網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之WEB.與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第6章2.0與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重慶定做廣告?zhèn)愕谝豁?yè)，共三十八頁(yè)。本章學(xué)習(xí)要點(diǎn)2.0的常用技術(shù)及其應(yīng)用方式2.0思想對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的啟發(fā)營(yíng)銷的特點(diǎn)企業(yè)博客營(yíng)銷的主要模式企業(yè)博客文章寫作的一般原則企業(yè)博客文章寫作方法第二頁(yè)，共三十八頁(yè)。2.0是什么？第三頁(yè)，共三十八頁(yè)。個(gè)性化第四頁(yè)，共三十八頁(yè)?！皬挠绊懮险f(shuō)，2.0時(shí)代和20世紀(jì)60年代一樣，都是一個(gè)崇尚個(gè)性解放，鼓勵(lì)掙脫既有體制束縛、體現(xiàn)

個(gè)人力量的時(shí)代”——英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》個(gè)人力量的黃金時(shí)代第五頁(yè)，共三十八頁(yè)。每個(gè)被賦予生命

用戶主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)行為第六頁(yè)，共三十八頁(yè)。1.0時(shí)代的傳播形態(tài)廣播式的傳播形態(tài)，以數(shù)據(jù)為核心數(shù)據(jù)庫(kù)用戶用戶用戶用戶第七頁(yè)，共三十八頁(yè)。用戶F用戶B用戶C用戶E用戶…用戶D用戶A傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變.2用戶創(chuàng)造用戶消費(fèi)用戶傳播每個(gè)用戶都成為傳播的結(jié)點(diǎn)第八頁(yè)，共三十八頁(yè)。2.01.0中，用戶通過(guò)瀏覽者獲取信息2.0中，更注重用戶的交互作用，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的消費(fèi)者（瀏覽者），也是網(wǎng)站內(nèi)容的傳播者和制造者。第九頁(yè)，共三十八頁(yè)。國(guó)內(nèi)典型的2.0網(wǎng)站案例博客網(wǎng)（）社區(qū)（）百度貼吧（）新浪博客（）第十頁(yè)，共三十八頁(yè)。2.0技術(shù)簡(jiǎn)介—博客/網(wǎng)志—基于的網(wǎng)站內(nèi)容共享技術(shù)—百科全書,多人協(xié)作的寫作工具網(wǎng)摘—網(wǎng)頁(yè)書簽——社會(huì)網(wǎng)絡(luò)P2P——對(duì)等聯(lián)網(wǎng)——即時(shí)通訊第十一頁(yè)，共三十八頁(yè)。2.0的主要特點(diǎn)用戶參與網(wǎng)站內(nèi)容制造；2.0更加注重交互性；符合標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)；2.0網(wǎng)站與1.0沒(méi)有絕對(duì)的界限；2.0的核心不是技術(shù)而在于指導(dǎo)思想。作者觀點(diǎn)：·2.0技術(shù)本身不是2.0網(wǎng)站的核心；·2.0是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用指導(dǎo)思想的革命。第十二頁(yè)，共三十八頁(yè)。營(yíng)銷基礎(chǔ)與郵件列表信息傳遞方式比較的應(yīng)用模式開展?fàn)I銷的基本形式開展?fàn)I銷的基本條件第十三頁(yè)，共三十八頁(yè)。