供給決策培訓(xùn)講義

1第四章供給決策現(xiàn)在是1頁\一共有92頁\編輯于星期五2第一節(jié)企業(yè)及其經(jīng)濟(jì)問題一、企業(yè)企業(yè)（firm）又稱廠商，是一種使用生產(chǎn)要素并把這些生產(chǎn)要素組織起來生產(chǎn)并銷售產(chǎn)品與勞務(wù)的組織或機(jī)構(gòu)，其組織目標(biāo)或目標(biāo)函數(shù)是利潤最大化。企業(yè)要組織生產(chǎn)，從事銷售活動，在企業(yè)內(nèi)外部必然有各種各樣的關(guān)系，如企業(yè)與所有者的關(guān)系、企業(yè)與管理者、工人的關(guān)系、企業(yè)之間的關(guān)系等，這些統(tǒng)稱為委托代理關(guān)系（principal-agencyrelationship）?，F(xiàn)在是2頁\一共有92頁\編輯于星期五3委托人是雇傭一個人（或企業(yè)）去從事某工作的人（或）企業(yè)。代理人是一個企業(yè)（或其他人）為了從事某項工作而雇傭的一個企業(yè)或一個人。在委托代理關(guān)系中，委托人要監(jiān)督、管理、激勵、控制代理人，以使其更好地完成委托的事項，并維護(hù)、增大委托人的利益；代理人也會從自己的利益出發(fā)，在代理過程中與委托人進(jìn)行博奕，以維護(hù)、增大自己的利益。委托代理關(guān)系概括了企業(yè)各種關(guān)系的本質(zhì)。委托代理關(guān)系是一切組織管理中需要認(rèn)真處理的重要關(guān)系之一。(0328n34)現(xiàn)在是3頁\一共有92頁\編輯于星期五4二、企業(yè)的決策企業(yè)的存在是由于資源的稀缺性，企業(yè)要在稀缺的資源中進(jìn)行組合、配置、管理以生產(chǎn)和銷售各種有效用的產(chǎn)品和勞務(wù)。企業(yè)的決策主要有：生產(chǎn)、銷售什么？生產(chǎn)多少？什么時間生產(chǎn)？為誰生產(chǎn)？現(xiàn)在是4頁\一共有92頁\編輯于星期五5投入品中自己有多少，那些需要購買？用什么技術(shù)、方法進(jìn)行生產(chǎn)？使用哪些生產(chǎn)要素，各使用多少？如何組織企業(yè)內(nèi)部的管理體制？用什么價格購買各種生產(chǎn)要素？建立什么樣的決策機(jī)制？建立什么樣的激勵機(jī)制？企業(yè)發(fā)展的短、中、長期計劃?，F(xiàn)在是5頁\一共有92頁\編輯于星期五6企業(yè)從出售物品與勞務(wù)中得到的收入稱為收益。企業(yè)為了得到生產(chǎn)要素服務(wù)而進(jìn)行的總支出稱為成本。企業(yè)的收益與成本的差額稱為它的經(jīng)濟(jì)利潤（收益大于成本）或經(jīng)濟(jì)虧損（成本大于收益）。企業(yè)所有者的目標(biāo)是利潤最大化和成本最小化。企業(yè)各種代理人的目標(biāo)與所有者的目標(biāo)是不同的，但都是為了自己利益的最大化?，F(xiàn)在是6頁\一共有92頁\編輯于星期五7當(dāng)今世界上有三種主要的企業(yè)組織形式：單人業(yè)主制、合伙制和公司。單人業(yè)主制（proprietorship）是只有一個所有者的企業(yè)，該所有者具有無限責(zé)任。無限責(zé)任（unlimitedliability）是企業(yè)要用自己的全部財產(chǎn)為企業(yè)的所有債務(wù)承擔(dān)法律上的責(zé)任。三、企業(yè)組織形式現(xiàn)在是7頁\一共有92頁\編輯于星期五8合伙制（partnership）是兩個或兩個以上具有無限責(zé)任的所有者的企業(yè)。公司（corporation）是一個或多個有限責(zé)任股東所共同擁有的企業(yè)。有限責(zé)任（limitedliability）是指所有者只對其最初投資承擔(dān)法律責(zé)任。在一些公司中，股份可以在股票市場上進(jìn)行買賣?，F(xiàn)在是8頁\一共有92頁\編輯于星期五9具體地講：股份制企業(yè)是指兩個或兩個以上的利益主體，以集股經(jīng)營的方式自愿結(jié)合的一種企業(yè)組織形式。它是適應(yīng)社會化大生產(chǎn)和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要、實(shí)現(xiàn)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)相對分離、利于強(qiáng)化企業(yè)經(jīng)營管理職能的一種企業(yè)組織形式。股份制企業(yè)的特征主要是：①發(fā)行股票，作為股東入股的憑證，一方面借以取得股息，另一方面參與企業(yè)的經(jīng)營管理；②建立企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，股東代表大會是股份制企業(yè)的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)，董事會是最高權(quán)力機(jī)構(gòu)的常設(shè)機(jī)構(gòu)，總經(jīng)理主持日常的生產(chǎn)經(jīng)營活動；③具有風(fēng)險承擔(dān)責(zé)任，股份制企業(yè)的所有權(quán)收益分散化，經(jīng)營風(fēng)險也隨之由眾多的股東共同分擔(dān)；④具有較強(qiáng)的動力機(jī)制，眾多的股東都從利益上去關(guān)心企業(yè)資產(chǎn)的運(yùn)行狀況，從而使企業(yè)的重大決策趨于優(yōu)化，使企業(yè)發(fā)展能夠建立在利益機(jī)制的基礎(chǔ)上?，F(xiàn)在是9頁\一共有92頁\編輯于星期五10一般來說，企業(yè)總數(shù)中，個人業(yè)主制最多，其次是公司，最少的是合伙制。一般來說，公司的規(guī)模大于合伙制和個人業(yè)主制。一般來說，在對國民生產(chǎn)總值（GNP）的貢獻(xiàn)中，公司遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于合伙制和個人業(yè)主制?，F(xiàn)在是10頁\一共有92頁\編輯于星期五11四、各種類型廠商的重要性及比較數(shù)量比較收益比較現(xiàn)在是11頁\一共有92頁\編輯于星期五12單人業(yè)主制在農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、服務(wù)業(yè)中占了較大比例，在建筑業(yè)和零售商業(yè)中比例也較大。合伙制在農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、服務(wù)業(yè)、采礦業(yè)、金融、保險和不動產(chǎn)業(yè)中比在其他行業(yè)中重要。公司制在所有行業(yè)中都是最重要的，尤其在制造業(yè)中，幾乎全部是公司?，F(xiàn)在是12頁\一共有92頁\編輯于星期五13四、各種類型廠商的重要性及比較優(yōu)缺點(diǎn)比較現(xiàn)在是13頁\一共有92頁\編輯于星期五141、生產(chǎn)函數(shù)：表示在一定時期內(nèi)，在技術(shù)水平不變的情況下，生產(chǎn)中能使用的各種生產(chǎn)要素的數(shù)量與所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量之間的關(guān)系。生產(chǎn)函數(shù)簡寫為：Q＝f(L，K）L表示勞動投入量，K表示資本投入量。

