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招商手冊(cè)《變形金剛4》大型線下嘉年華活動(dòng)中國站從動(dòng)畫到玩具再到電影,從誕生到如今,變形金剛(transformers)已成為全球之內(nèi)家喻戶曉的名詞,并在營銷市場(chǎng)上取得了空前巨大的成功,時(shí)至今日,它依然是全球品牌趨之若鶩的名字!不完全統(tǒng)計(jì)變形金剛1中植入廣告達(dá)102次包含29個(gè)品牌,Ebay、雪佛蘭、蘋果等品牌憑借其火熱聲勢(shì)走向世界!1234變形金剛1變形金剛2變形金剛3變形金剛42.8億4.3億10.9億變形金剛系列電影在國內(nèi)票房表現(xiàn)驚人,擁躉眾多預(yù)期將達(dá)到16億2014,變形金剛4絕跡重生,狂潮再起!必將又是全球“變形金剛迷”和品牌商們的一次饕餮狂歡!據(jù)悉,國內(nèi)一則“變4”貼片廣告,價(jià)格已達(dá)千萬以上,眾多品牌如此揮金如土,只為與變形金剛建立聯(lián)系,其傳播價(jià)值可見一斑!70后到00后,大跨度年齡段受眾群年輕族群的共同屬性標(biāo)簽萬眾期待的《變形金剛4》難道,唯有狠砸廣告費(fèi)才能搭上《變4》營銷大船?《變形金剛4》大型線下嘉年華活動(dòng)中國站·25個(gè)城市頂級(jí)場(chǎng)地·72天全國狂歡·150萬直接受眾·2.5億輻射人群《變形金剛》原型首次集體空降中國!變形金剛4
在中國不僅僅只是一部影片而是國人對(duì)英雄的期待,然而離開屏幕,誰才是生活中的英雄?英雄惜英雄,我們要通過美國式的英雄形象,喚起人們對(duì)身邊無名英雄的關(guān)注和敬畏!跨越半個(gè)中國,聯(lián)動(dòng)華北\中原\長三角\東南沿海\珠三角各地政府,一路行走,找尋真英雄A線(6.17-10.7有車隊(duì))跨越半個(gè)中國,聯(lián)動(dòng)華北\中原\長三角\東南沿海\珠三角各地政府,一路行走,找尋真英雄B線(7.1-10.7無車隊(duì))每座城市3天*3000平米大展覽熱潮席卷、全城狂歡童年巨型電視墻——經(jīng)典動(dòng)漫形象回顧,追憶童年過往城市英雄巨型照片墻——發(fā)現(xiàn)身邊的普通英雄1:1變形金剛模型游戲區(qū)電子游戲互動(dòng)區(qū)展銷區(qū)8個(gè)3*3展位大型影棚還原變形金剛拍攝現(xiàn)場(chǎng)觀眾現(xiàn)場(chǎng)可參與體驗(yàn)舞臺(tái)區(qū)各地方特色演出英雄事跡分享,發(fā)現(xiàn)身邊真英雄Cos區(qū)圓每個(gè)平凡人的變形金剛夢(mèng)外圍展區(qū)車隊(duì)展覽、品牌特裝電影場(chǎng)景現(xiàn)場(chǎng)還原,最真實(shí)、直觀、震撼的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)備注:以實(shí)際效果為準(zhǔn)廣泛傳播:25個(gè)城市宣傳部合力宣傳,700家以上媒體打造全國新聞熱點(diǎn)8米高擎天柱6.5米高大黃蜂變形金剛擎天柱貨車大黃蜂汽車自主傳播:擎天柱&大黃蜂同場(chǎng),誰不合影發(fā)微博朋友圈?備注:以實(shí)際效果為準(zhǔn)紀(jì)錄經(jīng)典:以變形金剛這一時(shí)代偶像,紀(jì)錄中國的發(fā)展變遷50個(gè)城市同步播出系列紀(jì)錄片,以“變形金剛”進(jìn)入中國25年來的經(jīng)歷為線索,闡釋多元偶像對(duì)變革中的中國人的觀念、生活方式、科技產(chǎn)業(yè)帶來的影響,以一個(gè)玩具的最初創(chuàng)意,解構(gòu)工業(yè)革命引領(lǐng)下的大機(jī)器時(shí)代,遭遇網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)時(shí)代所引發(fā)的連鎖“蝴蝶效應(yīng)”。第一集:《來了!偶像》第二集:《金剛之“父”》第三集:《長大的小超人》第四集:《記憶的變形》第五集:《中國元素》第六集:《汽車·人》第七集:《“流水線”上商戰(zhàn)》第八集:《街頭洋貨》第九集:《大西洋來的風(fēng)》第十集:《摩登時(shí)代》紀(jì)錄片長度:10集
