小家電行業(yè)市場分析報告課件

小家電行業(yè)市場分析目錄小家電定義及分類小家電行業(yè)概況及宏觀環(huán)境小家電消費者調查研究小家電行業(yè)未來發(fā)展小家電的定義以及分類?小家電定義：?小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。?按照小家電的使用功能分為：????1.廚房小家電產品（包括：豆?jié){機、電熱水壺、微波爐、電壓力煲、豆芽機、抽油煙機、電磁爐等。）2.家居家電產品（包括：電風扇、音響、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機，電動晾衣機等。）3.個人生活小家電產品（包括：電吹風、電動剃須刀、電熨頭、電動牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。）4.個人使用數(shù)碼產品（包括：MP3、MP4、電子詞典、掌上學習機、游戲機、數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機等。）小家電行業(yè)概況十一五期間小家電行業(yè)的產品類別進一步豐富，大批具有中國消費特點的產品如豆?jié){機、電壓力鍋、電火鍋等問世，形成了約3000億元銷售產值的產品門類。大批小家電產品進入百姓家庭，為減輕家務勞動、改善居室環(huán)境、提高生活質量、豐富生活情趣發(fā)揮了重要的作用，同時中國小家電業(yè)在全球出口市場獲得了巨大成功。小家電宏觀環(huán)境分析?????小家電總量和銷售額分析小家電需求和利潤分析目前國內小家電發(fā)展現(xiàn)狀分析小家電行業(yè)問題分析小家電未來發(fā)展趨勢小家電總量和銷售額分析?隨著市場經濟的高速發(fā)展和人們生活水平的大大改善，人們對于生活品質的追求一步步提高，小家電也成為人們日常生活中不可缺少的物品。?據調查小家電市場每年以15%的速度高速發(fā)展，2007年中國小家電生產總量已經達到14.4億臺，同比增長12.7%，全國小家電銷售額達971.9億元；而2008年小家電銷售額已經達到1109億元，同比增長14.1%；到了2010年小家電的銷售額已經達到1500億元，因而預計到了2013年小家電的銷售額將突破2100億元。?由此不難看出，在大家電市場日趨飽和的情況下，小家電市場卻是一枝獨秀，同時隨著國家鼓勵消費政策的出臺，城鎮(zhèn)化的加速發(fā)展，小家電的市場仍然有著巨大的潛力，業(yè)內人士指出在未來2----5年之內，將會是小家電行業(yè)發(fā)展的黃金時期，年需求量增幅將達到30%左右。小家電需求和利潤分析?在一個歐洲家庭，平均每家每戶的小家電達到30種之多，而對于中國的家庭，平均每家每戶的小家電只有5—7種，同時生活節(jié)奏的加快，使得年輕一代對于小家電的依賴程度越來越高，在追求生活品質的同時，小家電就成了不可缺少的必備物品，由于小家電的小巧，輕便，使得年輕一代更喜歡通過網絡來購買，2012年中國網購家電突破1000億元，而小家電的比例占到了50%以上；城鎮(zhèn)化的高速發(fā)展，也使得新增城鎮(zhèn)人口對于小家電的需求大大增加，另一方面外來務工人員的大量涌入，也成為小家電商品消費的主力軍。從以上跡象不難看出中國消費者對于小家電的需求量將是非常巨大的。?相對于大家電而言，小家電的利潤是相當可觀的。因為大家電市場的日趨飽和，使得大家電企業(yè)制造商為了爭奪市場份額而大大降低商品利潤，據有關部門統(tǒng)計，目前大家電的利潤在5%左右或者更低，而小家電卻一直高達兩位數(shù)，由此可見小家電在未來幾年的前景是相當不錯的。僅以廚房小家電為例，今后十年我國預計有三分之一的住戶遷入新居，這意味著平均每年有超過260萬個廚房小家電將更新?lián)Q代，而由此衍生出對新型小家電產品的需求是無法估計的，其后的利潤也是相當可觀的。目前國內小家電發(fā)展現(xiàn)狀分析?目前我國小家電生產量巨大，位居世界前列。從世界產業(yè)發(fā)展趨勢來看，傳統(tǒng)制造業(yè)也從發(fā)達國家向發(fā)展中國家轉移。