內(nèi)衣市場調(diào)查報告（3篇）

內(nèi)衣市場調(diào)查報告（3篇）隨著人們生活水平的不斷提高，注意生活品質(zhì)已經(jīng)成為當代社會人的生活需求，品質(zhì)與品牌的競爭也已經(jīng)成為商家和消費者博弈的交匯點。作為消費群體較大的局部——女性，更有著對商品品質(zhì)、品牌和價格的獨特敏感度。現(xiàn)在的女士內(nèi)衣市場可謂種類紛繁，而女性對內(nèi)衣的選擇又有著生活必需和內(nèi)在美的追求，因此品牌再多對于女性而言都是可以承受并樂于嘗試的。

縱觀現(xiàn)在女士內(nèi)衣市場，雖然品類較多，但真正形成市場影響被廣泛公認的市場品牌卻特別少，因此女士內(nèi)衣市場的前景是特別可觀的。

為協(xié)作莫菲爾品牌內(nèi)衣更好的開拓營銷市場，我公司于2月6日—7日對內(nèi)蒙地區(qū)莫菲爾內(nèi)衣的三個營銷點（包頭王府井店、呼和浩特維多利店和國貿(mào)店）進展了市場調(diào)查，現(xiàn)將有關狀況匯總并報告如下：

調(diào)查目的篇二

1、了解該產(chǎn)品現(xiàn)在市場營銷的現(xiàn)狀；

2、查找該產(chǎn)品在營銷中存在的問題；

3、為該產(chǎn)品拓寬營銷渠道，提升營銷實力，提高營銷利潤供應參考依據(jù)和營銷策略。

詳細為：

（1）目前三個營銷點的經(jīng)營銷售狀況；

（2）了解女士內(nèi)衣的市場容量及潛力。

（3）了解消費者對女士內(nèi)衣消費的觀點、習慣。

（4）了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。

內(nèi)衣市場調(diào)查報告篇三

調(diào)查報告內(nèi)衣作為女性的其次層肌膚可謂名副其實。你有幾件內(nèi)衣？答案或許各有不同，但不能否認，在眾多女性的現(xiàn)實生活中，選擇一件舒適、美觀、便于搭配的內(nèi)衣是再正常不過的事了。如今的各大商場都設有內(nèi)衣專賣區(qū)，而各服裝市場也不乏內(nèi)衣專賣攤位，這兩處場所雖都賣內(nèi)衣，但卻各不一樣。

商場：主打品牌吸引忠實消費？近日走訪京城某知名商場，剛踏入店門記者已感受到內(nèi)衣的宣傳造勢，在一層至三層的滾動扶梯兩旁，大幅的內(nèi)衣產(chǎn)品招貼讓人目不暇接，想必不僅是女性，就是對男性消費者也布滿巨大吸引力。設在三層的內(nèi)衣專賣區(qū)裝飾地柔優(yōu)美美，透著一種親切溫柔的氣息，令人不禁放慢腳步。

在“傾慕”專柜，記者被一位正在選購的女士叫住，幫她參謀一下選購的內(nèi)衣顏色。據(jù)這位沈女士介紹，她選擇購置“傾慕”內(nèi)衣已有8年時間，是“傾慕”的忠實消費者。她自己都數(shù)不清買了多少件“傾慕”內(nèi)衣，選擇她的理由主要是特別適合自己的胸型，款式、顏色上都很滿足。

導購小姐向記者介紹說，選擇“傾慕”品牌的顧客大多學問層次較高，對品牌的忠實度高。作為北京的外鄉(xiāng)內(nèi)衣品牌，傾慕進入市場XX年來，贏得了顧客的認知度，XX年還一舉拿下了北京市內(nèi)衣銷售量的第一名。今年“傾慕”內(nèi)衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型，自由領舞系列為主打。其中又以肉色、蘭色、紫色銷售的最好。

據(jù)了解，隨著全民健身運動的開展以及奧運會的召開，運動型內(nèi)衣今年也大唱主角，運動內(nèi)衣材質(zhì)多以萊卡棉為主，像“傾慕”運動系列內(nèi)衣就以杜邦公司生產(chǎn)的coolmax面料為主，特殊適合運動時穿，它具備透氣性、跑、跳過程中不簡單移位，平常又可當內(nèi)衣穿，很受年青人的寵愛。