2、柯布—道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)

一般形式為：Q=A（t）LαKβμ第二節(jié)廠商理論—生產(chǎn)理論一、生產(chǎn)函數(shù)現(xiàn)在是14頁\一共有92頁\編輯于星期五15式中Q是工業(yè)總產(chǎn)值，At是綜合技術(shù)水平，L是投入的勞動力數(shù)（單位是萬人或人）,K是投入的資本，一般指固定資產(chǎn)凈值（單位是億元或萬元，但必須與勞動力數(shù)的單位相對應(yīng)，如勞動力用萬人作單位，固定資產(chǎn)凈值就用億元作單位）,α是勞動力產(chǎn)出的彈性系數(shù),β是資本產(chǎn)出的彈性系數(shù),μ表示隨機(jī)干擾的影響，μ≤1?，F(xiàn)在是15頁\一共有92頁\編輯于星期五16從這個模型看出，決定工業(yè)系統(tǒng)發(fā)展水平的主要因素是投入的勞動力數(shù)、固定資產(chǎn)和綜合技術(shù)水平（包括經(jīng)營管理水平、勞動力素質(zhì)、引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)等）。根據(jù)α和β的組合情況,它有三種類型：①α＋β>1,稱為遞增報酬型，表明按現(xiàn)有技術(shù)用擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模來增加產(chǎn)出是有利的。②α＋β<1,稱為遞減報酬型,表明按現(xiàn)有技術(shù)用擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模來增加產(chǎn)出是得不償失的。③α＋β＝1,稱為不變報酬型，表明生產(chǎn)效率并不會隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而提高，只有提高技術(shù)水平，才會提高經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)在是16頁\一共有92頁\編輯于星期五17根據(jù)柯布和道格拉斯兩人對美國1899--1922年期間有關(guān)經(jīng)濟(jì)資料的分析和估算，α的值約為0.75，β值約為0.25。它說明，在這一期間的總產(chǎn)量中，勞動所得的相對份額為75%，資本所得的相對份額為25%。但是，繼柯布─道格拉斯之后，眾多經(jīng)濟(jì)學(xué)家繼續(xù)運(yùn)用生產(chǎn)函數(shù)對經(jīng)濟(jì)增長因素進(jìn)行分析。在研究中，越來越多的專家認(rèn)識到技術(shù)進(jìn)步因素對產(chǎn)出的巨大貢獻(xiàn)?，F(xiàn)在是17頁\一共有92頁\編輯于星期五181957年，索洛(SOLOW，B.M)在廣泛研究美國經(jīng)濟(jì)中發(fā)現(xiàn)影響經(jīng)濟(jì)增長的根本動因在于技術(shù)進(jìn)步而非資本積累和勞動力增加。他指出1909～1949年40年間，美國非農(nóng)業(yè)部門中每年增長1.5％，人均產(chǎn)生增長十倍，其中增長率的87.5％是依靠技術(shù)進(jìn)步取得的。(0329n12)現(xiàn)在是18頁\一共有92頁\編輯于星期五19現(xiàn)在是19頁\一共有92頁\編輯于星期五20