自90年代以來，我國就形成龐大的家電產品生產能力，并迅速成為小家電產品重要生產基地，產品除了滿足國內需求外，還大量出口，據有關資料顯示我國目前電風扇，電熨斗，電動剃須刀，電烤面包機，食品加工機等產品的產量已經位居世界首位。雖然小家電行業(yè)在中國發(fā)展速度很快，但是多數(shù)小家電生產制造企業(yè)規(guī)模小，實力較弱，運營與管理能力普遍滯后，企業(yè)將管理重點放在節(jié)約成本以及看重短期利潤目標。近幾年來，越來越多的品牌進軍小家電市場，小家電的競爭也日益激烈。一些中小企業(yè)為了壓低價格，居然采取“以次充好、能省則省”等手段來欺騙消費者。從國家質檢總局公布的產品質量國家抽查報告中發(fā)現(xiàn)，一直以來，小家電產品質量合格率遠遠低于空調、彩電、冰箱等大家電產品。一些取暖器、飲水機等產品的抽查合格率甚至低于70%。而在小家電主要生產基地廣東佛山的抽查中，質量抽查合格率甚至低于50%。可見，現(xiàn)在小家電的發(fā)展是很不正常的。???小家電行業(yè)問題分析1.品牌多.牌子雜：許多家電企業(yè)在經營活動中，缺乏培育品牌優(yōu)勢的能力。他們只顧眼前利益，只要發(fā)現(xiàn)哪個項目有錢賺，立馬就上，待到這個產品銷售不行了，馬上又尋找新的門道。國內小家電企業(yè)有增無減，家庭式小作坊數(shù)不勝數(shù)，他們時刻關注著市場的發(fā)展動態(tài)，只要發(fā)現(xiàn)哪類產品銷得好，就可能在下批產品中湊進去，甚至還有一些不法小商，貼上某某產品的商標，以在市場上獲取一份利潤。這種沒有科技含量的產品，一旦流入市場，對于已經培育起來的家電品牌來說，又相當大的負面影響。投訴中，有七成以上都是針對小家電的。由于小家電更新?lián)Q代比較快，一些規(guī)模較小的小家電生產廠家，沒有完善的售后服務體系，大多委托其他維修店負責售后維修，維修質量無法保障，且小家電維修成本過高，致使消費者普遍認為小家電“修不如換”，造成了資源的浪費。2.小家電產品競爭激烈.品牌附加價值低：現(xiàn)在3.小家電售后服務維修困難：據調查目前國內家電行業(yè)小家電未來發(fā)展趨勢?技術創(chuàng)新.節(jié)能降耗：據調查一臺帶加熱，制冷功能的飲水機日均耗電量超過1度，而一臺被表示為一級能效的節(jié)能冰箱日均耗電0.4度，由此可以看到小家電在耗電方面是遠遠超過大家電的，故對于生產小家電的企業(yè)應該在技術上面進行升級革新，減小小家電的耗電量。創(chuàng)新以外，還要為用戶提供超出其期望值，能夠滿足其潛在需求的增值服務，用戶的滿意度才是企業(yè)進行品牌建設與開拓市場的基礎。網絡購物的熱情持續(xù)高漲，企業(yè)應該與時俱進，堅持傾聽消費者的聲音，了解消費者的需求，將自身的產品和服務做到最好，利用網民在互聯(lián)網上的好評進行營銷。?用戶時代.需求多元化：企業(yè)除了在基礎服務保障方面不斷?依托網絡.口碑營銷：21世紀已經是大網購的時代，網民對于小家電消費者調查研究3.1小家電消費者調查研究介紹3.2主要小家電產品市場普及率3.3小家電產品使用頻率3.4小家電產品獲得方式3.5小家電產品購買動機3.6未來購買小家電打算3.7小家電購買場所選擇3.8產品信息獲得方式3.9小家電產品購買研究(品牌、價格、關注屬性等)3.1小家電調查研究介紹調查類目：電水壺電磁灶電飯鍋電壓力鍋凈水器空氣凈化器室內加熱器調查取樣：2000個有效樣本城市市區(qū)1580人小城鎮(zhèn)居民420人北京.濟南.杭州.武漢.鄭州.西安.