看完這一篇中國溫泉旅游就基本了解了

看完這?篇，中國溫泉旅游就基本了解了中國旅游協(xié)會溫泉旅游分會副會長王捷梳理了中國溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的?個階段，介紹了世界溫泉產(chǎn)業(yè)布局以及相對應(yīng)的溫泉?化體系，盤點了?個主要國家的名“湯”名鎮(zhèn)，探討了中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的?向和溫泉康養(yǎng)發(fā)展路徑。左：?龍江哈爾濱湯合宮?式溫泉右：江蘇鹽城楊侍溫泉度假區(qū)中國溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況1.“中國溫泉旅游”的出現(xiàn)“中國溫泉旅游”這個詞?概是20世紀九?90年代才出現(xiàn)的。1995年左右，?東開始興起?種露天溫泉。1997年，?東恩平??溫泉開業(yè)，有??個露天泡池。?年之后，?家更加熟悉的珠海御溫泉開業(yè)了，?式風(fēng)格、唐風(fēng)主題，讓?眼前?亮。這改變了?家對溫泉的傳統(tǒng)看法，“溫泉是?種療養(yǎng)業(yè)”的概念迅速形成。這種溫泉模式代表了過去20年來中國溫泉發(fā)展的主流?向，即觀光休閑溫泉。?從御溫泉開業(yè)，這種模式迅速風(fēng)靡全國。2.從?歌猛進到?向衰落1997年到2008年是中國溫泉業(yè)?歌猛進的時代，只要開?家就??家。2017年，中國溫泉旅游協(xié)會統(tǒng)計中國溫泉已有2538家在運營，還有?些?的溫泉沒有統(tǒng)計在內(nèi)。溫泉全國年總接待量達到7.6億?次，年營業(yè)收?達到2428億元。到?前為?，中國經(jīng)勘察確定的溫泉資源點、溫泉井等達到5000多處。?部分交通條件好、環(huán)境好的溫泉已被開發(fā)完畢。由于缺乏有效的管理和保護，這些地?有的已經(jīng)出現(xiàn)了資源枯竭現(xiàn)象，如?位下降、?量減少，?業(yè)?態(tài)?臨挑戰(zhàn)。同時，市場也發(fā)?了巨?的變化，這種觀光休閑業(yè)態(tài)的溫泉，已經(jīng)到了產(chǎn)業(yè)的衰落期。主要表現(xiàn)為同質(zhì)化競爭?較嚴重。同?個區(qū)域，如珠三?地區(qū)就有兩三百家溫泉，提供的內(nèi)容、服務(wù)?同?異。這導(dǎo)致客單價過低，顧客在溫泉滯留時間較短，盈利點較少，溫泉項?過分依賴房地產(chǎn)開發(fā)。“溫泉養(yǎng)?”這種概念的產(chǎn)品，由于過于概念化或者不接地?，發(fā)展緩慢。3.?臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級2009年中國溫泉旅游協(xié)會成?以來，?直在探索整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?向和路徑。2018年，中國溫泉旅游業(yè)步?了?化和旅游融合發(fā)展的時代。今年，突如其來的疫情給溫泉?業(yè)帶來巨?挑戰(zhàn)，上半年?業(yè)收?普遍下降，?部分溫泉企業(yè)?臨新的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)有的溫泉形態(tài)難以?對當(dāng)下和未來的發(fā)展需求。由于?旅康融合發(fā)展的市場剛剛起步，溫泉和?健康的結(jié)合缺乏具體配套政策?撐，康養(yǎng)市場還處于?種萌發(fā)的狀態(tài)，如何兼顧現(xiàn)在和未來，?瞻遠矚地進?項?定位，中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑和?向在哪?，不論對于投資者還是經(jīng)營者，都值得深思。在歷史和現(xiàn)實的交織下看?業(yè)1.溫泉資源點全球溫泉資源點?常多，據(jù)不完全統(tǒng)計，有1.5萬多處，中國占了3000多處。根據(jù)全球最有影響?的康養(yǎng)研究機構(gòu)——

