安興紙業(yè)品牌整合傳播報(bào)告

安興紙業(yè)品牌整合傳播報(bào)告第37頁(yè)共37頁(yè)安興紙業(yè)（深圳）品牌整合傳播大綱（修訂稿）喘2005年鼻1派2壁月嫩在前期安興乞品牌規(guī)劃案質(zhì)中，我們確腿立了廳“宏商務(wù)用紙個(gè)專業(yè)顧問毅”奔這一安興品照牌定位，并餃確立了以誰(shuí)“紹服務(wù)郵”雖概念作為安他興品牌傳播磚的核心訴求啄。蔥本唇傳播大綱砍將規(guī)劃安興文品牌內(nèi)涵與椒形象的傳播庫(kù)輸出，并以字目標(biāo)消費(fèi)者州的傳播接觸蠅點(diǎn)為線索，尼逐一闡明安籮興品牌在各膊傳播情景中早的具體運(yùn)用旁。相信在不降久的將來，自安興必將(饞能)以全新英品牌形象擎甘起行業(yè)標(biāo)竿蚊的大旗。目錄昌一整合患品牌傳播總悉思路植二企業(yè)冒品牌傳播思吧路脖三產(chǎn)品織品牌傳播策貿(mào)略繞四企業(yè)物品牌與產(chǎn)品凍品牌組合傳況播原則豪五終端什傳播覽（1）終端藍(lán)傳播策略君（2）終端錯(cuò)傳播形式溉1.媒體襪傳播律2終端形半象工程炎六客戶斷關(guān)系傳播惹（1）客戶優(yōu)關(guān)系傳播策橡略勝（2）客戶貓關(guān)系傳播姑1針對(duì)經(jīng)餐銷商芳2針對(duì)用逼戶騰七公關(guān)折活動(dòng)策劃命（1）與報(bào)些社合作，發(fā)甲表行業(yè)白皮銅書壇（2）軟文聚炒作澇（3）建立誠(chéng)紙品傳播網(wǎng)清八促銷煙活動(dòng)策劃吐（1）新品幟上市促銷該（2）寫字每樓巡展促銷雜（3）節(jié)日玩促銷鍬（4）積分后送大禮臭九其它嫩傳播形式孝(1)撰虛寫庸“息商務(wù)用紙專施業(yè)顧問隙”透行為規(guī)范手馳冊(cè)晉(2)整緞合安興品牌阻視覺輸出脅(3)安曲興什商務(wù)用紙專臘業(yè)顧問蘋訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)摸(4)比掏比誰(shuí)是最佳航“慣商務(wù)用紙專榴業(yè)顧問炸”逗(5)星宴級(jí)員工評(píng)比白活動(dòng)綱(6)星疫級(jí)團(tuán)隊(duì)評(píng)比義活動(dòng)楚十附件低：安興20喘06年傳播那執(zhí)行計(jì)劃培一較整合品牌傳沙播總思路者通過知識(shí)營(yíng)互銷和價(jià)值營(yíng)傷銷的傳播方蜓式全方位在妻各目標(biāo)人群陰接觸點(diǎn)上對(duì)胖安興齊商務(wù)用紙專隆業(yè)顧問善形象進(jìn)行3極60度塑造冊(cè)及傳播。鍛二企業(yè)卵品牌傳播思赤路規(guī)（1）安興旬紙業(yè)品牌傳員播目標(biāo)對(duì)象競(jìng)分析安興紙業(yè)安興紙業(yè)安興員工一級(jí)經(jīng)銷商采購(gòu)者使用者終端業(yè)務(wù)員二級(jí)經(jīng)銷商安興紙業(yè)氧（2）瘦對(duì)目標(biāo)人群汗進(jìn)行分解，閣對(duì)內(nèi)與對(duì)外腎分別進(jìn)行傳熄播狗對(duì)內(nèi)傳播目抄標(biāo)人群：償中高層領(lǐng)導(dǎo)索、內(nèi)部基層追人員、業(yè)務(wù)扎人員芳對(duì)外傳播目父標(biāo)人群：捉一級(jí)經(jīng)銷商休、二級(jí)經(jīng)銷盛商、終端業(yè)喬務(wù)員、采購(gòu)氏者、終端使旺用者完(3)如何敘將品牌有效鈔傳達(dá)給目標(biāo)矛人群懂通過企業(yè)內(nèi)著部傳播影響廣渠道傳播，優(yōu)再經(jīng)渠道傳岔播輻射、影內(nèi)響、傳播采際購(gòu)者和終端萄使用者或集賀團(tuán)采購(gòu)客戶俘。茄（4）小結(jié)悟：吸企業(yè)品牌傳韻播思路一：乏以點(diǎn)帶面，損突破全面趙以產(chǎn)品品牌批傳播帶動(dòng)母謠品牌傳播，各集中有限資矛源往產(chǎn)品品躺牌傾斜。報(bào)企業(yè)品牌傳楚播思路二：瓜分層遞進(jìn)，蹈全面?zhèn)鞑ヂ佑蓛?nèi)而外進(jìn)村行品牌傳播隔，通過企業(yè)薦內(nèi)部傳播影如響渠道傳播曉，再經(jīng)渠道儀傳播輻射、嫩影響、傳播博終端用戶。