標志設計的藝術手法

第五章標志設計的藝術手法一、反復反復是相同或相似的要素重復出現(xiàn)，反復產(chǎn)生于各種物象的生長、運動的規(guī)律之中，如人體的運動、鳥類的飛翔、動物的群息以及花草樹木、行云流水等。人們通過反復這一自然現(xiàn)象的長期觀察，感覺到這種規(guī)律的重復和條理可產(chǎn)生節(jié)奏感，并具有統(tǒng)一的秩序美、整齊美。同對稱形式一樣，反復容易被視覺所辨別，使人一目了然，并可在視覺功能上加深印象、增強人們的記憶。不足：容易使人感到單調、乏味。通過形象的秩序化、整齊化，可以呈現(xiàn)出統(tǒng)一的、有節(jié)奏感的視覺效果,一要注意圖形反復的整體感，二要注意圖形反復的美感，三要注意圖形反復的可能性，不能勉強湊合，否則可能會顯得單調和呆板。標志的條理由圖形的排列組合來體現(xiàn)，是形象的秩序化。溫州市文樂圖書有限公司深圳市大廣發(fā)物流有限公司南湖經(jīng)理人廣場、論壇銀座平面畫廊兩種以上要素相互關系所顯示的內容在質量和色彩方面產(chǎn)生很大差異，形成強烈對照的現(xiàn)象，稱為“對比”。對比是把兩種不同的事物或情形作對照,相互比較。標志設計中的對比,是把點、線、面、體、大小、方向、位置、空間、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差別程度較大的部分組織在一起，加以對照比較，互相襯托，使各自的特征更加突出。如直線和曲線對比，可更加顯示出直線的剛強、堅硬、明確、單純、簡樸和曲線的柔和、流暢、活潑、親切。對比大致可分為形狀對比、大小對比、位置對比、黑白對比、虛實對比和情感對比等方式。過分強調對比的一面，則容易產(chǎn)生生硬僵化的效果。（對比）二、對比美羅百貨公司第一銀行波蘭朵香皂對比能使形態(tài)互為反襯，通過搭配，增強標志的表現(xiàn)力。對比包括形態(tài)對比、色彩對比、排列對比、質地對比、感覺對比等。也包括粗與細、簡與繁、多與少、疏與密、剛與柔、動與靜、輕與重、強與弱、顯與隱、冷與暖的對比。兩種以上要素相互關系所顯示的內容，表現(xiàn)全體、統(tǒng)一而不是分離、排斥的現(xiàn)象，形態(tài)彼此和諧、協(xié)調、相近，具有共性，稱為“和諧”。和諧與對比相反，對比是把形狀、大小、位置、方向、重心、肌理、色彩和空間等諸造型要素中差異較大部分組織在一起，加以對照、比較，相襯托，更加突出各自的特征。因此對比是強調差異性。和諧是通過一定的藝術手法，把對比的各部分有機地結合在一起，使其相互聯(lián)系，彼此調和，從而產(chǎn)生完整統(tǒng)一的視覺效果。因此和諧是在差異中趨向統(tǒng)一。三、和諧1.點的和諧2.線的和諧：線可分為幾何直線（曲線）和自由直線（曲線）。同一線系特別是同一子線系容易取得和諧的效果。3.形的和諧4.關系要素的和諧：大小，方向位置和空間等。庫布塔機械廠紡織品公司TOB出版社和諧是異中求同，使人感到融和。要善于發(fā)現(xiàn)“和諧”的關鍵——“共通點”，用它去統(tǒng)一協(xié)調不同部分，使它們保持內在聯(lián)系，達到和諧的效果。四、漸變兩種以上要素相互關系所顯示內容的基本形態(tài)或骨骼逐漸、有規(guī)律地循序變動，給人以富有韻律節(jié)奏的自然美感，稱為“漸變”。

漸變是一種不顯著的、非根本的變化，是事物在數(shù)量上的增或減。由于漸變和諧優(yōu)美，使得這一技法在標志設計中多有運用。漸變不同于對比，對比是把兩個矛盾概念放在一起加以對照比較。而漸變是在對比的基礎上，位于兩個矛盾概念之間的一種有規(guī)律的量的變化。

