開啟3G手機營銷構(gòu)建推廣與服務(wù)新平臺 - 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷

開啟3G手機營銷構(gòu)建推廣與服務(wù)新平臺-電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷手機互聯(lián)網(wǎng)正在風(fēng)靡,將是下一個發(fā)明奇跡的新平臺,企業(yè)搏擊市場的新利器。3G,開啟手機營銷新時代2008年底我國互聯(lián)網(wǎng)PC用戶到達2.53億,穩(wěn)居世界第一把金交椅,而國內(nèi)手機用戶更是突破7億大關(guān),其數(shù)量超過歐美總?cè)藬?shù)之和。專家預(yù)言,隨著3G時代到來,無線商務(wù)信息開展趨勢呈現(xiàn)全球化、海量化、時效化開展趨勢,3-5年內(nèi)手機上網(wǎng)人數(shù)必定超過PC互聯(lián)網(wǎng)。

可以預(yù)見的是,隨著中國3G的快速遍及,手機作為一個遍及度最高的信息化終端,其信息終端的功能必然日益得到強化,同時手機作為一個營銷載體的功能也必然日益顯現(xiàn)。專家預(yù)測,到2008年,全球手機營銷和廣告市場將由2008年的36億美元增長6倍,到達200億美元左右,其中中國市場將占其中15%。到2008年上半年,我國有一億多手機用戶訪問WAP網(wǎng)站,有30萬先知先覺的企業(yè)通過手機無線平臺來推廣產(chǎn)品和效勞。

如今,手機互聯(lián)網(wǎng)將深刻改變著人們的生活,影響著人們的生活方式和消費行為,也推動了整個市場經(jīng)濟的飛躍,正顛覆傳統(tǒng)的營銷模式,而3G更將開啟營銷新時代,對企業(yè)提出了新的市場競爭要求。企業(yè)只有抓住時代機遇,發(fā)揮無線營銷快捷和時效等優(yōu)勢,搭建無線商務(wù)信息平臺,才能更快獲取商機,發(fā)展精準營銷,從而搶先擴大市場份額,立于不敗。

3G,即第三代移動通信技術(shù),通過手機可實現(xiàn)以往所沒有的大容量的影像傳輸流量和速度,其三大特點是高速上網(wǎng)、流媒體、可視。而3G時代的營銷指的是,企業(yè)基于WAP數(shù)據(jù)高速上網(wǎng)、二維碼技術(shù)和流媒體、可視等的運用,借助手機這個網(wǎng)絡(luò)接入終端,可在任何時空、通過任何媒體、獲取任何內(nèi)容,實現(xiàn)各種更加高效、便捷、經(jīng)濟的營銷、商務(wù)活動。

目前3G時代正在逐步揭開序幕,移動娛樂應(yīng)用(圖像音頻的錄制上傳、視頻分享、游戲終端等)、移動生活效勞應(yīng)用(生活搜索、信息效勞等)、移動商務(wù)應(yīng)用(辦公文檔管理、電子商務(wù)、物流快遞流程跟蹤等)等多樣化的應(yīng)用前景給企業(yè)帶來了無限的開展空間。

因此,在3G時代,中小企業(yè)急需構(gòu)建自己的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺,將企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、效勞從互聯(lián)網(wǎng)拓展到移動互聯(lián)網(wǎng),掘金挖銀。

3G時代的手機營銷特點

目前大多中小企業(yè)因自身規(guī)模小、資金缺乏,對營銷費用本錢高度敏感,而傳統(tǒng)營銷模式多是些“三高一低〞的粗放型投入,更令企業(yè)望而生畏。因此企業(yè)渴望一種經(jīng)濟快捷實效、適合企業(yè)實況的營銷策略、模式,而步入3G時代,手機無線營銷無疑將成“船小好掉頭〞的中小企業(yè)快速制勝市場的新選擇、新利器。

目前3G手機營銷呈現(xiàn)四大特點:

即時性。手機移動互聯(lián)網(wǎng)之所以被認為是下一個媒體之王,最關(guān)鍵的是基于手機這個7×24小時的強大的粘身性,消費者是隨身不離手。因此手機的即時便利性使得移動營銷可以隨時隨地與目標用戶、顧客進行溝通,第一時間回答和迅速做出反饋,滿足用戶的需求,為企業(yè)獲得贏得競爭優(yōu)勢奠定根底。

互動性。手機媒體不僅可給顧客用戶發(fā)送他所需要的內(nèi)容,而且還可以實現(xiàn)跟蹤、信息收集、意見反應(yīng)、互動參與等多方面的卓越功能,從而實現(xiàn)顧客和企業(yè)主體之間更為廣泛、迅速的互動。而3G技術(shù)將顯著提高這種互動的便利性和互動性。因此,隨著3G手機的遍及,將大大提高企業(yè)品牌營銷傳播活動的效率。

經(jīng)濟性。手機移動商務(wù)提供了一種更加省錢的信息獲取和效勞的方式,GPRS/EDGE移動信息基于流量的收費能夠使中小企業(yè)按需使用,用多少算多少,產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟效益和社會效益。比方給顧客的手機短信,發(fā)放精確,費用低廉,閱讀率高,單位本錢比一般雜志、電視、傳單低廉3-5倍。

融合性。3G手機媒體在整合移動電視與手機網(wǎng)絡(luò),以及手機網(wǎng)絡(luò)與平面媒體之間發(fā)揮著重要的聯(lián)通作用,同時作為一個便攜高效的信息接收與傳播終端,必然在企業(yè)整合營銷傳播體系中發(fā)揮越來越重要的作用。比方手機OA辦公、手機CRM零售管理、手機電子商務(wù)等就跟企業(yè)信息化就較有關(guān)系,融合性強,互為促進,更易發(fā)揮整體功用。

總之,作為信息終端,手機營銷具有得天獨厚的優(yōu)勢,比起PC遍及率更高,應(yīng)用門檻更低,使用更便捷,能讓中小企業(yè)不受時間和地點限制,永遠在線,第一時間獲取信息和效勞,“一點接入,一點就通,全網(wǎng)效勞,全天待命〞。

3G時代的手機營銷內(nèi)容與策略

目前企業(yè)手機營銷、無線商務(wù)的應(yīng)用主要有下列四大類:

一是基于消息的效勞:典型代表是短信息,