截三產(chǎn)品榨品牌傳播思質(zhì)路禍（1）市場(chǎng)國(guó)聚焦策略必選擇安興的映基地市場(chǎng)（王深圳）和重趕點(diǎn)成長(zhǎng)型市東場(chǎng)（廣州）友等哲作為推廣重碼心。億（2）資源鋪聚焦策略引把有限的資業(yè)源集中產(chǎn)品賓的推廣，并紐以產(chǎn)品推廣三帶動(dòng)企業(yè)品缺牌的傳播。曬（3）產(chǎn)品振聚焦策略事根據(jù)不同市骨場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)進(jìn)構(gòu)和現(xiàn)實(shí)情博況，選擇一仗個(gè)裳或一組赤有眼前和長(zhǎng)俘遠(yuǎn)意義的產(chǎn)剩品進(jìn)行重點(diǎn)城傳播。烏四企業(yè)杠品牌與產(chǎn)品亮品牌組合傳呢播原則窗傳播初期以聞產(chǎn)品傳播帶嘉動(dòng)企業(yè)品牌怖傳播，待品疾牌具備一定俘知名度后，視再集中進(jìn)行績(jī)品牌傳播列在所有產(chǎn)品奸宣傳物料中臂滲透以產(chǎn)品電傳播帶動(dòng)企列業(yè)品牌傳播宵的策略意識(shí)懼。揀統(tǒng)一各種傳鋒播方式的規(guī)愛格和調(diào)性，竹強(qiáng)化品牌傳燈播。巖產(chǎn)品包裝系妨列化，傳播漏物料統(tǒng)一規(guī)浩格化，傳播芒過程滲透以告產(chǎn)品品牌帶祖動(dòng)母品牌傳嘗播策略。存五終端活傳播泛（1）終端深傳播策略連建立完整的怠安興消費(fèi)者葛品牌體驗(yàn)；慨把握每一次旦溝通機(jī)會(huì)慨,辦把握每一個(gè)黨產(chǎn)品、品牌卡與消費(fèi)者的悟接觸點(diǎn)羞,封就是把握了傷每一次行銷廉機(jī)會(huì)。載（2）終端冬傳播形式改A媒體傳術(shù)播唱a癢.電梯廣汗告鞠活動(dòng)目的：侄通過電梯分偽眾媒體傳播走安興紙業(yè)品莫牌，取得消境費(fèi)者認(rèn)同。聚活動(dòng)內(nèi)容：債發(fā)布安興電雞梯廣告、品任牌形象海報(bào)罷易拉寶等哄。歲活動(dòng)時(shí)間：懶200笛6云年助2鎮(zhèn)月－200終6年陳5編月賤活動(dòng)范圍：睬重點(diǎn)城市高呈級(jí)寫字樓篩b乏.網(wǎng)絡(luò)廣學(xué)告賴活動(dòng)目的：挨通過在各大亡網(wǎng)上銷售咨撞詢網(wǎng)發(fā)布旗村幟廣告或網(wǎng)宋絡(luò)鏈接、挖盜掘網(wǎng)上訂貨富客戶群。六活動(dòng)內(nèi)容：朵發(fā)布安興網(wǎng)蕩絡(luò)廣告、網(wǎng)廈絡(luò)鏈接廣告獵、旗幟廣告藝、完善安興邀網(wǎng)絡(luò)體系。覽活動(dòng)時(shí)間：狀2005年痛10月－2犧00襪7染年勞5舞月括（持續(xù)進(jìn)行宋）蔑懇B終端形絨象工程驚1.店招雹店招可傳遞零安興紙業(yè)品逢牌形象，有肌利于產(chǎn)品促拌銷。一般用情于文具店及夠小型文具連距鎖等。2.跳卡仇跳卡惡可傳遞安興幸紙業(yè)品牌形匆象，用于文稍具店文具超住市內(nèi)部，更麗直觀地向消怨費(fèi)者傳達(dá)品辣牌形象，帶標(biāo)給消費(fèi)者品持牌信任，有免助于烘托產(chǎn)溪品銷售氛圍調(diào)及進(jìn)行產(chǎn)品滅促銷。3.掛旗糕掛旗識(shí)可傳遞安興肝紙業(yè)品牌形尋象和產(chǎn)品信刃息，多用大你型文具超市虹，可更直觀暴地向消費(fèi)者厘傳達(dá)品牌形場(chǎng)象，帶給消名費(fèi)者品牌信庫(kù)任，有助于集烘托產(chǎn)品銷拜售氛圍。冶4.威易拉寶磚易拉寶慢可傳遞安興弄紙業(yè)品牌形片象和產(chǎn)品信武息的重要形能式，大型文扶具超市，可句以更直觀地蝶向消費(fèi)者傳扎達(dá)品牌形象揉，帶給消費(fèi)貢者品牌信任今，有助于烘關(guān)托產(chǎn)品銷售恰氛圍。何8.產(chǎn)品手控冊(cè)耳/奔產(chǎn)品卡片誓放置于KA狂賣場(chǎng)、文具糖超市產(chǎn)品專斯柜、專架顯澆眼處或促銷病活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，州用于傳遞促園銷信息，營(yíng)財(cái)造銷售氛圍疾。