短視頻內(nèi)容運營業(yè)務(wù)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

短視頻內(nèi)容運營業(yè)務(wù)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

IPTV行業(yè)的技術(shù)水平及特點新媒體行業(yè)的技術(shù)發(fā)展重點體現(xiàn)在對傳輸技術(shù)、視音頻編輯技術(shù)、信息安全加密技術(shù)、通訊技術(shù)、存儲技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等跨領(lǐng)域技術(shù)的綜合運用，滿足終端用戶日益多樣化的視聽服務(wù)需求，保障視聽服務(wù)的安全、穩(wěn)定，視聽節(jié)目的清晰、流暢。通過流媒體技術(shù)可將視聽內(nèi)容由服務(wù)器向終端用戶進行連續(xù)傳送，可實現(xiàn)終端用戶不必等文件全部下載完畢，經(jīng)過幾秒啟動延時后即可觀看。流媒體技術(shù)可細分為順序流式傳輸技術(shù)和實時流式傳輸技術(shù)。順序流式傳輸技術(shù)可以實現(xiàn)在下載文件的同時進行觀看，但終端用戶在一段延時后才能看到服務(wù)器上傳出來的信息，該技術(shù)適合高質(zhì)量的短片段，可以較好地保證節(jié)目播放的最終質(zhì)量。實時流式傳輸技術(shù)可以實現(xiàn)音視頻信息被實時觀看到，終端用戶可通過快進或后退觀看前后面的內(nèi)容，但終端用戶在網(wǎng)絡(luò)傳輸狀況不理想的情況下收看效果會較差。流媒體技術(shù)為廣電媒體利用網(wǎng)絡(luò)進行傳播提供了技術(shù)支撐，方便終端用戶更加方便快捷的接收來自廣電媒體的節(jié)目，目前被廣泛應(yīng)用于廣電新媒體行業(yè)的視頻直播、視頻點播等領(lǐng)域。QOS（QualityofService）技術(shù)全稱為質(zhì)量服務(wù)技術(shù)。支持服務(wù)質(zhì)量技術(shù)的設(shè)備可針對數(shù)據(jù)類別的重要程度賦予該類數(shù)據(jù)類別特定級別的傳輸優(yōu)先級來識別其重要性，在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)擁塞時可實現(xiàn)差異化流量轉(zhuǎn)發(fā)、控制和擁塞避免的目標(biāo)，更加有效、合理的利用網(wǎng)絡(luò)資源，保障實時性強且重要的數(shù)據(jù)的傳輸。數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)是指通過加密技術(shù)限制授權(quán)人對電子版權(quán)內(nèi)容復(fù)制、打印或重新分發(fā)等行為，以阻止電子版權(quán)內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)的流通。數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)當(dāng)中包含了視頻、音頻、數(shù)據(jù)等各個層次的版權(quán)內(nèi)容。常用的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)是數(shù)字水印技術(shù)，一般情況下可以在被保護的多媒體資料信息當(dāng)中添加特定的數(shù)字信息符號，保障資料的特殊性和版權(quán)唯一性。視音頻編解碼技術(shù)主要有ISO/IEC制定的MPEG-x和ITU-T制定的H．26x兩大系列視頻編碼國際標(biāo)準(zhǔn)。新一代視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)H．264實現(xiàn)了良好的壓縮效率，同時對網(wǎng)絡(luò)具備了良好的親和性和兼容性，有助于實時系統(tǒng)的應(yīng)用。MPEG-4是為交互式多媒體通訊制定的壓縮標(biāo)準(zhǔn)，也是目前利用網(wǎng)絡(luò)傳輸視聽節(jié)目的行業(yè)所廣泛采用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)是兩個組織制定的具有通行標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用性技術(shù)，其他應(yīng)用主體根據(jù)需要對該等標(biāo)準(zhǔn)進行自主開發(fā)；該技術(shù)是廣電新媒體行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，高效可行的視頻編解碼技術(shù)是確保視聽節(jié)目等內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)進行傳輸?shù)那疤帷?K超高清技術(shù)能提供3840×2160像素分辨率的超精細畫面，它是2K投影機和高清電視分辨率密度的4倍，屬于超高清分辨率。