新媒體運營培訓(xùn)課件2課件

新媒體營銷渠道請問大家新媒體營銷渠道有哪些？新媒體營銷渠道我將從三大陣營九大板塊為大家介紹新媒體營銷渠道新媒體營銷板塊一微信公眾平臺新浪微博平臺1324答平臺百科平臺平臺是大中小企都需要深耕的新媒體平臺。3

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16微信平臺2017年4月騰訊旗下的企鵝智酷公布了最新的《2017微信用戶&生態(tài)研究報告》。根據(jù)這份報告數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年12月微信全球共計8.89億月活用戶，而新興的公眾號平臺擁有1000萬個。微信這一年來直接帶動了信息消費1742.5億元，相當(dāng)于2016年中國信息消費總規(guī)模的4.54%。巨大的用戶群體，就像一座巨大的富礦，引來眾多淘金者。微信訂閱號具有信息發(fā)布與傳播的能力，但打開率低，互動形式受到限制。4

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16微信公眾平臺（1）移動端的入口以快餐行業(yè)肯德基為例，移動端在成交量和用戶增長量上，均已超越了PC端，發(fā)揮微信公眾號移動端入口功能，讓用戶打開肯德基微信公眾號便可完成登錄、注冊、點餐等操作流程。（2）移動端的用戶服務(wù)基地以網(wǎng)貸行業(yè)為例，可提供諸如：在線客服、微信免登陸、專屬理財顧問、一鍵賬戶查詢、投資計算器等功能，為互聯(lián)網(wǎng)金融用戶提供更佳的服務(wù)體驗。（3）用戶拉新通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)（如：朋友圈瘋傳的創(chuàng)意H5）、推出微信營銷活動，利用社會化媒體的自傳播性，通過網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)分享，實現(xiàn)品牌傳播和粉絲拉新。（4）用戶轉(zhuǎn)化通過開展微信營銷活動（如：微信粉絲充值游戲幣9折），將微信公眾號粉絲轉(zhuǎn)化為線下充值用戶，提高單個用戶充值金額。（5）用戶活躍和留存通過微社區(qū)搭建運營、開展用戶運營活動（如：每日微信打卡領(lǐng)取游戲幣）等形式，強化用戶互動，提高用戶粘性。（6）活動推廣重要活動的組織與推廣，也是增強用戶信任的有效方式，微信公眾號是活動信息分發(fā)披露的重要途徑，精心策劃的軟文能夠在朋友圈廣泛傳播。5

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16二、新浪微博平臺近兩年，有觀點認(rèn)為微博活躍度下降了，“周邊的好多人都玩微信，都不怎么玩微博了”，這不過是假象。一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒體，微信是社交IM，所以，王寶強事件之后，“旅游觀光線”出現(xiàn)在微博上，而非出現(xiàn)在微信之上。另一方面，持微博活躍度下降觀點的人，忽略了中國互聯(lián)網(wǎng)的分層和滲透速度。根據(jù)微博財報，自上市以來，微博活躍用戶連續(xù)九個季度保持30%以上的增長。微博和微信各有其優(yōu)劣勢。具體而言，在微博平臺上，企業(yè)常用的新6

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16三、問答平臺（知乎、分答、百度問答、360問答）常用于新媒體推廣的問答平臺有知乎、分答、百度問答和360問答。百度問答、360問答被運用于網(wǎng)絡(luò)推廣已久，知乎和分答出現(xiàn)時間雖晚，但營銷勢能十足。這幾年發(fā)展紅火的知乎、分答等平臺為主,這些平臺重視內(nèi)容本身,在站外搜索引擎上的權(quán)重較高,常形成用戶分享信息的發(fā)源地;問答平臺的功能定位如下：1、輔助SEM（搜索引擎營銷）7

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16四、百科平臺（百度百科、360百科、互動百科）常用于新媒體推廣的百科平臺有百度百科、360百科、互動百科。百科平臺是新媒體中的”舊媒體“，但它的江湖地位依然不可撼動，百科平臺的功能定位如下：1、輔助SEM由于百科類平臺權(quán)重都比較高，所以比較容易在搜索引擎中獲得比較好的排名。8

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16新媒體營銷板塊二直播平臺音平臺57平臺6化與多媒體化是推廣大三新媒體平臺是大中型企的化地，小微企的占位地。9

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16一、直播平臺（虎牙、斗魚、YY、一直播等）網(wǎng)絡(luò)直播最大的特點即是：1、直觀性2、即時互動性3、代入感強。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播與與小微企業(yè)生產(chǎn)過程相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)直播便在品牌展示，用戶溝通，宣傳獲客等方面大展身手。10

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16二、視頻平臺（秒拍、美拍、優(yōu)酷）2016年，視頻內(nèi)容正經(jīng)歷著前所未有的增長，但到目前為止，視頻內(nèi)容的增長還未到達頂峰。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，到2017年低，將有69%的互聯(lián)網(wǎng)流量都來源于視頻消費。而如今，許多的品牌主也開始其視頻內(nèi)容的戰(zhàn)略布局，這主要包括了：品牌介紹、品牌宣傳、產(chǎn)品促銷、增加用戶觸達、促進用戶參與度、業(yè)務(wù)推廣。11

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16三、音頻平臺（喜馬拉雅）相比過度開發(fā)的開屏（視覺）廣告，音頻的閉屏特點，更有效地讓品牌信息觸達用戶，這是音頻營銷的關(guān)鍵點。音頻另外一個特點就是伴隨式，相比視頻、文字等其他媒體，音頻具有獨特的伴隨屬性，不需要占用雙眼，因此能在各類生活場景中發(fā)揮最大效用。12

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16新媒體營銷板塊三自媒體平臺8平臺9自媒體平臺（除微信公眾平臺之外）和平臺。兩平臺，就

大

中

小

微

企

品與品牌而言，/運工作投入出比相低，兩新媒體平臺可作大中小微的占位型地。13

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16一、自媒體平臺（不包括微信公眾平臺）這里的自媒體平臺包括：QQ公眾平臺、UC自媒體平臺、簡書、頭條號、企鵝媒體平臺搜狐公眾平臺、一點號、百家14

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16二、論壇平臺（百度貼吧、豆瓣、行業(yè)發(fā)展論壇