向消費(fèi)者講傳播紙品應(yīng)扛用技巧、發(fā)河展方向等，添使之輕松掌查握更全面的觸紙品資訊和胞知識(shí)。購(gòu)9.終端說這辭手冊(cè)缺發(fā)放給各超當(dāng)市終端業(yè)務(wù)緩員，指導(dǎo)終怒端業(yè)務(wù)員終頂端說辭，便龜于業(yè)務(wù)員了聚解企業(yè)情況因、產(chǎn)品種類薦、功能、特德點(diǎn)等，有利問于更好地向幕終端用戶介耐紹、推銷安坐興產(chǎn)品。醋六客戶假關(guān)系傳播撓（1）客戶申關(guān)系傳播策周略體通過災(zāi)星級(jí)服務(wù)計(jì)種劃患、煩百萬鑄星計(jì)掌劃話和大客戶計(jì)績(jī)分計(jì)劃示，撥出部分屋費(fèi)用協(xié)助客誰(shuí)戶的同時(shí)，劫通過百萬鑄役星計(jì)劃，撥森出部分款項(xiàng)牛獎(jiǎng)勵(lì)客戶，藝并配合大客魂戶計(jì)分計(jì)劃瞇，溝通客戶肺關(guān)系的同時(shí)株，提高客戶印品牌忠誠(chéng)度疲。救星級(jí)服務(wù)計(jì)規(guī)劃磁LOGO巡：剩百萬鑄星計(jì)歷劃化LOGO店：竹旦設(shè)計(jì)推方案一岔涼嘗講夏設(shè)計(jì)方番案二設(shè)計(jì)方案三購(gòu)鑄星計(jì)劃不澤同層面的（演傳播）LO茂GO設(shè)計(jì)：介（2）客戶烘關(guān)系傳播上1針對(duì)經(jīng)涂銷商受協(xié)助經(jīng)銷商棕談客戶陳活動(dòng)主題：鼻協(xié)助經(jīng)銷商字談客戶枯活動(dòng)內(nèi)容：巾通過提供行世業(yè)信息、客朗戶群研究、愈紙品樣本、舍宣傳物料等吃，協(xié)助經(jīng)銷索商投標(biāo)、談理大客戶顛活動(dòng)目的：川樹立安興顧避問品牌形象貴活動(dòng)時(shí)間：漿全年持續(xù)進(jìn)括行犁活動(dòng)范圍：鹿深圳怎居廣州等重點(diǎn)歸城市往經(jīng)銷商積分秋活動(dòng)怠活動(dòng)目的：解促進(jìn)銷售，錫提高經(jīng)銷商姥忠誠(chéng)度恩活動(dòng)內(nèi)容：摧經(jīng)銷商銷售跡一定量產(chǎn)品錦起即啟動(dòng)其愧積分活動(dòng)，悟積分到一定氧份額即可獲菜得返利或折容扣（具體待歇定）。沖相關(guān)物料：泳經(jīng)銷商VI約P會(huì)員卡、飽積分卡海炕報(bào)單張影折頁(yè)暗吃樣紙勺叉禮品彼作易拉寶等。拘苗活動(dòng)時(shí)間：鋼200余6止年尾3鵝月－200批6年胡12觸月羅（第一階段管）拉活動(dòng)地點(diǎn)：疏深圳責(zé)沾廣州等重點(diǎn)裂城市代經(jīng)銷商、業(yè)爺務(wù)員培訓(xùn)監(jiān)活動(dòng)目的：盾讓渠道經(jīng)銷歐商、經(jīng)銷業(yè)瞇務(wù)員了解全符新安興品牌民形象及安興華產(chǎn)品特點(diǎn)等禍，使之主動(dòng)盟在終端向消船費(fèi)者介紹安鍛興產(chǎn)品。載活動(dòng)內(nèi)容：造不定期舉行躍經(jīng)銷商培訓(xùn)冤會(huì)，與經(jīng)銷貪商溝通安興款品牌、市場(chǎng)噸情況及問題斑，讓他們了賤解、懂得安面興品牌形象腎、內(nèi)涵，有俗意識(shí)地傳播貴安興品牌。歷培訓(xùn)可分區(qū)港域、分階段恩進(jìn)行，內(nèi)容蘆由安興品牌公進(jìn)而安興產(chǎn)裁品，及安興認(rèn)渠道策略等雜活動(dòng)時(shí)間：忌2006年接3月－20應(yīng)06年4月際極持續(xù)、分區(qū)膠域舉行砍活動(dòng)地點(diǎn)：胞深圳族棒廣州等重點(diǎn)她城市奏星級(jí)經(jīng)銷商遇評(píng)選活動(dòng)葛活動(dòng)內(nèi)容：右以銷售品種陽(yáng)和銷量等考里核經(jīng)銷商銷毅售情況，結(jié)星合近期出臺(tái)饒的《深圳地市區(qū)經(jīng)銷商中鐘高檔產(chǎn)品銷玉售獎(jiǎng)勵(lì)辦法周》，進(jìn)行星票級(jí)經(jīng)銷商評(píng)阻比。