發(fā)展的中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)

發(fā)展中的北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)北京養(yǎng)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會中國中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟目錄一、什么是中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)二、發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的目的意義三、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程五、中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)展望一、什么是中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)北京養(yǎng)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會給出的定義是：中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)是中醫(yī)藥文化及中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行有機(jī)融合，以提供中醫(yī)藥文化傳播及養(yǎng)生保健、醫(yī)療康復(fù)等服務(wù)為主題的創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)及其產(chǎn)業(yè)鏈條。二、發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的目的意義發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)能讓中醫(yī)藥文化通過旅游得以傳播、讓中醫(yī)藥服務(wù)得以創(chuàng)新和擴(kuò)展，將中醫(yī)藥文化元素和內(nèi)涵注入到旅游業(yè)中并與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，提升了旅游業(yè)的品質(zhì)、創(chuàng)新出旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品并延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以滿足人們對中醫(yī)藥文化的了解和對中醫(yī)藥養(yǎng)生保健、醫(yī)療康復(fù)、休閑旅游的更新更高的精神文化和物質(zhì)文化消費需求。發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)也是北京建設(shè)中國特色世界城市及國際一流旅游城市的重要任務(wù)。三、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

以政府為主導(dǎo)，以社團(tuán)為助手，以企事業(yè)單位為主體共同促進(jìn)中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

發(fā)展模式四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程

2011年下半年北京中醫(yī)管理局與北京旅游發(fā)展委員會聯(lián)合成立北京中醫(yī)藥文化旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組，首先以建設(shè)北京中醫(yī)藥文化旅游示范基地為切入點，并制定了《北京中醫(yī)藥文化旅游示范基地建設(shè)工作方案》。發(fā)展過程四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程

北京中醫(yī)藥管理局與北京旅游發(fā)展委員會委托北京養(yǎng)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會起草《北京中醫(yī)藥文化旅游示范基地評定標(biāo)準(zhǔn)》和《北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，此規(guī)劃是指導(dǎo)北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。發(fā)展過程四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程《北京中醫(yī)藥文化旅游示范基地評定標(biāo)準(zhǔn)》《北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程

2011年11月由兩家政府牽頭，由北京養(yǎng)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會等機(jī)構(gòu)的專家組成評審小組，評定出首批12家北京中醫(yī)藥文化旅游示范基地。發(fā)展過程四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程1.北京中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)藥博物館2.北京御生堂中醫(yī)藥博物館3.中國中醫(yī)科學(xué)院古籍特藏部4.中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院藥用植物研究所藥用植物園5.北京市中醫(yī)學(xué)校中藥標(biāo)本館6.北京市鼓樓中醫(yī)醫(yī)院京城名醫(yī)館7.北京博愛堂中醫(yī)醫(yī)院漢代醫(yī)藥文化館8.北京同仁堂股份有限公司亦莊生產(chǎn)基地9.北京鶴年堂大藥房10.地壇公園中醫(yī)藥養(yǎng)生文化園11.北京太申祥和山莊12.北京響水湖長城旅游景區(qū)名醫(yī)塑像文化園第一批北京中醫(yī)藥文化旅游示范基地：（排名不分先后）四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程2011年12月11日北京養(yǎng)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會與中青旅共同舉辦中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會。

