發(fā)型、宋代服飾、明清建筑等在許多苗鄉(xiāng)侗寨、布依石寨被原汁原味地保留了下來。除了這些物質遺產，還有更多的非物質遺產，不同民族村寨里的節(jié)日種類繁多、別具特色、精彩紛呈，如松桃花鼓藝術節(jié)、龍里苗族草原跳月、布依族三月三活動、大方縣彝族文化節(jié)、臺江苗族姊妹節(jié)、天柱黔湘四十八寨歌會等等。此外，各種健身、美食、采茶、賞花等活動，包括黔東南越野跑國際挑戰(zhàn)賽、赤水獨竹漂漂流大賽、百里杜鵑花節(jié)、黃果樹瀑布節(jié)、烏江美食文化旅游節(jié)等也別具特色。貴州還是國酒之鄉(xiāng)，民間酒文化內涵極為豐盛，風土人情似乎浸泡了千年的佳釀。貴州還是一個具有光彩革命傳統(tǒng)的地方，

紅軍在貴州進行艱苦卓絕的斗爭，創(chuàng)立了大量光芒業(yè)績，留下的珍貴資源成為貴州長征文化的重要組成局部。作為貴州旅游產品的一大賣點，古樸濃郁的民族風情文化和歷史遺存以其獨有的美麗，正受到越來越多的中外游客的青睞。貴州的這些歷史特色、山水特色和民族特色都是貴州的優(yōu)勢旅游資源，可以滿足不同層面游客回歸自然、尋蹤探秘、休閑度假等多種心理需求。貴州的旅游正是因為深深植根于優(yōu)秀的民族文化之中，才展現(xiàn)出無窮的魅力，才具有了強大的生命力。因此，利用優(yōu)勢資源，讓旅游根植于文化，能夠讓貴州旅游更上一個層次，同時也能讓貴州民族文化得到愛護及更好傳承下去。

深挖民族文化，開展支柱產業(yè)，創(chuàng)新旅游產品

要把旅游文化產業(yè)開展成為支柱產業(yè)，就應該依托貴州多民族文化資源，建設一批文化產業(yè)基地和區(qū)域特色文化產業(yè)群。?國務院關于進一步促進貴州經濟社會又好又快開展的假設干意見》中提出了貴州旅游開展的戰(zhàn)略定位，即將貴州打造成文化旅游開展創(chuàng)新區(qū)，努力把貴州建設成為世界出名、國內一流的旅游目的地、休閑度假勝地和文化交流的重要平臺。

“多彩貴州〞的文化旅游品牌近幾年已經深入人心，但要將旅游文化產業(yè)開展成為支柱產業(yè)，仍需要深入挖掘民族文化，做大做強以貴州的民族歌舞、工藝美術、節(jié)慶會展、戲劇、影視、動漫等文化品牌，培育一批有特色、有實力、有競爭力的文化骨干企業(yè)，積極引進文化產業(yè)領域戰(zhàn)略投資者。同時加強旅游根底設施建設，提升整體效勞水平，打造一批精品旅游線路。創(chuàng)新旅游商品，旅游商品從某種意義上是創(chuàng)意文化產業(yè)，目前80后、90后占旅游消費者的大多數(shù)，因此旅游效勞、旅游商品都要滿足大多數(shù)消費者的需求，將貴州的地方文化、地方特色、旅游魅力以文化創(chuàng)意體現(xiàn)在旅游商品中，使旅游商品在具有欣賞性、實用性和便捷性的同時，更具有文化性、藝術性和紀念性。

抓工程，用“走出去、引進來〞的全方位營銷模式

貴州省經濟社會開展相對滯后，但文化資源尤其是民族文化資源非常豐盛，開展文化產業(yè)尤其是多民族文化產業(yè)是貴州經濟社會開展的重要組成局部。面對貴州民族文化大開展大繁榮的新要求和國際文化交流的新形勢，貴州省應堅持政府主導，激勵社會廣泛參與，努力搭建政策和效勞平臺，為推動貴州旅游文化產業(yè)繁榮開展營造良好環(huán)境。