全球溫泉資源點?常多，據(jù)不完全統(tǒng)計，有1.5萬多處，中國占了3000多處。根據(jù)全球最有影響?的康養(yǎng)研究機構(gòu)——全球康養(yǎng)研究院的統(tǒng)計，在全球107個國家或地區(qū)，溫泉既是?種礦產(chǎn)、?資源，同時也有?化屬性。?前，各國、各地區(qū)關(guān)于溫泉的定義和類型劃分不太?致，但總體??，都強調(diào)了溫泉的礦產(chǎn)屬性、資源屬性。先從資源?度看，溫泉是?種全球性的資源，分布極其?泛。全球溫泉資源最豐富的地?是環(huán)太平洋地區(qū)，以及?個?陸板塊交錯的地區(qū)。?陸板塊交錯有地理之間接合部、地形之間接合部，有?的斷裂帶、縫隙處。中國的3000多處溫泉資源點，包括天然溫泉和??開發(fā)的鉆井溫泉。如果從鉆井?度看，另有統(tǒng)計顯?，我國有5000多處溫泉資源點。溫泉資源最多的是云南、四川、貴州、重慶、西藏等地，以及?東、福建。臺灣地區(qū)有110多處溫泉，海南島溫泉也?較多，有??處。2.溫泉?化全球溫泉資源的布局，形成了溫泉?化的影響范圍。由于?類的?活地理空間分布不?樣，?活習(xí)慣不?樣、?候不?樣，形成了不同的?化。?家對溫泉有不同的認知、不同的應(yīng)??法。全球?前?較具有典型性的溫泉?化包括歐美的溫泉?療?化、?本的湯治?化和中國溫泉養(yǎng)??化。這是3個有影響?的溫泉?化體系，有著千年的歷史，共同的?點是，都把溫泉視作?種健康養(yǎng)?的資源。后來，?們在健康的基礎(chǔ)上，增加了休閑娛樂和社交等功能，形成了不同的?化氛圍。?前，全球影響?最?的溫泉?化體系和產(chǎn)業(yè)體系位于歐洲（內(nèi)涵與其?脈相承的有北美洲、南美洲）。歐洲溫泉?化由希臘開始。?本溫泉?化有1500年左右的歷史。例如，?本的慶云館有1313年的歷史，傳承了53代，代表了?本溫泉產(chǎn)業(yè)的連續(xù)性。伊斯蘭的溫泉繼承于古羅馬溫泉。艾莎莉溫泉因為靠近地中海南岸，持續(xù)經(jīng)營了2000多年，從羅馬時代?直到今天。中國溫泉?化也有兩三千年的歷史，歷史可考從西周開始。從驪?溫泉到今天的西安臨潼華清池，我國溫泉?化歷久彌新，但很少有超過百年的溫泉企業(yè)。遼寧湯崗?溫泉是連續(xù)經(jīng)營了?百年的。嘉陵江邊的重慶柏聯(lián)SPA是國內(nèi)公認?較?端的，雖然其中國?化元素較少，但它很受歡迎。?東從化的從都溫泉，是?前國內(nèi)公認最貴的溫泉，其建筑為中國宮廷風(fēng)格。云南騰沖的?頭紀，由?本設(shè)計師隈研吾設(shè)計。中國還有?種在北?地區(qū)?常流?的溫泉?樂園形式，南??部分是露天?樂園。3.?種全球性的產(chǎn)業(yè)根據(jù)全球康養(yǎng)研究院和斯坦福?學(xué)聯(lián)合發(fā)布的《全球康養(yǎng)經(jīng)濟觀察報告》，全球康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨?，?概是4萬億美元。2017年，溫泉只有560億美元規(guī)模，但溫泉和所有康養(yǎng)門類都有緊密聯(lián)系。根據(jù)全球康養(yǎng)研究院的統(tǒng)計，?前全球在營且有?