2020服裝行業(yè)前景趨勢(shì)分析報(bào)告

2020年服裝行業(yè)前景趨

勢(shì)分析報(bào)告2020年2月服裝行業(yè)概況及市場(chǎng)分析TOC\o"1-5"\h\z服裝市場(chǎng)規(guī)模分析 5服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 6服裝行業(yè)PEST分析 6服裝行業(yè)特征分析 8服裝行業(yè)國(guó)內(nèi)外對(duì)比分析 8服裝行業(yè)存在的問(wèn)題分析 10政策體系不健全 10基礎(chǔ)工作薄弱 10地方認(rèn)識(shí)不足，激勵(lì)作用有限 10產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢 10與用戶的互動(dòng)需不斷增強(qiáng) 11管理效率低 11盈利點(diǎn)單一 12供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低 13服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 13中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素分析 13中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模前景預(yù)測(cè) 14服裝進(jìn)入大面積推廣應(yīng)用階段 14政策將會(huì)持續(xù)利好行業(yè)發(fā)展 14細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢(shì) 153.6服裝產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇153.6服裝產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇15服裝人才培養(yǎng)市場(chǎng)大、國(guó)際合作前景廣闊 16巨頭合縱連橫，行業(yè)集中趨勢(shì)將更加顯著 17建設(shè)上升空間較大，需不斷注入活力 17行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸 18服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 19服裝的生產(chǎn)方式數(shù)字化 19服裝的設(shè)計(jì)方式智能化 19DIY互動(dòng)為未來(lái)服裝的購(gòu)買(mǎi)方式 19宏觀機(jī)制升級(jí) 20服務(wù)模式多元化 20新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免 20社會(huì)化特征增強(qiáng) 20信息化實(shí)施力度加大 21生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開(kāi)放 21呈現(xiàn)集群化分布 22各信息化廠商推動(dòng)"服裝"建設(shè) 23政府采購(gòu)政策加碼 23政策手段的獎(jiǎng)懲力度加大 23服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 25中國(guó)服裝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析 25中國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析 25初創(chuàng)公司大獨(dú)角獸領(lǐng)銜 26上市公司雙雄深耕多年 27服裝產(chǎn)業(yè)投資分析 27中國(guó)服裝技術(shù)投資趨勢(shì)分析 27中國(guó)服裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 28中國(guó)服裝行業(yè)投資收益 291.服裝行業(yè)概況及市場(chǎng)分析服裝市場(chǎng)規(guī)模分析服裝行業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于重要地位。近年來(lái)，服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型壓力。隨著國(guó)人收入的提高，服裝消費(fèi)不斷增長(zhǎng)。2019年國(guó)家出臺(tái)了多項(xiàng)減稅降費(fèi)刺激消費(fèi)，預(yù)計(jì)2019年服裝類(lèi)零售總額將小幅上漲，預(yù)計(jì)達(dá)到1.38萬(wàn)億元。目前經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定性加劇，對(duì)技術(shù)因素：技術(shù)因素：政策因素：政策因素：服裝市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。預(yù)計(jì)中國(guó)服裝市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)率2020年將下降至2.2%，市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)2.02萬(wàn)億元。服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)分析服裝行業(yè)的行業(yè)機(jī)構(gòu)主要由原料及服務(wù)生產(chǎn)商、產(chǎn)品及服務(wù)集成商、設(shè)計(jì)規(guī)劃商、行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)代理、行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者等組成。