在此分辨率下，觀眾可以看清畫面中的每一個細節(jié)，每一個特寫，感受到更細膩的顯示細節(jié)、更逼真的紋理和更流暢的平滑度。自我國2016年成立4K超清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟以來，4K超高清技術(shù)飛速發(fā)展，廣電企業(yè)也積極展開4K布局。行業(yè)內(nèi)企業(yè)可以借助4K推廣差異化的視聽節(jié)目服務(wù)，提供高品質(zhì)的視聽體驗，尋求新的視頻付費業(yè)務(wù)增長點。大數(shù)據(jù)技術(shù)與云計算技術(shù)相輔相成，大數(shù)據(jù)技術(shù)對海量數(shù)據(jù)的挖掘，需以云計算技術(shù)為依托。通過運用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，運營商能了解終端用戶的特征、興趣愛好等，從而優(yōu)化用戶體驗、創(chuàng)新服務(wù)模式、提升現(xiàn)有技術(shù)水平、提升內(nèi)容投放效率，進而增加用戶的粘性。云技術(shù)在IPTV等新媒體行業(yè)的運用能夠?qū)崿F(xiàn)存儲能力的動態(tài)虛擬化，并實現(xiàn)內(nèi)容的按需調(diào)度和分配，為終端用戶提供基于虛擬化技術(shù)的按需服務(wù)。在云技術(shù)基礎(chǔ)上進一步搭建云平臺，可將海量內(nèi)容存儲、復(fù)雜的計算、流媒體服務(wù)等放到云端，實現(xiàn)對媒體資源的統(tǒng)一管理。IP組播技術(shù)是在組播協(xié)議（IGMP）的基礎(chǔ)之上對待發(fā)送的數(shù)據(jù)源開展數(shù)據(jù)輸送，同時發(fā)送給組播組中的多個數(shù)據(jù)接受者。組播技術(shù)的關(guān)鍵在于只有屬于組播組內(nèi)的地址才能夠接收到該數(shù)據(jù)信息，對IPTV技術(shù)構(gòu)架來說，組播傳輸時，其數(shù)據(jù)源只有一個，隨著終端用戶數(shù)量的不斷增加，只要合理分配特定的組播地址便可以實現(xiàn)用戶傳輸管理工作。在此種形式之下，不僅可以有效降低網(wǎng)絡(luò)擁塞，而且還可以節(jié)約寬帶。CDN（ContentDeliveryNetwork）技術(shù)全稱為內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，主要應(yīng)用在視聽節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)節(jié)，通過在網(wǎng)絡(luò)中增加一層新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，將視聽節(jié)目等內(nèi)容發(fā)布到最接近終端用戶的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，使終端用戶可以就近取得所需的內(nèi)容，解決網(wǎng)絡(luò)擁擠的狀況，提高終端用戶訪問的響應(yīng)速度和服務(wù)質(zhì)量。該技術(shù)目前在行業(yè)內(nèi)部被廣泛應(yīng)用，能夠從技術(shù)層面實現(xiàn)提高終端用戶訪問響應(yīng)速度與穩(wěn)定性，跨運營商的網(wǎng)絡(luò)加速，遠程內(nèi)容訪問加速等功能，減輕帶寬、網(wǎng)絡(luò)流量和原站點服務(wù)器負載，有效地預(yù)防黑客入侵，降低各種DOS攻擊等。IPTV行業(yè)收入規(guī)模概況雖然IPTV是從電信寬帶業(yè)務(wù)市場衍生出來的，但IPTV的發(fā)展也反向促進了電信業(yè)務(wù)的穩(wěn)定和擴大。這是由于隨著寬帶中國戰(zhàn)略的實施，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴大，傳輸和接入能力不斷增強，對網(wǎng)絡(luò)傳輸內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)提出巨大需求。而PTV除直播頻道外，還提供比較豐富的點播、內(nèi)容回看、專題、應(yīng)用、社區(qū)、生活等交互式信息服務(wù)，能帶給用戶更高品質(zhì)視聽服務(wù)享受。