三防手持終端專題調研報告

三防手持終端專題調研報告

支持彩電企業(yè)與芯片設計、顯示模組企業(yè)的縱向整合，促進整機企業(yè)的強強聯(lián)合，加大創(chuàng)新投入，提高國際競爭力。加快4C（計算機、通信、消費電子、內容）融合，促進數(shù)字家庭產(chǎn)品和新型消費電子產(chǎn)品大發(fā)展。推進體制機制創(chuàng)新，加快模擬電視向數(shù)字電視過渡，推動全國有線、地面、衛(wèi)星互為補充的數(shù)字化廣播電視網(wǎng)絡建設，豐富數(shù)字節(jié)目資源，推動高清節(jié)目播出，促進數(shù)字電視普及，帶動數(shù)字演播室設備、發(fā)射設備、衛(wèi)星接收設備的升級換代，加快電影數(shù)字化進程，實現(xiàn)視聽產(chǎn)業(yè)鏈的整體升級。加快自主創(chuàng)新步伐，以系統(tǒng)應用為牽引，加速技術自主開發(fā)。同時，繼續(xù)加大力度吸引國際電子信息制造業(yè)和服務業(yè)向我國轉移，提高利用外資水平，拓展企業(yè)海外發(fā)展空間，提高電子信息產(chǎn)業(yè)在國際分工中的地位。突破新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局，以面板生產(chǎn)為重點，完善新型顯示產(chǎn)業(yè)體系。國家安排引導資金和企業(yè)資本市場籌資相結合，拓寬融資渠道，增強企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展能力。成熟技術的產(chǎn)業(yè)化與前瞻性技術研究開發(fā)并舉，逐步掌握顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展主動權。充分利用全球產(chǎn)業(yè)資源，重點加強海峽兩岸產(chǎn)業(yè)合作，努力在新型顯示面板生產(chǎn)、整機模組一體化設計、玻璃基板制造等領域實現(xiàn)關鍵技術突破。增強計算機產(chǎn)業(yè)競爭力加快提高產(chǎn)品研發(fā)和工業(yè)設計能力，積極發(fā)展筆記本電腦、高端服務器、大容量存儲設備、工業(yè)控制計算機等重點產(chǎn)品，構建以設計為核心、以制造為基礎，關鍵部件配套能力較強的計算機產(chǎn)業(yè)體系。大力開拓個人計算機消費市場，積極拓展行業(yè)應用市場，推廣基于自主設計CPU的低成本計算機和具有自主知識產(chǎn)權的打印機、稅控收款機等產(chǎn)品。支持骨干企業(yè)走出去，進一步開拓全球特別是新興國家和發(fā)展中國家市場。電子產(chǎn)品行業(yè)周期性、區(qū)域性和季節(jié)性（一）電子產(chǎn)品行業(yè)周期性周期性方面，消費類電子產(chǎn)品市場需求主要受宏觀經(jīng)濟景氣度、居民可支配收入、技術革新、消費習慣等因素影響。當宏觀經(jīng)濟較為景氣，居民收入增長，消費意愿的提升拉動對于消費類電子的市場需求，行業(yè)加速發(fā)展；當宏觀經(jīng)濟不景氣，居民消費意愿下降，行業(yè)整體發(fā)展缺乏動力。近年來，中國、美國、歐盟等國家和地區(qū)GDP持續(xù)增長，經(jīng)濟不斷發(fā)展，為消費類電子產(chǎn)品的發(fā)展提供了較好的支撐。（二）電子產(chǎn)品行業(yè)區(qū)域性區(qū)域性方面，中國、美國、日本、韓國的消費類電子產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達。我國消費電子產(chǎn)業(yè)主要集中在長三角、珠三角及中國臺灣地區(qū)，經(jīng)過長期發(fā)展，這些地區(qū)已經(jīng)形成具有一定規(guī)模的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。（三）電子產(chǎn)品行業(yè)季節(jié)性季節(jié)性方面，平板電腦和筆記本電腦等消費類電子的銷售情況受到商業(yè)促銷等影響，如雙十一、美國黑色星期五等活動會帶來銷量的大幅增長，此外，新機型發(fā)布也會帶動產(chǎn)品的銷售。