二、按生產(chǎn)周期劃分（一）

短期生產(chǎn)函數(shù)如果在某一特定的時間內(nèi)，企業(yè)無法改變所有生產(chǎn)要素的投入數(shù)量來改變產(chǎn)量，那么該時間內(nèi)，企業(yè)面臨的生產(chǎn)函數(shù)為短期生產(chǎn)函數(shù)。

Q=f（L，K）（二）長期生產(chǎn)函數(shù)如果在某一特定的時間內(nèi)，企業(yè)能改變所有生產(chǎn)要素的投入數(shù)量從而來改變產(chǎn)量，那么該時間內(nèi)，企業(yè)面臨的生產(chǎn)函數(shù)為長期生產(chǎn)函數(shù)。

Q=f（L,K）

現(xiàn)在是20頁\一共有92頁\編輯于星期五21（三）總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量總產(chǎn)量（TotalProduct）

：與一定的可變要素投入量相對應(yīng)的最大產(chǎn)量。平均產(chǎn)量（AverageProduct）

：總產(chǎn)量與所使用的可變要素投入量之比。邊際產(chǎn)量（MarginalProduct）

：是增加一單位可變要素投入量所增加的產(chǎn)量?，F(xiàn)在是21頁\一共有92頁\編輯于星期五22一、短期生產(chǎn)函數(shù)在生產(chǎn)函數(shù)Q＝f（L、K）中，假定資本投入量K是固定的，用K（K上面有一橫線）表示，勞動投入量是可變的，用L表示，Q表示產(chǎn)量，則生產(chǎn)函數(shù)可以寫成：這就是通常采用的一種可變生產(chǎn)要素的生產(chǎn)函數(shù)的形式，它也被稱為短期生產(chǎn)函數(shù)?，F(xiàn)在是22頁\一共有92頁\編輯于星期五23二、短期技術(shù)限制—短期生產(chǎn)的產(chǎn)量分析生產(chǎn)某X產(chǎn)品總產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量、平均產(chǎn)量的列表說明。（這時是假定技術(shù)與資本不變的）

觀察上述表格中的數(shù)字，可以看出，資本始終不變，而只有勞動變化。總產(chǎn)量隨著勞動量的增加而增加，直到達(dá)到最大值后開始下降。邊際產(chǎn)量在勞動為零時也為零，隨著勞動的增加也增加，達(dá)到它的最大值后開始下降，直到等于零和小于零，此時總產(chǎn)量開始下降。平均產(chǎn)量在勞動為零時也為零，隨著邊際產(chǎn)量的增加也增加，但增加值小于邊際產(chǎn)量；隨著邊際產(chǎn)量的下降也下降，但下降值小于邊際產(chǎn)量；在勞動為4時，與邊際產(chǎn)量相同?，F(xiàn)在是23頁\一共有92頁\編輯于星期五24將三條曲線放在一起以對比分析。每一個產(chǎn)量曲線都是先上升，達(dá)到最大值后持續(xù)下降，原因都是由于資本不變，而一定的資本可容納的勞動是有限的。當(dāng)邊際曲線上升時，平均曲線也上升，但上升幅度小于邊際曲線，因而在邊際曲線的下方；當(dāng)邊際曲線下降時，平均曲線并不馬上下降，短暫持續(xù)上升后才下降，但下降幅度小于邊際曲線，因而在達(dá)到最大值后位于邊際曲線的上方。或者說，當(dāng)邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量增加；當(dāng)邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量減少。當(dāng)邊際產(chǎn)量等于零時，總產(chǎn)量最大；但邊際產(chǎn)量小于零時，總產(chǎn)量下降。QLTPO三、各種產(chǎn)量曲線的形狀A(yù)PMP當(dāng)技術(shù)、資本不變，持續(xù)增加某一種生產(chǎn)要素時，邊際產(chǎn)量或邊際收益總是先上升，但最終達(dá)到最大值后則下降，這被稱為邊際產(chǎn)量或邊際收益遞減規(guī)律（lawofdiminishingreturns）。邊際收益遞減規(guī)律就是在固定投入量不變時，隨著一個企業(yè)所用的可變投入的增加，其邊際產(chǎn)量最終會減少。企業(yè)產(chǎn)量選擇的最優(yōu)區(qū)域企業(yè)產(chǎn)量選擇的次優(yōu)區(qū)域現(xiàn)在是24頁\一共有92頁\編輯于星期五25