因此在寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費趨勢下，電信運營商非?？粗豂PTV在寬帶網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用價值，積極利用已有的語音及寬帶用戶規(guī)模優(yōu)勢發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。也通常將寬帶、語音、IPTV等多種服務(wù)組合成一個套餐，整體打包出售。用戶一次購買即可同時獲得寬帶、語音及電視服務(wù)，客戶接受度高。該業(yè)務(wù)形式有利于形成穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，并持續(xù)產(chǎn)生穩(wěn)定的收入。近年來我國交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，IPTV用戶價值逐步提升。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國IPTV業(yè)務(wù)收入達335億元，同比增長13．6%。根據(jù)國家廣播電視總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017-2021年，我國廣播電視行業(yè)交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）收入逐年增長。2020年我國廣播電視行業(yè)IPTV平臺分成收入達135．82億元，同比增長12．03%。2021年我國IPTV平臺分成收入161．76億元，同比增長19．09%。IPTV業(yè)務(wù)的行業(yè)發(fā)展歷史及趨勢（一）IPTV行業(yè)的發(fā)展歷史1、IPTV業(yè)務(wù)探索階段（2004年至2009年）IPTV業(yè)務(wù)在我國小規(guī)模用戶實驗起始于2004年。2005年5月，廣電總局向上海文化廣播影視集團頒發(fā)了第一張IPTV牌照，標(biāo)志著IPTV業(yè)務(wù)大規(guī)模推廣正式啟動，行業(yè)主管部門為廣電總局。2006年，央視等3家媒體也獲得了IPTV牌照。它們獲得的牌照均為全國性牌照，能夠在全國開展IPTV相關(guān)業(yè)務(wù)。這一時期屬于我國IPTV業(yè)務(wù)的萌芽和探索期，業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢。至2009年底，全國IPTV用戶僅470萬左右。2、IPTV業(yè)務(wù)體系規(guī)范試驗階段（2010年至2014年）2010年開始，相繼發(fā)布了推進三網(wǎng)融合的總體方案和試點方案并確定了第一批12個試點地區(qū)。同年，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強三網(wǎng)融合試點地區(qū)IPTV集成播控平臺建設(shè)有關(guān)問題的通知》，明確提出建立以央視為總平臺，省級電視臺為分平臺的IPTV播控架構(gòu)。2012年初，進一步確定了第二批42個三網(wǎng)融合試點地區(qū)。同年6月，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于IPTV集成播控平臺建設(shè)有關(guān)問題的通知》，通過牌照將監(jiān)管（播控）與經(jīng)營（內(nèi)容服務(wù)）職能分開，進一步明確了二級播控主體是省級電視臺。2012年9月，中國電信、中國聯(lián)通獲得了IPTV傳輸服務(wù)牌照。2013年，央視總平臺愛上傳媒成立，省級分平臺也紛紛建成啟用，總分平臺相結(jié)合，集成播控平臺與傳輸服務(wù)平臺相結(jié)合的運營格局逐步成熟。至2014年底，根據(jù)工信部《2014年通信運營業(yè)統(tǒng)計公報》，我國IPTV用戶數(shù)達3，363．60萬戶，規(guī)模較2010年初增長了7倍以上。3、IPTV業(yè)務(wù)跨越式發(fā)展階段（2015年至今）2015年三網(wǎng)融合試點階段結(jié)束。IPTV業(yè)務(wù)也進入迸發(fā)期，用戶數(shù)量開始迅猛增長。2018年，廣電總局批準(zhǔn)中國移動開展IPTV傳輸服務(wù)。至2021年底，我國IPTV用戶數(shù)從2018年底的1．55億戶左右一躍增長至的3．49億戶。目前IPTV用戶增速已經(jīng)達到一個階段性高位，用戶增速將逐步放緩。（二）IPTV行業(yè)的發(fā)展趨勢1、IPTV產(chǎn)品服務(wù)發(fā)展趨勢IPTV業(yè)務(wù)的產(chǎn)品未來將向服務(wù)內(nèi)容的多元化、視頻形式多元化以及多屏互動等方面進一步發(fā)展。