大學生飲料消費情況調查表及調查報告

云南師范大學商學院《現代市場調查與預測》期末報告題目：云南師范大學商學院學生飲料消費調查學院：工商管理專業(yè)：工商管理班級：工管一班學號:11310187序號：27學生姓名：殷超2014年6月25日云南師范大學商學院學生飲料消費市場調查方案設計一、調查背景和主題近年來，隨著我國居民生活水平的不斷提高，飲料消費市場已經成為消費熱點。而大學生作為作為年輕的消費群體，在整個飲料消費市場中卻占有很大一部分比例，從大多數的飲料宣傳廣告中我們可以了解到，絕大部分的飲料在推向市場時，都主要是定位在年輕的顧客群體。，因此，只有充分掌握和分析年輕人對飲料的消費態(tài)度方可控制消費者的習慣，引導其購買決策，從而提高產品的銷量，從而擴大市場占有率。目前飲料消費市場競爭激烈，品牌眾多，飲料消費市場成為了買方市場，人們的選擇范圍越來越大，飲料廠商該怎樣才能讓更多人選擇自己的產品。由此，我對本校學生的飲料消費進行調查研究。二、調查對象云南師范大學商學院在校學生三、調查的主要內容了解本校學生購買飲料的習慣（1）何時何地購買，購買原因（2）購買飲料的數量及頻率了解本校學生購料飲料的影響因素了解本校學生最喜歡的飲料品牌、包裝以及口味等四、調查方式簡單隨機抽樣法。本次共邀請50位同學填寫，有效問卷收回數量為50份五、調查方法問卷調查

云南師范大學商學院學生飲料消費市場調查報告通過為期一周左右時間的問卷收集，共設計樣本 50份，收回有效問卷50份。經過整理分析后得到以下總結。一、多數人在聚會時購買飲料您通常在什么情況下喝詡斗答範人推SQ裁■:1600%、 運荀后18.00%圖一由圖一可知，本校多數學生在聚會時購買飲料，約占總受訪人數 40%，吃飯時購買的消費人數占26%,兩者超過總消費人數60%,而疲憊時購買飲料的消費人群所占比例最小。、超市及便利店是購買飲料的主要場所塚平時在什么地方固買飲料答題人敎5C■實黃宴,不在乎地方塚平時在什么地方固買飲料答題人敎5C■實黃宴,不在乎地方自動哌賓機400件Kfffl利店6300^；從上圖可知，在超市便利店購買飲料的消費人群占68%。這樣的比例也與受

訪人群所在地點有關，學生在學校多數選擇在本校小型超市及便利店購買飲料三、增強體力是購買飲料的主要原因根據圖三所示，增強體力（34%）是消費者購買飲料的主要原因。而健康營養(yǎng)和提神兩種原因各占30%,而美容養(yǎng)生則只占6%。由此可見，更多消費者偏愛增強體力、健康營養(yǎng)與提神三種功能的飲料，而美容養(yǎng)生類飲料則不受消費者重視。您購買詼料是因為答題人JK50您購買詼料是因為答題人JK5034.00%■迅中人散］口縣感色口縣感色圖三四、口味是消費者最為重視的因素您購買飲料M注意的是因素有

答題人戲5074.00°^40.00%|16.00%60 70■通中人散圖四74%的同學認為口味是選擇飲料的主要因素，飲料的口味決定著購買人數的

多少。同時，功能與包裝也是同學們選擇飲料時僅次于口味的兩大重要因素。 46%的受訪者認為包裝會影響到其對飲料的選擇。飲料消費已經越來越平民化，包裝的方式越來越多，包裝的美觀程度和形式對消費者的影響因素越來越強。 46%的受訪者也認為功能是其選擇的重要鑒別因素，不同類型的消費者對不同功能的飲料有不同的偏愛。五、3~4元的飲料最受歡迎您一般選擇何種析位的霞料笞題人U50斗■元：您一般選擇何種析位的霞料笞題人U50斗■元：2600^1? \f弓元及LIT：6.00^>&6.0(3%冬五調查表明，本校學生最常消費的飲料的價格在3~4元之間。66%的同學通常選擇3~4元的飲料，4~5元的消費比例子為26%，這類價格的飲料通常為大瓶裝，選擇人數僅次于3~4元。對消費飲料的價格分布與其他信息的綜合研究顯示，消費的價格與消費的場所和包裝類型都有直接的關系。一般消費價格越高，則多在便利店場所，而價格越低，包裝的容量越小。六、電視廣告是了解飲料的主要途徑由圖六可知，電視廣告是同學們了解飲料的主要途徑，占到總受訪人數的40%,其次是同學、朋友介紹得知。在視訊發(fā)達的今時今日，電視媒體的營銷效果是毋庸置疑的，這一點在圖表中也得到了證實。而鑒于受訪人群皆是本校學生,因此由同學和朋友介紹后了解道某款飲料的比例也很高。您是通過什么方式了解您所飲用眥（料