1、內(nèi)容：邊際收益遞減規(guī)律是指在技術(shù)水平不變的條件下，當(dāng)其他投入不變時，在生產(chǎn)中不斷增加某一種可變要素的投入量，當(dāng)這種投入的總量小于某一特定數(shù)值時，每增加一單位該投入所導(dǎo)致的總產(chǎn)量的增加量（即邊際產(chǎn)量）不斷增加；但當(dāng)可變投入的總量超過特定數(shù)值時，每增加一單位可變投入所帶來的總產(chǎn)量是逐漸減少的。（四）邊際收益遞減規(guī)律現(xiàn)在是25頁\一共有92頁\編輯于星期五26注意：邊際收益遞減規(guī)律是在生產(chǎn)技術(shù)水平和其他生產(chǎn)要素投入量保持不變條件下得到的，如果這些前提條件發(fā)生改變，收益遞減規(guī)律可能不起作用。

現(xiàn)在是26頁\一共有92頁\編輯于星期五27三、長期生產(chǎn)函數(shù)（兩種生產(chǎn)要素同時變動）如果在某一特定的時間內(nèi)，企業(yè)能改變所有生產(chǎn)要素的投入數(shù)量從而來改變產(chǎn)量，那么該時間內(nèi)，企業(yè)面臨的生產(chǎn)函數(shù)為長期生產(chǎn)函數(shù)。

Q=f（L,K）現(xiàn)在是27頁\一共有92頁\編輯于星期五28（一）等產(chǎn)量曲線用來表示在一定技術(shù)條件下，生產(chǎn)等量商品的兩種能相互替代的可變生產(chǎn)要素的所有可能的投入量的組合。等產(chǎn)量曲線特點(diǎn)：LK現(xiàn)在是28頁\一共有92頁\編輯于星期五29是指在一定時期內(nèi)，在既定的成本和既定的生產(chǎn)要素價格條件下，廠商可以購買到兩種生產(chǎn)要素所有可能的組合。假設(shè)既定的成本為C，已知的勞動(L)的價格即工資率為W，已知的資本(K)的價格即利息率為r,據(jù)此我們可以得到等成本線，可得成本方程為：C=wL+rK

LK（二）等成本線現(xiàn)在是29頁\一共有92頁\編輯于星期五30

1、關(guān)于既定成本條件下的產(chǎn)量最大化。

2、關(guān)于既定產(chǎn)量條件下的成本最小化LKLK（三）最優(yōu)投入組合（與消費(fèi)者均衡相似）現(xiàn)在是30頁\一共有92頁\編輯于星期五31第三節(jié)成本案例：黃色新聞大戰(zhàn)成本是許多企業(yè)決策的核心。企業(yè)之所以必須密切注意成本，是因為每一塊錢的成本都會減少企業(yè)的利潤。但是，成本的極端重要性還有更深一層的原因：企業(yè)要基于物品的成本和價格來制定該物品的生產(chǎn)和銷售決策。我們在這一章中要全面地分析不同的成本概念：各種經(jīng)濟(jì)成本包括機(jī)會成本。這些概念是理解下一章中將要分析的競爭企業(yè)和行業(yè)供給決定的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在是31頁\一共有92頁\編輯于星期五321、成本成本的含義成本是指企業(yè)為生產(chǎn)產(chǎn)品、提供勞務(wù)而發(fā)生的各種耗費(fèi)，簡言之就是指取得資產(chǎn)或勞務(wù)的支出。生產(chǎn)成本：生產(chǎn)一定產(chǎn)量所支付的費(fèi)用。一、經(jīng)濟(jì)成本現(xiàn)在是32頁\一共有92頁\編輯于星期五33在微波爐大戰(zhàn)中格蘭仕為什么能堅持到最后？透過價格戰(zhàn)的硝煙，我們窺見了它的真正底牌—近乎苛刻的成本控制。在業(yè)內(nèi)，格蘭仕一直被視為大規(guī)模低成本經(jīng)營的成功典范。一個被一再提及的例子是：成立初期，格蘭仕借用歐美日的生產(chǎn)線，實(shí)行三班倒24小時工作制，一邊為其它品牌OEM，一邊利用剩余產(chǎn)能為自己生產(chǎn)。在格蘭仕的廠房里，一條生產(chǎn)線能創(chuàng)造出相當(dāng)于歐美企業(yè)6-7條生產(chǎn)線的產(chǎn)能。另外，在格蘭仕，如果晚上加班，一定會關(guān)上空調(diào)打開窗；燈光也只會亮起加班員工頭頂?shù)哪菐妆K；即便是公司高層，下班時如果不超過5人，必定是走樓梯下樓?？少F的是，這些都是一種無人監(jiān)督的自覺行為?，F(xiàn)在是33頁\一共有92頁\編輯于星期五342、顯成本與隱成本顯成本廠商為購買生產(chǎn)要素而支付的貨幣所構(gòu)成的成本－會計成本，包括原材料、勞動、各種費(fèi)用（利息、租金、保險費(fèi)、交通費(fèi)等）。生產(chǎn)要素來自外部涉及直接的貨幣支付現(xiàn)在是34頁\一共有92頁\編輯于星期五35隱成本廠商使用自有生產(chǎn)要素而應(yīng)支付的費(fèi)用，如企業(yè)使用自有資本的折舊，自產(chǎn)原材料的費(fèi)用，自有資金的利息，企業(yè)主自我雇傭的費(fèi)用等。廠商自有生產(chǎn)要素不涉及直接的貨幣支付，代表廠商放棄的收益包括：廠商所有的生產(chǎn)要素的機(jī)會成本正常利潤現(xiàn)在是35頁\一共有92頁\編輯于星期五36舉例：王某是某公司銷售部經(jīng)理，年薪8萬元，存入銀行可得利息0.5萬元?，F(xiàn)決定開一百貨超市，將自己所擁有的一店面房作為超市營業(yè)用房，原店面房租收入3萬元，還需要雇用5名員工，經(jīng)營1年后，賬目如下：總收入：25萬元；成本：6萬元；雇員工資：3萬元；水電雜費(fèi)：1萬元；總（顯性）成本：10萬元；會計利潤：15萬元。