目前IPTV業(yè)務(wù)終端用戶以接收直播及影視節(jié)目為主，但家庭客戶對于視聽產(chǎn)品的需求遠遠不止于直播電視和影視節(jié)目。隨著客戶數(shù)量的逐步飽和，IPTV內(nèi)容集成運營商將進一步深挖客戶潛力，在IPTV內(nèi)容上提供更多的垂直細分內(nèi)容和本地特色內(nèi)容，包括教育培訓(xùn)、醫(yī)療養(yǎng)生、旅游休閑、本地服務(wù)等；在節(jié)目形式上，增加以短視頻、慢視頻等為代表的新視頻形式；在功能上提供除了單向收看之外，增加視頻會議、視頻聊天等交互功能，充分挖掘大屏潛力，提高客戶粘性和價值。隨著家庭帶寬的不斷增加，終端設(shè)備的技術(shù)升級，一些之前受制于帶寬和技術(shù)限制的視頻形式，例如4K/8K超高清節(jié)目、3D節(jié)目、AR/VR節(jié)目內(nèi)容也將加快在IPTV領(lǐng)域的應(yīng)用，并在片源更加豐富后逐步成為IPTV視頻形式的主流。目前媒體視聽?wèi)?yīng)用屏幕除了大屏外，還有手機屏幕、PAD屏幕以及家電、交通工具附帶屏幕等，終端消費者隨著應(yīng)用場景的變遷，需要在不同屏幕之間進行切換的情形不斷增加。同時，自媒體的興起，使得越來越多的用戶產(chǎn)生對照片、視頻等分享的需求。因此推進以電視屏為中心，結(jié)合手機屏幕、PAD屏幕等實現(xiàn)多屏互動，使客戶能在更多場景下享受到IPTV服務(wù)將成為未來的重要趨勢。2、IPTV商業(yè)模式發(fā)展趨勢目前IPTV內(nèi)容集成運營商主要依靠牌照優(yōu)勢和內(nèi)容集成經(jīng)驗，采取與電信運營商業(yè)務(wù)合作分成的形式進行運營。未來隨著IPTV客戶規(guī)模逐步穩(wěn)定，內(nèi)容集成運營商資本實力、技術(shù)實力、服務(wù)能力不斷增強，內(nèi)容集成運營商將尋求從分賬的間接經(jīng)營模式向會員付費的直接經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變。從目前的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看，內(nèi)容集成運營商上游需要CP（SP）提供服務(wù)內(nèi)容，下游需要電信運營商提供傳輸服務(wù)和市場渠道開拓。未來內(nèi)容集成運營商向上游拓展，將在版權(quán)方面以收購或聯(lián)合投資等方式直接掌控更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以獨家內(nèi)容、特色內(nèi)容等方式樹立自身品牌形象，提高客戶付費意愿，培養(yǎng)客戶對自身品牌的認知度，增強市場競爭力。向下游，以內(nèi)容集成運營商自身品牌為基礎(chǔ)，建立本地會員體系。利用5G以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推廣應(yīng)用這一機遇，以IPTV為通道，為會員提供智慧醫(yī)療、智慧養(yǎng)老、智慧教育、智慧鄉(xiāng)村、智慧旅游等更多本地化的智慧生活服務(wù)。通過會員服務(wù)付費的形式創(chuàng)新運營模式，提升自身直接服務(wù)客戶的能力，有利于增強內(nèi)容集成運營商的市場競爭能力。3、IPTV技術(shù)應(yīng)用發(fā)展趨勢人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)、5G技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等將是未來IPTV業(yè)務(wù)主要的技術(shù)發(fā)展方向?；谳^大的IPTV用戶數(shù)量，客戶使用IPTV產(chǎn)生的數(shù)據(jù)不斷增多，內(nèi)容集成運營商將獲得大量的關(guān)于客戶行為特征的相關(guān)數(shù)據(jù)。利用這些數(shù)據(jù)并結(jié)合人工智能進行模擬和預(yù)測，內(nèi)容集成運營商將可以更加精準(zhǔn)的預(yù)判客戶偏好和行為，并向客戶投放適宜的視頻內(nèi)容、相關(guān)服務(wù)及產(chǎn)品。內(nèi)容集成運營商由于需要向數(shù)百萬的終端用戶提供海量的視頻內(nèi)容和服務(wù)，同時還需要對終端用戶行為進行實時的分析和計算，因此需要大量的計算資源、存儲資源和傳輸資源。云技術(shù)的應(yīng)用能夠進一步提高計算能力、存儲能力的動態(tài)響應(yīng)效率，提高內(nèi)容集成運營商的服務(wù)質(zhì)量，為更多增值業(yè)務(wù)實現(xiàn)提供基礎(chǔ)物理條件。