徽記食品倡導(dǎo)素食新品發(fā)布會方案

第一頁，共四十一頁。20**年徽記食品倡導(dǎo)素食新品發(fā)布會方案第二頁，共四十一頁。20**對人類意味著什么？第三頁，共四十一頁。根據(jù)古瑪雅文明的預(yù)言，20**年是人類文明毀滅的一年。眼觀我們周圍，地震、洪水等自然災(zāi)害此起彼伏、全球變暖危機(jī)加劇。每年有上百萬環(huán)境難民流離失所。第四頁，共四十一頁。2004年

印度洋蘇門答臘地震及海嘯2005年卡特里娜颶風(fēng)2008年中國南方九省特大暴風(fēng)雪災(zāi)2008年中國汶川地震2010年冰島火山爆發(fā)2011年新西蘭地震2011年日本地震并引發(fā)核泄漏2011年智利地震第五頁，共四十一頁。如果說這些都離我們還遠(yuǎn)的話那讓我們再看一個(gè)例子第六頁，共四十一頁。在美麗的南太平洋島國圖瓦盧，那里的居民將由于全球氣候變暖、海平面上升而永遠(yuǎn)的失去他們的家園，將成為第一個(gè)因海平面上升而被迫撤離的國家。第七頁，共四十一頁。全球變暖造成的惡劣后果，讓我們不禁要問：20**，真的要來了嗎？第八頁，共四十一頁。延緩全球變暖，拯救地球。我們可以做的，其實(shí)有很多…第九頁，共四十一頁。多使用公共交通，少開一天車循環(huán)利用水資源，少用一噸水隨手關(guān)閉電源，少用一度電每天堅(jiān)持素食，少吃一斤肉第十頁，共四十一頁。人類的欲望給地球帶來的負(fù)擔(dān)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們的想象第十一頁，共四十一頁。養(yǎng)殖動物作為食物，不僅浪費(fèi)大量珍貴的凈水、土地和能源，所產(chǎn)生的溫室氣體更占了全球總排放量的51%，著實(shí)驚人。畜牧養(yǎng)殖業(yè)也是大氣中甲烷的最大來源——這種溫室氣體的暖化威力比二氧化碳強(qiáng)得多。因此，倡導(dǎo)素食，是我們每個(gè)人拯救地球的最好方法!第十二頁，共四十一頁。生產(chǎn)一公斤肉，需要6-12公斤的植物性蛋白。供養(yǎng)一名葷食者需要2公斤土地；而0.5公頃的土地就足以養(yǎng)活20名素食者。----美國羅格斯大學(xué)法學(xué)院教授蓋瑞.法蘭西恩第十三頁，共四十一頁。許多氣候?qū)＜摇h(huán)保人士與政府官員已經(jīng)開始提倡這個(gè)方法，以期能讓地球免遭氣候變遷沖擊。他們的意見匯整于聯(lián)合國2010年6月發(fā)表的一份報(bào)告，建議人們采用素食作為主要飲食方式。第十四頁，共四十一頁。在世界各地，名人及意見領(lǐng)袖也在積極提倡素食：前歐洲議會議員JensHolm長期致力促使歐盟向民眾宣導(dǎo)少肉減碳的生活習(xí)慣；比利時(shí)的根特市在2009年宣布該市每周四為素食日；臺灣藝人大S長期食用素食；謝娜張杰在香格里拉的婚宴采用全素食，倡導(dǎo)素食；第十五頁，共四十一頁。比起純素飲食，一餐肉食耗用的土地多達(dá)前者的17倍，使用的水多達(dá)14倍，所需的能源也多10倍。減少食用肉品，能快速減少溫室氣體排放，遏制全球變暖。這將是我們唯一的機(jī)會。第十六頁，共四十一頁。食不我待，素領(lǐng)未來素食，儼然成為了最新潮流的生活方式和態(tài)度——第十七頁，共四十一頁。四川徽記食品，作為“中國營養(yǎng)健康食品十佳倡導(dǎo)品牌”獲得者，西南地區(qū)豆制品行業(yè)的成長冠軍，在業(yè)內(nèi)率先以強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，秉承對社會高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，倡導(dǎo)素食健康的概念，大力發(fā)展健康休閑食品。第十八頁，共四十一頁。20**年，徽記食品將全新推出好巴食素肉，以綠色、健康、美味好巴食的新理念來引導(dǎo)消費(fèi)。謝娜作為好巴食品牌的代言人，將出席20**年3月成都糖酒會期間的好巴食素肉新品發(fā)布會。此次發(fā)布會將為徽記品牌素食主張、好巴食素肉產(chǎn)品提供與消費(fèi)者、經(jīng)銷商互動溝通的機(jī)會，確立好巴食品牌在健康休閑食品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。第十九頁，共四十一頁。