包裝設(shè)計(jì)市場調(diào)研

精選包裝設(shè)專調(diào)研報(bào)一．調(diào)研方觀察法、實(shí)地調(diào)查法、訪談法、網(wǎng)絡(luò)資料搜集。二．調(diào)研地太原市各大商場、美特好超市、聯(lián)華超市。三．調(diào)研的體內(nèi)容：現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)調(diào)研。

食品類包裝，煙酒類（含飲料）包裝，日常生活用品類包裝等。我來到了位于千峰南路的美特好超市、聯(lián)華超市，展開包裝設(shè)計(jì)實(shí)地考察，考慮包裝形式、包裝色彩、包裝圖形和包裝文字設(shè)計(jì)等問題，主要有以下幾點(diǎn)：（1了解現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格特征、材質(zhì)選擇及其實(shí)用價(jià)值。（2更貼切地了解現(xiàn)代商品包裝的分類特點(diǎn)以及設(shè)計(jì)要素的運(yùn)用情況等。（3從市場需求，消費(fèi)者等多方面切入，了解市場上現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢，主體顏色，通過不同途徑收集資料。在本次調(diào)研中我主要是對市場上的各種現(xiàn)代商品包裝進(jìn)行比較和研究通過自己的調(diào)查我希望更加深對現(xiàn)代商品包裝的內(nèi)容性質(zhì)特點(diǎn)和消費(fèi)者對象等的理解和認(rèn)知，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)和創(chuàng)意點(diǎn)。歡迎下

精選食品類包市面上的食品類包裝設(shè)計(jì)大多數(shù)為塑封，也有罐裝，盒裝和多層紙質(zhì)包裝。包裝材料主要是塑料和紙質(zhì)兩大類，還涉及玻璃，陶罐等?？梢哉f，針對不同種類的食品因保存方式的差異和運(yùn)輸方式的差異包裝形式方面也有著很多的不同對不同人對食品的不同需求量包裝的容既包括體積包括重量）及檔次要求也是有所差別的。在調(diào)研過程中，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代食品包裝不僅僅局限于單個(gè)產(chǎn)品的包裝，而是擴(kuò)展到多個(gè)產(chǎn)品的組合或成一系列在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)人員對這類產(chǎn)品進(jìn)行再次包裝設(shè)計(jì)比如牛奶的紙質(zhì)包裝上就經(jīng)常采用這種包裝形式有著促進(jìn)銷售和便于攜帶的雙重作用（如下圖所示包裝結(jié)構(gòu)對包裝材料及其功能具有決定性作用。歡迎下

精選另外，我還發(fā)現(xiàn)一款‘佰斯納特’牌的堅(jiān)果承裝容器（如右圖所示我覺得‘好’的地方是：eq\o\ac(○,1)

外觀造型獨(dú)特；eq\o\ac(○,2)顏色簡約清新，很有識(shí)別性；eq\o\ac(○,3)感覺上顏色比圖形多，圖形又比文字多，很有層次感，而且圖案排版簡約；eq\o\ac(○,4)

材質(zhì)上，主要是玻璃，透過玻璃可以看到里面的堅(jiān)果，但玻璃上出現(xiàn)的圖案又給人帶來另外一種材質(zhì)感?？傊艺J(rèn)為這屬于一種好的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。煙酒類（如今出現(xiàn)在市場上的煙酒類包裝主要有兩類一類是普通包裝這種包裝形式簡單一般是采用透明塑料包裝能看到包裝內(nèi)的液體二類是具有一定檔次的包裝且呈現(xiàn)多元化我這次包裝設(shè)計(jì)調(diào)研的關(guān)鍵也是這種類型的商品包裝設(shè)計(jì)。歡迎下

精選在觀察煙酒類（含飲料）包裝設(shè)計(jì)時(shí)，我有此想法：如果說要讓某類產(chǎn)品走出中國，走向世界，酒是最容易打造出中國特色品牌文化的產(chǎn)品類型之一。在這次調(diào)研過程中，我主要發(fā)現(xiàn)以下特點(diǎn)：eq\o\ac(○,1)青島啤酒推出了羊年新款瓶裝包裝，材質(zhì)上采用鋁材，減輕了重量，設(shè)計(jì)顏色上大膽運(yùn)用中國紅元素其次將中國的剪紙藝術(shù)融入到瓶身上很有中國味道。eq\o\ac(○,2)‘打奶茶’奶茶飲料包裝采用不同以往的材質(zhì)—瓷器材質(zhì)，這種大膽手法提升了其在市場所處的檔次顏色也很鮮艷品牌字體采用中英文結(jié)合模式清晰可見。eq\o\ac(○,3)