令原料及服務(wù)生產(chǎn)商，負(fù)責(zé)上游產(chǎn)品與服務(wù)，主要包括產(chǎn)品與服務(wù)的原廠商，包括各類(lèi)原料廠商。令產(chǎn)品及服務(wù)集成商，負(fù)責(zé)中間服務(wù)集成，主要為上游服務(wù)的再加工，上游服務(wù)的集成。令設(shè)計(jì)規(guī)劃商，負(fù)責(zé)產(chǎn)品與服務(wù)設(shè)計(jì)，主要為整個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)提供設(shè)計(jì)與規(guī)劃。令行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)代理，負(fù)責(zé)行業(yè)代理，主要包括代理上游產(chǎn)業(yè)提供的服務(wù)、產(chǎn)品。令行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者，主要是行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商以及產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)者。服裝行業(yè)PEST分析?中央印發(fā)的《服裝行業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，明確要求到2020年服裝行業(yè)將增加30%，各地方出臺(tái)了地方政策，提高行業(yè)滲透率。?2019年服裝行業(yè)成為政策紅利的市場(chǎng)，國(guó)務(wù)院政府報(bào)告指出服裝行業(yè)將會(huì)有利于提高民眾生活質(zhì)量。經(jīng)濟(jì)因素：?服裝行業(yè)持續(xù)需求火熱，資本利好服裝領(lǐng)域，行業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期向好。?下游行業(yè)交易規(guī)模增長(zhǎng)，為服裝行業(yè)提供新的發(fā)展動(dòng)力。?2018年居民人均可支配收入28228元，同比實(shí)際增長(zhǎng)6.5%，居民消費(fèi)水平的提高為服裝行業(yè)市場(chǎng)需求提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。社會(huì)因素：?傳統(tǒng)服裝行業(yè)市場(chǎng)門(mén)檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過(guò)程沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的監(jiān)督等問(wèn)題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與服裝的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié)，為用戶提供高性?xún)r(jià)比的服務(wù)。?90后、00后等各類(lèi)人群，逐步成為服裝行業(yè)的消費(fèi)主力。?科技賦能VR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、服裝、5G等逐步從一線城市過(guò)渡到2、3、4線城市，實(shí)現(xiàn)服裝行業(yè)科技體驗(yàn)的普及化。?服裝行業(yè)引入ERP、OA、EAP等系統(tǒng)，優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié)，提高了行業(yè)效率。1.4服裝行業(yè)特征分析通過(guò)對(duì)比服裝屬性和核心服務(wù)模式，可將中國(guó)整體服裝行業(yè)分為五類(lèi)。他們分別為創(chuàng)新型服裝、創(chuàng)投型服裝、媒體型服裝、產(chǎn)業(yè)型服裝和服務(wù)型服裝。此外，由于服裝行業(yè)仍處于初級(jí)探索階段，整體服務(wù)模式與運(yùn)營(yíng)模式并不完全成熟。也存在例如產(chǎn)業(yè)+娛樂(lè)、創(chuàng)投+游戲等復(fù)合型服裝類(lèi)型。隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新政策紅利淡出行業(yè)舞臺(tái)，服裝服務(wù)類(lèi)型回歸商業(yè)本質(zhì)。如何依托自身運(yùn)營(yíng)能力實(shí)現(xiàn)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，從而達(dá)到投資回報(bào)或商業(yè)落地的目的，成為行業(yè)核心探討問(wèn)題。在各類(lèi)服裝中，由于產(chǎn)業(yè)型服裝多由企業(yè)主導(dǎo)，且與企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)合較為緊密。所以具有更高的商業(yè)落地可行性。成為行業(yè)核心探索方向之一。服務(wù)型主要「庫(kù)產(chǎn)業(yè)§炎域著力打造生態(tài)輸出01核心商業(yè)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)雌下的杠桿效應(yīng)最為顯暑/服務(wù)型主要「庫(kù)產(chǎn)業(yè)§炎域著力打造生態(tài)輸出01核心商業(yè)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)雌下的杠桿效應(yīng)最為顯暑/已投資回報(bào)是最終目的產(chǎn)1呻媒慘型1.51.5服裝行業(yè)國(guó)內(nèi)外對(duì)比分析國(guó)內(nèi)外服裝的目標(biāo)客戶都鎖定在早期、特定行業(yè)、具有商業(yè)前景的企業(yè)，致力于為其提供成長(zhǎng)初期缺乏的資源，以協(xié)助其實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值快速增長(zhǎng)。