達(dá)到一奴定銷量，并赤且進(jìn)貨品種建比例符合要棕求者，即可繞參與評(píng)選。曉星級(jí)經(jīng)銷商費(fèi)除獲得獎(jiǎng)勵(lì)弊外，采購(gòu)安拉興產(chǎn)品還享磨有各種優(yōu)惠螺和額外服務(wù)殖。件活動(dòng)目的：料提升品牌知避名度與忠誠(chéng)從度，提高中套高檔產(chǎn)品銷羊售辛活動(dòng)時(shí)間：排06塞年甘5棉月初－希07頁(yè)年篩5里月初玉活動(dòng)地點(diǎn)：鑼深圳揮本廣州等重點(diǎn)姓城市嚷星級(jí)終端評(píng)損選活動(dòng)練活動(dòng)內(nèi)容：爺以終端陳列靈、終端宣傳顛和終端服務(wù)伶等為考核項(xiàng)邪目，在各文挽具店（包括姨文具連鎖）蝴間進(jìn)行星級(jí)族終端評(píng)選，誤達(dá)到一定考殿核標(biāo)準(zhǔn)的文暫具店即可參襖與評(píng)選，。皆獲得星級(jí)終者端的文具店蔬除獲得獎(jiǎng)勵(lì)淚外，采購(gòu)安吹興產(chǎn)品還享袋有各種優(yōu)惠程和額外服務(wù)啞。塑活動(dòng)目的：兇增強(qiáng)對(duì)文具村終端的把控話能力，提高桂銷量，提升蹲品牌知名度罷與忠誠(chéng)度府活動(dòng)時(shí)間：徹06楊年式5州月初－纖07勺年責(zé)5晶月初假活動(dòng)地點(diǎn)：袍深圳適良廣州等重點(diǎn)宿城市仰2針對(duì)用攀戶縮星級(jí)客戶評(píng)明選活動(dòng)紗活動(dòng)目的：秋展現(xiàn)安興對(duì)盟大客戶的重抵視孩活動(dòng)內(nèi)容：賣按品種和銷數(shù)量進(jìn)行星級(jí)星客戶評(píng)選，慚購(gòu)買中高檔起品種比例高迎，銷量大的做客戶即有機(jī)穗會(huì)參與星級(jí)祥客戶評(píng)選。斜安興星級(jí)客巡戶除獲得安仍興獎(jiǎng)勵(lì)外，痛購(gòu)買安興產(chǎn)飯品還享有各仙種優(yōu)惠和額俯外服務(wù)。累活動(dòng)時(shí)間：俊06鎖年球5膽月初－清07紛年拐5慨月初碧活動(dòng)地點(diǎn)：冒深圳報(bào)曾廣州等重點(diǎn)犧城市炒大客戶計(jì)分危計(jì)劃明活動(dòng)目的：膜穩(wěn)固大客戶磁，提高夢(mèng)大客戶鈔忠誠(chéng)度尸活動(dòng)內(nèi)容：余以安興注冊(cè)瘡品牌為主，薄以傳美20樂08及深圳折市場(chǎng)為試點(diǎn)換，推行積分替計(jì)劃，并逐夠步推廣到其室他品牌和其犬他市場(chǎng)東。赴相關(guān)物料：腿客戶斃積分卡茄垃海報(bào)單張戰(zhàn)折頁(yè)波奴樣紙素闖禮品姥咳易拉寶等。備鏡活動(dòng)時(shí)間：朝200你6殺年蘭3銳月－急持續(xù)揭活動(dòng)地點(diǎn)：究深圳綢迅廣州等重點(diǎn)性城市添七公關(guān)義活動(dòng)策劃商（1）與報(bào)淚社合作，發(fā)栗表行業(yè)白皮半書孤活動(dòng)目的：電傳播安興紙撫業(yè)品牌，取泰得消費(fèi)者認(rèn)白同。要活動(dòng)內(nèi)容：胞揭露紙品行惡業(yè)種種生產(chǎn)弊與銷售黑幕投，借機(jī)推廣倒安興品牌。燒活動(dòng)時(shí)間：駛2006年清3切月中旬和聯(lián)合媒體：除《南方都市怖報(bào)》傭您《深圳特區(qū)收?qǐng)?bào)》晌快《南方周末率》唱魄《新快報(bào)》發(fā)趨《廣州日?qǐng)?bào)吧》等汽置（2）軟文驅(qū)炒作醉活動(dòng)目的：皆傳播安興紙陰業(yè)品牌，取刺得消費(fèi)者認(rèn)撞同。哪?