“為奧運加油為中國喝彩”奧運活動策劃7.26

“為奧運加油為中國喝彩”奧運活動策劃7.26北京同德行包頭禧瑞都項目組

閩輝禧瑞都Ⅱ御庭“為奧運加油！為中國喝彩！”奧運主題系列活動

2023-8-21

北京同德行包頭禧瑞都項目組

目錄

Part1Part2Part3

活動背景活動目的活動效應(yīng)活動方式活動方式活動配合

Part4Part5Part62023-8-21

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活動背景2023年倫敦奧運會將于2023年7月27日晚20時12分(倫敦當?shù)貢r間)開幕(北京時間7月28日3時12分),開幕式將在位于倫敦東區(qū)的斯特拉特福德奧林匹克體育場舉行。本屆倫敦奧運會將于2023年8月12日(星期日)閉幕，為期17天。

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活動目的本次活動旨在通過借助社會熱點事件來借勢宣傳，制造營銷氛圍，保持客戶接收信息的熱度。并通過舉辦以“為奧運加油！為中國喝彩！”為宣傳思路的促銷活動，引入“奧運元素”到主題活動中，將此元素擴展并外延，滲透到7月底-8月中旬的整體促銷、宣傳活動中。通過借助優(yōu)秀主題，塑造優(yōu)勢品牌，以達到進行品牌宣傳，提升銷售額的目的。

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活動效應(yīng)通過活動和媒體的力量，最大限度的提升品牌影響力、美譽度和知名度；引起市場的關(guān)注，引爆新聞熱點；樹立項目市場品牌形象，提高項目的社會品牌影響力；啟動事件營銷策略，提高售樓部現(xiàn)場人流量及項目知名度，積累目標客戶，拓展優(yōu)質(zhì)客戶資源；在黃金銷售期內(nèi)，實現(xiàn)銷售額的大幅增長。

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活動方式活動推廣分為內(nèi)外推廣兩部分。外部推廣主要目的是為了提升品牌影響力、提高客戶質(zhì)量、拓展優(yōu)質(zhì)客戶資源，提升項目形象。內(nèi)部推廣主要目的是為了制造售樓部現(xiàn)場的奧運氣氛，利用奧運契機促進客戶來訪，從而促進成交。將外部與內(nèi)部推廣結(jié)合起來，互相呼應(yīng)，以期達到目標效果。

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活動內(nèi)容外部推廣一、與知名度較高的品牌、企業(yè)或媒體合作，借助知名品牌的形象和力量，提升本項目形象，更精準的接觸目標客戶群。二、利用媒體渠道，將本項目與本屆奧運會緊密的聯(lián)系在一起，利用熱點事件的曝光率及關(guān)注度，提升目標客群對本項目的關(guān)注度，同時保證本項目的出鏡率。

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活動內(nèi)容合作企業(yè)一：金企鵝車飾企業(yè)簡介：包頭金企鵝汽車裝飾洗車行，是汽車裝飾與洗車的綜合店，目前在包頭共有4家門店，在包頭本地具有較高知名度，為中高檔汽車首選的洗車場所之一。

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活動內(nèi)容合作企業(yè)一：金

企鵝車飾合作背景：目前本項目的來訪客群多為中低端客戶，購買能力不強，也造成目前74100㎡的小戶型銷售緊俏，但110-141㎡的戶型銷售難度較大。所以現(xiàn)在本項目著重要解決的問題是拓展優(yōu)質(zhì)客戶資源，主動出擊，尋找具有較強購買力的目標客戶來消化面積較大的戶型。雖然現(xiàn)在汽車的普及率已經(jīng)很高，但是是否擁有汽車依舊可以作為衡量家庭收入的標準之一，擁有私家車的這部分人群的購買能力相對應(yīng)沒有汽車的人群的購買能力較強，所以我們可以將這部分人群定為本項目的目標客戶。