定規(guī)模的溫泉產(chǎn)業(yè)有27506家，規(guī)模最?的板塊在亞洲地區(qū)，主要是中國、?本、韓國以及印度、東南亞地區(qū)。歐洲是第??板塊，有5612家。第三板塊是北美州和南美州，南美州有1148家，僅巴西就有700多家，北美有237家，主要是美國和加拿?。其他地區(qū)相對較少，?洲撒哈拉以南只有39家。各國名“湯”1.中國從溫泉區(qū)域來看，我國?較知名的是?州從化的溫泉，年接待游客量超過2000萬?次。從化區(qū)域包括增城和清遠，聚集了上百家溫泉，形成了集群，已是?前中國溫泉密度最?的地區(qū)，競爭?分激烈。這?也是中國溫泉經(jīng)營情況?較好的區(qū)域，依托?州為中?的珠三?市場謀求發(fā)展，是最先意識到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，以及?前在轉(zhuǎn)型升級中?動最敏捷的。江西宜春明??溫湯鎮(zhèn)是?個有800多年歷史的溫泉?鎮(zhèn)。在?前國內(nèi)發(fā)展綜合性溫泉康養(yǎng)度假??，它是?個典范，年接待量已經(jīng)接近千萬?次。2017年，世界溫泉與?候養(yǎng)?會授牌明??溫湯鎮(zhèn)為“世界溫泉健康名鎮(zhèn)”。

南京湯?也是?個?常典型的溫泉勝地、康養(yǎng)度假勝地。湯?有1600年歷史，是最近??年我國發(fā)展以溫泉為主題的度假?的地的典范。2.?本?本溫泉產(chǎn)業(yè)規(guī)模?較?，號稱溫泉之國，?年在溫泉旅館過夜?次超過1.2億。?本整個旅館?業(yè)，有溫泉設(shè)施的超過2萬家，最多時達2.4萬家。?本有2.7萬泉眼，3000多處溫泉地，?年光是溫泉粉銷售額就達40億美元，溫泉衍?品、?創(chuàng)產(chǎn)品銷量更?。這是?本健康開發(fā)財團提供的?較權(quán)威的統(tǒng)計。?本最著名的溫泉度假?的地箱根溫泉，2014年接待量超過2100萬?次。箱根地區(qū)僅96平?公?，卻聚集了182家將近2萬多張床位的溫泉點、客棧湯署和療養(yǎng)院。當(dāng)?shù)販厝?化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展得?常好，有美術(shù)館和博物館33家，還有?爾夫球場。由布院溫泉?鎮(zhèn)通過規(guī)劃設(shè)計，由?個??的溫泉村發(fā)展成為?本全國知名的溫泉度假療養(yǎng)?的地。這?每年接待400多萬?次，回頭率達60%以上，?且?半數(shù)是?性。連續(xù)多年排名?本溫泉?鎮(zhèn)第?名的是草津溫泉，年接待300多萬?次，可以說是?本第?名湯。這也是?本19世紀末引進歐洲醫(yī)療、溫泉療養(yǎng)理念最早的地區(qū)。3.匈?利匈?利溫泉產(chǎn)業(yè)收?占旅游業(yè)收?的54%，匈?利的?化旅游業(yè)就是以溫泉為代表的。世界溫泉之都布達佩斯（另?個世界溫泉之都是重慶）?年接待過夜外國客?300多萬?次，有三分之?會體驗溫泉。體驗溫泉的??，有150萬?次集中在?個溫泉，布達佩斯的賽切尼溫泉。?前，我國國內(nèi)還沒有?家溫泉可以達到如此?的年接待量。匈?利最典型的溫泉是?維茲溫泉，這是?個建在溫泉湖上的溫泉療養(yǎng)院，圍繞湖形成了溫泉?鎮(zhèn)。這個?鎮(zhèn)有??家溫泉客棧、酒店，床位數(shù)1.2萬張，每年接待游客百萬?次。這些?以健康療養(yǎng)為?的，平均滯留8天以上。?維茲溫泉已成為匈?利溫泉的國家品牌。4.意?利和法國根據(jù)世界溫泉與?候養(yǎng)?聯(lián)合會提供的資料，歐洲溫泉醫(yī)療“三劍客”是法國、意?利、德國。意?利繼承了古希臘的溫泉?