現(xiàn)在是36頁\一共有92頁\編輯于星期五37但是這一會計利潤不能準(zhǔn)確顯示企業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況，因為它忽略了隱性成本：王某提供了金融資本、店面和勞動力，發(fā)生了隱性成本（放棄的收入），那么，經(jīng)濟(jì)利潤=會計利潤15萬元減去放棄的薪金收入8萬元，再減去放棄的利息收入0.5萬元再減去放棄的租金收入3萬元，也就是要減去總隱性成本11.5萬元。最后，經(jīng)濟(jì)利潤只有3.5萬元。現(xiàn)在是37頁\一共有92頁\編輯于星期五38經(jīng)濟(jì)學(xué)家和會計師所講的“利潤”概念意義不同(1017n11)會計利潤=總收入-顯性成本經(jīng)濟(jì)利潤=會計利潤-隱性成本=總收入-所有投入的機(jī)會成本?，F(xiàn)在是38頁\一共有92頁\編輯于星期五39忽視隱成本所導(dǎo)致的惡果(1016gg11)實(shí)例（1）：家族企業(yè)的內(nèi)部親屬糾紛很多家族企業(yè)在白手起家時，就只是一個夫妻店而已。隨著企業(yè)規(guī)模的發(fā)展壯大，夫妻雙方的親屬紛紛加入到企業(yè)員工的隊伍中。然而矛盾和經(jīng)濟(jì)利益糾紛也開始日益顯現(xiàn)，最終導(dǎo)致企業(yè)衰敗和夫妻離異的現(xiàn)象屢見不鮮。一個很重要的原因是：企業(yè)的負(fù)責(zé)人往往在成本觀念上存在誤區(qū)。例如：傻子瓜子現(xiàn)在是39頁\一共有92頁\編輯于星期五40傻子”家族企業(yè)為何內(nèi)耗頻頻？“傻子”家族近期紛擾不斷：少帥年金寶離世不到4個月，年金寶遺產(chǎn)分割起波瀾，他的妻子和女兒向法院起訴，要求繼承年金寶財產(chǎn)，繼承丈夫的股東身份和“傻子”瓜子注冊商標(biāo)的共有權(quán)，并對年金寶的有形財產(chǎn)進(jìn)行分割。而老帥年廣久也宣稱要收回已轉(zhuǎn)讓給兒子的商標(biāo)，他要重出江湖，打一戰(zhàn)。年廣久娶過四個老婆，生了6個小孩。但他為“擺平”他們付出了巨大的精力，也傷了家族企業(yè)發(fā)展的元?dú)狻，F(xiàn)在是40頁\一共有92頁\編輯于星期五在41

1937年年廣九出生。不久后的一次淮河水災(zāi)，讓年廣九一家乞討遷到蕪湖。

1963年因街頭擺攤，年廣九以投機(jī)倒把罪被判有期徒刑一年。

1972年年廣九看上炒瓜子這一行當(dāng)，拜師學(xué)藝，因賣瓜子時常常“買一贈一”，顧客不要，硬往人家口袋里塞，因此，落下“傻子”頭銜。

他靈機(jī)一動，乘勢打出“傻子瓜子”的牌子，人們慕名前來購買，瓜子供不應(yīng)求。他又做出驚人之舉—降價，他兒子很不理解。但瓜子銷量大增。1976年就賺了一百多萬。1979年年廣九開始雇工，繼而將小作坊發(fā)展成了一個名副其實(shí)的工廠，有一百多雇工。

1982年要不要動“傻子”的爭議一直傳到中南海，鄧小平同志以對歷史發(fā)展進(jìn)程的深刻洞察，明確回答不能動?，F(xiàn)在是41頁\一共有92頁\編輯于星期五421985年年廣九成立傻子瓜子公司，選擇有獎銷售的促銷辦法。孰料有獎銷售勒令叫停，“公司”血本無歸，虧了63萬元。