什么是就是一種簡(jiǎn)單的信息發(fā)布和傳遞方式，使得一個(gè)網(wǎng)站可以方便地調(diào)用其他提供訂閱服務(wù)的網(wǎng)站的內(nèi)容，從而形成“新聞聚合”，讓網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容在更大的范圍內(nèi)傳播。第十四頁(yè)，共三十八頁(yè)。第十五頁(yè)，共三十八頁(yè)。與郵件列表用戶訂閱信息方式比較從用戶訂閱信息方式方面來(lái)，訂閱過(guò)程非常簡(jiǎn)單，不需要許可確認(rèn)手續(xù)；訂閱經(jīng)歷的主要步驟：選擇有價(jià)值的信息源；啟動(dòng)訂閱程序，將信息源添加到自己的閱讀器或者在線；接收并獲取定制的信息。第十六頁(yè)，共三十八頁(yè)。的優(yōu)點(diǎn)的送達(dá)率幾乎100％，完全杜絕未經(jīng)許可發(fā)送垃圾郵件也沒(méi)有圖片被郵箱系統(tǒng)阻止顯示等問(wèn)題從信息的點(diǎn)擊率來(lái)看，信息的點(diǎn)擊率也比電子郵件高從營(yíng)銷成本來(lái)看，購(gòu)買每千次廣告展示的成本比購(gòu)買每千次展示的廣告成本低。第十七頁(yè)，共三十八頁(yè)。的缺點(diǎn)營(yíng)銷的定位性不如營(yíng)銷強(qiáng)營(yíng)銷不容易做到象那樣跟蹤營(yíng)銷效果和營(yíng)銷的前提都要求信息接收人主動(dòng)訂閱，不過(guò)要命的是，信息成功顯示還需要接收者做多一個(gè)事情：下載閱讀器第十八頁(yè)，共三十八頁(yè)。的應(yīng)用模式及應(yīng)用案例跟蹤新聞組；創(chuàng)建日歷事件；接收天氣預(yù)報(bào)；分類廣告信息；情報(bào)搜索；商品貨運(yùn)跟蹤；商品打折通知；拍賣商品跟蹤。第十九頁(yè)，共三十八頁(yè)。營(yíng)銷的三種基本模式內(nèi)部營(yíng)銷；通過(guò)閱讀器服務(wù)商投放廣告；直接在其他網(wǎng)站的信息源中進(jìn)行推廣。第二十頁(yè)，共三十八頁(yè)。開展?fàn)I銷的基本條件第一，要提供信息源；第二，要為用戶持續(xù)提供有價(jià)值的信息，并且通過(guò)及時(shí)向用戶傳遞；第三，讓盡可能多的用戶通過(guò)獲取信息。第二十一頁(yè)，共三十八頁(yè)。訂閱常見推廣方法把提交到搜索引擎及分類目錄；詳盡介紹什么是及如何訂閱內(nèi)容等知識(shí)；定制醒目的圖標(biāo)；在網(wǎng)站上發(fā)布公告告知更多瀏覽者；電子刊物、郵件列表通知；利用博客發(fā)布通知。第二十二頁(yè)，共三十八頁(yè)。源的搜索引擎優(yōu)化源頻道標(biāo)題()優(yōu)化設(shè)計(jì)；源頻道描述()；源文章標(biāo)題()優(yōu)化設(shè)計(jì)；給源一個(gè)帶有關(guān)鍵詞的文本鏈接；源文章數(shù)量管理；為信息源添加一個(gè)圖片。第二十三頁(yè)，共三十八頁(yè)。博客營(yíng)銷方法及應(yīng)用博客營(yíng)銷的定義；博客營(yíng)銷主要模式；企業(yè)博客文章寫作方法。第二十四頁(yè)，共三十八頁(yè)。博客營(yíng)銷的定義博客營(yíng)銷，是指利用博客的方式，通過(guò)向用戶傳遞有價(jià)值的信息而最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷信息的傳播。開展博客營(yíng)銷的前提是擁有對(duì)用戶有價(jià)值的、用戶感興趣的知識(shí)，而不僅僅是廣告宣傳。博客營(yíng)銷定義：博客營(yíng)銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此，開展博客營(yíng)銷的基礎(chǔ)問(wèn)題是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過(guò)對(duì)知識(shí)的傳播達(dá)到營(yíng)銷信息傳遞的目的。第二十五頁(yè)，共三十八頁(yè)。