市場營銷基礎(chǔ)知到章節(jié)答案智慧樹2023年日照市科技中等專業(yè)學(xué)校

市場營銷基礎(chǔ)知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新日照市科技中等專業(yè)學(xué)校第一章測試下列選項(xiàng)是根據(jù)地域特征不同來對市場劃分的是（）

參考答案:

國內(nèi)市場進(jìn)行商品交換，不但要建立全國范圍內(nèi)的流通網(wǎng)絡(luò)，還要打破地方限制和行業(yè)封鎖。它體現(xiàn)的市場的特點(diǎn)是（）

參考答案:

開放性一種廣泛存在的市場，企業(yè)在此市場上經(jīng)營，既存在競爭性又受到一定的限制，其營銷策略隨著居于領(lǐng)先地位的大企業(yè)的變化而變化的市場類型是（）

參考答案:

寡頭壟斷市場勞務(wù)市場的特點(diǎn)不包括（）

參考答案:

服務(wù)間接性為滿足消費(fèi)者個(gè)人或家庭的消費(fèi)需要而提供產(chǎn)品或服務(wù)的市場稱為（）

參考答案:

消費(fèi)者市場企業(yè)注重開發(fā)純天然、無公害食品，其遵循的營銷理念是（）

參考答案:

綠色營銷下列描述中，屬于市場營銷理念的是（）

參考答案:

生產(chǎn)顧客需要的產(chǎn)品先達(dá)成交易契約，然后在規(guī)定時(shí)間進(jìn)行錢貨交付，風(fēng)險(xiǎn)很大，一般適用于農(nóng)產(chǎn)品和證券交易的市場（）

參考答案:

期貨交易第五大傳播媒體是（）

參考答案:

因特網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品過剩時(shí)常常奉行的營銷觀念是（）

參考答案:

推銷觀念垂直渠道沖突是指在同一渠道中不同層次企業(yè)之間的沖突。（）

參考答案:

對批發(fā)商和零售商之間不會(huì)發(fā)生渠道沖突。（）

參考答案:

錯(cuò)一般來說，生產(chǎn)者要盡量避免和競爭者使用一樣的分銷渠道。（）

參考答案:

對發(fā)貨限額低，有利于直接銷售；發(fā)貨限額高，則有利于間接銷售。（）

參考答案:

錯(cuò)第二章測試市場營銷環(huán)境包括宏觀環(huán)境和微觀營銷環(huán)境，以下屬于微觀環(huán)境的是（）

參考答案:

公眾以下機(jī)構(gòu)中，不屬于市場營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)的是（）

參考答案:

政府機(jī)構(gòu)下列市場營銷環(huán)境因素中，屬于微觀營銷環(huán)境的是（）

參考答案:

零售商研究消費(fèi)者支出模式變化的最主要的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論是（）

參考答案:

恩格爾定律通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，保健品市場的興起是由人們的觀念引起的，這一因素屬于宏觀環(huán)境中的（）

參考答案:

社會(huì)文化因素（）是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷因素的發(fā)展趨勢。

參考答案:

環(huán)境威脅下面不屬于威脅-機(jī)會(huì)綜合矩陣中的企業(yè)類型是（）

參考答案:

問題企業(yè)當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這是（）

參考答案:

促進(jìn)企業(yè)的宏觀環(huán)境因素包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、營銷中介、公眾和社會(huì)文化環(huán)境等方面。（）

參考答案:

錯(cuò)對于環(huán)境威脅，企業(yè)只能采取對抗策略。（）

參考答案:

錯(cuò)第三章測試對于銷路廣闊的消費(fèi)品，進(jìn)行市場細(xì)分的第一步是（）。

參考答案:

地理細(xì)分把玩具市場劃分為“學(xué)齡前”“小學(xué)生”和“中學(xué)生”三個(gè)市場，這里使用的市場細(xì)分變量是（）。

參考答案:

年齡使企業(yè)可以在特殊的產(chǎn)品上創(chuàng)造專業(yè)化的商譽(yù)的目標(biāo)市場模式（）。

參考答案:

產(chǎn)品專門化某化妝品定位于彩妝師專用化妝品。該市場定位方式是（）。

參考答案:

使用者定位法為滿足不同消費(fèi)者的需求，蒙牛集團(tuán)針對3種消費(fèi)市場推出了3種類型的牛奶。該公司采用的是（）。

參考答案:

差異性市場營銷策略市場定位的策略有（）。

參考答案:

避強(qiáng)定位策略;迎頭定位策略;重新定位策略同質(zhì)市場可以漸變?yōu)楫愘|(zhì)市場，但異質(zhì)市場不能向同質(zhì)市場轉(zhuǎn)化。（）

參考答案:

錯(cuò)將一種產(chǎn)品的消費(fèi)者劃分為單一品牌忠誠者、幾種品牌忠誠者和無品牌愛好者，此市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是人口細(xì)分。（）

參考答案:

錯(cuò)差異性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是小批量、多品種，生產(chǎn)機(jī)動(dòng)靈活、針對性強(qiáng)。（）

參考答案:

對第四章測試產(chǎn)品整體概念中的最本質(zhì)的部分是（）。

參考答案:

核心產(chǎn)品一說到白加黑感冒藥,就立馬會(huì)想起那句經(jīng)典的廣告語“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香”。這句感冒藥突出強(qiáng)調(diào)了該產(chǎn)品的哪個(gè)層次（）。