1989年蕪湖市人民檢察院以貪污受賄罪起訴年廣九。后經(jīng)長達(dá)3年的審理，終于作出判決，以流氓罪判處年廣九有期徒刑3年，緩刑3年。

1992年鄧小平同志南巡講話中再次提到“傻子”年廣九。那年3月13日，他被無罪釋放。

1995年下半年年廣九再度出山，全國炒貨業(yè)立刻起了震動。

2001年2月13日年廣九在合肥宣稱將“傻子”商標(biāo)以一分錢的代價轉(zhuǎn)讓給其長子年金寶。2007年2月宣布收回“傻子”商標(biāo)，并再度出山。家族企業(yè)糾紛的解決辦法：公司股份制（荷蘭東印度公司,

1602年）現(xiàn)在是42頁\一共有92頁\編輯于星期五43實(shí)例（2）：鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在80年代中期到90年代初期的高速發(fā)展得益于隱成本有研究表明，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在80年代中期到90年代初期的高速發(fā)展實(shí)際得益于帳面隱成本的節(jié)約。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)使用的土地大都是集體土地，按照我國法律的規(guī)定，企業(yè)員工作為土地的所有者享有使用土地和收益的權(quán)利，也就是說，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的廠房除了計算原料費(fèi)用（有的甚至連原料費(fèi)用都不計，就是民房改造的）之外，根本不計同一時期按市場價格計算的土地租金。加上很多企業(yè)都本著“靠山吃山”的原則，產(chǎn)成品的資源成本也不計。從而使得在宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計角度看，這一時期國內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的生產(chǎn)總值相當(dāng)高。現(xiàn)在是43頁\一共有92頁\編輯于星期五44利潤分為正常利潤與超額利潤。正常利潤是企業(yè)家才能的價格，也是企業(yè)家才能這種生產(chǎn)要素所得到的收入。它包括在成本之中，其性質(zhì)與工資相類似，也是由企業(yè)家才能的需求與供給所決定的。超額利潤是指超過正常利潤的那部分利潤，又稱為純粹利潤或經(jīng)濟(jì)利潤?，F(xiàn)在是44頁\一共有92頁\編輯于星期五453、正常利潤一種解釋：正常利潤是企業(yè)家才能的報酬，它同工資、利息、地租是勞動、資本和土地的報酬一樣，是廠商應(yīng)支付給企業(yè)家的報酬。（例如：自己當(dāng)老板與打工）另一種解釋：是阻止現(xiàn)有生產(chǎn)要素向其他用途轉(zhuǎn)移的最低限度的利潤，即廠商值得營業(yè)的起碼利潤正常利潤屬于成本的范疇正常利潤是廠商是否有純利潤的標(biāo)志?，F(xiàn)在是45頁\一共有92頁\編輯于星期五46經(jīng)濟(jì)利潤或純利潤經(jīng)濟(jì)利潤總收益所有生產(chǎn)要素的機(jī)會成本現(xiàn)在是46頁\一共有92頁\編輯于星期五474、成本函數(shù)成本函數(shù)反映產(chǎn)品的成本Ｃ與產(chǎn)量Ｑ之間的關(guān)系。用數(shù)學(xué)式表示，就是：

Ｃ＝ｆ(Ｑ)

1、決定產(chǎn)品成本函數(shù)的因素。產(chǎn)品的生產(chǎn)函數(shù)；投入要素的價格。生產(chǎn)函數(shù)表明投入與產(chǎn)出之間的技術(shù)關(guān)系。這種技術(shù)關(guān)系與投入要素的價格相結(jié)合，就決定產(chǎn)品的成本函數(shù)。現(xiàn)在是47頁\一共有92頁\編輯于星期五482、成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)的變動關(guān)系（三種情況）

(1)如果在整個時期投入要素的價格不變，且生產(chǎn)函數(shù)屬于規(guī)模收益不變（即產(chǎn)量的變化與投入量的變化成正比關(guān)系），那么，它的成本函數(shù)，即總成本和產(chǎn)量之間的關(guān)系也是線性關(guān)系。如圖（A）、（B）所示。產(chǎn)量投入量0生產(chǎn)函數(shù)（A）總成本產(chǎn)量0成本函數(shù)（B）現(xiàn)在是48頁\一共有92頁\編輯于星期五49(2)如果投入要素價格不變，而生產(chǎn)函數(shù)屬于規(guī)模收益遞增（即產(chǎn)量的增加速度隨投入量的增加而遞增），那么，它的成本函數(shù)是：總成本的增加速度隨產(chǎn)量的增加而遞減。如圖（C）、（D）所示。產(chǎn)量投入量0生產(chǎn)函數(shù)（C）總成本產(chǎn)量0成本函數(shù)（D）現(xiàn)在是49頁\一共有92頁\編輯于星期五50(3)如果要素價格不變，而生產(chǎn)函數(shù)屬于規(guī)模收益遞減（即產(chǎn)量的增長速度隨投入量的增加而遞減），那么，它的成本函數(shù)是：總成本的增加速度隨產(chǎn)量的增加而遞增。如圖（E）、（F）產(chǎn)量投入量0生產(chǎn)函數(shù)（E）總成本產(chǎn)量0成本函數(shù)（F）由上可見，成本函數(shù)導(dǎo)源于它的生產(chǎn)函數(shù)，只要知道某種產(chǎn)品的生產(chǎn)函數(shù)，以及投入要素的價格，就可以推導(dǎo)出它的成本函數(shù)?，F(xiàn)在是50頁\一共有92頁\編輯于星期五515、短期成本與長期成本由于生產(chǎn)函數(shù)有短期和長期之分，相應(yīng)地，成本函數(shù)也有短期和長期之分，前者指投入的生產(chǎn)要素中的某些要素（通常指資本）的規(guī)模和技術(shù)狀況既定不變，經(jīng)營決策受既定規(guī)模的約束，一般用于企業(yè)的日常經(jīng)濟(jì)決策，以確定既定規(guī)模下的最優(yōu)產(chǎn)出率；后者指投入的所有生產(chǎn)要素都可改變，即廠商可以按確定的產(chǎn)量水平，來選擇生產(chǎn)該產(chǎn)量的最適當(dāng)?shù)囊?guī)模，一般用于長期規(guī)劃，以確定既定產(chǎn)量下的最佳生產(chǎn)規(guī)?！，F(xiàn)在是51頁\一共有92頁\編輯于星期五52固定成本不隨產(chǎn)量的變化而變化總固定成本短期成本概念平均固定成本