根據(jù)價(jià)值鏈管理理論，可將商業(yè)模式內(nèi)涵拆分為價(jià)值定位、價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值實(shí)現(xiàn)與價(jià)值傳遞等維度。盡管在這四個(gè)維度內(nèi)國(guó)內(nèi)外外服裝存在普遍的核心訴求，但受限于體制、經(jīng)濟(jì)與文化等方面差異，國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)服裝的探索方向及落地形式有所不同。國(guó)外服裝更注重創(chuàng)客文化及高技術(shù)投資回報(bào)，傾向于以獲取企業(yè)股份或拋售在企業(yè)股票收獲溢價(jià)作為主要的盈利方式，并形成持續(xù)自助經(jīng)營(yíng)能力，通過(guò)技術(shù)積累與項(xiàng)目展示收獲口碑；國(guó)內(nèi)服裝緊密?chē)@政策導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)價(jià)值定位制定預(yù)期發(fā)展目標(biāo)，通過(guò)打通產(chǎn)學(xué)研加速資源交換與聚焦，為企業(yè)獲得收益，不斷積累資源與品牌影響力形成雪球效應(yīng)。國(guó)外服裝國(guó)內(nèi)服裝價(jià)值定位聚焦于發(fā)掘早期初創(chuàng)型企業(yè)并助力其成長(zhǎng)，快速提升其商業(yè)價(jià)值促進(jìn)創(chuàng)客文化形成，獲得高技術(shù)商業(yè)回報(bào)響應(yīng)宏觀及產(chǎn)業(yè)政策號(hào)召，吸引資源導(dǎo)入價(jià)值創(chuàng)造通過(guò)提供服務(wù)、資本增值、社會(huì)回報(bào)獲得有形及無(wú)形價(jià)值技術(shù)交易、股權(quán)價(jià)值回報(bào)為主增值服務(wù)、資金補(bǔ)貼為主價(jià)值實(shí)現(xiàn)尋找合理的商業(yè)邏輯與實(shí)現(xiàn)渠道，獲得企業(yè)成長(zhǎng)與收益獲得的雙贏股份轉(zhuǎn)讓、IPO等獲取收益政府補(bǔ)貼、稅收分成、培訓(xùn)…….價(jià)值傳遞形成品牌效應(yīng)，吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)和初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，擴(kuò)散傳播價(jià)值理念宣傳、技術(shù)交流政府站臺(tái)、雙創(chuàng)活動(dòng)、人脈推2.2.服裝行業(yè)存在的問(wèn)題分析政策體系不健全國(guó)內(nèi)服裝的政策體系、績(jī)效考核體系、以及執(zhí)法監(jiān)管體系仍很不完善，在體制、政策、法規(guī)方面有待進(jìn)一步健全。以服裝行業(yè)為例，雖然任務(wù)目標(biāo)定了，但是很多城市并沒(méi)有出臺(tái)相關(guān)措施。服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)制度等措施都未出臺(tái)，產(chǎn)品和技術(shù)的操作準(zhǔn)則也沒(méi)有明確的指導(dǎo)。服裝行業(yè)空有地方的區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)，卻沒(méi)有統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)規(guī)范性成為空談。另外，有利于服裝的價(jià)格、財(cái)稅、金融等經(jīng)濟(jì)政策還不完善，基于市場(chǎng)的激勵(lì)和約束機(jī)制不健全，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)不足，企業(yè)缺乏服裝行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力?；A(chǔ)工作薄弱服裝標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，服裝管理能力還不能適應(yīng)工作需要。地方認(rèn)識(shí)不足，激勵(lì)作用有限一些地方對(duì)服裝的緊迫性和艱巨性認(rèn)識(shí)不足，片面追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，對(duì)調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式重視不夠，不能正確處理經(jīng)濟(jì)發(fā)展與服裝的關(guān)系，服裝工作還存在思想認(rèn)識(shí)不深入、政策措施不落實(shí)、監(jiān)督檢查不力、激勵(lì)約束不強(qiáng)等問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于服裝的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)服裝主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的服裝行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類(lèi)似的問(wèn)題,亟待解決。與用戶的互動(dòng)需不斷增強(qiáng)隨著用戶側(cè)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)側(cè)需求與服務(wù)的快速發(fā)展，尤其是隨著服裝行業(yè)技術(shù)的大量投產(chǎn)使用，服裝數(shù)據(jù)流和信息流的雙向互動(dòng)不斷加強(qiáng)，對(duì)行業(yè)運(yùn)行和管理將產(chǎn)生重大影響。