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左盧丹總經(jīng)理

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趙立冬會長）四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程2011年12月14日，北京市中醫(yī)管理局與北京市旅游發(fā)展委員會在中山音樂堂聯(lián)合舉行了“北京中醫(yī)藥文化旅游示范基地”頒牌儀式，十二家單位獲此殊榮。四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程第二批示范基地于2012年7月評選出并與2012年9月29日在懷柔雁棲湖首屆北京中醫(yī)藥文化旅游節(jié)上頒牌。四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程第二批“北京中醫(yī)藥文化旅游示范基地”名單（排名不分先后）1、中國中醫(yī)科學(xué)院中國醫(yī)史博物館2、北京同仁堂中醫(yī)醫(yī)院3、中國藏學(xué)研究中心北京藏醫(yī)院藏醫(yī)藥文化展示中心4、北京市頤和園聽鸝館飯莊5、延慶縣井莊鎮(zhèn)社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心艾草堂6、延慶縣大榆樹鎮(zhèn)百草園7、大興區(qū)安定鎮(zhèn)御林古桑園8、門頭溝黃芩仙谷景區(qū)黃芩種植基地9、門頭溝靈之秀東佛山風(fēng)景區(qū)黃芩種植基地四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程北京養(yǎng)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會受北京市中醫(yī)局、北京旅游發(fā)展委員會委托為示范基地的企事業(yè)單位采取一對一咨詢輔導(dǎo)、策劃規(guī)劃與集中培訓(xùn)相結(jié)合的方法服務(wù)示范基地以促進(jìn)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展。趙立冬會長在北京中醫(yī)管理局會議室向北京中醫(yī)管理局、北京旅游發(fā)展委員會的領(lǐng)導(dǎo)及示范基地單位負(fù)責(zé)人解讀《北京中醫(yī)藥文化旅游示范基地評定標(biāo)準(zhǔn)》四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程北京中醫(yī)管理局勵處長主持北京中醫(yī)藥文化旅游示范基地工作會，趙立冬會長講解《北京中醫(yī)藥文化旅游示范基地評定標(biāo)準(zhǔn)》并演講中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。北京中醫(yī)管理局勵處長養(yǎng)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會趙立冬會長四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程北京養(yǎng)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會參與策劃首屆北京中醫(yī)藥文化旅游節(jié)。協(xié)會受北京中醫(yī)管理局和北京旅游發(fā)展委員會委托，牽頭組建首都中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟并在中醫(yī)藥文化旅游節(jié)開幕式上宣讀成立聯(lián)盟倡議書。趙立冬會長在大會上宣讀《成立首都中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟倡議書》四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展剛剛起步取得一定的經(jīng)驗和成果，得到政府、社團(tuán)、企事業(yè)單位、公眾媒體的認(rèn)可，國家中醫(yī)藥管理局對北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)研考察后給予了充分的肯定和鼓勵，同時表示國家中醫(yī)藥管理局和國家旅游局也將聯(lián)合推動中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程北京養(yǎng)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會趙立冬會長代表北京市中醫(yī)管理局和北京旅游發(fā)展委員會向國家中醫(yī)藥管理局領(lǐng)導(dǎo)匯報《北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程北京養(yǎng)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會趙立冬會長陪同國家中醫(yī)藥管理局王笑頻司長、北京中醫(yī)局屠志濤副局長考察中醫(yī)藥文化旅游示范基地——京城名醫(yī)館四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程右邊第一位趙立冬會長、第三位市旅游委宋宇副主任、第四位市中醫(yī)局屠志濤副局長2012年12月27日，北京養(yǎng)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會趙立冬會長、姚依依秘書長參加了由北京中醫(yī)局和北京旅游委舉辦的“北京發(fā)展中醫(yī)藥旅游座談會”。市中醫(yī)管理局屠志濤副局長、市旅游委宋宇副主任、趙立冬會長作了重點發(fā)言。北京中醫(yī)局、旅游委領(lǐng)導(dǎo)表示對中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積極保障、支持，對突出的中醫(yī)藥文化旅游示范基地單位與旅行社進(jìn)行獎勵。趙立冬會長表示繼續(xù)支持參與中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程推出中醫(yī)藥文化旅游7條線路。四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程2014年8月6日上午，北京中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品新聞發(fā)布會在北京市政府新聞辦召開。來自區(qū)縣旅游委、區(qū)縣衛(wèi)生局和旅游企業(yè)、中醫(yī)藥資源單位以及新聞媒體等150余人參加了此次發(fā)布會。北京市旅游委王粵副主任、北京市中醫(yī)局屠志濤局長出席發(fā)布會并發(fā)言，發(fā)布會由市政府新聞辦張勁林副主任主持。發(fā)布會前，北京市旅游委和北京市中醫(yī)局簽署了《關(guān)于推進(jìn)中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游發(fā)展的合作協(xié)議》，雙方就今后弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，推動中醫(yī)養(yǎng)生旅游科學(xué)持續(xù)發(fā)展，加大政策扶持力度，加強(qiáng)市場監(jiān)督，規(guī)范行業(yè)秩序，加大市場推廣等方面達(dá)成共同意愿，為下一步做大做強(qiáng)首都中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游奠定了堅實基礎(chǔ)。市旅游委和市中醫(yī)局領(lǐng)導(dǎo)在發(fā)言中談到，市旅游委和市中醫(yī)局聯(lián)合召開中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品發(fā)布會，推出首批中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品，是落實黨的十八屆三中全會和市委十一屆五次全會精神，應(yīng)對市場轉(zhuǎn)型升級，打造北京旅游升級版的實際舉措；是落實市委、市政府《關(guān)于加快推進(jìn)旅游與文化融合發(fā)展的意見》，加快旅游與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合的實際舉措；也是順應(yīng)社會發(fā)展需要和滿足中外游客意愿，積極推出定制旅游產(chǎn)品的實際舉措。