消費類電子品牌商會提前向ODM企業(yè)發(fā)出訂單，企業(yè)進行提前備貨。推進視聽產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型支持彩電企業(yè)與芯片設計、顯示模組企業(yè)的縱向整合，促進整機企業(yè)的強強聯(lián)合，加大創(chuàng)新投入，提高國際競爭力。加快4C（計算機、通信、消費電子、內容）融合，促進數(shù)字家庭產(chǎn)品和新型消費電子產(chǎn)品大發(fā)展。推進體制機制創(chuàng)新，加快模擬電視向數(shù)字電視過渡，推動全國有線、地面、衛(wèi)星互為補充的數(shù)字化廣播電視網(wǎng)絡建設，豐富數(shù)字節(jié)目資源，推動高清節(jié)目播出，促進數(shù)字電視普及，帶動數(shù)字演播室設備、發(fā)射設備、衛(wèi)星接收設備的升級換代，加快電影數(shù)字化進程，實現(xiàn)視聽產(chǎn)業(yè)鏈的整體升級。抓住全球產(chǎn)業(yè)競爭格局加快調整的機遇，立足自主創(chuàng)新，強化國際合作，統(tǒng)籌資源、環(huán)保、市場、技術、人才等各種要素，合理布局重大項目建設，實現(xiàn)集成電路、新型顯示器件、軟件等核心產(chǎn)業(yè)關鍵技術的突破。進一步開拓國際市場繼續(xù)保持并適當加大部分電子信息產(chǎn)品出口退稅力度，發(fā)揮出口信用保險支持電子信息產(chǎn)品出口的積極作用，強化出口信貸對中小電子信息企業(yè)的支持。落實科技興貿(mào)規(guī)劃。采取綜合措施為企業(yè)拓展新興市場創(chuàng)造條件，支持企業(yè)走出去設立研發(fā)、生產(chǎn)基地，建立境外營銷網(wǎng)絡。拓展與國外企業(yè)間的合作，大力推動TD-SCDMA等標準技術在海外市場的拓展和商用。落實促進離岸服務外包產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，推動軟件外包企業(yè)加快發(fā)展。電子產(chǎn)品行業(yè)技術水平及技術特點行業(yè)可以為客戶提供產(chǎn)品研發(fā)、設計制造到后期維護的全部服務。隨著下游消費類電子客戶對于產(chǎn)品功能及性能要求不斷提升，ODM廠商在終端產(chǎn)品豐富功能、精密度提升、輕薄化、三防化等方面技術水平不斷提高，更加傾向于整體技術方案解決能力。此外，規(guī)?；a(chǎn)技術以及綠色智能制造能力等也是體現(xiàn)行業(yè)內企業(yè)技術實力的重要因素。ODM模式集合了消費電子產(chǎn)品的開發(fā)設計和生產(chǎn)制造，具有較強的技術壁壘。一方面，消費電子產(chǎn)品的研發(fā)制造涉及多項領域的基礎理論和前沿的技術運用，產(chǎn)品生產(chǎn)具有工藝復雜、精密度高的特點，因此，研發(fā)和制造均需要大量復合型技術人才。另一方面，消費電子產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快，需要大量進行技術創(chuàng)新和工藝改進的研發(fā)人員。只有工藝技能高、具有專業(yè)知識、生產(chǎn)經(jīng)驗豐富的技術人員才能滿足復雜多變、精密生產(chǎn)的要求。對于能夠生產(chǎn)筆記本電腦的ODM廠商，其技術水平主要體現(xiàn)在根據(jù)英特爾、超威半導體等主要處理器生產(chǎn)廠商對處理器升級更新?lián)Q代而帶來的配套技術及設計方案落地能力。從筆記本電腦內部結構來看，處理器發(fā)揮大腦的功能，負責數(shù)據(jù)的處理和運算，圖形處理器、內存、硬盤和網(wǎng)卡等其他核心部件需要內存控制芯片、總線等與處理器相連。由于處理器結構和功能設計影響芯片的集成度和總線類型，因此處理器的更新?lián)Q代將帶動芯片總線集成等同步換代。處理器廠商在新一代處理器正式發(fā)布之前，一般提前2年左右將平臺雛形、投放和測試性能以及樣片給ODM生產(chǎn)廠商，做同步測試（兼容性和生態(tài)）和研發(fā)。