漸變在變化過程中具有聯(lián)系和必然趨勢，這種規(guī)律往往以數(shù)列等形式實現(xiàn)。1.等差數(shù)列如果數(shù)列從第二項開始，每一項與前一項的差為常數(shù)d，稱為“等差數(shù)列”，d稱為“公差”。等差數(shù)列可以寫成a，a+d,a+2d,……,a+nd的形式。2.等比數(shù)列如果數(shù)列從第二項開始，每一項與前一項的比為常數(shù)r，稱為“等比數(shù)列”，r稱為“公比”。等差數(shù)列可以寫成a，ar,……,arn的形式。3.費波納奇數(shù)列費波納奇數(shù)列為0，1，1，2，3，5，8，13，21，34，55，89，……，即每一項都是前兩項之和。4.平方根矩形長邊與短邊之比構成平方根的矩形稱之為平方根矩形。在平方根矩形中，短邊為1，長邊為√2的矩形叫√2矩形。5.阿基米德螺線（阿基米德曲線）亦稱“等速螺線”。當一點P沿動射線OP以等速率運動的同時，這射線有以等角速度繞點O旋轉，點P的軌跡稱為“阿基米德螺線”。阿基米德螺線以其優(yōu)美的節(jié)奏和旋律在螺線布局中應用最廣。美國康普頓化學公司美國國際仿制公司標志基本形態(tài)的漸變，是指形狀、大小、位置、方向、色彩等視覺因素的變化。Createan電視臺標志利用圓點的漸變處理產(chǎn)生光影的振顫，使標志在流動的空間中顯現(xiàn)出極強現(xiàn)代感和時尚氣息。英國某彈簧廠的標志設計，采用了彎曲的彈簧為造型元素，并對造型進行了漸變的形式處理，形成了一個具有彈簧生產(chǎn)廠特色的具有動態(tài)美感的標志。

美國蘭利集團利用點群的形狀和漸變的負形來構成標志，感覺靈活輕快，具有一定的動感和幻覺。五、發(fā)射美國都樂食品公司艾克來伯電子振蕩研究所美國花旗銀行兩種以上要素相互關系所顯示的內容環(huán)繞一個中心或幾個中心排列，或按左右、上下方向排列，稱為“發(fā)射”。發(fā)射是一種特殊的重復，也是一種漸變，所構成的圖形具有光芒四射的效果。六、對稱兩種要素相互關系所顯示的內容，由中間一條豎線或橫線造成等分的兩部分，其形狀完全相同，我們稱之為“對稱”。

對稱是構成形式美的基本法則之一，是生物體結構的一種規(guī)律性的表現(xiàn)方式。如人、動物體的外表、植物的葉脈、物體和它的倒影等。早在原始社會時期、人類就認識了對稱的規(guī)律，并運用這一規(guī)律制造了對稱形的陶器，且在陶器上裝飾了對稱幾何圖形。因此，對稱是人類最熟悉、最早掌握的一種形式美，是幾千年歷史文明所創(chuàng)造出來的構圖形式。對稱的形式具有整齊平衡、單純、完整而又豐富變化的視覺美感，會使人感到穩(wěn)重和舒適。對稱形式：反射旋轉對稱：圖形單元一邊反射一邊回轉，如雪花；反射移動對稱：圖形單元反射以后再加以移動的形態(tài)，如人和動物的足跡，某些連續(xù)紋樣。反射擴大對稱：圖形以對稱軸為界，反射映象和原圖形相比，按一定比例作相應擴大。旋轉移動對稱：圖形單元一邊移動一邊回轉，如彈簧和螺釘。旋轉擴大對稱：圖形單元一邊擴大一邊回轉，主體的軌跡呈螺旋狀，屬于形狀和位置雙重漸變。移動擴大對稱：圖形單元一邊擴大一邊移動，而且移動的距離也逐漸擴大，如透視圖中道路兩旁的樹木或者電線桿，屬于形狀和位置雙重漸變。瑞士流亡者援救會韓國電力東京太平洋酒店烏斯坦出版社兩種要素相互關系所顯示的內容由一支點支持，并獲得視覺上的平衡，稱為“均衡”。均衡是對稱形式的一種變體，從視覺效果上可以讓人感到平衡，并能使畫面靈巧、活潑。設計上的“均衡”，并不是實際重量的均等，而是從大小、重量、方向和材質上獲得的感覺，應當通過一條看不見的杠桿判定上下、左右的均衡，否則會給人造成不安定的感覺。均衡較對稱更有變化，更自由一些，具有靜中取動的效果。七、均衡八、比例世界設計博覽會菲律賓海洋食品公司美國電子工業(yè)公司兩種以上要素相互關系所顯示的內容存在著面、線、點、色等比例關系。比例是指事物的整體與局部或局部與局部之間的對比關系。九、反襯人類很早就利用反襯造型手法來制作圖形。如古代說明宇宙現(xiàn)象的太極圖，就是以均衡的陰陽魚相互反襯，形成陰陽對立的統(tǒng)一體。在反襯圖形中，底子可以說是圖形，圖形也可以說是底子。如動物中的斑馬。我們可以說是白底黑色條紋，也可以說是黑底白色條紋。之所以得出不同的結論是因為著眼點各異。但是習慣視覺對圖形和底子的確定具有一定的規(guī)律。