‘杏花醇’牌酒采用陶器材質(zhì)，在陶器表面雕刻上具有中國元素的圖案，喻示著它與其他酒類的獨(dú)到之處，融入了民族特色。歡迎下

精選eq\o\ac(○,4)‘歡樂多’這款酒包裝里面是玻璃材質(zhì)，外面套上一個(gè)紙質(zhì)廣告，極具現(xiàn)代感在煙酒類產(chǎn)品中也算是獨(dú)樹一幟當(dāng)然其面向的消費(fèi)群體也和其他酒類不同。日常生活日常生活用品包裝的特點(diǎn)是色彩明確有指向性文字多采用黑體綜藝體等。包括杯子、牙刷、衛(wèi)生紙等等。在日常生活用品類包裝調(diào)研時(shí)，唯一能打動(dòng)我的是一款水杯包裝。這是一款天然健康可伽杯，由麥子纖維塑料和PP+硅膠制作而成，材質(zhì)新穎，貼近大自然，符合綠色歡迎下

精選環(huán)保設(shè)計(jì)要求。其外包裝設(shè)計(jì)顏色和內(nèi)包裝設(shè)計(jì)顏色一致均為草綠色給人一種大自然的體驗(yàn)。包裝上的圖案顯示了材質(zhì)的加工過程，增加可信度。在排版上，增加了獨(dú)特性。四．調(diào)研分包裝的設(shè)計(jì)要素在每類不同的包裝上都有著不同著重點(diǎn)的運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以能夠激起消費(fèi)者的購買欲望為第一要領(lǐng)樣才能取得現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的最大成功。經(jīng)過這次包裝設(shè)計(jì)調(diào)研，一方面我發(fā)現(xiàn)隨著現(xiàn)代商品的銷售面的擴(kuò)大，在文字的運(yùn)用上，也更嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)和規(guī)范。社會(huì)的進(jìn)步和強(qiáng)大的競爭壓力，讓人們的心趨于緊張，此時(shí)的包裝在色彩方面應(yīng)采用柔和的色調(diào)，增強(qiáng)親近感，而且顏色不宜過多。在材料的運(yùn)用上，多采用新型材料，以環(huán)保和可循環(huán)利用為主。在包裝的結(jié)構(gòu)上，應(yīng)更加趨于科學(xué)性，更加注重運(yùn)輸、存儲(chǔ)以及合理利用每一個(gè)空間。另一方面隨著時(shí)代的進(jìn)步現(xiàn)代商品包裝愈加成熟商品的包裝亦凸顯出三個(gè)特點(diǎn)1首先裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)符合消費(fèi)者日益成熟的消費(fèi)觀念次，環(huán)保理念和健康理念日益成為當(dāng)今世界的主旋律再次包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分考慮當(dāng)代人文因素。這次包裝設(shè)計(jì)調(diào)研部分的時(shí)候是作為一個(gè)消費(fèi)者的身份去超市研究商品包裝，對于想要了解的，只是有了更進(jìn)一步的理解，或許還不夠透徹，存在一定歡迎下

精選的設(shè)計(jì)調(diào)研漏洞。期待在之后的包裝設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)中加深理解，重新認(rèn)識(shí)思考。五．結(jié)論包裝是品牌理念產(chǎn)品特性綜合消費(fèi)者心理的反映它直接影響著消費(fèi)者的購買它在消費(fèi)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立一個(gè)強(qiáng)大的親和力包裝材料和包裝設(shè)計(jì)包括銷售、運(yùn)輸、包裝設(shè)計(jì)、包裝、工藝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)包裝所有的需要，努力達(dá)到一種自然功能和社會(huì)功能完美結(jié)合的優(yōu)化解，是一個(gè)濃縮的總體設(shè)計(jì)。追求產(chǎn)