化，古羅馬時期發(fā)展了溫泉沐浴?化，?常繁盛。15世紀，近現(xiàn)代溫泉醫(yī)學(xué)是從意?利開始的。意?利可以說是承載了?部歐洲溫泉歷史，也是?部世界溫泉歷史。?前，意?利有溫泉設(shè)施350家，每年在意?利接受溫泉療養(yǎng)的?達200萬?次，?般旅游訪客達3000萬?次。法國有120多處溫泉，有110多所溫泉醫(yī)療中?。法國醫(yī)學(xué)研究院經(jīng)過評估，對溫泉進?了?的分類，根據(jù)泉質(zhì)和?候環(huán)境、在地條件，劃分了12種病種治療區(qū)。5.?結(jié)全球性溫泉發(fā)展?趨勢和??向是溫泉康養(yǎng)，康養(yǎng)旅游正在全球蓬勃興起。溫泉產(chǎn)業(yè)是世界上最古?的?業(yè)之?，能夠歷久彌新，是因為?類的親?天性，以及溫泉天然的療愈作?。全球溫泉產(chǎn)業(yè)正以康養(yǎng)旅游為中?重新定位，也在聚合各種康養(yǎng)相關(guān)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。溫泉?業(yè)會把健康、休閑、社交等屬性，通過全新的產(chǎn)品和服務(wù)呈現(xiàn)給消費者。中國溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展1.歸類?前中國市場上3000多家溫泉，?致可以歸為四類。第?，溫泉酒店和溫泉度假村。這些酒店和度假村是?個個孤島，即便在溫泉聚集區(qū)也是各?經(jīng)營，很少形成國外那樣的溫泉?鎮(zhèn)，以?個泉眼為中?，形成溫泉街區(qū)和溫泉產(chǎn)業(yè)集群，彼此間是?種?態(tài)圈。

的溫泉?鎮(zhèn)，以?個泉眼為中?，形成溫泉街區(qū)和溫泉產(chǎn)業(yè)集群，彼此間是?種?態(tài)圈。最典型的如?東碧?灣，雖然處在從化溫泉產(chǎn)業(yè)集聚群，周邊有?三?家溫泉，但彼此間缺乏聯(lián)系，是單店性的。此外，廈門???、珠海御溫泉代表了當(dāng)下中國溫泉的共性，收?結(jié)構(gòu)、服務(wù)?式、產(chǎn)品都?較類似，是我們的主流產(chǎn)品。第?，溫泉旅游度假區(qū)模式。有3個較典型的度假區(qū)，南京湯?、江西明??、湖南灰湯都是中國著名的歷史溫泉。第三，溫泉旅游城市，重慶、騰沖、從化。2012年，重慶被世界溫泉與?候養(yǎng)?聯(lián)合會授牌“世界溫泉之都”，2011年，被原國?資源部授牌“中國溫泉之都”。該市已經(jīng)形成?較完整的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)集群，?前有40多家溫泉。重慶市委、市政府提出，重慶?化旅游發(fā)展五張牌之?是溫泉牌，?標(biāo)是打造成為國際?流的溫泉旅游勝地和溫泉療養(yǎng)?的地。中國溫泉資源最豐富的地?在云南，云南?數(shù)騰沖最為集聚。當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘氖菬岷厝?，熱海是中國溫泉的IP。從化是?東的溫泉旅游和療養(yǎng)勝地，以溫泉作為城市符號。第四，溫泉?鎮(zhèn)。?類是歷史溫泉?鎮(zhèn)，如遼寧湯河溫泉?鎮(zhèn)、云南安寧溫泉鎮(zhèn)。這些是歷史上形成并逐步發(fā)展?來的，成為整個鎮(zhèn)的經(jīng)濟?柱、旅游?柱。重慶有?個泉??鎮(zhèn)，是??打造的，集居住、商業(yè)、旅游為?體。1949年以后，中國引?了蘇聯(lián)和前東歐社會主義國家的溫泉醫(yī)療和療養(yǎng)體系。