在大商場買內(nèi)衣的另外一大優(yōu)勢是導購員鼓舞消費者試穿，尤其是價位偏高的內(nèi)衣，導購員會提示消費者試穿后購置，以免花了錢又不適宜。記者在調(diào)查過程中還發(fā)覺各個品牌的銷售價格也不盡一樣，“傾慕”、“戴安芬”“歐迪芬”等大品牌，內(nèi)衣價格一般在160元~208元左右，底褲價格在80元~90元左右，顧客在選購過程中主要看重價位適宜與否。在記者的隨機調(diào)查中，顧客由于很喜愛但價位承受不了而放棄的占40%左右，因花色喜愛而杯型不適宜的占50%，只購置成套內(nèi)衣的占20%，其中外國女性選擇國產(chǎn)內(nèi)衣看好了卻沒有適宜杯型的占了80%以上。

市場：外貿(mào)貨品滿意消費者？很多消費者不僅到正規(guī)大商場去選購品牌內(nèi)衣，而且還常常到一些服裝市場去淘外貿(mào)內(nèi)衣，理由是國外訂單的花色奇怪，號碼齊全，惟一需要修煉的是一雙慧眼識貨的本事。

走訪位于北京使館區(qū)的一家知名外貿(mào)服裝市場，這里的購物人群可謂會聚中外。在該市場的三層內(nèi)衣專賣區(qū)，記者看到了品種繁多的內(nèi)衣。粗略看了看，大致可分為兩類，一類是中小型內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，這些內(nèi)衣大多顏色緊跟流行，款式也較時尚，用料上與品牌內(nèi)衣卻存在差距，生產(chǎn)工藝較之也顯得粗糙，惟一的是價格的優(yōu)勢比擬明顯。據(jù)了解，在此購置內(nèi)衣的多是回頭客，從攤主和顧客溝通時的語氣明顯能感覺到這一點。顧客黃小姐來了就詢問上次看好的內(nèi)衣套裝補貨了沒有，據(jù)她介紹，她常來此選購內(nèi)衣及底褲，尤其對今年流行的粉色蕾絲花邊內(nèi)衣情有獨鐘。同樣的款式在商場的價格令人望而卻步，這里的價格卻能坦然承受。確實，內(nèi)衣套裝每套50~60元的價格，底褲10~15元的價格真的很令人心動。

在一家特地經(jīng)銷國外訂單國內(nèi)做的內(nèi)衣攤位，記者看到一位老外在選擇內(nèi)衣。她用流利的中文告知記者，她叫索佳，來自烏克蘭，是這里的老顧客，她也曾嘗試去大商場選購內(nèi)衣。不久前去了銀座、太平洋百貨，結果試了很多件，感覺導購小姐都煩了，最終也沒買到適宜的內(nèi)衣，只有在這家才能買到適合自己的內(nèi)衣。她告知記者三年來全部的內(nèi)衣都是購自這里。

針織內(nèi)衣分汗布、棉毛和絨布三類，詳細品種包括棉毛衫褲、汗衫、背心、短褲、全成型內(nèi)衣及面料等。XX年規(guī)模以上企業(yè)內(nèi)衣產(chǎn)量為億元（港幣39億6,180萬元）。依據(jù)中國針織工業(yè)協(xié)會調(diào)研統(tǒng)計，全社會內(nèi)衣生產(chǎn)90億件以上。從19xx年到XX年的20年，中國針織內(nèi)衣產(chǎn)量增長倍。

近幾年，大陸內(nèi)衣市場空前富強，從三重保暖、空氣層、松軟棉、高支紗、真絲、仿毛、仿麻、麻類改性、羊毛內(nèi)衣、牛奶絲內(nèi)衣以及彩棉、天絲、丙綸細旦內(nèi)衣、絮片類保暖內(nèi)衣到近兩年興起的大豆蛋白纖維內(nèi)衣、調(diào)整體形內(nèi)衣、美體內(nèi)衣等均在持續(xù)引導消費，有的還產(chǎn)生熱鬧的`轟動效應。各種保健型、功能性針織內(nèi)衣的增長使市場琳瑯滿目。

內(nèi)衣是近年來紡織品服裝市場最受消費者關注的品類（大類產(chǎn)品）之一。依據(jù)全國商業(yè)資訊中心統(tǒng)計，19xx年以來全國大型零售商場針織品類年均銷售增長均超過12%。XX年內(nèi)衣褲增長%，XX年增長%。中國內(nèi)衣出口量及出口額年增長均超過10%。XX年中國出口針織內(nèi)衣（含男式、女式內(nèi)衣）到達億件，同比增長%；金額億美元，增長%。