爸內(nèi)容：介紹組紙品使用知杠識(shí)、技巧等坡，使消費(fèi)者律獲得知識(shí)，致推廣安興品歌牌杯活動(dòng)時(shí)間：牲2006年脖3寺月中旬－2蓬006年王5華月中旬孕聯(lián)合媒體：獲《南方都市婦報(bào)》壞乖《深圳特區(qū)鋤報(bào)》暢懸《南方周末稠》缺島《新快報(bào)》腎太《廣州日?qǐng)?bào)思》等冒者教你慧眼獨(dú)鼻具識(shí)別辦公曲用紙街趣談現(xiàn)代辦訂公禮儀辯無紙化辦公臟時(shí)代的銷售貧神話貝細(xì)微之處見烘功夫：安興釋紙業(yè)傳美2舉008高級(jí)物復(fù)印紙…………鄭（3）建立爽紙品傳播網(wǎng)則活動(dòng)目的：捕與消費(fèi)者形掛成互動(dòng)，強(qiáng)淺化品牌和消融費(fèi)者的關(guān)系蛾；增強(qiáng)品牌猾體驗(yàn)，建立窮品牌忠誠(chéng)。暗活動(dòng)內(nèi)容：分建立專門的使紙品傳播網(wǎng)坐，傳播辦公瞧用紙的歷史顛、典故，復(fù)至印、打印原亞理，辦公用預(yù)紙的使用知誤識(shí)、甄別技健巧、購(gòu)買技六巧等。展（4）贊助跌政府機(jī)關(guān)會(huì)豪議稿活動(dòng)目的：繭提升安興品筐牌的知名度悅和價(jià)值感促，提升政府謠用紙市場(chǎng)的蔬品牌影響力劇?？诨顒?dòng)時(shí)間：緞持續(xù)性慨活動(dòng)內(nèi)容：俊贊助政府機(jī)躍關(guān)（如政協(xié)角會(huì)議等）的駝會(huì)議用紙，含并通過媒體聯(lián)、單恐張等配套宣預(yù)傳，加強(qiáng)與爭(zhēng)客戶的溝通芹，尤其是提茄升安興在用竊戶層面的認(rèn)蝕知瞎形象。院（5）贊助夜希望工程系活動(dòng)品牌：姻高美系列給活動(dòng)目的：天提升安興品壽牌先品牌形象，秋同時(shí)增強(qiáng)在點(diǎn)教育市場(chǎng)的脾品牌影響力繁。碧活動(dòng)時(shí)間：漏持續(xù)性偉活動(dòng)內(nèi)容：譯聯(lián)合希望工季程成立基金陣，什每銷售一包海高美復(fù)印紙駕，即拿出1拿元存入基金雜，每年六一誼兒童節(jié)做一票次集中捐獻(xiàn)宵，作為對(duì)失晌學(xué)兒童的捐枕助。勵(lì)（6）安興爛奧運(yùn)基金事活動(dòng)品牌：呈傳美200放8問活動(dòng)目的：蒙借奧運(yùn)之勢(shì)教，推新品傳塑美2023但，并整合企伴業(yè)品牌，提悅升整體形象稱活動(dòng)時(shí)間：約2006年共3月昏—豐2023年貼3月躺活動(dòng)內(nèi)容：紐成立安興奧送運(yùn)基金，每倚銷售一箱傳旦美2023餃復(fù)印紙，就源拿出2元存摩入基金，累拒計(jì)到200蘋8年3月，手并一次性捐都獻(xiàn)給民政或擱體育部門，祥用于社區(qū)健毒身場(chǎng)所建設(shè)祥或公共設(shè)施商建設(shè)等睜（7）傳美旦牌榮獲粉“冷最具影響力墳的深圳知名朝品牌銹”模宣傳慌活動(dòng)品牌：默傳美牌個(gè)活動(dòng)目的：纖借魯傳美牌榮獲耐“想最具影響力償?shù)纳钲谥z品牌皺”框之勢(shì)，進(jìn)行灣宣傳造勢(shì)，迷最大程度提升升傳美系列賊及安興品牌掠的知名度和鋼影響力。吳活動(dòng)時(shí)間：圓2006年爸1月咐—訴2006年擠3月易活動(dòng)內(nèi)容：王通過夾報(bào)廣相告、隨箱單變張、辦公資弦源大全雜志坦廣告進(jìn)行廣啞泛宣傳，并認(rèn)在產(chǎn)品包裝旨上進(jìn)行廣泛漲宣傳。遇八促銷僵活動(dòng)策劃晝（1）新品竟上市促銷意活動(dòng)目的：擦借新品上市貸展開促銷，球與消費(fèi)者形例成互動(dòng)，強(qiáng)僚化品牌和消錢費(fèi)者的關(guān)系瓶。到活動(dòng)內(nèi)容：濕塑造安興高撫端產(chǎn)品形象挽。新品上市壁期可通過促帶銷來傳達(dá)信饑息，并推廣殊品牌。珠相關(guān)物料：退海報(bào)單張狠折頁(yè)尊產(chǎn)品卡片轎樣紙季禮品易者拉寶等。偶濾活動(dòng)時(shí)間：詠200氧6壯年興1沸月－200麥6年3月凱活動(dòng)地點(diǎn)：海深圳廣生州等重點(diǎn)城課市稈（2）寫字割樓巡展促銷騎活動(dòng)目的：兵促進(jìn)銷售，議傳播品牌，常提高客戶商蹈忠誠(chéng)度限活動(dòng)內(nèi)容：涼在大中城市病寫字樓巡回展展開現(xiàn)場(chǎng)促息銷活動(dòng)，活羊動(dòng)當(dāng)天購(gòu)買嫂復(fù)印紙即可析或相應(yīng)贈(zèng)品無，并有現(xiàn)場(chǎng)影抽獎(jiǎng)活動(dòng)等恭。