成都3.2主要小家電市場普及率家用凈水器空氣凈化器電壓力鍋室內加熱器電水壺電磁灶電飯鍋0%9.24%15.36%41.70%53.75%64.20%77.12%97.66%20%40%60%80%100%3.3主要小家電使用頻率電取暖器空氣凈化器電壓力鍋電磁灶家用凈水器電水壺電飯鍋22.11%73.38%4.51%28.64%63.64%7.73%54.37%41.96%3.67%3.16%64.14%32.70%75.54%21.82%2.64%80.58%17.32%2.10%93.12%6.38%0.50%經常使用偶爾使用基本不用3.4小家電產品獲得方式電壓力鍋電取暖器空氣凈化器電水壺電磁灶家用凈水器電飯鍋0.7220279720.0559440560.0034965030.1486013990.069930070.0631578950.0060150380.1428571430.0616541350.0636363640.0090909090.1409090910.0545454550.0590551180.0052493440.1338582680.0603674540.0555555560.0050505050.7613636360.1186868690.0593434340.0455635490.0023980820.7625899280.1342925660.0551558750.7263157890.7318181820.7414698160.7726819540.0518444670.0029910270.1196410770.052841476自己購買購買大家電時商家贈品單位發(fā)的別人送的禮品其它3.5小家電產品購買動機其它送禮時尚體現(xiàn)生活品質環(huán)保健康使用方便、快捷1.75%3.18%7.05%26.54%29.38%92.95%3.6未來購買小家電打算一般不買，單位會發(fā)1.07%近期有購買打算（半年內）15.76%年內有購買打算（一年內）33.37%基本都有了，不準備再買了49.81%3.7購買場所選擇其它5.25%網上購買4.77%百貨店或超市33.37%品牌專賣店34.73%蘇寧、國美等大賣場78.21%3.8產品信息獲得方式其它網絡廣告平面廣告網上搜索使用經驗電視廣告（購物）熟人推薦賣場促銷信息0%20%40%60%1.56%6.89%10.93%20.49%31.71%32.00%40.00%59.51%80%100%3.9小家電產品購買研究1.目前消費者所使用品牌2.消費者購買品牌意向3.消費者所重視的品牌屬性4.消費者愿意接受的價格區(qū)間電飯鍋——消費者目前使用的品牌其它尚朋堂松下鴻智浩特奔騰愛德威王格蘭仕蘇泊爾美的0.49%1.37%1.46%1.89%2.35%3.52%3.79%12.32%23.74%38.76%1110.31%電飯鍋——消費者購買品牌意向其它尚朋堂浩特愛德鴻智威王松下奔騰格蘭仕蘇泊爾美的3.89%1.17%3.21%3.63%4.21%4.38%10.89%12.84%33.18%54.46%65.79%電飯鍋——消費者重視哪些產品屬性其它附加功能能預約時間外觀設計時尚豪華加熱技術先進價格便宜，有基本功能就行節(jié)能多功能（飯、粥、湯、蒸）內膽材質好2.24%13.04%13.23%24.03%30.93%46.21%47.86%52.33%電飯鍋——消費者愿意接受的價格區(qū)間2001元及以上1501-2000元1001-1500元501-1000元200元及以下201-500元0.10%0.88%1.75%15.86%18.00%63.42%電壓力鍋——其它尚朋堂愛仕達威王愛德奔騰雙喜九陽美的蘇泊爾0.82%消費者目前使用什么品牌27.66%2.67%3.82%4.99%5.06%5.76%7.99%19.79%21.44%電壓力鍋——消費者購買品牌意向其它尚朋堂愛德威王雙喜愛仕達奔騰九陽美的蘇泊爾64.98%3.99%3.21%4.60%5.88%7.10%11.67%14.49%18.94%59.53%電壓力鍋——消費者重視哪些產品屬性其它附加功能機械式LED顯示屏預約功能電腦式外觀設計容量價格便宜，有基本功能就行多種烹飪功能安全裝置性能3.40%4.47%6.61%10.51%14.30%15.08%23.64%26.07%43.00%72.67%電壓力鍋——消費者愿意接受的價格區(qū)間2001元及以上1501-2000元1001-1500元200元及以下501-1000元201-500元0.10%2.04%4.38%7.88%33.46%52.14%電磁灶——消費者目前使用什么品牌其它尚朋堂格力東菱奔騰