1、位于視野中部容易于確定為圖形。

2、被包圍者比包圍者易于確定為圖形。

3、小的形態(tài)比大的形態(tài)易于確定為圖形。

4、對稱比非對稱易于確定為圖形。

5、處于水平和垂直方向者比傾斜者易于確定為圖形。

6、識別程度高的易于確定為圖形。

7、異質形態(tài)比同質形態(tài)引入注目。（反襯）協(xié)茂紙業(yè)印刷博覽會兩種以上要素相互關系所顯示的內容以黑（正形）和白（負形）不分主次，同樣構成。這兩種形態(tài)互相關聯(lián)，互相襯托，交織成一個有機的整體。十、變異

兩種要素相互關系所顯示的內容，在反復、漸變等構成形式中，有意識地夸張文字或圖形的某個部分，借以突破單調感覺，稱之為“變異”。

變異本指同種生物世代之間或同代不同個體之間的性狀差異。但是在自然界中變異現(xiàn)象是不乏其例的。如眾星捧月中的月在大小、形狀和亮度上都異于眾星，因此在空中顯得特別突出。變異是一種局部變化的自由構成，這種自由構成和規(guī)律性的全局構成相對比較，則只有一種特別引人注目的視覺效果。曼哈頓酒店尤尼克女鞋ZEXEL發(fā)動機公司突變是打破有規(guī)律的構成因素，相對形成“無規(guī)律”的對比現(xiàn)象。十一、重疊重疊在標志設計中應用不僅縮小各構圖單元的總體面積，使標志結構緊湊，更重要的是可使原有的各平面構圖單元層次化、立體化、空間化。重疊是現(xiàn)代標志設計經(jīng)常采用的手法之一。以中國傳統(tǒng)紋樣中方勝為媒介，傳達公司的理念，兩個方菱形相互連接重疊，寓意公司于客戶密切合作與溝通，8角的圓珠裝飾是公司經(jīng)營的多元性體現(xiàn)。十二、圖形重構按一定設計意圖，將不同事物間潛在的聯(lián)系，通過形態(tài)的相近性進行特殊的組合，新的異常組合會使原有圖形本身的性格突現(xiàn)或轉化。十三、錯覺運用

錯覺是一種特殊的視覺，是一種不合常理，利用錯覺的構形手法，在一個三維立體圖形中，共存在著不同視覺空間的形態(tài)結構，這種不合常理的互為矛盾的圖形狀態(tài)，具有一種十分明顯的荒誕性，令人玩味，增強了標志的新奇性和趣味性，易于引起人們的注意，滿足了人們求新求奇的心理需求。1.立體在二維平面利用一些表現(xiàn)技法創(chuàng)造出的空間效果，立體具有反轉實體、位置、排列、凹凸、形狀等視覺效應。方法：透視、等測圖、斜投影圖、矛盾體、重疊、光影等。優(yōu)點：使平面的物體具有空間感、體積感、重量感、方向感，具有趣味性。缺點：易使圖形復雜。解決辦法：概括細節(jié)使之簡潔。