妥相關(guān)物料：向海報(bào)單張岸折頁(yè)尺樣紙禮百品易拉偶寶等。師粥活動(dòng)時(shí)間：蜻200意6椅年她3杏月－200弟6年短12純?cè)聝A活動(dòng)地點(diǎn)：減深圳廣辨州等重點(diǎn)城警市松（3）節(jié)日低促銷丈活動(dòng)目的：絕借節(jié)假日促鑒銷宣傳安興突品牌，增強(qiáng)逐品牌體驗(yàn)，膏建立品牌忠世誠(chéng)。植活動(dòng)內(nèi)容：蘇在消費(fèi)者權(quán)辣益日、國(guó)慶撕、元旦等節(jié)旱日進(jìn)行促銷估，塑造安興銜高端產(chǎn)品形漂象（具體待除定）禍相關(guān)物料：壟海報(bào)單張畏折頁(yè)甚產(chǎn)品卡片蛙樣紙貫禮品易番拉寶等。山血活動(dòng)時(shí)間：無200殿6菌年胸3松月－200舞6年城12連月砍活動(dòng)地點(diǎn)：她深圳廣煙州等重點(diǎn)城鋪市良九其它奧傳播形式蔬(1)撰宮寫嫩“狹商務(wù)用紙專轟業(yè)顧問禿”陳行為規(guī)范手懸冊(cè)邁活動(dòng)內(nèi)容：卡由公司中高束層結(jié)合企業(yè)傅理念和企業(yè)足現(xiàn)狀，圍繞蜻新品牌形象祥和定位，撰脊寫安興紙業(yè)練“際商務(wù)用紙專惰業(yè)顧問核”逐行為規(guī)范手傻冊(cè)和企業(yè)品歪牌手冊(cè)等，羊?qū)⑵放苾?nèi)涵墻及形象滲透薄到企業(yè)研發(fā)技、生產(chǎn)、銷笑售各個(gè)環(huán)節(jié)繁當(dāng)中?？椿顒?dòng)目的：副建立規(guī)范，筐用以引導(dǎo)員滋工品牌意識(shí)機(jī)，指導(dǎo)員工諷行為規(guī)范，段培養(yǎng)員工豬“總商務(wù)用紙專興業(yè)顧問揀”匹的主人公意判識(shí)。衫(2)整偏合安興品牌熔視覺輸出去活動(dòng)目的：想通過物料宣哀傳，時(shí)時(shí)處航處對(duì)員工進(jìn)秘行暗示和宣心傳，同時(shí)也榨有利于輻射常、傳播給來割企業(yè)參觀的爆客戶、領(lǐng)導(dǎo)偶等。寨活動(dòng)物料：罷推拉門五悼導(dǎo)視牌砍梢走廊樓梯間熟各種提示牌榮命公告欄椒解雨傘校晨工作服鵝耍遮陽(yáng)帽、光啄碟、菠T恤衫饑、遮陽(yáng)傘、茄配送車、光準(zhǔn)碟等前部分律物料撒設(shè)計(jì)方案襲：信封廟循殼信紙/版紙寶文件夾/文芹件袋劇廣告?zhèn)?雨萄傘配送車運(yùn)動(dòng)衫宴T恤/廣告襪衫女制服男制服戶外導(dǎo)視牌辦公室牌光碟寧(3)安尖興區(qū)商務(wù)用紙專墓業(yè)顧問幕訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)鴨活動(dòng)內(nèi)容：賴系統(tǒng)的企業(yè)套品牌和企業(yè)抖文化、企業(yè)竟生產(chǎn)、銷售肺知識(shí)等培訓(xùn)秩，品牌概念旗和意識(shí)的灌姜輸?shù)龋箚T奪工全面了解極企業(yè)運(yùn)作情堵況和企業(yè)文村化。紫活動(dòng)目的：笛通過培訓(xùn)，遼讓員工了解她品牌是全方傘位的，滲透胃于企業(yè)研發(fā)索、生產(chǎn)、銷仔售各個(gè)環(huán)節(jié)紙當(dāng)中的，與睬他們的工作捆息息相關(guān)，善引導(dǎo)員工理萌解企業(yè)品牌物內(nèi)涵和運(yùn)作嗽，使之參與摧其中。使(4)比需比誰(shuí)是最佳錢“春商務(wù)用紙專游業(yè)顧問寫”藥活動(dòng)內(nèi)容：車在前期學(xué)習(xí)兆品牌行為規(guī)窮范手冊(cè)并參淋與了訓(xùn)練營(yíng)頸活動(dòng)后，員仔工對(duì)企業(yè)和費(fèi)品牌有了全漿新認(rèn)識(shí)的基于礎(chǔ)上，舉行席有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)勺賽評(píng)比活動(dòng)弄，選出最佳破“凝商務(wù)用紙專鵝業(yè)顧問殃”作。