傳播徽記品牌素食主張確立好巴食品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位成功與消費(fèi)者、經(jīng)銷商溝通，提高品牌認(rèn)同感徽記品牌素食主張謝娜名人效應(yīng)好巴食素肉系列產(chǎn)品——什么樣的活動才能達(dá)到以上目標(biāo)？第二十頁，共四十一頁。活動亮點(diǎn)第二十一頁，共四十一頁?；顒恿咙c(diǎn)一：現(xiàn)場布置色調(diào)活動現(xiàn)場布置主色調(diào)以綠色為主，突顯綠色、素食主題及徽記集團(tuán)素食環(huán)保的主張。輔之徽記集團(tuán)的標(biāo)志顏色——灰色及紅色，以彰顯徽記集團(tuán)對社會的高度責(zé)任感及走在時(shí)代前列的高瞻遠(yuǎn)矚。第二十二頁，共四十一頁?；顒恿咙c(diǎn)二：主題字導(dǎo)視系統(tǒng)使用活動主題關(guān)鍵字“素”字的各種字體變形，設(shè)計(jì)為活動現(xiàn)場的導(dǎo)視系統(tǒng)，緊扣活動主題，讓到場嘉賓一進(jìn)入會場便立刻理解活動主題。第二十三頁，共四十一頁。活動亮點(diǎn)三：創(chuàng)意開場視頻這是一個(gè)震撼全場的視頻：黑暗中的屏幕上只有不斷倒數(shù)的秒數(shù)，這秒數(shù)是從現(xiàn)在起到傳說中的世界末日，即20**年12月20日，所剩余的時(shí)間。倒數(shù)秒表放大、消失，近些年來發(fā)生的各種自然災(zāi)害新聞畫面不斷切換?！懊鎸?0**，我們準(zhǔn)備好了嗎？”這個(gè)問題出現(xiàn)又消失，倒數(shù)秒表再次由遠(yuǎn)即近出現(xiàn)并消失?！皶r(shí)間已所剩無幾，我們怎么辦？”畫面切換至每個(gè)人在日常生活中可做到的小事，如騎自行車、少吃肉等等。畫面切換至新聞參訪，各界名人宣揚(yáng)素食的好處，呼吁人們多吃素食。然后鏡頭淡出，出現(xiàn)活動主題：“食不我待，素領(lǐng)未來”第二十四頁，共四十一頁?；顒恿咙c(diǎn)三：創(chuàng)意開場視頻313845.38312645.38面對20**我們準(zhǔn)備好了嗎？時(shí)間已所剩無幾我們該怎么辦？食不我待

素領(lǐng)未來第二十五頁，共四十一頁?；顒恿咙c(diǎn)四：震撼產(chǎn)品出場方式為了更好的展示產(chǎn)品，取得令人震撼的現(xiàn)場效果，將通過熒光啟動裝置、視頻引導(dǎo)和裸眼3D潘多拉技術(shù)（即電影《阿凡達(dá)》中使用的3D技術(shù)），在觀眾面前呈現(xiàn)出一個(gè)虛擬的真實(shí)好巴食素肉產(chǎn)品，引爆全場。第二十六頁，共四十一頁?；顒恿咙c(diǎn)四：震撼產(chǎn)品出場方式在舞臺中央放置一個(gè)半透明暗色地球模型，其中地球正面有一塊條狀缺失?；沼浖瘓F(tuán)總經(jīng)理及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺一起將裝滿熒光液的長條插入地球。其中面對觀眾的證明刻有“素”字。一旦地球完整，地球開始發(fā)光并又一束激光投向背后LED屏幕，開始引導(dǎo)視頻的播放。第二十七頁，共四十一頁?；顒恿咙c(diǎn)四：震撼產(chǎn)品出場方式引導(dǎo)視頻內(nèi)容為地球上食物生產(chǎn)的過程，并由此過程計(jì)算每生產(chǎn)1公斤素食比生產(chǎn)1公斤肉食可以減少的碳排放，以彰顯徽記集團(tuán)倡議素食、引領(lǐng)環(huán)保潮流的主張。引導(dǎo)視頻末尾10秒左右為黑幕，由潘多拉投影儀在黑色LED上投射出虛擬真實(shí)的好巴食素肉模型，在觀眾眼前產(chǎn)生3D幻象引爆全場。最后畫面定格，LED打開，由品牌大使謝娜攜產(chǎn)品實(shí)物上臺。第二十八頁，共四十一頁?；顒恿咙c(diǎn)五：謝娜出席及互動在產(chǎn)品亮相環(huán)節(jié)最后，謝娜以徽記食品倡導(dǎo)素食形象大使，攜好巴食系列素肉產(chǎn)品實(shí)物出現(xiàn)，與現(xiàn)場嘉賓及觀眾進(jìn)行互動，分享自己的婚禮采用全素宴的經(jīng)驗(yàn)及倡導(dǎo)素食的理念。第二十九頁，共四十一頁。