單集長度:30分鐘省會(huì)、副省級(jí)城市10家合肥武漢哈爾濱昆明拉薩西安蘭州西寧大連廈門城市媒體40家贛州遵義南平呼倫貝爾晉中溫州麗水紹興濱州菏澤淄博岳陽……媒體目錄媒體列表華東濱州菏澤淄博棗莊常州合肥銅陵池州廈門南平溫州紹興麗水贛州華南梧州華中濮陽平頂山焦作南陽新鄉(xiāng)岳陽武漢咸寧郴州華北晉中呼倫貝爾興安盟東北吉林四平牡丹江哈爾濱七臺(tái)河大連盤錦本溪錦州西南廣安內(nèi)江樂山昆明拉薩遵義安順西北西安渭南蘭州石嘴山吳忠克拉瑪依西寧五十家電視媒體同步播出戰(zhàn)略合作形式·700家以上地方媒體·8千萬以上自主傳播·品牌營銷新主張與《變形金剛》完美融合!一、車身廣告:行走全國的品牌廣告合作形式:車隊(duì)中的一輛擎天柱的外側(cè)車體可進(jìn)行品牌創(chuàng)意噴繪設(shè)計(jì),隨車隊(duì)在巡展城市間的高速、周邊、城市中心展示。覆蓋城市:A線12個(gè)尺寸:40平直接受眾:20000人/天*3天*12個(gè)城市=72萬人自媒體傳播:72萬人*60%自傳播*100個(gè)身邊輻射=4320萬人車輛轉(zhuǎn)移過程輻射人群:1.5億+合作金額:120萬/面(2面同時(shí)投放可優(yōu)惠)二、車隊(duì)植入:英雄身側(cè)定是高手合作形式:為車隊(duì)提供車隊(duì)支持,全程與擎天柱、大黃蜂共同前進(jìn),城市巡展過程中在展廳外場(chǎng)全程展示,無數(shù)次與變形金剛共同在平面、電視、網(wǎng)絡(luò)中共同出現(xiàn)。覆蓋城市:A線+B線25個(gè)直接受眾:20000人/天*3天*25個(gè)城市=150萬人自媒體傳播:150萬人*60%自傳播*100個(gè)身邊輻射=9000萬人車輛轉(zhuǎn)移過程輻射人群:2.5億+合作金額:80萬+3輛用車(6輛以上可優(yōu)惠)三、隨行展銷:最直接拉動(dòng)銷量合作形式:隨車隊(duì)進(jìn)入各大城市,直接在巡展現(xiàn)場(chǎng)展示或銷售,25個(gè)城市大展銷,提升品牌形象的同時(shí)有力促進(jìn)銷量的提升。覆蓋城市:A線+B線25個(gè)直接受眾:20000人/天*3天*25個(gè)城市=150萬人展位面積:3*3米合作金額:80萬/A線60萬/B線(2線同時(shí)參加可優(yōu)惠)四、50+城市電視臺(tái)15S硬廣合作形式:《變形金剛》系列紀(jì)錄片前15S貼片硬廣投放。覆蓋城市:50家以上城市電視臺(tái)廣告時(shí)長:15S投放周期:30天合作金額:30萬/條五、紀(jì)錄片內(nèi)企業(yè)元素植入合作形式:將品牌融入紀(jì)錄片中,使之成為經(jīng)典,可為品牌量身定制、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié),以軟性的形式將品牌與《變形金剛》聯(lián)動(dòng)起來,講述品牌歷史、使命、理念覆蓋城市:50家以上城市電視臺(tái)植入時(shí)長:2分鐘*50家電視臺(tái)=100分鐘植入形式:產(chǎn)品植入+領(lǐng)導(dǎo)訪談合作金額:60萬(分鐘成本僅6000元)活動(dòng)總冠名:集榮耀于一身總冠名權(quán)益權(quán)益內(nèi)容單項(xiàng)金額累計(jì)金額總冠名金額擎天柱車箱兩側(cè)車箱廣告240萬410萬+300萬物料體現(xiàn)巡展所有物料均體現(xiàn)冠名品牌,所有700家以上媒體報(bào)道均有品牌露出傳播廣泛無可估量現(xiàn)場(chǎng)展位A線+B線均匹配3*3展位80+60=140萬紀(jì)錄片貼片硬廣匹配紀(jì)錄片貼片硬廣15S*30天30萬合作形式一覽表合作形式合作金額單位備注巡展總冠名300萬//擎天柱車箱左側(cè)120萬單側(cè)A線右側(cè)120萬
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