市場營銷與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目訓(xùn)練知到章節(jié)答案智慧樹2023年內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院

市場營銷與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目訓(xùn)練知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院第一章測試認(rèn)為市場是交換商品的場所是哪一種觀點(diǎn)（）

參考答案:

地理學(xué)觀點(diǎn)

市場營銷中最重要的也是最基本的因素（）

參考答案:

需求北京大學(xué)的“ofo”共享單車項(xiàng)目屬于那種創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目（）

參考答案:

學(xué)生自發(fā)創(chuàng)意，自主創(chuàng)新具有理性、外向、行動(dòng)者和指揮者性格特性的是哪種動(dòng)物的性格特質(zhì)（）

參考答案:

老虎市場營銷中市場包括以下哪幾個(gè)方面（

）

參考答案:

人口;購買欲望;購買能力營銷涉及的內(nèi)容主要包括(

)

參考答案:

營銷策略制定;營銷戰(zhàn)略規(guī)劃;營銷基礎(chǔ)分析;營銷管理海豚性格特質(zhì)的人具有的性格是（

）

參考答案:

富有鼓動(dòng)型;外向;感性;熱情市場營銷就是打折促銷、買一贈(zèng)一和廣告推廣。

參考答案:

錯(cuò)市場營銷課程與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目訓(xùn)練在教學(xué)目標(biāo)和教學(xué)設(shè)計(jì)要求上是相同的，將兩者結(jié)合是有必要的。

參考答案:

對企鵝屬性的特性是理性、思考者和監(jiān)督者。

參考答案:

錯(cuò)第二章測試銷售可能性調(diào)研通常是考察在企業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)投放市場后的階段性成果。（）

參考答案:

階段性成果（）是收集資料的依據(jù)，是為實(shí)現(xiàn)調(diào)研目標(biāo)服務(wù)的，可根據(jù)文化市場調(diào)研的的目的確定具體的調(diào)研內(nèi)容。

參考答案:

調(diào)研內(nèi)容實(shí)驗(yàn)法需要特別指出，這種方法適應(yīng)于（）、成型的產(chǎn)品，類似采樣。

參考答案:

即將要投入市場婚慶公司調(diào)研選擇場景為（）

參考答案:

婚博會(huì)市場競品的調(diào)研是讓大家通過了解競品選擇好你的企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)入市場的時(shí)間和契機(jī)，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)?

)等手段贏得市場。

參考答案:

商業(yè)模式;產(chǎn)品體驗(yàn);技術(shù)力量調(diào)研消費(fèi)者行為時(shí)，可按（

）三個(gè)方面列出調(diào)研的具體內(nèi)容項(xiàng)目。

參考答案:

體驗(yàn)（使用）;使用后評(píng)價(jià);消費(fèi)者購買（

）是相關(guān)聯(lián)的點(diǎn)，抽取樣本要保證能反應(yīng)總體情況，會(huì)為下一步的資料收集奠定良好的基礎(chǔ)。

參考答案:

資料收集;樣本抽取田野調(diào)查或者訪談能夠更細(xì)致的了解到許多細(xì)節(jié)，比如同類產(chǎn)品的客戶使用（

）等，根據(jù)這些詳細(xì)繪制出用戶畫像。

參考答案:

品質(zhì);反饋;價(jià)格市場調(diào)研是一種把消費(fèi)者及公共部門和市場聯(lián)系起來的特定活動(dòng)一一這些信息用以識(shí)別和界定市場營銷機(jī)會(huì)和問題，產(chǎn)生、改進(jìn)和評(píng)價(jià)營銷活動(dòng)，監(jiān)控營銷績效，增進(jìn)對營銷過程的理解。

參考答案:

對通過市場調(diào)研可以了解到未來在本地市場投放什么類型產(chǎn)品、投放量、成本，甚至對公司在本地的的戰(zhàn)略規(guī)劃都有非常重要的作用。

參考答案:

錯(cuò)第三章測試與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為（

）

參考答案:

微觀營銷環(huán)境(

)主要指一個(gè)國家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。

參考答案:

社會(huì)文化市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部()的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。

參考答案:

不可控制()是向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個(gè)人。

參考答案:

供應(yīng)商()某位顧客在選購29英時(shí)純平面電視時(shí)，在長虹、康佳、創(chuàng)維、TCL、海爾、海信之間進(jìn)行選擇，最終選定海爾，則這些公司之間是

參考答案:

品牌競爭者市場營銷學(xué)認(rèn)為，企業(yè)市場營銷環(huán)境包括

（

）。

參考答案:

宏觀環(huán)境;微觀環(huán)境理想企業(yè)是企業(yè)所面臨的市場（

）

參考答案:

機(jī)會(huì)較高;環(huán)境威脅較低分析市場營銷環(huán)境的目的是為了抓住機(jī)會(huì)，避免威脅。

參考答案:

對企業(yè)只需做好經(jīng)營管理，勿需了解和熟悉有關(guān)企業(yè)營銷活動(dòng)的法令法規(guī)。

參考答案:

錯(cuò)顧客與公眾屬于營銷的微觀環(huán)境因素。

參考答案:

對第四章測試根據(jù)美國人本主義心理學(xué)家馬斯洛將人類需要按低級(jí)到高級(jí)的順序分，屬于人類最高級(jí)需要的是（）

參考答案:

自我實(shí)現(xiàn)的需要身邊沒有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的（）。

參考答案:

空巢期消費(fèi)習(xí)俗屬于（）因素。

參考答案:

文化環(huán)境我國歷來有南甜，北咸，東辣，西酸的食品調(diào)味傳統(tǒng)，這體現(xiàn)了亞文化中的哪一種文化？（）

參考答案:

地理亞文化（）是決定消費(fèi)者購買行為的首要因素。

參考答案:

個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況影響消費(fèi)者行為的因素有哪些？（

）

參考答案:

心里因素;社會(huì)因素;個(gè)人因素;文化因素消費(fèi)者購買決策過程包括哪些階段？（

）

參考答案:

購后評(píng)價(jià);收集信息;選擇評(píng)價(jià);認(rèn)知需要;購買決策學(xué)習(xí)的過程會(huì)影響消費(fèi)的觀念和購物選擇。

參考答案:

對經(jīng)驗(yàn)來源指大眾傳播媒介、消費(fèi)者評(píng)估組織等提供的有關(guān)信息。

參考答案:

錯(cuò)購后評(píng)價(jià)將影響消費(fèi)者以后的購買行為，并對相關(guān)群體產(chǎn)生影響。

參考答案:

對第五章測試市場競爭多數(shù)要通過企業(yè)（）來實(shí)現(xiàn)。

參考答案:

營銷手段（）是一個(gè)典型的以服務(wù)來打開競爭市場的產(chǎn)業(yè)。

參考答案:

文化產(chǎn)業(yè)營銷行為已經(jīng)不僅局限于線下營銷，（）也是非常重要的內(nèi)容。

參考答案:

社群營銷目標(biāo)顧客實(shí)質(zhì)在（）的基礎(chǔ)上，文化企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)確定的經(jīng)營活動(dòng)的服務(wù)對象。

參考答案:

細(xì)分市場完全競爭市場的特點(diǎn)包含以下幾點(diǎn)（

）

參考答案:

有大量的買者和賣者;資源可以自由流動(dòng);買賣雙方都具有完全的信息;A.產(chǎn)品是同質(zhì)的完全壟斷市場的特點(diǎn)包含以下幾點(diǎn)（

）

參考答案:

壟斷企業(yè)提供的產(chǎn)品不存在任何相近的替代品;企業(yè)數(shù)目唯一;壟斷企業(yè)是市場價(jià)格的制定者;其他任何企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能導(dǎo)致完全壟斷形成的原因一般有以下幾個(gè)方面(

)

參考答案:

規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求形成自然壟斷;對資源的獨(dú)家控制;擁有專利權(quán);政府特許權(quán)寡頭壟斷的特點(diǎn)包括（

）

參考答案:

產(chǎn)品既可同質(zhì)，也可存在差別，企業(yè)之間同樣存在激烈競爭;企業(yè)之間相互依存（關(guān)聯(lián)性強(qiáng)）;企業(yè)數(shù)極少，新的企業(yè)加入該行業(yè)比較困難企業(yè)競爭乃是指企業(yè)之間為了獲得有利的生產(chǎn)和銷售條件而發(fā)生的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，正如列寧所說“這種為共同市場而勞作的獨(dú)立生產(chǎn)者之間的關(guān)系叫做競爭”。

參考答案:

對完全競爭市場的特點(diǎn)不包括沒有政府的干預(yù)，企業(yè)無勾結(jié)，企業(yè)行為完全由市場決定。

參考答案:

錯(cuò)第六章測試市場細(xì)分選擇出的結(jié)果是（）

參考答案:

目標(biāo)客戶群體《戀與制作人》在市場細(xì)分上主要考慮的是什么因素（）

參考答案:

人口因素《瑞麗》雜志運(yùn)用的什么目標(biāo)市場選擇策略（）

參考答案:

