從受眾的讀圖心理談圖片的優(yōu)化傳播研究

從受眾的讀圖心理談圖片的優(yōu)化傳播研究隨著社交網(wǎng)絡和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，圖片已經(jīng)成為了一種重要的傳播方式。在網(wǎng)站、微信公眾號等媒介上，優(yōu)化圖片傳播已經(jīng)成為了一項必要的技能，這需要我們研究受眾的讀圖心理，了解什么樣的圖片能夠吸引他們的注意力、激發(fā)他們的情感，并提升閱讀體驗。一、顏色對受眾情感的影響人類很容易被色彩所吸引，因為顏色可以帶來情感的體驗。在傳播中使用顏色的技巧可以使圖片更加鮮活、生動、有吸引力。通常來說，顏色會帶來以下情感體驗：紅色：濃烈的情感、激情、性感、憤怒、喜悅等。橙色：溫暖、活力、開朗、輕松等。黃色：明亮、輕松、愉悅、溫馨、樂觀等。綠色：平和、自然、活力、安靜、健康等。藍色：穩(wěn)重、優(yōu)雅、清新、高貴、寧靜等。紫色：神秘、浪漫、奢華、尊貴等。黑色：成熟、莊重、權威、神秘等。白色：純潔、簡約、柔和、整潔等。二、圖形對受眾的影響人類的大腦喜歡處理具有結構化、整齊、規(guī)律的圖形，可以非常容易地理解它們。幾何形狀、線條、模式和圖案可以給人帶來視覺上的吸引力和情感上的體驗。1.直線直線有精確、理性并且具有決策的外觀和感覺，能夠傳達嚴肅的、冷靜的氣氛。直線性的形狀在商業(yè)和科技領域中比較常見，可以給人以細致、精準的感覺，如以下這張圖片：2.彎曲和圓形彎曲和圓形形狀通常被視為更柔和和親切，這些形狀可以給圖片增添趣味和活力。彎曲的線條、曲面可以給人帶來動感、自然、流暢的體驗，比如以下這張圖片：3.方形方形作為一種穩(wěn)定的形狀，可以使人感到可靠、可信，給人帶來安全感和保障感。哪些產(chǎn)品需要有可以信賴的形狀呢？比如汽車、保險等。所以在這些領域，常常使用方形來宣傳，比如以下這張圖片：三、圖片對受眾品牌認知的影響圖片優(yōu)化的另一個目的是讓人們通過視覺元素來了解并認識品牌。在圖片傳播中，可以通過以下方式來讓人們更好地認識和記住品牌：1.文字和品牌名稱的結合為了加深品牌印象，可以將品牌名稱與視覺元素結合起來。這樣可使品牌更加易于識別，在人們看到圖片時，就可以很容易地識別品牌。比如以下這張藍色背景的圖片中，品牌名稱“Apple”與帶有“iPhone”字樣的圖片結合在一起，可以輕松地讓人聯(lián)想到蘋果公司。2.品牌色彩的使用品牌色彩是品牌文化的重要組成部分。不同的色彩具有不同的情感體驗，但能引起人的情感的情感，才是具有品牌辨識度的顏色。在品牌圖片中，品牌顏色往往是不可或缺的。如自然系列產(chǎn)品中，一般是采用淡綠色來展示，比如以下這張自然系列產(chǎn)品的圖片：3.具有品牌特征的元素在圖片中，設計師可以加入具有品牌特征的元素，這些元素可以是品牌標志、公司標志等等。這樣能幫助人們更快地識別品牌，在圖片傳播中起到重要的作用。比如以下這張星巴克的咖啡圖片中，星巴克的logo和公司標志非常明顯，讓人們一眼就能夠識別品牌?？傊?，通過對受眾讀圖心理的研究，我們可以更好地了解受眾對