=總固定成本產(chǎn)量現(xiàn)在是52頁\一共有92頁\編輯于星期五53固定成本不隨產(chǎn)量的變化而變化總固定成本短期成本概念平均固定成本

=總固定成本產(chǎn)量變動成本隨著產(chǎn)量的變化而變化現(xiàn)在是53頁\一共有92頁\編輯于星期五54固定成本總固定成本（FC）短期成本概念平均固定成本

=總固定成本產(chǎn)量變動成本總變動成本（VC）現(xiàn)在是54頁\一共有92頁\編輯于星期五55固定成本總固定成本短期成本概念平均固定成本

=總固定成本產(chǎn)量變動成本總變動成本平均變動成本=總變動成本產(chǎn)量現(xiàn)在是55頁\一共有92頁\編輯于星期五56總成本=總固定成本+總可變成本短期成本平均總成本=總成本產(chǎn)量現(xiàn)在是56頁\一共有92頁\編輯于星期五57總成本=總固定成本+總可變成本短期成本平均總成本=總成本產(chǎn)量邊際成本邊際成本=總成本的變動量產(chǎn)量的變動量現(xiàn)在是57頁\一共有92頁\編輯于星期五58邊際成本：MarginalCost=MC總固定成本：TotalFixedCosts=TFC總可變成本：TotalVariableCosts=TVC平均可變成本：AverageVariableCosts=AVC總成本：TotalCosts=TC平均總成本：AverageTotalCosts=ATC平均固定成本：AverageFixedCosts=AFC短期成本現(xiàn)在是58頁\一共有92頁\編輯于星期五QTFCTVCTCAFCAVCATCMC01001234567891059表5-2現(xiàn)在是59頁\一共有92頁\編輯于星期五QTFCTVCTCAFCAVCATCMC01001100210031004100510061007100810091001010060表5-2現(xiàn)在是60頁\一共有92頁\編輯于星期五QTFCTVCTCAFCAVCATCMC01000110090210017031002404100300510037061004507100540810065091007801010093061表5-2現(xiàn)在是61頁\一共有92頁\編輯于星期五QTFCTVCTCAFCAVCATCMC0100011009021001703100240410030051003706100450710054081006509100780101009301001902703404004705506407508801030TC=TFC+TVC62表5-2現(xiàn)在是62頁\一共有92頁\編輯于星期五TFC63現(xiàn)在是63頁\一共有92頁\編輯于星期五TFCTVC64TFC與TVC垂直相加得到TC現(xiàn)在是64頁\一共有92頁\編輯于星期五TFCTVCTC65現(xiàn)在是65頁\一共有92頁\編輯于星期五QTFCTVCTCAFCAVCATCMC01000110090210017031002404100300510037061004507100540810065091007801010093010019027034040047055064075088010301005033.33252016.6714.2912.5011.1110AFC=TFC/Q66圖5-2現(xiàn)在是66頁\一共有92頁\編輯于星期五QTFCTVCTCAFCAVCATCMC01000110090210017031002404100300510037061004507100540810065091007801010093010019027034040047055064075088010301005033.33252016.6714.2912.5011.111090858075747577.1481.2586.6793AVC=TVC/Q67圖5-2現(xiàn)在是67頁\一共有92頁\編輯于星期五QTFCTVCTCAFCAVCATCMC01000110090210017031002404100300510037061004507100540810065091007801010093010019027034040047055064075088010301005033.33252016.6714.2912.5011.111090858075747577.1481.2586.6793190135113.331009491.6791.4393.7597.78103ATC=TC/Q68Table8-2現(xiàn)在是68頁\一共有92頁\編輯于星期五QTFCTVCTCAFCAVCATCMC01000110090210017031002404100300510037061004507100540810065091007801010093010019027034040047055064075088010301005033.33252016.6714.2912.5011.111090858075747577.1481.2586.6793190135113.331009491.6791.4393.7597.7810390807060708090110130150MC=TC/Q69MC=TC/Q2.5Table8-2現(xiàn)在是69頁\一共有92頁\編輯于星期五AFCAFC隨著產(chǎn)量的增加不斷下降70現(xiàn)在是70頁\一共有92頁\編輯于星期五AFCAVCAVC是U形曲線:當(dāng)AP(平均產(chǎn)量)