5G技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用將使得IPTV傳輸通道從單純的視聽娛樂服務(wù)向更豐富的智慧生活服務(wù)功能擴展。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及傳感器技術(shù)伴隨5G應(yīng)用的支持，能夠使得更多設(shè)備收集的圖像信息、位置信息、行為信息實時通過IPTV反映給屏幕觀看者，增強IPTV的互動性，實現(xiàn)更多增值業(yè)務(wù)應(yīng)用場景。廣電新媒體行業(yè)的技術(shù)特點廣電新媒體具有迭代快速、融合性強及交互性強等特點，伴隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，5G高新視頻技術(shù)、流媒體、大數(shù)據(jù)、云計算、智能化等技術(shù)都將在新媒體領(lǐng)域得到更廣應(yīng)用。隨著媒體融合發(fā)展的持續(xù)推進，媒體融合的廣度和深度不斷突破，廣播電視技術(shù)、計算機信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G等前沿技術(shù)手段廣泛應(yīng)用到媒體融合的方方面面，在技術(shù)融合、平臺融合、業(yè)務(wù)融合、終端融合等方面持續(xù)創(chuàng)新，實現(xiàn)多業(yè)務(wù)、多終端、多應(yīng)用的融合發(fā)展，引領(lǐng)媒體走向全新的融合發(fā)展階段。新媒體突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的功能局限，具有天然的全雙向交互的優(yōu)點，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)用戶連接，使得互動交流更順暢、更及時、更深入。采用前沿技術(shù)實現(xiàn)融媒互動，通過大小屏互動、多屏聯(lián)動、實時視頻連線等實際應(yīng)用，實現(xiàn)用戶跨平臺互動交流。新媒體行業(yè)正在加快人工智能技術(shù)的實際應(yīng)用，智能化發(fā)展趨勢在媒體行業(yè)更加明顯，其智能化應(yīng)用涉及內(nèi)容智能化生產(chǎn)、節(jié)目智能化審查、數(shù)據(jù)智能化分析、媒資智能化管理、節(jié)目智能化推薦、用戶智能化服務(wù)等方面，智能化技術(shù)滲透到內(nèi)容生產(chǎn)、運營和分發(fā)各個環(huán)節(jié)，新媒體行業(yè)正在加速進入智能化發(fā)展階段。根據(jù)國家主管部門要求，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在制作和傳播過程中，需要保證節(jié)目播出的內(nèi)容安全、文化安全、信號安全和技術(shù)安全。即保證節(jié)目生產(chǎn)制作、播出分發(fā)過程中不間斷、高質(zhì)量、高可用。要求生產(chǎn)播出各個環(huán)節(jié)具有多重防護和備份措施，在安全性、可靠性、穩(wěn)定性等方面具有很高的要求。成熟市場IPTV行業(yè)發(fā)展趨勢從全球范圍來看，視聽服務(wù)的主要競爭是運營商付費電視（包括模擬及數(shù)字有線電視、IPTV、付費衛(wèi)星電視、付費數(shù)字地面電視）與OTT（包括訂閱型視頻點播及廣告型視頻點播）之間的競爭。從2016年起，全球付費電視增長進入平穩(wěn)期，總體收入未來將保持在2，000億美元左右，視聽服務(wù)的增長點主要在OTT市場。付費電視發(fā)展平緩的主要原因是因為模擬有線電視被逐步淘汰，客戶流向數(shù)字電視及OTT服務(wù)。從付費電視的細分結(jié)構(gòu)來看，IPTV是付費模擬有線電視轉(zhuǎn)向付費數(shù)字電視轉(zhuǎn)型的受益者，用戶還將獲得持續(xù)增長。從成熟市場來看，模擬有線電視基本已被淘汰。在數(shù)字電視中，IPTV正在逐步取代衛(wèi)星數(shù)字電視成為運營商主要推薦的付費電視解決方案。以西歐市場為例一些電信企業(yè)（尤其是西班牙的Telefonica和法國的CanalPlus）正積極將衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到利潤更豐厚的寬帶+IPTV業(yè)務(wù)中。著名的天空電視（SkyTV）也已經(jīng)開始在寬帶網(wǎng)絡(luò)上提供全套的衛(wèi)星電視內(nèi)容，而不僅僅局限在付費衛(wèi)星電視平臺。