博客營(yíng)銷與知識(shí)營(yíng)銷知識(shí)營(yíng)銷定義：知識(shí)營(yíng)銷是通過(guò)有效的知識(shí)傳播方法和途徑，將企業(yè)所擁有的對(duì)用戶有價(jià)值的知識(shí)（包括產(chǎn)品知識(shí)、專業(yè)研究成果、經(jīng)營(yíng)理念、管理思想以及優(yōu)秀的企業(yè)文化等）傳遞給潛在用戶，并逐漸形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，為將潛在用戶最終轉(zhuǎn)化為用戶的過(guò)程和各種營(yíng)銷行為。知識(shí)營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的關(guān)系：博客營(yíng)銷是知識(shí)營(yíng)銷的一種具體表現(xiàn)形式；博客營(yíng)銷方法是實(shí)現(xiàn)知識(shí)營(yíng)銷目的的有效手段之一；知識(shí)營(yíng)銷的內(nèi)容是對(duì)用戶最有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源。第二十六頁(yè)，共三十八頁(yè)。博客營(yíng)銷價(jià)值的八個(gè)方面可以直接帶來(lái)潛在用戶；降低網(wǎng)站推廣費(fèi)用方面；為用戶通過(guò)搜索引擎獲取信息提供了機(jī)會(huì)；可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量；以更低的成本對(duì)讀者行為進(jìn)行研究；博客是建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的理想途徑之一；減小了被競(jìng)爭(zhēng)者超越的潛在損失；讓營(yíng)銷人員從被動(dòng)媒體依賴轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息。博客推動(dòng)企業(yè)進(jìn)入全員營(yíng)銷時(shí)代！第二十七頁(yè)，共三十八頁(yè)。企業(yè)博客營(yíng)銷應(yīng)用案例案例：市場(chǎng)研究公司的企業(yè)博客——分析員的博客頻道案例：的企業(yè)博客——冬奧會(huì)體育新聞主題內(nèi)容博客。案例：的節(jié)目和博客社區(qū)案例：的博客和案例：可口可樂(lè)的冬奧會(huì)專題博客營(yíng)銷——博客外包模式第二十八頁(yè)，共三十八頁(yè)。中小企業(yè)的博客營(yíng)銷問(wèn)題盡管中小企業(yè)存在經(jīng)營(yíng)資源的制約，但小企業(yè)同樣可以找到自己的博客營(yíng)銷切入點(diǎn)，將自己的思想和知識(shí)在一定范圍內(nèi)傳播并產(chǎn)生影響。真正的營(yíng)銷應(yīng)該在博客之外，博客只是營(yíng)銷的載體和媒介，博客本身并不等于博客營(yíng)銷。小型企業(yè)的博客營(yíng)銷方式通常依賴于第三方的博客平臺(tái)，由企業(yè)高層管理人員和專業(yè)人士通過(guò)自己的專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、思想等向潛在用戶傳遞相關(guān)信息，并最終形成用戶的認(rèn)知。第二十九頁(yè)，共三十八頁(yè)。企業(yè)博客營(yíng)銷常見的六種形式企業(yè)網(wǎng)站博客頻道模式；第三方公共平臺(tái)模式；建立在第三方博客企業(yè)博客平臺(tái)的博客營(yíng)銷模式；個(gè)人獨(dú)立博客網(wǎng)站模式；博客營(yíng)銷外包模式；博客廣告模式。第三十頁(yè)，共三十八頁(yè)。企業(yè)博客文章寫作一般原則正確處理個(gè)人觀點(diǎn)與企業(yè)立場(chǎng)的關(guān)系；博客文章應(yīng)注意保密；博客文章必要的聲明。第三十一頁(yè)，共三十八頁(yè)。