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活動內(nèi)容合作企業(yè)一：金企鵝車飾

合作目的：通過與高檔品牌的聯(lián)合營銷，提升本品牌的形象，提升客戶質(zhì)量，拓展優(yōu)質(zhì)客戶資源，解決大面積戶型的銷售難點問題。

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活動內(nèi)容合作企業(yè)一：金企鵝車飾合作模式：以互惠互利，合作共贏為合作原則。整合雙方的客戶資源，共同推廣此次“慶奧運，贏金牌，天天開新車”活動，以期在市場上引起強烈反響，將閩輝禧瑞都和金企鵝的品牌形象共同提升，在市場上獲得更大的認知度與認可度，同時搶占市場份額，實現(xiàn)銷售量及銷售額的攀升。閩輝禧瑞都將利用電臺、報廣、短信等媒體發(fā)布活動合作信息，所有費用由閩輝禧瑞都承擔(dān)。

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活動內(nèi)容方案一：慶奧運、贏金牌，天天開新車！合作方式：在奧運期間(7月28日-8月12日),在金企鵝4家門店開展“慶奧運、贏金牌，天天開新車”活動，活動前一天中國代表隊贏得幾塊金牌，活動當天閩輝禧瑞都項目將在金企鵝4家門店共同送出相應(yīng)數(shù)量的洗車卡(價值200元),如獲得5塊金牌，則送出5張洗車卡。客戶需到閩輝禧瑞都售樓部領(lǐng)取，先到先得，送完即止。閩輝禧瑞都責(zé)任與義務(wù)：價值200元洗車卡，購買80張，共計16000元。于奧運期間免費發(fā)放給洗車客戶，活動結(jié)束后，剩余洗車卡歸閩輝禧瑞都所有。金企鵝責(zé)任與義務(wù)：當天參與領(lǐng)取洗車卡客戶的個人信息，由閩輝禧瑞都派專人錄入電腦，于活動結(jié)束后，統(tǒng)一將客戶資料傳給金企鵝活動負責(zé)人，活動結(jié)束后，將客戶手填信息單的復(fù)印版交予金企鵝活動負責(zé)人。2023-8-21

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活動內(nèi)容方案二：慶奧運、贏金牌，天天開新車！合作方式：在奧運期間(7月28日-8月12日),在金企鵝昆區(qū)門店開展“慶奧運、贏金牌，天天開新車”活動，每天在金企鵝洗車的前30名客戶可以獲得由閩輝禧瑞都送出的免費洗車機會(價值35元),客戶只需完善自己的

個人信息，即可獲得，先到先得，送完即止。閩輝禧瑞都責(zé)任與義務(wù)：洗車次卡35元/張，購買480張，共計16800元。于奧運期間免費發(fā)放給洗車客戶，如活動結(jié)束后，有剩余洗車卡，則由閩輝禧瑞都負責(zé)回收，洗車卡的所有權(quán)歸閩輝禧瑞都所有。金企鵝責(zé)任與義務(wù)：當天參與免費洗車客戶的個人信息，由金企鵝派專人錄入電腦，第二天將客戶資料傳給閩輝禧瑞都活動負責(zé)人，活動結(jié)束后，將客戶手填信息單的復(fù)印版交予閩輝禧瑞都活動負責(zé)人。

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活動內(nèi)容合作企業(yè)二：汽車4S店企業(yè)簡介：雪佛蘭、別克、長安福特、奇瑞、比亞迪等同類型汽車4S店，共5家。這些品牌基本涵蓋了高中低檔汽車品牌，同類汽車品牌中保有量較高，銷售情況較好。本項目作為中檔樓盤，和這類汽車品牌的類比性較高，客戶群較相近，建議選擇這類品牌作為合作伙伴。

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活動內(nèi)容合作企業(yè)二：汽車4S店合作背景：目前本項目的來訪客群多為中低端客戶，購買能力不強，也造成目前74100㎡的小戶型銷售緊俏，但110-141㎡的戶型銷售難度較大。所以現(xiàn)