參考答案:

有形產(chǎn)品通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大產(chǎn)品的使用功能及樣式的改進(jìn)使產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化發(fā)展的趨勢，從而滿足消費(fèi)者的不同需求，以維護(hù)產(chǎn)品的市場份額。這是成熟期采用的哪種策路（）。

參考答案:

產(chǎn)品改進(jìn)策略人們購買化妝品不是為了獲得它的某些化學(xué)成分，而是要獲得“美”。從這個(gè)角度來說化妝品提供的“美化”功能屬于（）。

參考答案:

核心產(chǎn)品具有相同的使用功能，而規(guī)格型號不同的一組類似的產(chǎn)品項(xiàng)目是（）。

參考答案:

產(chǎn)品系列匯豐公司擁有電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)4條產(chǎn)品線，共23個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，該公司的產(chǎn)品線寬度是（）。

參考答案:

4某飲料廠在原來一直采用的2500毫升大瓶包裝之外，又灌裝了500毫升的長瓶包裝和小短瓶500毫升的包裝，這是采用了哪種策略（）。

參考答案:

擴(kuò)大產(chǎn)品組合某高檔星級酒店現(xiàn)面向工薪階層推出了口味獨(dú)特、價(jià)格親民的自助餐，該酒店采用的是（）。

參考答案:

產(chǎn)品線向下延伸策略產(chǎn)品的生命周期一般以企業(yè)的銷售額和利潤額的變化來衡量。（）

參考答案:

對雙低策略的目的是為了廉價(jià)占領(lǐng)市場，通常延伸品牌的新產(chǎn)品統(tǒng)一采用這種策略。（）

參考答案:

錯(cuò)第五章測試產(chǎn)品的價(jià)格組成部分不包括（）

參考答案:

企業(yè)形象下面以產(chǎn)品成本為主要定價(jià)依據(jù)的是（）

參考答案:

以穩(wěn)定價(jià)格為目標(biāo)下面屬于消費(fèi)需求對企業(yè)定價(jià)影響的是（）

參考答案:

需求能力在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵(lì)買方提前付款，按原價(jià)給予一定的折扣，這就是（）

參考答案:

現(xiàn)金折扣可以使企業(yè)定價(jià)最大限度地符合市場需求，促進(jìn)商品銷售，有利于企業(yè)獲取最佳的經(jīng)濟(jì)效益的定價(jià)方法是（）

參考答案:

需求差異定價(jià)法適合于完全競爭市場和寡頭壟斷市場的定價(jià)方法是（）

參考答案:

隨行就市定價(jià)法法國香水成本價(jià)不過5元，但在市場上售價(jià)卻高達(dá)150元，體現(xiàn)的需求差異定價(jià)方法是（）

參考答案:

認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法制造商、中間商、以及建筑業(yè)、科研部分和農(nóng)業(yè)部分經(jīng)常使用的定價(jià)方法是（）

參考答案:

成本加成定價(jià)法企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的市場需求狀況，通過價(jià)格預(yù)測和試銷，先確定消費(fèi)者可以接受的價(jià)格，然后倒推批發(fā)的價(jià)格和出廠價(jià)格的定價(jià)方法（）

參考答案:

反向定價(jià)法下列不是心理定價(jià)策略的是（）

參考答案:

季節(jié)定價(jià)第六章測試分銷渠道是產(chǎn)品及其所有權(quán)轉(zhuǎn)移的通道。分銷渠道的起點(diǎn)是（）

參考答案:

生產(chǎn)者隨著電子商務(wù)的發(fā)展，更多的企業(yè)為了能夠降低流通成本，選擇通過網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品直接銷售給最終消費(fèi)者。這種分銷渠道屬于（）

參考答案:

零層渠道和直接渠道分銷渠道劃分為直接渠道和間接渠道的依據(jù)是按照商品在流通過程中（）

參考答案:

是否經(jīng)過中間商轉(zhuǎn)賣關(guān)于分銷渠道的選擇，說法正確的是（）

參考答案:

若消費(fèi)者的潛在需求多，市場范圍大，可選擇間接分銷渠道牙膏和肥皂的消費(fèi)者眾多且購買頻繁，消費(fèi)者希望隨時(shí)隨地能夠買到。最適合這兩種商品的分銷渠道是（）

參考答案:

較長且寬麥當(dāng)勞的某些特許專賣店指控其他專賣店用料不實(shí)，損害了公眾對麥當(dāng)勞的總體印象，這屬于（）

參考答案:

水平渠道沖突第七章測試傳播面廣，形象生動(dòng)，節(jié)省人力的促銷方式是（）。

參考答案:

廣告占用人員多、費(fèi)用高、接觸面窄的促銷方式是（）。

參考答案:

人員推銷企業(yè)采用“拉引”策略時(shí)，（）的作用最大。

參考答案:

廣告關(guān)于人員推銷的特點(diǎn)，下列說法錯(cuò)誤的是（）。

參考答案:

用于競爭不激烈時(shí)被稱為廣告的生命和靈魂的是（）。

參考答案:

廣告創(chuàng)意廣告?zhèn)鞑ッ鎻V，信息雙向傳遞，只能針對一般消費(fèi)者，難以立即成交。（）

參考答案:

對促銷組合是一個(gè)重要的概念，它體現(xiàn)了市場營銷理論的核心思想－-整