微信公眾平臺(tái)中的新聞傳播問(wèn)題研究,大學(xué)論文

微信公眾平臺(tái)中的新聞傳播問(wèn)題研究,大學(xué)論文內(nèi)容摘要：隨著傳播媒介的迭代,微信公眾號(hào)成為一個(gè)新興的新媒體傳播平臺(tái),發(fā)展成為最主要的傳播新聞方式和途徑,進(jìn)一步提高了新聞信息傳播的成效。新聞借助微信公眾平臺(tái)進(jìn)行傳播傳播有明顯的特色:即時(shí)性與自主性相結(jié)合、知足個(gè)性化的需求、傳受雙方可實(shí)現(xiàn)互動(dòng)與溝通、新聞傳播的形態(tài)豐富。但同時(shí)也存在內(nèi)容良莠不齊,干擾輿論走向等問(wèn)題,這需要內(nèi)容生產(chǎn)者強(qiáng)化自我約束,微信公眾平臺(tái)與相關(guān)部門進(jìn)行把控與監(jiān)督來(lái)共同努力解決。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)：微信公眾號(hào),新聞傳播,特征,對(duì)策隨著新媒體環(huán)境發(fā)展以及各類社交媒體的興起,信息傳遞的渠道愈加多元,其速度和廣度得到顯著提升。2020年,微信上線公眾號(hào)功能,以訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)的形式將用戶與資訊、服務(wù)連接在一起,使微信在即時(shí)通信、社交平臺(tái)以外又多了一個(gè)內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)的屬性[1]。微信公眾賬號(hào)在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)日益明顯,這也意味著新聞傳播的效率極大提高。微信公眾平臺(tái)成為新聞信息傳播的重要平臺(tái),深切進(jìn)入社會(huì)公眾的日常生活,各大微信公眾號(hào)成為群眾獲取新聞的重要途徑。本文旨在分析微信公眾號(hào)呈現(xiàn)新聞的現(xiàn)在狀況及存在的問(wèn)題,并嘗試提出其針對(duì)性的解決方案。一、微信平臺(tái)中新聞傳播中的特征(一)即時(shí)性與自主性微信公眾號(hào)的內(nèi)容在發(fā)表時(shí)具有即時(shí)性,不受時(shí)間和空間的限制。借助微信公眾平臺(tái)各類媒體可隨時(shí)隨地發(fā)布新聞,實(shí)現(xiàn)快速推送。微信公眾號(hào)具有100%的到達(dá)率,只要用戶關(guān)注該公眾號(hào),便能在新聞推送的傳播效果以及用戶對(duì)此類消息的愛(ài)好程度。傳者能夠以此為參考,調(diào)整傳播的策略,分析閱讀量低的推送存在的缺乏,總結(jié)閱讀量高的文章能夠借鑒的經(jīng)歷體驗(yàn),以此來(lái)不斷擴(kuò)大本身公眾號(hào)的影響力。二、微信公眾號(hào)新聞傳播的問(wèn)題凸顯(一)內(nèi)容良莠不齊,亂象橫生隨著自媒體的持續(xù)發(fā)展,越來(lái)越多人借用微信公眾平臺(tái)來(lái)生產(chǎn)和發(fā)布信息,因而,各大內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛開(kāi)通微信公眾號(hào),憑借自由的言論表示出權(quán)進(jìn)行新聞生產(chǎn),但與此同時(shí)也使得傳媒環(huán)境更為復(fù)雜,各類新聞內(nèi)容良莠不齊。首先,微信公眾號(hào)的申請(qǐng)門檻較低導(dǎo)致了微信公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者并不是全都擁有較高的媒介素養(yǎng)和對(duì)新聞信息的甄別能力,在一定程度上無(wú)法對(duì)新聞信息起到把關(guān)人的作用。因而,有一些微信公眾號(hào)由于對(duì)新聞信息的把握并不到位和完好,會(huì)對(duì)新聞事件的解讀過(guò)于片面或出現(xiàn)偏差[3]。其次,有些內(nèi)容創(chuàng)作者非新聞科班出身,缺乏新聞專業(yè)知識(shí)與素養(yǎng),創(chuàng)作出的新聞內(nèi)容質(zhì)量低下。