市場專業(yè)化海底撈的定位策略是（）

參考答案:

服務(wù)特色定位市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有（

）

參考答案:

地理因素;心理因素;人口因素;行為因素湖南衛(wèi)視的成功主要體現(xiàn)在以下哪些方面(

)

參考答案:

很好的細(xì)分市場;準(zhǔn)確的目標(biāo)人群選擇;精準(zhǔn)的定位目標(biāo)市場營銷的策略有（

）

參考答案:

集中市場營銷策略;差異市場營銷策略;無差異市場營銷策略市場細(xì)分是對“同質(zhì)市場”進(jìn)行細(xì)分，分為若干個(gè)異質(zhì)子市場。

參考答案:

錯(cuò)《云南映象》采用的是無差異性市場營銷策略。

參考答案:

錯(cuò)浙江衛(wèi)視相對于湖南衛(wèi)視采用的是迎頭定位策略。

參考答案:

對第七章測試體現(xiàn)產(chǎn)品基本的效用、功能，是產(chǎn)品最基本、最主要的部分是（）

參考答案:

核心產(chǎn)品產(chǎn)品組合中包含的產(chǎn)品線的數(shù)目，是產(chǎn)品組合的（）

參考答案:

寬度吉利汽車由低檔產(chǎn)品向中高檔產(chǎn)品發(fā)展屬于產(chǎn)品組合策略中的（）

參考答案:

產(chǎn)品線向上延伸星巴克貓爪杯的定價(jià)策略是（）

參考答案:

高價(jià)格快推廣產(chǎn)品策略中形式產(chǎn)品包括（

）

參考答案:

款式;包裝;品牌

產(chǎn)品處于成長期時(shí)應(yīng)采取的營銷策略是(

)

參考答案:

適當(dāng)?shù)慕祪r(jià)，阻止同業(yè)者的加入;提高產(chǎn)品質(zhì)量;廣告從建立產(chǎn)品知名度到積極促成顧客購買;積極開發(fā)并進(jìn)入新的細(xì)分市場通常運(yùn)用再使用包裝的產(chǎn)品是（

）

參考答案:

餅干;糖果;茶葉維修、安裝、送貨、包裝都屬于延伸產(chǎn)品。

參考答案:

錯(cuò)產(chǎn)品生命周期中導(dǎo)入期的基本策略是“快”。

參考答案:

對品牌與商標(biāo)的區(qū)別是商標(biāo)是一個(gè)商業(yè)名稱；品牌是一個(gè)法律名稱，受法律保護(hù)。

參考答案:

錯(cuò)第八章測試（）描述了企業(yè)如何創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值和獲取價(jià)值的基本原理。

參考答案:

商業(yè)模式任天堂、亞馬遜、起點(diǎn)中文網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)屬于（）

參考答案:

多邊平臺(tái)商業(yè)模式現(xiàn)代管理學(xué)之父”彼得·德魯克曾經(jīng)說過：“當(dāng)今企業(yè)之間的競爭，已經(jīng)不是產(chǎn)品之間的競爭，而是商業(yè)思維、（）之間的競爭。

參考答案:

商業(yè)模式餌與鉤模式——也稱為（）模式

參考答案:

剃刀與刀片（）是用于商業(yè)模式分析和創(chuàng)新的工具與方法。

參考答案:

商業(yè)畫布常見的商業(yè)模式類型包括（

）

參考答案:

長尾商業(yè)模式;多邊平臺(tái)商業(yè)模式;開放商業(yè)模式;免費(fèi)商業(yè)模式（

）屬于開放商業(yè)模式。

參考答案:

寶潔公司;葛蘭素史克谷歌是一個(gè)最典型的長尾商業(yè)模式。

參考答案:

對免費(fèi)增收商業(yè)模式指的是通過廉價(jià)、有吸引力的甚至是免費(fèi)的初始產(chǎn)品或服務(wù)，來促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)未來的重復(fù)購買的商業(yè)模式。

參考答案:

錯(cuò)開放商業(yè)模式可以用于通過與外部伙伴系統(tǒng)性合作，來創(chuàng)造和捕捉價(jià)值。

參考答案:

對第九章測試傳統(tǒng)的內(nèi)容運(yùn)營，由專業(yè)人員負(fù)責(zé)的運(yùn)營方式，典型例子是門戶網(wǎng)站的編輯，又或者是由具備專業(yè)能力的用戶產(chǎn)生內(nèi)容，我們稱之為（）

參考答案:

專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容如果想要迅速的刺激用戶，刺激用戶活躍度和新用戶注冊亮的提升，做到有的放矢，（）是非常有效的運(yùn)營方法。

參考答案:

活動(dòng)運(yùn)營用戶運(yùn)營的一切，就是了解用戶、取悅用戶，終極目標(biāo)都是（）

參考答案:

為了用戶互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品常見的營收方式可以分為兩個(gè)大類——前向收費(fèi)（ToC）和（）

參考答案:

后項(xiàng)收費(fèi)ToB活動(dòng)運(yùn)營有兩個(gè)目標(biāo)，分別是（

）

參考答案:

結(jié)合用戶需求，起到活躍用戶的作用;結(jié)合市場部門需求，起到吸引新用戶的作用在這個(gè)過程中，如果產(chǎn)品解決的并不是一個(gè)短期內(nèi)（

）、有一定體量用戶規(guī)模的用戶的真實(shí)需求，那么產(chǎn)品在經(jīng)過導(dǎo)入期后就會(huì)快速走向衰退甚至消亡。

參考答案:

可持續(xù)的;真實(shí)的如果是平臺(tái)型產(chǎn)品，在考慮其商業(yè)化的過程中可能較為謹(jǐn)慎，包括（

）等等，通過商業(yè)策略規(guī)劃找到適合產(chǎn)品定位的商業(yè)化方向。

參考答案:

自身產(chǎn)品定位;用戶體驗(yàn);三方合作的服務(wù)穩(wěn)定性基本運(yùn)營的手段至少包括哪三種：（

）

參考答案:

用戶運(yùn)營;活動(dòng)運(yùn)營;內(nèi)容運(yùn)營商務(wù)部門的主要工作是面向行業(yè)上下游的合作，帶來用戶和下載。

參考答案:

錯(cuò)對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，如何獲得用戶，并且讓用戶持續(xù)使用，是產(chǎn)品運(yùn)營的重要目的。一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營，可以用AARRR模型來總結(jié)。

參考答案:

對第十章測試面對下降需求，李寧運(yùn)動(dòng)品牌由銷量的低谷到輝煌，采取的是什么營銷策略（）

參考答案:

重振營銷按顧客特有購買習(xí)慣和偏好細(xì)分市場，建立的市場管理式組織形式是（）

參考答案:

市場管理式組織新產(chǎn)品、新技術(shù)與市場需求不適應(yīng)，以及新產(chǎn)品的生產(chǎn)設(shè)計(jì)能力與市場容量不匹配而引起的風(fēng)險(xiǎn),，是哪一類風(fēng)險(xiǎn)（）

參考答案:

市場風(fēng)險(xiǎn)針對管理風(fēng)險(xiǎn)的一般對策是（）

參考答案:

加強(qiáng)組織機(jī)構(gòu)的建設(shè)下列屬于不規(guī)則需求，需要采取調(diào)和性營銷策略平衡需求的產(chǎn)品是（

）

參考答案:

文娛游樂場所;景區(qū)餐館;旅游區(qū)的旅館市場營銷管理包括（

）

參考答案:

執(zhí)行市場營銷計(jì)劃;營銷效益管理;控制營銷活動(dòng)產(chǎn)品（品牌）管理型組織不足之處是（

）

參考答案:

只熟悉自己負(fù)責(zé)的產(chǎn)品;綜合協(xié)調(diào)能力較差;產(chǎn)品管理人員增加，導(dǎo)致人工成本上升;造成矛盾沖突面對充分需求，如景區(qū)在節(jié)假日的情形，應(yīng)采取調(diào)和性營銷策略平衡需求。

參考答案:

錯(cuò)營銷管理主要就是對營銷預(yù)算做檢查和評(píng)價(jià)。

參考答案:

錯(cuò)職能式組織的優(yōu)點(diǎn)是行政管理簡單、方便。

參考答案:

對第十一章測試一般來說，項(xiàng)目概述的字?jǐn)?shù)應(yīng)控制在多少？（

）

參考答案:

500字項(xiàng)目定位表述錯(cuò)誤的是（）

參考答案:

可以做大平臺(tái)，涉及大而全的產(chǎn)品項(xiàng)目最重要、最核心的內(nèi)容是（）

參考答案:

產(chǎn)品規(guī)劃項(xiàng)目PPT展示的第一部分要講清楚（）

參考答案:

Why？WhyNow？分析市場現(xiàn)狀和行業(yè)背景項(xiàng)目概述要講清楚哪些方面的內(nèi)容（

）

參考答案:

取得什么樣的社會(huì)效