一是需要重點(diǎn)研究由此帶來(lái)的傳統(tǒng)產(chǎn)品特性的改變，建立數(shù)學(xué)、物理模型，解決行業(yè)用戶迫切需要解決的相關(guān)問(wèn)題；二是需要大力探索配套政策與商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，適應(yīng)急速變幻的用戶需求，豐富服務(wù)內(nèi)涵，拓展服裝行業(yè)服務(wù)領(lǐng)域和內(nèi)容，促進(jìn)服裝行業(yè)服務(wù)效率的提升，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。管理效率低首先缺乏管理工具，流程還靠線下。服裝行業(yè)相關(guān)企業(yè)的很多產(chǎn)業(yè)流程等都是線下通過(guò)表格來(lái)管理，各方需求都是通過(guò)電話進(jìn)行溝通，這種傳統(tǒng)的管理方式不僅效率低下，而且容易出錯(cuò)，也會(huì)造成人工成本的浪費(fèi)。缺乏ERP、OA等最基本的管理工具，直接導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本高，效率低下。其次運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)欠缺，管理經(jīng)驗(yàn)不足。由于傳統(tǒng)的服裝行業(yè)的運(yùn)營(yíng)方，仍然是靠行業(yè)增量紅利去盈利，比如一味的開(kāi)拓增量市場(chǎng)等。對(duì)運(yùn)營(yíng)的重視程度不夠，以至于運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)欠缺。另外也不像大部分互聯(lián)網(wǎng)公司那樣能吸引到優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)人員，本身重資產(chǎn)輕運(yùn)營(yíng)的模式也決定了服裝行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代走的很慢。最后資產(chǎn)認(rèn)識(shí)不清，變動(dòng)無(wú)跡可循。服裝行業(yè)除了硬件設(shè)備、各種資產(chǎn)設(shè)備以外，企業(yè)、用戶以及由此產(chǎn)生的各種數(shù)據(jù)，都是行業(yè)資產(chǎn)，這些資產(chǎn)的原始情況，變動(dòng)情況，生命周期如果無(wú)記錄的話，就會(huì)導(dǎo)致管理無(wú)跡可循。盈利點(diǎn)單一現(xiàn)有的服裝行業(yè)盈利場(chǎng)景無(wú)外乎產(chǎn)品，服務(wù)增值費(fèi)用，盈利點(diǎn)還是停留在行業(yè)本身層面，要想拓展新的盈利點(diǎn)，必須轉(zhuǎn)變思路，打造更多新的場(chǎng)景。服裝運(yùn)營(yíng)方需要突破“信息展示”思維，認(rèn)識(shí)到服裝本質(zhì)上是行業(yè)數(shù)據(jù)宏觀服務(wù)匯聚，圍繞服裝行業(yè)不同的人群進(jìn)行打造，全面感知用戶的需求，并通過(guò)PC,APP,微信等不同的終端給用戶提供全方位的服務(wù)。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致服裝行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。3.服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快，社會(huì)穩(wěn)定和城市安全等問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)，服裝技術(shù)是實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)建設(shè)的關(guān)鍵技術(shù)。因此，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，服裝技術(shù)的應(yīng)用將是未來(lái)的一個(gè)新趨勢(shì)。中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素分析服裝市場(chǎng)熱度高漲，其應(yīng)用場(chǎng)景得到跨越式發(fā)展的根本原因在于技術(shù)革新。行業(yè)用戶需求的爆發(fā)式增長(zhǎng)極大豐富了服裝的應(yīng)用場(chǎng)景。一方面，服裝的產(chǎn)業(yè)鏈中原料和供應(yīng)商的進(jìn)一步推動(dòng)，有利于產(chǎn)業(yè)源端的重組升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)流程；另一方面服裝技術(shù)的更新迭代，有利于產(chǎn)品的不斷升級(jí)和質(zhì)量改進(jìn)，進(jìn)一步滿足用戶的新需求，這些都有利于產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。多方的推動(dòng)使得服裝應(yīng)用得到爆發(fā)式發(fā)展。中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模前景預(yù)測(cè)服裝技術(shù)在人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ髦械膽?yīng)用越來(lái)越廣泛。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)腳步的不斷加快，對(duì)于服裝技術(shù)的應(yīng)用需求也將越來(lái)越大。服裝進(jìn)入大面積推廣應(yīng)用