有些自媒體人還缺乏社會(huì)責(zé)任感,為了吸引眼球獲得流量,利用用戶的獵奇心理,做起了標(biāo)題,在內(nèi)容上也出現(xiàn)了明顯的媚俗、惡俗傾向。還有一些內(nèi)容創(chuàng)作者甚至不惜夸張某些細(xì)節(jié)、自行歪曲、虛構(gòu)出一些虛假的新聞信息并大肆傳播,混淆公眾視聽(tīng)。使得很多虛假的新聞信息浸透進(jìn)了人們的生活中,嚴(yán)重降低了新聞信息的嚴(yán)謹(jǐn)性。除此之外,在各類新聞公眾號(hào)中,還存在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問(wèn)題,很多公眾號(hào)的作者抄襲、洗稿別人文章,內(nèi)容毫無(wú)自個(gè)的付出,這不僅僅是不尊重原創(chuàng)者,還辜負(fù)了訂閱者的信任,更擾亂了傳媒環(huán)境,需要引起重視。(二)增加了輿論引導(dǎo)的難度輿論引導(dǎo)又稱輿論導(dǎo)向,對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定至關(guān)重要,正向的輿論導(dǎo)向?qū)ι鐣?huì)發(fā)展起著推動(dòng)和促進(jìn)作用,而負(fù)向的輿論導(dǎo)向則對(duì)社會(huì)發(fā)展起著毀壞而阻滯作用。輿論引導(dǎo)是媒體的基本功能之一,也是其生存發(fā)展的重要意義所在。但是,隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展,媒體的輿論引導(dǎo)能力在不斷下降,尤其是各類自媒體公號(hào)涌現(xiàn)后,輿論愈加復(fù)雜,輿論引導(dǎo)也面臨史無(wú)前例的挑戰(zhàn)。換言之,微信上公眾平臺(tái)上的某些公眾號(hào)在對(duì)某一新聞事件進(jìn)行傳播與解讀時(shí),具有一定的偏向,會(huì)在一定程度上影響著用戶對(duì)這個(gè)新聞事件的判定與看法。各類公眾號(hào)對(duì)某一新事件的看法不一而足,使得輿論多元龐雜。更有甚者,還會(huì)引起負(fù)面的公眾輿論,使負(fù)面的言論更難封堵,輿論引導(dǎo)的難度加大。尤其是當(dāng)某一新聞事件出現(xiàn)時(shí)有些微信公眾號(hào)往往會(huì)選取這個(gè)新聞事件的某一方面進(jìn)行放大和解讀,這就造成了用戶對(duì)某一新聞事件的了解過(guò)于片面。除此之外,一些不少公眾號(hào)對(duì)某些新聞事件還有不當(dāng)?shù)挠^點(diǎn)與看法,極易用一些扭曲事實(shí)的話語(yǔ)來(lái)誤導(dǎo)受眾,不少識(shí)別能力比擬弱的受眾無(wú)法認(rèn)清事件本質(zhì),就會(huì)遭到影響,容易引起負(fù)面的輿論導(dǎo)向,進(jìn)而產(chǎn)生一些不利的社會(huì)影響。三、微信公眾號(hào)新聞傳播的發(fā)展建議(一)內(nèi)容生產(chǎn)者強(qiáng)化自我約束,堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)微信公眾平臺(tái)便捷了各類消息的傳播,但其不是法外之地。首先,各位內(nèi)容生產(chǎn)者都應(yīng)該加強(qiáng)自我約束,提高媒介素養(yǎng),履行社會(huì)責(zé)任,筑牢信息發(fā)布第一道防線。共同防備和抵制制作、復(fù)制、發(fā)布含有使用夸大標(biāo)題內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的,不利用某一新聞熱門事件進(jìn)行炒作,不做標(biāo)題,不宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容的等不良信息。其次,各位內(nèi)容生產(chǎn)者都應(yīng)加強(qiáng)版權(quán)意識(shí),不可剽竊別人成果,對(duì)于自個(gè)的原創(chuàng)成果也應(yīng)積極維護(hù),如遇侵權(quán)行為,應(yīng)正確取證、曝光,甚至付諸于法律行動(dòng),讓侵權(quán)者為此付出代價(jià)。