活動亮點(diǎn)五：邀請馬云出席或VCR支持在活動現(xiàn)場，將邀請大自然保護(hù)協(xié)會全球董事、阿里巴巴集團(tuán)董事會主席馬云先生到場（或事先錄制VCR播放），宣揚(yáng)素食對于解決全球變暖問題的好處。同時(shí)豆制品協(xié)會官員將會現(xiàn)場致辭講解豆制品對于人類，尤其是亞洲人健康的巨大作用，以突出好巴食素肉產(chǎn)品健康的理念。第三十頁，共四十一頁。活動亮點(diǎn)六：全素食晚宴在活動最后，將邀請全場嘉賓一起享用全素食晚宴，品嘗素食美味。進(jìn)一步宣揚(yáng)徽記食品倡導(dǎo)素食的理念，讓嘉賓感受素食中的健康與美味。第三十一頁，共四十一頁。任何一個(gè)公關(guān)活動，現(xiàn)場所能到達(dá)的受眾都是有限的。而媒體，卻能將這場活動的傳播到達(dá)率最大化。第三十二頁，共四十一頁。因而，我們推薦與如下媒體合作，以最大化活動效果，宣揚(yáng)徽記品牌倡導(dǎo)素食的理念。第三十三頁，共四十一頁。媒體推薦第三十四頁，共四十一頁。全國性及重點(diǎn)銷售區(qū)域的權(quán)威媒體電視媒體：四川衛(wèi)視目的：通過全國性及重點(diǎn)銷售區(qū)域權(quán)威電視媒體跟蹤報(bào)道，能在全國范圍及重點(diǎn)銷售區(qū)域內(nèi)到達(dá)最廣泛的受眾群體，特別是好巴食素肉健康休閑食品的主力消費(fèi)人群——電視觀眾。所在區(qū)域平面媒體：目的：通過重點(diǎn)銷售區(qū)域平面媒體的傳播，能夠在重點(diǎn)銷售區(qū)域到達(dá)最廣大的大眾，將徽記食品所宣揚(yáng)的素食、素食救地球的健康環(huán)保理念弘揚(yáng)放大。第三十五頁，共四十一頁。全國性及重點(diǎn)銷售區(qū)域的權(quán)威媒體網(wǎng)絡(luò)媒體：目的：通過重點(diǎn)銷售區(qū)域權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報(bào)道，能在重點(diǎn)銷售區(qū)域內(nèi)將好巴食及徽記集團(tuán)宣揚(yáng)的健康環(huán)保素食理念傳遞給廣泛的年輕受眾群。雜志媒體：目的：《樂活族》《城市畫報(bào)》等雜志，是兼具消費(fèi)主義和理性思辨風(fēng)格于一身的中產(chǎn)階級雜志，目標(biāo)受眾人群皆為時(shí)尚健康的新鮮族群。通過與雜志的合作，宣揚(yáng)徽記食品素食環(huán)保的崇高理念，到達(dá)社會主流消費(fèi)人群。第三十六頁，共四十一頁。區(qū)域主流平面媒體目的：各區(qū)域主流平面媒體，例如都市報(bào)等。貼近百姓大眾生活，更易被接受。主要網(wǎng)絡(luò)媒體目的：門戶網(wǎng)站的報(bào)道，讓活動效果廣為人知。視頻網(wǎng)站對活動全程直播，最大化傳播效果。第三十七頁，共四十一頁。新浪微博，作為近期最活躍的網(wǎng)絡(luò)媒體，聚集了超高的人氣及關(guān)注度。是既BBS、SNS、LBS之后又一興起的新興網(wǎng)絡(luò)平臺。2011年上半年，我國微博用戶數(shù)量從6331萬增至1.95億，半年增幅高達(dá)208.9%。微博在網(wǎng)民中的普及率從13.8%增至40.2%。新浪微博的受眾人群在20-45歲間的主流人群。本次活動將首先注冊官方活動微博帳號，通過該帳號全程直播本次活動盛況并與網(wǎng)民及徽記集團(tuán)粉絲進(jìn)行在線互動。活動結(jié)束后，將活動微博帳號改為徽記品牌官方微博。由于微博傳播的發(fā)酵性，活動結(jié)束后徽記集團(tuán)在本次活動中宣揚(yáng)的素食、環(huán)保的健康概念將得到聚變式的傳播，為徽記食品及好巴食品牌聚集大量粉絲，最大化活動傳播效果。第三十八頁，共四十一頁?，F(xiàn)場流程建議第三十九頁，共四十一頁。時(shí)間流程15:00－15:30來賓簽到、入場15:30－15:50開場視頻播放16:00－16:20領(lǐng)導(dǎo)致辭16:40－17:30謝娜出場與嘉賓及觀眾互動15:50－16:00主持人開場17:30－全體嘉賓享用素食宴16:20－16:40產(chǎn)品發(fā)布儀式第四十頁，共四十一頁。內(nèi)容總結(jié)20**年徽記食品。眼觀我們周圍，地震、洪水等自然災(zāi)害此起彼伏、全球變暖危機(jī)加劇。生產(chǎn)一公斤肉，需要6-12公斤的植物性蛋白。素食，儼然成為了最新潮流的生活方