愛庭亞蒙雅樂思富士寶蘇泊爾格蘭仕九陽美的0%20%3.40%1.54%2.12%2.37%2.51%2.69%4.91%5.98%6.90%9.32%13.80%14.71%29.75%40%電磁灶——消費者購買品牌意向其它尚朋堂亞蒙東菱奔騰雅樂思格力富士寶蘇泊爾格蘭仕九陽美的0.39%3.82%4.58%5.16%5.85%6.17%6.79%10.89%24.61%39.40%57.98%32.00%電磁灶——消費者重視哪些產品屬性1.95%2.82%5.54%18.58%19.55%20.04%25.68%26.07%41.15%73.35%20%40%60%80%其它附加功能單爐灶雙爐灶電磁兼容性外觀設計多種烹飪功能功率指標面板材料可靠性與有效壽命安全性能0%電磁灶——消費者愿意接受的價格區(qū)間2001元及以上1501-2000元1001-1500元200元及以下501-1000元201-500元0.39%1.56%5.16%8.66%21.79%62.45%電水壺——消費者目前使用什么品牌其它億龍雅樂思ACA北美西摩燦坤龍的東菱九陽美的0%20%35.01%1.34%1.46%1.48%1.56%2.14%4.97%6.23%15.56%30.25%40%電水壺其它ACA北美億龍龍的西摩雅樂思燦坤東菱九陽美的0%——消費者購買品牌意向4.57%1.46%3.43%3.50%3.79%4.28%5.54%23.77%47.28%75.19%20%40%60%80%電水壺——消費者重視哪些產品屬性其它塑料壺體旋轉式直插式外觀設計帶保溫功能水垢過濾不銹鋼壺體2.92%2.82%5.74%19.84%25.29%42.32%49.03%67.51%電水壺——消費者愿意接受的價格區(qū)間500元及以上300-500元100元以下200-300元100-200元0%20%40%1.66%5.94%10.52%28.33%53.55%60%凈水器——消費者目前使用什么品牌其它立昇艾歐史密斯帥康升能浪木安吉爾沁園美的0.19%0.78%1.10%1.17%3.49%7.46%8.25%18.19%59.37%凈水器其它升能立昇浪木帥康艾歐史密斯沁園安吉爾美的0%——消費者購買品牌意向29.91%3.21%3.31%4.50%6.58%12.06%17.02%35.12%69.07%20%40%60%80%凈水器——消費者重視哪些產品屬性其它過濾材料更換濾芯周期及成本精密過濾售后服務水凈化方式3.56%21.50%25.86%31.71%38.91%52.43%凈水器——消費者愿意接受的價格區(qū)間家用凈水器——消費者愿意接受的價格區(qū)間8001元及以上5001-8000元3001-5000元2001-3000元1001-2000元1000元及以下0%0.10%0.97%1.85%7.98%40.47%48.64%20%40%60%空氣凈化器——消費者目前使用什么品牌65.55%其它霍尼韋爾夏普飛利浦美的松下大金聯(lián)創(chuàng)亞都0.84%1.71%1.85%3.53%3.89%4.47%4.91%7.25%空氣凈化器——消費者購買品牌意向其它霍尼韋爾夏普聯(lián)創(chuàng)大金松下美的飛利浦亞都0.58%10.03%18.16%19.70%21.87%23.94%26.29%33.95%36.28%空氣凈化器——消費者重視哪些產品屬性其它附加功能智能顯示適用面積過濾材料污染物探測外觀設計過濾層次有害氣體分解滅菌技術2.14%11.09%15.66%15.66%16.73%25.88%30.45%47.67%67.70%空氣凈化器—消費者愿意接受的價格區(qū)間0.97%5001元及以上3001-5000元2001-3000元1000元及以下1001-2000元2.92%8.67%43.23%44.21%室內加熱器——消費者目前使用什么品牌其它賽億佳星心連心寶爾瑪辰佳西摩澳柯瑪聯(lián)創(chuàng)艾美特格力先鋒美的0.19%0.29%0.39%0.68%3.21%3.43%3.90%6.10%9.16%12.54%15.66%24.51%19.94