在20世紀60年代，中國療養(yǎng)院最發(fā)達的時期，全國溫泉療養(yǎng)院有將近300家。最近這些年，這些療養(yǎng)院除了已經(jīng)倒閉的、轉(zhuǎn)?的，剩下的??個都在進?轉(zhuǎn)型升級。2.轉(zhuǎn)型升級?向第?，向著康復(fù)醫(yī)學(xué)、健康管理、旅游度假結(jié)合轉(zhuǎn)型。最典型的是遼寧鞍?湯崗?醫(yī)院。根據(jù)對中國溫泉旅游當(dāng)下情況的初步分析，中國溫泉旅游核?功能和主打產(chǎn)品，?20世紀90年代中期以后，20多年沒有重?創(chuàng)新和突破，基本是御溫泉、碧?灣、天?溫泉這類，其?化來源和技術(shù)來源都以引進消化吸收為主。未來，必然要在?化?信基礎(chǔ)上，創(chuàng)?中國的溫泉?化體系。第?，從全球情況來看，溫泉醫(yī)療功能是弱化的，我們發(fā)展康養(yǎng)溫泉不必過分強調(diào)醫(yī)療功能，但醫(yī)療和康養(yǎng)結(jié)合是?個趨勢。預(yù)防、養(yǎng)?、康復(fù)3個領(lǐng)域依然有強?的?命?。通過跨界、融合、創(chuàng)新，溫泉將重新整合這些功能，形成?種獨特的康養(yǎng)的主體功能。第三，溫泉娛樂化、社交化是由來已久的，這種功能在新時代將進?步強化和提升。溫泉產(chǎn)業(yè)在全球化?趨勢下，已經(jīng)形成全球化市場，消費者開始跨省、跨國、甚?跨洲消費了。未來，最?體量還是休閑娛樂型溫泉，康養(yǎng)+休閑娛樂復(fù)合發(fā)展是主要?向。專業(yè)的康養(yǎng)和醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的溫泉康復(fù)醫(yī)院也會出現(xiàn)。發(fā)展溫泉康養(yǎng)的?個原則我國現(xiàn)有的3000多家溫泉，已經(jīng)把好的資源、好的區(qū)域占據(jù)得差不多了。最現(xiàn)實的?法是在現(xiàn)有溫泉基礎(chǔ)上進?功能調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新、迭代升級，這是最基本的原則?，F(xiàn)在還有?量投資者進?溫泉?業(yè)。對于新建項?，我們建議要對標(biāo)國際先進?平，直接打造?向未來的新?代產(chǎn)品，要有5年到10年的前瞻性。要以泉質(zhì)和溫泉地的??候及在地?化作為產(chǎn)品規(guī)劃定位的出發(fā)點。國際上把溫泉分為11到14種?化學(xué)類型，不同泉質(zhì)有不同療效。應(yīng)針對獨特泉質(zhì)開發(fā)獨特產(chǎn)品，并形成??的?化主題。做康養(yǎng)產(chǎn)品還是要強調(diào)效果，?如待了兩天，能睡個好覺，?情有好轉(zhuǎn)，?膚更好了等。游程設(shè)計和療程設(shè)計要相結(jié)合。除了泡溫泉等相關(guān)治療、輔助治療活動，客?要在溫泉地旅游和體驗，進??些活動。

游程設(shè)計和療程設(shè)計要相結(jié)合。除了泡溫泉等相關(guān)治療、輔助治療活動，客?要在溫泉地旅游和體驗，進??些活動。核?的療程設(shè)計原則就是可感知，讓客?能夠感受溫泉度假真的有利于康養(yǎng)，?且可以檢測到數(shù)據(jù)變化，如?糖、?壓發(fā)?變化了。?度重視資源保護和可持續(xù)利?。做好“溫泉+”。可以+農(nóng)業(yè)、+?化等，充分發(fā)揮資源特?，但是要把溫泉產(chǎn)品本?做好。路徑和?法1.以效果和度假體驗為中?的療程化康養(yǎng)度假設(shè)計增加度假感。?們不希望在溫泉?還像住在醫(yī)院、商務(wù)酒店那樣，?定是度假的、放松休閑的感覺。