因而圍繞其處理器平臺的升級仍是決定了ODM生產(chǎn)廠商技術水平的關鍵因素。消費電子產(chǎn)品的成本與生產(chǎn)規(guī)模具有直接關系，只有進行規(guī)?；a(chǎn)，才能有效分攤固定成本和各項期間費用，進而產(chǎn)生效益；ODM廠商生產(chǎn)規(guī)模越大，對原材料供應商的議價能力越強，能夠有效降低生產(chǎn)成本。此外，規(guī)模較大的企業(yè)具有充裕的生產(chǎn)能力和優(yōu)化的設備工藝組合，可以同時滿足多個客戶、多個產(chǎn)品的試制及新產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)需求，有利于產(chǎn)品技術儲備和產(chǎn)品線的擴充；下游客戶對消費電子產(chǎn)品的需求量一般較大，為了保證供應效率和產(chǎn)品品質穩(wěn)定，客戶會選擇幾家供應商持續(xù)供貨。只有具備大規(guī)模生產(chǎn)能力和快速響應能力的ODM廠商才能進入主流市場，成為知名消費電子客戶的長期供應商。消費類電子產(chǎn)品工序眾多，工藝復雜、處理難度較大；同時，部分工藝會對環(huán)境產(chǎn)生污染，污染物處理過程比較復雜。2019年工信部出臺的《印制電路板行業(yè)規(guī)范條件》（以下簡稱《規(guī)范條件》）對智能制造、綠色制造及環(huán)保提出了明確要求。在智能制造方面，《規(guī)范條件》鼓勵企業(yè)推動生產(chǎn)設備聯(lián)網(wǎng)與數(shù)據(jù)采集，積極建設信息化系統(tǒng)，推動企業(yè)數(shù)字化建設；鼓勵企業(yè)積極開展智能制造，降低運營成本，縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期，提高生產(chǎn)效率。在綠色制造方面，《規(guī)范條件》鼓勵企業(yè)通過電器電子產(chǎn)品有害物質限制使用認證評價；鼓勵企業(yè)打造綠色供應鏈，建立以資源節(jié)約、環(huán)境友好為導向的采購、生產(chǎn)、營銷、回收及物流體系，促進供應鏈中的利益相關方遵守行業(yè)標準與規(guī)范；鼓勵企業(yè)建設綠色工廠，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。在政策的推動下，綠色智能制造是未來ODM廠商高質量發(fā)展的必然要求。堅持自主創(chuàng)新與國際合作相結合加快自主創(chuàng)新步伐，以系統(tǒng)應用為牽引，加速技術自主開發(fā)。同時，繼續(xù)加大力度吸引國際電子信息制造業(yè)和服務業(yè)向我國轉移，提高利用外資水平，拓展企業(yè)海外發(fā)展空間，提高電子信息產(chǎn)業(yè)在國際分工中的地位。電子產(chǎn)品行業(yè)利潤水平的變動趨勢及變動原因整體上來講，ODM模式的電子產(chǎn)品制造企業(yè)的利潤水平主要受上下游供需變化的影響，并且受宏觀經(jīng)濟周期影響較大。處理器、雙倍速率同步動態(tài)隨機存儲器、液晶顯示器、印制電路板等直接材料一般占主營業(yè)務成本的90%以上，其供應情況和價格水平?jīng)Q定了企業(yè)的生產(chǎn)成本。大型ODM企業(yè)具有規(guī)模優(yōu)勢，在采購端能更有效的把控供應鏈成本，從而可以增加企業(yè)利潤空間。下游終端客戶消費類電子產(chǎn)品的需求變動以及工業(yè)、物流等行業(yè)的周期性波動也決定了產(chǎn)品的需求和市場價格。近年來，隨著宏觀經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民生活水平提高，消費電子市場需求旺盛，且隨著工業(yè)、物流等行業(yè)自動化、智能化的進程加速，三防加固平板電腦、三防加固筆記本電腦的需求規(guī)模也在不斷擴大，為行業(yè)利潤水平提高帶來積極影響。2020年，受新冠疫情影響，全球各國陸續(xù)推出了居家避疫措施，在家辦公、在線教育和宅經(jīng)濟驅動臺式電腦、筆記本電腦以及教育平板電腦需求的顯著增長，行業(yè)內企業(yè)的