再次,各專業(yè)媒體應(yīng)該提高利用微信公眾平臺(tái)傳播新聞的策略,在一些熱門、重大的新聞事件中應(yīng)積極發(fā)聲,發(fā)布權(quán)威、專業(yè)的新聞推送,加強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。最后,各位內(nèi)容生產(chǎn)者都要努力創(chuàng)新,構(gòu)成自個(gè)的新聞敘事風(fēng)格,推送三觀正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、風(fēng)格鮮明的公眾號(hào)文章,使微信公眾平臺(tái)能夠更好地服務(wù)于新聞傳播。(二)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行有效監(jiān)管,提升準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)人人都有麥克風(fēng)的傳播現(xiàn)在狀況必然會(huì)造成各類消息的良莠不齊,使受眾接收信息環(huán)境愈加復(fù)雜。在微信公眾平臺(tái)上,有些內(nèi)容發(fā)布者罔顧新聞倫理,傳播虛假的新聞,使謠言擠占了優(yōu)質(zhì)新聞的空間,擾亂了正常的新聞傳播與信息環(huán)境。究其原因,與相關(guān)部門的監(jiān)管失責(zé)密不可分。首先,微信公眾平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻還是那樣較低,只需一些簡(jiǎn)單的步驟與驗(yàn)證就能夠申請(qǐng)到公眾號(hào),成為獨(dú)立媒體人發(fā)布各類新聞消息,發(fā)表對(duì)事件的觀點(diǎn)。其次,微信公眾平臺(tái)對(duì)各類內(nèi)容的管控與審查不夠嚴(yán)格,犯錯(cuò)成本低,不少公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者與運(yùn)營(yíng)者違規(guī)傳播,但還是那樣能逍遙于法律與法規(guī)之外,有些遭到懲罰后還能卷土重來(lái)。這些都需要微信公眾平臺(tái)及相關(guān)部門進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管。一方面,微信服務(wù)提供商應(yīng)提高準(zhǔn)入門檻,對(duì)于那些有不良記錄的人應(yīng)該拒絕其進(jìn)入微信公眾平臺(tái),另一方面提高犯錯(cuò)成本,采取手段限制此類公眾號(hào)的傳播,同時(shí)改事后審查為事前規(guī)范,讓不良的公眾號(hào)無(wú)機(jī)可乘。除此之外,針對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題,新媒體平臺(tái)能夠通過(guò)研發(fā)一些限制性技術(shù)手段來(lái)遏制抄襲行為泛濫,甚至能夠成立版權(quán)認(rèn)證與交易平臺(tái),既對(duì)原創(chuàng)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保衛(wèi),又能對(duì)轉(zhuǎn)載行為進(jìn)行規(guī)范。除此之外,相關(guān)的管理部門也應(yīng)該積極介入到打擊微信公眾號(hào)抄襲的行動(dòng)中來(lái),或者出臺(tái)專門針對(duì)移動(dòng)新媒體領(lǐng)域的版權(quán)保衛(wèi)條例。結(jié)束語(yǔ)微信公眾號(hào)不斷加速著整個(gè)新聞信息傳播業(yè)的發(fā)展。以微信公眾平臺(tái)為依托的新聞不僅能提高新聞傳播的效率,豐富新聞的傳播方式,還能加強(qiáng)與用戶之間的溝通與溝通,但同時(shí)存在內(nèi)容良莠不齊、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問(wèn)題,這亟需內(nèi)容生產(chǎn)者強(qiáng)化自我約束,微信公眾平臺(tái)與相關(guān)部門進(jìn)行把控與監(jiān)督,最終把那些大量過(guò)度娛樂(lè)的內(nèi)容與垃圾清理出去,還微信媒體一個(gè)清凈的發(fā)展環(huán)境。以下為參考文獻(xiàn)