推動旅游產業(yè)和文化產業(yè)互動開展必須有假設干具體工程來撐持，才能取得實實在在的功效，要把重點放在互動工程的策動、優(yōu)選和開發(fā)建設方面?！?】據(jù)統(tǒng)計，2008年以來，貴州省通過財政撥款、財稅減免、文化產業(yè)開展專項資金扶持等措施，每年都在1億元以上。2008年，貴州省財政加大對文化產業(yè)開展專項資金的投入，由2008年的2000萬元增加到5000萬元，全年對文化改革開展的投入近2億元。在對外營銷方面，“多彩貴州風〞自2008年公演以來，已赴28個大中城市巡演，出訪了英國、馬來西亞、俄羅斯、法國等數(shù)十個國家和地區(qū)，持續(xù)演出2000余場，觀眾逾180萬人次，2008年演出收入3000余萬元。貴州省雜技團轉制后開發(fā)精品劇目，在日本演出取得成功，又遠赴加拿大發(fā)展商演。貴州出版集團公司結合轉企改制，引進四川文軒共同組建新華文軒有限責任公司，打造了貴州最大的書城。貴州省還出臺了?文藝作品高端平臺展示獎勵方法》，極大地激發(fā)了文藝創(chuàng)作者的積極性發(fā)明性。目前已有?幸存日》、?鄧恩銘》、?絕地逢生》、?雄關漫道》、?水鳳凰》、?奢香夫人》等20多部影視劇在央視和多家省級衛(wèi)視播出，“貴州制造〞不斷閃耀在全國大小熒屏，尤其是?奢香夫人》在央視熱播后反響強烈，推動了當?shù)芈糜螛I(yè)快速開展。再如近幾年來，通過組織舉辦多彩貴州文化系列活動、多彩貴州旅游商品“兩賽一會〞以及“多彩貴州中國原生態(tài)國際攝影展〞等公益性活動，打造了具有較強影響力的“多彩貴州〞文化品牌，一大批旅游工藝精品和民族民間工藝人才脫穎而出。目前“多彩貴州〞商標已實現(xiàn)全面注冊，廣泛運用到演藝、博覽、網(wǎng)站、動漫、主題公園、酒店等十余個產業(yè)。

貴州省要將文化與旅游更好地互動和融合，就必須突出地方民族文化特色，挖掘資源潛力，強化和豐盛貴州四季旅游產品“春賞花、夏避暑、秋風情、冬溫泉〞的文化內涵，打造一批休閑體驗、探險科普、體育健身、避暑療養(yǎng)、健康美食等休閑度假旅游產品，讓“醉美多彩貴州〞形象更加深入市場、深入人心。

四.結語

作為一個產業(yè)來說，文化不是孤立的，其效益的體現(xiàn)往往與旅游業(yè)緊密相連，文化積淀深厚的地方常常是旅游熱點之

地。旅游市場的形成和開展，基本上取決于人們對外部世界好奇的探索、審美、求知、休閑等精神文化生活的需要，其追求的不僅是對自然風光的觀光，而且是對文化的享受和民族風情的體驗。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年貴州省旅游總收入實現(xiàn)1429.48億元，在全國位居14位，同比增長34.7%，接待旅游總人數(shù)1.7億人次，同比增長31.8%，旅游總收入已占全省GDP的7%，旅游產業(yè)即將成為名副其實的支柱產業(yè)。2008年貴州省文化產業(yè)總收入達394億元，增加值140.23億元，占GDP比重2.46%，收入和增加值分別比上一年增長22.49%、24.97%。在此根底上強調文化產業(yè)與旅游產業(yè)互動開展，對于進一步提升貴州旅游產業(yè)品質、確保旅游業(yè)可持續(xù)開展和全省整體開發(fā)水平的提高，都是立足現(xiàn)實的最正確選擇。文化產業(yè)與旅游產業(yè)在廣泛融合中實現(xiàn)良性互動開展，應成為在新的歷史條件下貴州建設文化旅游大省、開展文化旅游經濟的戰(zhàn)略設想的基本出發(fā)點。只有突出文化特質，才能吸引廣闊旅游者，帶動旅游消費和經濟活動，從而促進旅游業(yè)快速開展，必須盡快改變僅僅依靠自然資源打天下的局面，深度挖掘地方文化資源優(yōu)勢，精煉文化內涵，注入文化引資，盤活沉睡資源，用文化來提升旅游開展檔次，打造旅游特色品牌，實現(xiàn)貴州省由旅游資源大省向