從2017年至2023年，西歐市場數(shù)字有線電視、地面數(shù)字電視收入基本保持穩(wěn)定，衛(wèi)星電視及模擬有線電視的市場份額逐步下降，與此同時，IPTV用戶呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。從電視傳輸媒介迭代的角度來看，目前付費電視領(lǐng)域中，寬帶+IPTV是較為先進的傳輸媒介。在傳輸帶寬、穩(wěn)定性、交互性、收益性、功能拓展性方面優(yōu)于衛(wèi)星電視、數(shù)字有線電視、模擬有線電視及地面數(shù)字電視，是運營商主推的付費電視模式。成熟市場IPTV在付費電視中的占比高于非成熟市場，且其占比有擴大的趨勢。IPTV在未來付費電視傳輸媒介的競爭中有較大優(yōu)勢。從主流消費人群的消費習(xí)慣及偏好來看，OTT作為新的視聽服務(wù)形式對消費人群有很強的吸引力，增長速度快于付費電視。從市場數(shù)據(jù)來看，OTT的增長并沒有直接導(dǎo)致付費電視市場的萎縮，作為新媒體業(yè)務(wù)形式，并沒有對付費電視產(chǎn)生很強的替代作用，而更多的是對付費電視視聽服務(wù)的一種補充。綜上所述，不論是從主流消費人群的消費習(xí)慣和偏好的變遷還是電視傳輸媒介的迭代等方面分析，均不會對行業(yè)持續(xù)經(jīng)營能力造成較大不利影響。此外，成熟市場經(jīng)營資質(zhì)一直處于放開管制狀態(tài)，媒體競爭較為充分，無較為明顯的地域門檻。IPTV行業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)（一）IPTV行業(yè)發(fā)展面臨的機遇1、國家政策為IPTV行業(yè)發(fā)展提供了良好的機遇新媒體產(chǎn)業(yè)是國家大力支持的產(chǎn)業(yè)形式。為鼓勵傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，近期國家發(fā)布了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》、等一系列扶持新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和媒體融合的政策。這些政策將為廣電新媒體行業(yè)快速發(fā)展提供良好的機遇。2020年11月26日，廣電總局印發(fā)了《關(guān)于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》的通知。通知提出拓展廣電+政用、民用、商用服務(wù)，提高平臺價值和用戶活躍度，支持廣電新媒體企業(yè)向垂直服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，為新媒體企業(yè)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型提供了良好的政策指導(dǎo)。在國家政策大力支持的背景下，廣電新媒體行業(yè)整體持續(xù)向好發(fā)展，產(chǎn)品和技術(shù)不斷創(chuàng)新，用戶需求快速增長，擁有較大的市場發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。自寬帶中國戰(zhàn)略實施以來，我國持續(xù)加大光纖網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資力度，實現(xiàn)了從銅纜接入為主向光纖入戶的全面替換。根據(jù)工信部《2021年通信業(yè)統(tǒng)計公報》，截至2021年末，三家電信運營商的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達5．36億戶，全年凈增5，224萬戶；其中，100Mbps及以上接入速率的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達4．98億戶，全年凈增6，385萬戶，占固定寬帶用戶總數(shù)的93%，比上年末提高3．1個百分點；1000Mbps及以上接入速率的用戶數(shù)達3，456萬戶，比上年末凈增2，816萬戶。2020年3月會議強調(diào)，要加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進度。這意味著新基建將更深入、更廣泛地融入實踐，同時也要求行業(yè)應(yīng)用快步跟上新基建提速的節(jié)奏。寬帶中國戰(zhàn)略和5G布局為廣電新媒體行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，例如超高清、VR、移動智能視聽產(chǎn)品等落地提供了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，對行業(yè)快速發(fā)展提供了接入網(wǎng)絡(luò)的支撐。