下降時AVC開始上升71現(xiàn)在是71頁\一共有92頁\編輯于星期五AFCAVCATC：AFC和AVC垂直相加得到ATC72現(xiàn)在是72頁\一共有92頁\編輯于星期五AFCATCAVC73現(xiàn)在是73頁\一共有92頁\編輯于星期五74載客量/人1200英里航程2500英里航程2504.33.43003.83.03503.52.7波音747飛機(jī)載客成本表單位：美分現(xiàn)在是74頁\一共有92頁\編輯于星期五75案例:當(dāng)載客量為250人到300人之間時，航程為1200英里的航班多載一名乘客的邊際成本是多少？分析：當(dāng)載客250人，航程為1200英里時，總營運(yùn)成本為1200×250×4.3美分＝12900美元；載客300人，航程為1200英里時，總運(yùn)營成本為1200×300×3.8美分=13680美元。因此，增加50人增加的成本為13680-12900＝780美元，從而增加一名乘客的邊際成本為780÷50＝15.6美元。現(xiàn)在是75頁\一共有92頁\編輯于星期五76在固定成本一定的情況下（現(xiàn)有設(shè)備產(chǎn)能的極限之前），精神產(chǎn)品的邊際成本會越來越低，甚至無限趨向于精神產(chǎn)品載體本身的成本。比如報紙的印刷、軟件及VCD光碟的生產(chǎn)等等。精神類產(chǎn)品的邊際成本一般都很低。而固定成本的金額都較大?？萍碱惍a(chǎn)品也是如此。如果沒有專利保護(hù)，新產(chǎn)品的開發(fā)就很成問題。現(xiàn)在是76頁\一共有92頁\編輯于星期五77人類文明發(fā)展的動力之源——專利法一般認(rèn)為，英國1624年制訂的《壟斷法規(guī)》是現(xiàn)代專利法的開始，對以后各國的專利法影響很大，德國法學(xué)家J.柯勒曾稱之為“發(fā)明人權(quán)利的大憲章”。從18世紀(jì)末到19世紀(jì)末，美國(1790)、法國(1791)、西班牙(1820)、德國(1877)、日本(1826)等西方工業(yè)國家陸續(xù)制定了專利法?，F(xiàn)在是77頁\一共有92頁\編輯于星期五78中國近代專利法始于中華民國時期1912年的《獎勵工藝品暫行章程》。1944年國民黨政府公布過《專利法》。中華人民共和國建立后，1950年政務(wù)院頒布了《保障發(fā)明權(quán)與專利權(quán)暫行條例》。這一條例后由1963年頒布的《發(fā)明獎勵條例》所取代。1980年1月，中國政府正式籌建專利制度，后又成立了中國專利局。1984年3月,全國人民代表大會常務(wù)委員會通過并頒布了《中華人民共和國專利法》?，F(xiàn)在是78頁\一共有92頁\編輯于星期五79目前，部分國家保存的第1件專利說明書的時間如下：英國：1617年美國：1836年德國：1877年；瑞典：1885年；瑞士：1888年；丹麥：1894年；奧地利：1899年；澳大利亞：1904年；荷蘭：1903年；波蘭：1924年；韓國：1948年；中國：1985年。現(xiàn)在是79頁\一共有92頁\編輯于星期五80第五節(jié)長期生產(chǎn)成本廠商在長期內(nèi)對全部生產(chǎn)要素投入量的調(diào)整意味著對企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整。即從長期看，廠商總是可以在每一個產(chǎn)量水平上選擇最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)。長期總成本LTC是指廠商在長期中在各種產(chǎn)量水平上通過改變生產(chǎn)規(guī)模所能達(dá)到的最低總成本。在長期中，一切投入都是可以改變的。因此長期成本只有長期總成本（LTC）、長期平均成本（LAC）和長期邊際成本（LMC）三個成本的概念。(0414n072)現(xiàn)在是80頁\一共有92頁\編輯于星期五81一、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與長期平均成本由于廠商在長期內(nèi)對全部生產(chǎn)要素投入量的調(diào)整意味著對企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整。這里就涉及到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的問題。規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指廠商的生產(chǎn)隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大從而產(chǎn)量增加，每單位產(chǎn)出的成本逐漸下降的特征；規(guī)模不經(jīng)濟(jì)是指廠商的生產(chǎn)隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而產(chǎn)量增加，每單位產(chǎn)出的成本逐漸增加的特征。現(xiàn)在是81頁