企業(yè)博客文章寫作方法之一：博客選題與業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行切磋與交流；關(guān)注外部信息資源，尤其是國(guó)內(nèi)外最新研究動(dòng)向；某一領(lǐng)域個(gè)人觀點(diǎn)/思想的連續(xù)反映；用靈活多樣的方式展示企業(yè)的新聞和公關(guān)文章；本公司的產(chǎn)品知識(shí)、用戶關(guān)心的問(wèn)題等；公司文化傳播；發(fā)表行業(yè)觀察評(píng)論；第三十二頁(yè)，共三十八頁(yè)。企業(yè)博客寫作方法之二：文章的表現(xiàn)形式博客文章不同于企業(yè)的新聞和公關(guān)稿，不要把個(gè)人博客文章局限于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的需要；重要的是要考慮文章內(nèi)容是否對(duì)讀者有價(jià)值；博客文章的表現(xiàn)方法可以不拘形式，也無(wú)需長(zhǎng)篇大論；不必?fù)?dān)心自己的觀點(diǎn)不成熟、結(jié)論不嚴(yán)謹(jǐn)，即使是不成熟的想法也可以提前釋放；博客寫作促使人不斷的思考并逐漸完善自己的觀點(diǎn)，但決不是要等到深思熟慮、無(wú)懈可擊的時(shí)候才能公開發(fā)表；博客文章只要“把問(wèn)題說(shuō)清楚”即可！第三十三頁(yè)，共三十八頁(yè)。企業(yè)博客寫作方法的其他問(wèn)題合理的超級(jí)鏈接也是博客文章與博客營(yíng)銷的橋梁。適當(dāng)鏈接相關(guān)內(nèi)容的來(lái)源，合理引用（鏈接）本公司的有關(guān)信息，這樣才能更好發(fā)揮博客的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值。分享與交流：通過(guò)博客文章評(píng)論與讀者進(jìn)行交流也成為博客的一個(gè)組成部分。博客文章如何與營(yíng)銷目的相結(jié)合：博客寫作是企業(yè)博客營(yíng)銷的基本元素，博客營(yíng)銷是博客文章集合的總體效果的體現(xiàn)。博客文章內(nèi)容的搜索引擎優(yōu)化。企業(yè)員工博客專欄的管理維護(hù)。第三十四頁(yè)，共三十八頁(yè)。到底怎樣才能寫好企業(yè)博客？博客寫作除了掌握基本的方法，還需要熱情和恒心。當(dāng)你告訴人們?nèi)魏我患虑榈臅r(shí)候，要把它當(dāng)成是可以在《紐約時(shí)報(bào)》上讀到的文章。像關(guān)注華爾街日?qǐng)?bào)那樣關(guān)注博客，哪怕只有5個(gè)讀者。無(wú)論你是誰(shuí)，人們都可能會(huì)抨擊你，競(jìng)爭(zhēng)者們更喜歡煽風(fēng)點(diǎn)火，博客們需要仔細(xì)推敲自己對(duì)人們的回應(yīng)。有熱情才會(huì)持續(xù)寫下去，如果老板干涉你的博客寫作，對(duì)于許多企業(yè)雇員來(lái)說(shuō)，這是一件相當(dāng)難以處理的事情。注重每一篇博客文章的搜索引擎優(yōu)化！想想人們會(huì)如何去搜索，以及你提供的信息是否符合用戶的期望和方式。第三十五頁(yè)，共三十八頁(yè)。課程結(jié)束，謝謝！第三十六頁(yè)，共三十八頁(yè)。謝謝2023/4/232023/4/232023/4/232023/4/232023/4/232023/4/232023/4/232023/4/232023/4/232023/4/232023/4/232023/4/232023/4/23第三十七頁(yè)，共三十八頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?！?guó)《金融時(shí)報(bào)》。每個(gè)被賦予生命

用戶主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)行為?！?.0技術(shù)本身不是2.0網(wǎng)站的核心。從營(yíng)銷成本來(lái)看，購(gòu)買每千次廣告展示的成本比購(gòu)買每千次展示的廣告成本低。的應(yīng)用模式及應(yīng)用案例。知識(shí)營(yíng)銷的內(nèi)容是對(duì)用戶