四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程他們強(qiáng)調(diào)，發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游要從多方面入手：要建設(shè)文化內(nèi)涵豐富、服務(wù)形式多樣、服務(wù)質(zhì)量較高的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游基地；要積極引入旅游標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化要求，為游客創(chuàng)造舒心安全的游覽、購物、診療環(huán)境；要根據(jù)國內(nèi)外市場需求，積極開發(fā)國內(nèi)來京游、在京游和入境游等中高端中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品；要創(chuàng)新中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品營銷手段，利用移動互聯(lián)時代信息科技手段，宣傳北京中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游，推銷旅游產(chǎn)品。他們表示，發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游對于豐富北京高端旅游業(yè)態(tài)，整合旅游資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局具有深遠(yuǎn)影響，今后雙方將繼續(xù)秉持“政府引導(dǎo)、委辦協(xié)同、企業(yè)參與、誠信推介、接受監(jiān)督”的原則共同設(shè)計開發(fā)出更多符合北京市場需求的產(chǎn)品。發(fā)布會上推出了《北京中醫(yī)藥文化旅游精品線路》中英文雙語手冊，國旅、中旅、中青旅、康輝、凱撒、攜程等旅行社還介紹了新近推出的7條中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品。

四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程北京市旅游委副主任王粵表示，今年2月，國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局簽署了《關(guān)于推進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的合作協(xié)議》，這標(biāo)志著發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游已進(jìn)入國家旅游發(fā)展戰(zhàn)略。而北京發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游主要基于三點考慮，一是北京旅游業(yè)發(fā)展亟需創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型；二是中國傳統(tǒng)文化需要進(jìn)一步推廣與展示；三是旅游業(yè)發(fā)展需要多方面協(xié)同與合作。為了讓中醫(yī)藥健康旅游更好的吸引游客，市旅游委與市中醫(yī)局還聯(lián)合了國旅、中旅、中青旅等旅游企業(yè)精心設(shè)計了7條中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游線路。隨著7條線路的推出，《北京中醫(yī)藥文化旅游精品線路》中英文雙語手冊也一并出版發(fā)行，市旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后將陸續(xù)有更多符合北京旅游市場需求的中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品推出。據(jù)記者了解，北京有中醫(yī)藥文化旅游示范基地21家，示范基地建設(shè)單位8家，如此雄厚的資源日后都為北京旅游業(yè)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長提供了大力保障。四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程鏈接七條養(yǎng)生線路推薦線路一：北京中醫(yī)養(yǎng)生文化五日游第1天：前門-同仁堂-全聚德烤鴨店-前門梨園京劇第2天：北京平心堂中醫(yī)門診部-聽鸝館-頤和園-北京藥用植物園第3天：長城-明十三陵-御生堂中醫(yī)藥博物館-太申祥和山莊第4天：太申祥和山莊-天安門廣場-故宮-景山-鼓樓胡同游-京城名醫(yī)館第5天：機(jī)動推薦線路二：北京中醫(yī)養(yǎng)生文化五日游第1天：天壇-前門大街-全聚德烤鴨店-前門梨園京劇第2天：頤和園-北京藥用植物園-中衛(wèi)御苑福膳第3天：長城-御生堂中醫(yī)藥博物館-太申祥和山莊第4天：故宮-鼓樓胡同游-京城名醫(yī)館第5天：機(jī)動四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程推薦線路三：北京中醫(yī)養(yǎng)生文化五日游第1天：機(jī)動第2天：天安門廣場-故宮-恭王府-什剎海第3天：長城-御生堂中醫(yī)藥博物館-奧林匹克公園-鳥巢-水立方第4天：頤和園-中衛(wèi)御苑福膳-圓明園第5天：天壇-御膳飯莊推薦線路四：北京中醫(yī)養(yǎng)生文化四日游第1天：天安門廣場-故宮-景山公園-東直門醫(yī)院國際部-什剎海-仿膳飯莊第2天：天壇公園-頤和園-北京藥用植物園-中衛(wèi)御苑福膳-欣賞京劇表演第3天：慕田峪長城-地壇中醫(yī)藥養(yǎng)生文化園-品嘗養(yǎng)生菜品-欣賞功夫表演第4天：雍和宮-國子監(jiān)-東直門醫(yī)院國際部-品嘗北京小吃-王府井大街四、北京中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程推薦線路五：北京中醫(yī)養(yǎng)生文化三日游第1天：紫禁城-北京平心堂中醫(yī)門診部第2天：居庸關(guān)長城-長城腳下公社-地壇中醫(yī)藥養(yǎng)生文