育題人散50電視廣吿?40.00%開如同學仆堀J2.00%電視廣吿?40.00%開如同學仆堀J2.00%k16.00%圖六七、可口可樂是最受歡迎的飲料品牌您最經常購買的飲斜品牌是

臂題人馭50JUtea.oo^.、r?：lo.oo%睦畤越;10.00%一統(tǒng)一10.00%JUtea.oo^.、r?：lo.oo%睦畤越;10.00%一統(tǒng)一10.00%可口可樂：32.03^..*百事可樂：16.00°..在夫汕鼻14.00^-圖七由圖可知，可口可樂的銷量在眾多飲料品牌中遙遙領先，其次是百事可樂和農夫山泉緊隨其后，百事可樂占16%,農夫山泉占14%,兩者不想上下，分庭抗禮。而娃哈哈、統(tǒng)一和匯源則皆占10%，市場趨于穩(wěn)定，但是與市場巨頭可口可樂相比依舊相差甚遠，八、簡單純粹的包裝最受消費者青睞

您棄歡的飲料包裝是笞題人JK50遷色12.00%、圖八喜愛簡單純粹包裝的消費人數占據總受訪人數的 50%。緊隨其后的則是五彩繽紛包裝，占24%?！鲮鑫福輬D九而從圖九可知，在四種包裝中，女生更喜歡簡單純粹（ 64%）與淺色調（83.3%）,男生更喜歡的則是深色調（71.4%）。九、結論和建議（一）結論現今，飲料已經成為人們日常生活中最為普遍的消費品之一。 任何人可以再任何時間地點買到自己想要的飲料。而飲料本身，也從最初的解渴飲品上升到如今被加上了諸多附加值通過調查得知，本校的學生生活費多數在1000~2000，占總人數的62%，因此多數學生選擇的是3~4元的飲料。而現在市場上由于廠家不斷推陳出新，提供了不同口味、成分以及功效的飲料。面對各種類型的飲料，消費者可選擇的范圍十分大?？傮w看來，大多數人不會只局限于某一種飲料，他們會在不同的飲料只見轉換，沒有明確的選擇范圍。消費者了解一款新的飲料通常是經過電視廣告宣傳，而同學朋友介紹也能起到一定的作用。同時，飲料的口味、包裝以及價格功能是消費者是否選擇此飲料的關鍵因素，多數人將口味作為選擇的首要因素，而簡單純粹的包裝更能受到消費者的青睞。（二）建議注重產品質量大多數消費者將口味作為選擇飲料的首要因素，市場上的飲料口味多種多樣，如果味道不能得到消費者認可，就很難有好的銷量。究其根本就是質量問題。銷售渠道盡可能增加市場上現有產品數量，同時以超市便利店作為主要產品銷售地。產品策略（1）產品口味?？谖妒窍M者選擇的重要因素，所以，產品在投放市場之前可以先邀請消費者進行測試。（2）產品包裝。由調查得知，簡單純粹的包裝更容易吸引消費者，但簡單的包裝也應該有產品本身的特色，用最簡單的方式吸引消費者目光，并且能夠明顯的與其他產品區(qū)分開來。價格策略產品的價格不僅要以產品成本和品牌價值作為參考，同時也要依據主要消費人群的特點和可接受程度來進行定價。宣傳策略以電視廣告為主，制作創(chuàng)意新穎的廣告片進行投放，吸引潛在消費者的目光，同時與報紙雜志和各種類型的促銷活動相結合，整體系統(tǒng)的策劃直至產生強烈的市場影響和反饋。附】云南師范大學商學院在校學生飲料消費情況調查表您好，歡迎參加本次答題，我是云南師范大學商學院2011級工商管理專業(yè)的在校生，僅借以此表得到我校學生的飲料消費情況數據并進行分析。希望您能積極配合，祝您生活愉快！本問卷調查表將隨機抽選50名商學院在校生進行，本問卷調查表僅作數據分析用，不涉及其它。1、您的性別（單選題*必答）O男o女2、您所在年級（單選題*必答）O大一O大二O大三O大四3、您的月生活費是（單選題*必答）O1000以下下O1000~2000O2000~3000O3000以上4、您通常在什么情況下喝飲料（單選題*必答）O運動后O吃飯O聚會O疲憊

5、您購買飲料的頻率（單選題*必答）O每天都買O相隔數天O基本不買O視季節(jié)而定6、 您購買飲料是因為（單選題*必答）O健康營養(yǎng)O增強體力O提神O美容養(yǎng)生必答）必答）7、 您平時在什么地方購買飲料（必答）必答）O超市便利店O娛樂場所O自動販賣機O想買就買，不在乎地方8、 您購買飲料時注意的是因素有（多選題□口味□包裝□功能□價格□品牌□顏色9、您一般選擇何種價位的飲料（單選題*必答）O3