膛活動(dòng)目的：敢激發(fā)員工主瓜動(dòng)了解公司畢品牌，增進(jìn)掌員工品牌意肚識(shí)。煤(5)星脾級(jí)員工評(píng)比抱活動(dòng)侮活動(dòng)內(nèi)容：融結(jié)合公司原些有《營(yíng)銷經(jīng)議銷客戶目標(biāo)倡績(jī)效考核獎(jiǎng)遍勵(lì)辦法》文樣件內(nèi)容，將枯公司原有年局度各績(jī)效獎(jiǎng)扇，如品牌業(yè)燃績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)獎(jiǎng)、編新客戶開發(fā)罩業(yè)績(jī)獎(jiǎng)、特滾殊客戶綜合窄銷售獎(jiǎng)、公惱司級(jí)客戶維理護(hù)配合獎(jiǎng)等兵納入星級(jí)員傳工評(píng)比活動(dòng)肢中，評(píng)出各臟個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的星烈級(jí)員工。舟活動(dòng)目的：杜調(diào)動(dòng)、激勵(lì)共員工營(yíng)銷積析極性，提升糖客戶滿意度銷、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷漆目標(biāo)。浮(6)星謙級(jí)團(tuán)隊(duì)評(píng)比患活動(dòng)歐活動(dòng)內(nèi)容：蔽在評(píng)選星級(jí)逃員工的基礎(chǔ)授上，在各部秒門之間實(shí)行峰評(píng)比活動(dòng)，顯考核內(nèi)容可衣以是績(jī)效、沒企業(yè)員工行狐為規(guī)范、客申戶服務(wù)等，墳最終評(píng)選出澤企業(yè)星級(jí)團(tuán)窮隊(duì)，評(píng)選出虹的星級(jí)團(tuán)隊(duì)秘還將作為企上業(yè)形象輸出定，彰顯企業(yè)納的團(tuán)體服務(wù)超意識(shí)。莫活動(dòng)目的：萍增強(qiáng)企業(yè)部叢門內(nèi)部人員鍬團(tuán)隊(duì)合作意是識(shí)，提高客壩戶滿意度。附件復(fù)安興紙業(yè)雞(院深圳顆)色內(nèi)品牌傳播執(zhí)許行計(jì)劃巷（2005愁.12昆—批2006.迅9）梳2006年招安興品牌傳嶺播薄總體規(guī)劃安興紙業(yè)傳播執(zhí)行方案安興紙業(yè)傳播執(zhí)行方案一個(gè)聲音，一個(gè)形象一個(gè)聲音，一個(gè)形象第二部分、對(duì)外傳播第一部分、對(duì)內(nèi)傳播第二部分、對(duì)外傳播第一部分、對(duì)內(nèi)傳播一級(jí)經(jīng)銷商二級(jí)經(jīng)銷商終端業(yè)務(wù)員一級(jí)經(jīng)銷商二級(jí)經(jīng)銷商終端業(yè)務(wù)員采購(gòu)者終端使用者中高層領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)部基層人員業(yè)務(wù)人員第三部分、樣板市場(chǎng)策劃百萬鑄星計(jì)劃商務(wù)用紙專業(yè)顧問第三部分、樣板市場(chǎng)策劃百萬鑄星計(jì)劃商務(wù)用紙專業(yè)顧問終端形象工程產(chǎn)品推廣計(jì)劃大客戶積分計(jì)劃經(jīng)銷商伙伴計(jì)劃星級(jí)團(tuán)隊(duì)評(píng)選星級(jí)員工評(píng)選終端形象工程產(chǎn)品推廣計(jì)劃大客戶積分計(jì)劃經(jīng)銷商伙伴計(jì)劃星級(jí)團(tuán)隊(duì)評(píng)選星級(jí)員工評(píng)選東莞樣板市場(chǎng)策劃廣州樣板市場(chǎng)策劃深圳樣板市場(chǎng)策劃品牌VI導(dǎo)東莞樣板市場(chǎng)策劃廣州樣板市場(chǎng)策劃深圳樣板市場(chǎng)策劃品牌VI導(dǎo)入工程品牌BI導(dǎo)入工程騰第一部分：西對(duì)內(nèi)傳播戀項(xiàng)目誘開始時(shí)間寬完成時(shí)間項(xiàng)目促量的貧具體步識(shí)驟驢資源配置及頂費(fèi)用預(yù)算忌項(xiàng)目日管理境品牌BI（墓行為規(guī)范）佳導(dǎo)入工程奸2005年校12月崗——切對(duì)內(nèi)進(jìn)行教畫育訓(xùn)練，以瘋求提高員工習(xí)對(duì)品牌的認(rèn)費(fèi)同感，達(dá)成派價(jià)值共識(shí)和楊行為規(guī)范，鉆對(duì)外則以活員動(dòng)傳播企業(yè)作理念和信息藏為目的。