《市場營銷》實(shí)訓(xùn)教學(xué)大綱

《市場營銷》實(shí)訓(xùn)教學(xué)大綱擬定：審定：擬定時間：——————————————————————一、實(shí)訓(xùn)教學(xué)目的和要求本課程是高職高專市場營銷專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課,是一門操作性很強(qiáng)的課程。旨在通過豐富多樣的實(shí)習(xí)內(nèi)容，培養(yǎng)學(xué)生在掌握市場營銷方面的基本理論、基本知識之后，逐步具備從事和經(jīng)營企業(yè)產(chǎn)品營銷和服務(wù)營銷實(shí)際業(yè)務(wù)的能力與技能；形成現(xiàn)代市場營銷觀念并建立營銷職業(yè)意識、學(xué)習(xí)用營銷的思想分析問題，培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)的營銷思維。通過把理論知識應(yīng)用于實(shí)踐，融會貫通，提高學(xué)生的營銷能力。實(shí)訓(xùn)要求：使得學(xué)生具備市場營銷人員的基本技能，包括市場調(diào)研技能，即獲得信息的能力；市場分析技能，包括營銷環(huán)境分析，營銷狀況分析；營銷策劃的技能；促銷的技能，包括談判、推銷、公共關(guān)系、廣告方面的技能等。提高其實(shí)際動手能力和今后的工作適應(yīng)能力。二、實(shí)訓(xùn)教學(xué)內(nèi)容與課時分配實(shí)訓(xùn)教學(xué)內(nèi)容課時分配實(shí)訓(xùn)一綜合認(rèn)識市場營銷2實(shí)訓(xùn)二市場營銷環(huán)境和組織市場購買行為分析4實(shí)訓(xùn)三企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略4實(shí)訓(xùn)四產(chǎn)品策略6實(shí)訓(xùn)五價格策略4實(shí)訓(xùn)六分銷渠道策略4實(shí)訓(xùn)七促銷策略6合計30三、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容實(shí)訓(xùn)一綜合認(rèn)識市場營銷【實(shí)訓(xùn)目的】1．熟悉市場營銷的指導(dǎo)觀念在企業(yè)從事市場營銷活動中起到了什么作用。2．掌握對市場營銷環(huán)境分析，營銷環(huán)境對企業(yè)綜合效益的影響?！緦?shí)訓(xùn)內(nèi)容】1．市場營銷專業(yè)在目前職場上的現(xiàn)狀與前景。2．市場營銷的指導(dǎo)觀念在企業(yè)從事市場營銷活動中起到的作用?！緦?shí)訓(xùn)要求】1．上網(wǎng)查找相關(guān)資料。2．小組討論?！究己艘c(diǎn)】市場營銷實(shí)訓(xùn)二市場營銷環(huán)境和組織市場購買行為分析【實(shí)訓(xùn)目的】1．使學(xué)生學(xué)會分析市場、了解市場環(huán)境。2．使學(xué)生掌握消費(fèi)者及組織購買行為分析?！緦?shí)訓(xùn)內(nèi)容】1．在市場調(diào)研與分析的基礎(chǔ)上，確定并描繪你的客戶。2．消費(fèi)者購買行為分析。3．組織購買行為分析?！緦?shí)訓(xùn)要求】1．由教師根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)和銷售商品的不同進(jìn)行分組，也可以根據(jù)營銷終端所處城市位置的不同適當(dāng)調(diào)節(jié)參與學(xué)生人數(shù)?！究己艘c(diǎn)】消費(fèi)者購買行為分析組織購買行為分析。實(shí)訓(xùn)三企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略【實(shí)訓(xùn)目的】1．使學(xué)生掌握營銷提供物（產(chǎn)品和服務(wù)）的差異化和定位。2．使學(xué)生了解企業(yè)如何開發(fā)新產(chǎn)品。3．使學(xué)生掌握公司管理生命周期戰(zhàn)略。4．使學(xué)生學(xué)會如何為市場領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者、追隨者和補(bǔ)缺者設(shè)計營銷戰(zhàn)略。5．使學(xué)生了解如何為跨國經(jīng)營企業(yè)設(shè)計全球營銷戰(zhàn)略?！緦?shí)訓(xùn)內(nèi)容】【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】1．企業(yè)現(xiàn)有渠道存在的問題分析。2．分銷渠道模式。3．如何化解渠道矛盾和沖突。【實(shí)訓(xùn)要求】1．進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，對所選擇的行業(yè)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行走訪，了解其渠道選擇、渠道運(yùn)行、渠道管理的狀況。2．總結(jié)走訪企業(yè)的渠道狀況及渠道選擇的一般模式。3．指出調(diào)查企業(yè)渠道設(shè)計、運(yùn)行、管理中的問題。4．針對渠道運(yùn)行中存在的問題，提出具體的解決措施。【考核要點(diǎn)】分銷渠道模式實(shí)訓(xùn)七促銷策略【實(shí)訓(xùn)目的】1．使學(xué)生掌握促銷策略知識。2．使學(xué)生掌握利用促銷組合策劃的相關(guān)知識。3．使學(xué)生掌握人員推銷的技術(shù)和管理。4．使學(xué)生了解對促銷過程的控制?！緦?shí)訓(xùn)內(nèi)容】1．在教師指導(dǎo)下，由學(xué)生自由組合成4—6人為一組的產(chǎn)品推廣小組，并確定負(fù)責(zé)人。根據(jù)所學(xué)習(xí)的促銷組合知識及四種主要的促銷組合策略，結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌鰧?shí)際，為某一產(chǎn)品的市場導(dǎo)入設(shè)計促銷組合方案，并組織實(shí)施?！緦?shí)訓(xùn)要求】1．促銷品的選擇：確定具體的產(chǎn)品項(xiàng)目。2．與生產(chǎn)商的銷售代表進(jìn)行接觸和磋商。3．?dāng)M定該