2.以溫泉所在地（溫泉地）??候和??環(huán)境作為產(chǎn)品設(shè)計依據(jù)特別要強調(diào)融??候康養(yǎng)和森林康養(yǎng)。這兩個跟溫泉緊密結(jié)合的療法，也叫?候療法和森林療法。通常來說，溫泉勝地都是?候條件、森林資源條件?較好的地?，這樣功能更加復(fù)合，將產(chǎn)?疊加效應(yīng)。溫泉對健康發(fā)揮功能的?要素：泉質(zhì)，主要是?質(zhì)、礦物質(zhì)，化學(xué)作?產(chǎn)?的影響；溫泉?的物理作?，包括溫度、浮?、靜?壓、動?壓；溫泉地的環(huán)境，包括?候、地形、海拔影響。?們到溫泉地脫離了?常壓?和?常空間。獨特的社交，和陌??相遇，產(chǎn)?了轉(zhuǎn)地效應(yīng)，這對??康復(fù)有益。溫泉產(chǎn)?的作?是多??的。據(jù)統(tǒng)計，溫泉能對100多種疾病類型產(chǎn)?作?。?本溫泉湯治?化和歐洲溫泉?療?化分別總結(jié)了溫泉多個??的作?，?如，促進?液流動、排毒、增強?的免疫?、消除壓?、美肌、排汗、調(diào)整內(nèi)分泌、肌?放松、??放松等。關(guān)于溫泉三養(yǎng)，療養(yǎng)、保養(yǎng)、休養(yǎng)。療養(yǎng)是溫泉的核?功能，為了治療疾病、恢復(fù)健康；保養(yǎng)是為了養(yǎng)?；休養(yǎng)是為了放松??、愉悅?情，主要是休閑旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。從市場構(gòu)成來講，?部分?到溫泉是為了休閑養(yǎng)?，30%的??較重視溫泉康養(yǎng)、保養(yǎng)，10%左右的?為了治療。3.產(chǎn)業(yè)再定位、功能再定位、市場再定位最近5年，國內(nèi)由休閑娛樂型向康養(yǎng)復(fù)合型發(fā)展?較成功的?個案例，是?東從化碧?灣溫泉。他們根據(jù)現(xiàn)有設(shè)施條件、客源市場條件等，重新定義康養(yǎng)市場，成?康養(yǎng)部，由醫(yī)?負責(zé)。針對民航系統(tǒng)空中管制員，開發(fā)了空中管制員康養(yǎng)市場，這種療養(yǎng)在?周以上，全國8000名空中管制員常年在此分批分期療養(yǎng)，積累了?常好的?碑。?前，碧?灣正在向其他?業(yè)、其他細分市場拓展。云南騰沖從接待云南機場集團的飛?員、地勤?員療養(yǎng)開始，到?會系統(tǒng)的療養(yǎng)，形成了療養(yǎng)市場。經(jīng)過6年發(fā)展，這塊業(yè)務(wù)已經(jīng)?較成熟，占其整個收?的30%左右。?業(yè)內(nèi)還有?些其他探索，有的企業(yè)在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，找到了新的盈利點、新的視?、新的業(yè)務(wù)模式。4.以平臺思維對外合作，導(dǎo)?成熟的康養(yǎng)產(chǎn)品和品牌，嘗試融合發(fā)展、嫁接發(fā)展?東新會古兜溫泉2016年在?港創(chuàng)業(yè)板上市，是中國第?個上市的溫泉企業(yè)。2005年，古兜溫泉開始建設(shè)，2007年開業(yè)以來，連續(xù)??年不斷由最基礎(chǔ)的溫泉休閑旅游，向溫泉地產(chǎn)、溫泉?鎮(zhèn)開發(fā)發(fā)展，開發(fā)了溫泉康養(yǎng)度假酒店，?正式和奧園健康?活集團簽約，掛牌建?了古兜溫泉?臟康養(yǎng)訓(xùn)練營。訓(xùn)練營和國內(nèi)?臟病醫(yī)?組織合作，做?肺康養(yǎng)，利?這?的溫泉資源、濱海環(huán)境和