2、居民消費能力的提高為IPTV行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場我國經(jīng)濟整體勢頭良好，居民消費能力不斷提高，為媒體行業(yè)發(fā)展提供了良好的市場消費基礎(chǔ)。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《2021年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，雖然受到疫情影響，但整體上來看，2021年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長了8．1%，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值增幅8．2%；信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)增加值增長達17．2%；從居民消費能力來看，2021年我國全國居民人均可支配收入同比增長了9．1%，人均消費支出中對于教育文化娛樂方面的支出2，599元，占居民消費支出的比例為10．8%。隨著我國居民人均收入、消費水平的進一步提高，文化娛樂方面的消費能力也會不斷增強。廣電新媒體行業(yè)作為居民在文化娛樂和生活服務(wù)方面的重要載體，正值快速發(fā)展的時期，具有廣闊的發(fā)展空間。3、新技術(shù)應(yīng)用為IPTV行業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)動力近年來，超高清技術(shù)、大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)、VR/AR技術(shù)等眾多新技術(shù)從開發(fā)逐步走向應(yīng)用。這些新技術(shù)能夠進一步提升用戶的使用體驗，提高客戶的使用頻率和對媒體的粘性，滿足客戶在原有技術(shù)條件下無法得到滿足的個性化、多樣化需求。新技術(shù)在不斷開發(fā)客戶新需求的同時也將不斷創(chuàng)造新的消費路徑，更豐富的功能內(nèi)容、更多樣的業(yè)務(wù)模式以及更多元的增值組合，擴大了廣電新媒體行業(yè)能夠覆蓋的業(yè)務(wù)空間，擴展了行業(yè)整體可發(fā)展的規(guī)模上限。（二）IPTV行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)1、IPTV版權(quán)交易和保護機制不健全目前我國各類版權(quán)交易缺乏公開透明的監(jiān)督機制。分散的內(nèi)容制作機構(gòu)和版權(quán)代理機構(gòu)造成視聽節(jié)目版權(quán)交易體系比較復(fù)雜，影響了內(nèi)容集成服務(wù)平臺對內(nèi)容資源的整合。隨著傳輸技術(shù)的發(fā)展，媒體版權(quán)在各種形式以及傳輸通路上分類眾多，各類版權(quán)的使用權(quán)界定存在模糊地帶，這些情況一方面會造成新媒體運營企業(yè)在版權(quán)方面面臨一定的法律風(fēng)險，另一方面也會增加新媒體運營企業(yè)在版權(quán)采購和投資方面決策的難度，制約了行業(yè)的整體發(fā)展。2、IPTV以客戶數(shù)量增長為主要動力的發(fā)展模式存在瓶頸自三網(wǎng)融合政策實施以來，IPTV行業(yè)一直保持高速發(fā)展。這種高速發(fā)展態(tài)勢，一方面是由于寬帶光纖在我國正處于普及期，另一方面也來自于用戶從傳統(tǒng)觀看電視的渠道向新媒體的轉(zhuǎn)移。隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)滲透率以及IPTV業(yè)務(wù)滲透率的逐步飽和，IPTV行業(yè)過去以用戶數(shù)量增長為主要動力的發(fā)展模式將會有所改變，用戶增速會逐步下降。未來，從事IPTV業(yè)務(wù)等新媒體運營企業(yè)的業(yè)務(wù)增長主要將依賴ARPU值的增長，因此，如果新媒體運營企業(yè)沒有能夠在增值業(yè)務(wù)、新業(yè)務(wù)模式等方面取得突破，將面臨很大的發(fā)展瓶頸。IPTV行業(yè)上下游情況IPTV行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈涉及參與者眾多，既包括各類文化產(chǎn)品的版權(quán)方、各類技術(shù)服務(wù)提供方、新媒體平臺運營方、網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)提