A.簡單線條面塊組合類這里標志是純粹的面線組合形式，通過線條和面塊的空間組合給人以空間的縱深感，從設計技術的角度來說純粹是玩弄視錯覺的小把戲，它們的強項是在標志意義的延伸上，給人以與其形式相對應的遐想。B.空間立體圖形類它們在造型上已完全跨入了三維領域，三維空間所具有的透視關系也已很明顯的成為平面構圖中的重要因素，在繼X和Y后，在紙面上拓展了僅一個Z軸卻為畫面帶來了無窮的空間和魅力。這類標志的設計已或多或少的要以三維圖像設計工具為輔助了，而適應這種需求出現(xiàn)了一批矢量繪圖工具，從最早的Adobedimensions,Discreet

Plasm以及一些優(yōu)秀的三維渲染插件（Swift3D，llustrate，Vecta3D等）都可提供比較完善的解決方案。Nullsoft公司的MP3播放軟件Winamp標志。標志設計中光澤和陰影可以使之煥發(fā)生氣，雖對真正的三維設計來說是微不足道的，但在標志設計領域，這些細微，抽象的矢量表現(xiàn)方式卻能使標志充滿生氣，躍然紙上。C.具有動感和立體圖形的標志

在對矢量圖形色彩的一系列規(guī)律變換后，TheLogoFactory的設計人員向我們展示了標志是如何“活”起來的，光線和縱深感的加入是這些工業(yè)化的標志更體現(xiàn)出的一種理智的力量。這種標志最大的潛力還是被用于網(wǎng)絡或視頻傳播，它們本身所具有的動態(tài)性更能激發(fā)創(chuàng)造者的靈智演繹出標志豐富的動態(tài)效果，尤其是網(wǎng)絡和寬帶技術的普及更方便標志以Flash格式在網(wǎng)頁上被瀏覽。TheLogoFactory（著名的標志設計公司）的精彩實例2.材質和光澤的應用標志設計在這里已經(jīng)被得到重新的詮釋，美妙的光澤，伴著晶瑩剔透的質感，仿佛就在眼前，隨手可得。這件就是材質應用和光線投射原理帶來的效果，對于更多透明色，更多陰影，更多反光的組織安排，在三維的層次上更進一步具象化，更進一步體現(xiàn)了質感對于視網(wǎng)膜細胞的“殺傷力”。（索尼愛立信手機公司）的“綠色精靈”最為精彩之處在于其所產(chǎn)生的靈動氣息，是美觀的造型與先進技術的代表。在對索尼在東京的設計中心的TakuyaKawagoi在采訪中他還反復強調了這個標志的“流動的形象”的意義，即要生動，有活力，這個標志反映的是索尼愛立信的夢想和心靈。通過分解我們可以看到其標志設計相對復雜，但原理卻很簡單，最關鍵的是創(chuàng)作者把握了光的直射與反射原理，巧妙的利用漸變完成了對造型和光澤的控制，可以看到更令人佩服的作者完全用色彩的漸變及光澤的控制而非對輪廓的勾線完成了對形體結構的解釋，使造型具有立體感。其高光處的運用也是點睛之筆，進一步打破了結構的相對對稱，并進一步反應質感。SonyEricsson（索尼愛立信手機公司Palm（Palm掌上電腦公司）WindowXP（Microsoft公司開發(fā)的電腦操作系統(tǒng)。生物制藥企業(yè)制作的標志，在制作手段上嘗試性的應用了高光材質手法，把生物制藥企業(yè)中的光和色的五彩繽紛呈現(xiàn)于標志中，同時達到了賞心悅目的目的，在設計上借鑒了蘋果風格的表現(xiàn)手法。但一味追求視覺效果，給后續(xù)標準化和印刷帶來一定困難。2.矛盾空間利用透視法在二維平面上描繪出三維實體或空間幻象，借助圖形手段在一種空間表現(xiàn)出兩種相悖的空間關系。利用矛盾空間的手法，讓靜止不變的圖象動起來，豐富了圖形的層次，加強了信息傳達的力度，使設計更引人注目、耐人尋味。

3.圖形斷置斷置是把某種特定的圖形通過割裂、擠壓、分離、錯位、中斷等變化將一個完整的圖形打散后重新拼集、構合成新的圖形。新圖形既有原物形特征，又有新的面貌。這種從秩序過渡到非秩序