織內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)過上世紀90年月以來的產(chǎn)業(yè)構造調(diào)整，消失了富強現(xiàn)象，涌現(xiàn)出三槍、即發(fā)、愛帝、銅牛、海林、元首等為代表的具有國內(nèi)、國際市場競爭力較高的品牌和企業(yè)，產(chǎn)品集中度較高，產(chǎn)品質(zhì)量較好。三槍、布利杰、即發(fā)等品牌在境外注冊，知名度逐步提升。三槍的保暖內(nèi)衣、調(diào)整體形內(nèi)衣，ab的棉+萊卡（氨綸）、抗菌保健系列，元首的彈力羅紋，即發(fā)的雙絲光雙燒毛內(nèi)衣、甲殼素纖維內(nèi)衣等產(chǎn)品在國內(nèi)都曾經(jīng)或正在引導市場。在執(zhí)行產(chǎn)品標準方面，一批優(yōu)勢企業(yè)加快同國際市場接軌步伐，紛紛通過iso9000系列、iso14000環(huán)境體系認證，主要產(chǎn)品獲得綠色環(huán)保認證。為適應競爭需要，不少企業(yè)產(chǎn)品標準高于行業(yè)標準和國際（包括對產(chǎn)品要求較高的國家和地區(qū)）標準，包括縮水變形、色牢度、抗起球、透氣性、保暖率等項指標，中國針織行業(yè)競爭力正不斷增加。

盡管中國一些針織企業(yè)在品種開發(fā)、產(chǎn)品標準等一些領域到達國際先進水平，但從整個行業(yè)看，總體水平仍舊較低，產(chǎn)品檔次參差不齊，水平差距很大。中國針織品與國際先進水平相比，無論在材質(zhì)、設計，還是營銷、品牌知名度方面，都存在較大差距，制約整個行業(yè)的進展。如面料、原料創(chuàng)新力度不夠；產(chǎn)品舒適性、環(huán)保性還有待改良；設計款式與規(guī)格不適應國際潮流；營銷手段缺乏，市場秩序有待進一步改善和提高；品牌國際知名度不高等。

中國廣東、福建、浙江等地很多針織企業(yè)以來料加工，來樣加工等方式加工國際名牌內(nèi)衣（很多國外品牌在中國加工），生產(chǎn)量大，質(zhì)量也到達客戶要求。但由于營銷與設計較落后等緣由，影響中國自身品牌國際競爭力。

內(nèi)衣行業(yè)應以走新型工業(yè)化道路總體目標和要求為指導，充分發(fā)揮科技是第一生產(chǎn)力的作用，加大技改和科技投放，采納新原料、新工藝、新技術，開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品檔次和附加值，重點扶持一批國內(nèi)外市場競爭優(yōu)勢明顯的品牌，推動名牌戰(zhàn)略的實施，全面提升行業(yè)綜合實力。

同時，中國針織行業(yè)要重視確立內(nèi)衣行業(yè)在國內(nèi)市場的優(yōu)勢（不僅是量而且是質(zhì)和品牌），特殊要重視高檔市場與國外品牌的競爭。以國際先進水平為目標，以產(chǎn)品為導向，推動營銷和品牌戰(zhàn)略。

舒適性是內(nèi)衣永恒的主題，綠色環(huán)保、功能、裝飾性，是滿意各種消費群體、消費構造的進展方向。充分利用各種自然纖.一秘1mi一秘.net維（以棉為主，包括毛、麻、絲）、改型自然纖維的同時，充分利用新型化纖，特殊是差異化纖維原料開發(fā)具有舒適、功能性等特性的內(nèi)衣產(chǎn)品是今后產(chǎn)品開發(fā)的必定趨勢。比方，在一般織物中參加少量氨綸，可使內(nèi)衣嚴厲貼身，穿著舒適美觀。超細旦滌綸和丙綸內(nèi)衣，有較好的吸濕、透氣、松軟滑爽及提高保暖性特點。超細旦丙綸纖維還具有疏水導汗，且易洗快干。莫代爾等新型高科技纖維內(nèi)衣具有真絲般的光澤，良好的導濕功能，穿著、洗滌、外觀都優(yōu)于