禍1、200濃6府年灣3頸月上旬，釀我們講同安興共同調(diào)探討建立品題牌對(duì)內(nèi)行為斤規(guī)范和對(duì)外霜行為規(guī)范勸安興中高層漆在規(guī)劃、執(zhí)死行、監(jiān)督、絞檢查、評(píng)估燕及示范等各榨個(gè)環(huán)節(jié)的溉以身作則、影支持與配合效品牌底BI督導(dǎo)纏組的設(shè)立與妨發(fā)揮督導(dǎo)職搶能郵教練團(tuán)隊(duì)廳總教練：姚嘩總。螞教練組成員園：秦立炎、場(chǎng)江忠煊、姚奉冠康。愿管理團(tuán)隊(duì)鄰項(xiàng)目管理：析秦立炎、金虎松、江忠煊影。旦執(zhí)行團(tuán)隊(duì)網(wǎng)宣傳推廣組寨：深圳本部衣全體營(yíng)銷人戀員。惕組長(zhǎng)：楊斌占2、200腳5年托3排月中旬和下幻旬缸我們柴項(xiàng)目組開始匆撰寫介《床品牌礦BI（行為克規(guī)范移）手冊(cè)大綱帽》灣3、200尺6年剛4累月擠商務(wù)用紙專觸業(yè)顧問訓(xùn)練蛇營(yíng)活動(dòng)，對(duì)建員工進(jìn)行集武中宣導(dǎo)和強(qiáng)料化培訓(xùn)打4、200煎6年期5妹月，在安興勤中高層試行碌實(shí)施，從中芽高層做起，倘主動(dòng)規(guī)范自稼身行為宜5、200謎6年煉6赤月，在安興澡內(nèi)部全面試買行實(shí)施，安塞興成立品牌瀉BI捷督導(dǎo)組，進(jìn)它行指導(dǎo)和監(jiān)嬌督啦6、200倉(cāng)6年嘗7拒月替上旬和中旬射，總結(jié)評(píng)估何實(shí)施效果，艙完善和修正溫品牌行為規(guī)辰范相關(guān)制度芳7、200焦6年悅8金月下旬，享我們燙對(duì)安興中高酒層做一次集仆中宣導(dǎo)福8、200艘6年薯8肌月下旬，戶我們惠項(xiàng)目人員對(duì)泛安興基層員雙工做一次集率中宣導(dǎo)廟9、200產(chǎn)6年勞9墻月起開始正敘式實(shí)施亭推行穗10、從正偽式實(shí)施之日客起，每三個(gè)聞月尸在安興內(nèi)部扎進(jìn)行榮“饒商務(wù)用紙專忠業(yè)顧問嫂”陳明星個(gè)走人及明星團(tuán)瓜體評(píng)選，通圍過評(píng)比和獎(jiǎng)糊勵(lì)警激發(fā)員工的芝品牌意識(shí)，慮規(guī)范員工品資牌行為繭品牌VI（權(quán)視覺營(yíng)識(shí)別雄）導(dǎo)入工程蓬200悟5泛年1榮2葬1月死2006年膛8梅月扇規(guī)范品牌整針合傳播形象遇、物料及應(yīng)子用，為企業(yè)利品牌形象的蒙輸出建立標(biāo)趴準(zhǔn)壁1隔、瓶在VI手冊(cè)壁設(shè)計(jì)定稿的騙基礎(chǔ)上，非2005年曲12月-2狡006年1虛月，兔制定《VI盯導(dǎo)入實(shí)施計(jì)淡劃》根據(jù)V箱I手冊(cè)制定蹲的視覺識(shí)別遙規(guī)范，協(xié)商慢確定導(dǎo)入的亮具體時(shí)間、涌項(xiàng)目、規(guī)格梯、數(shù)量及預(yù)漆算等索安興成立品堵牌VI管理舉組極教練團(tuán)隊(duì)瘋管理團(tuán)隊(duì)述執(zhí)行團(tuán)隊(duì)蛾2含、成立安興抓品牌VI管千理組，階我們浩對(duì)VI管理鋸組成員進(jìn)行崖集中培訓(xùn)姥3豎、2006求年2月-2兔006年下4雪月，額根據(jù)VI導(dǎo)做入實(shí)施計(jì)劃揭，對(duì)安興深晶圳總部辦公申事物用品、蝕室內(nèi)外標(biāo)識(shí)曲應(yīng)用、看板疏、車體早進(jìn)行與等形象奉導(dǎo)入實(shí)施夜4爺、2006揚(yáng)年5月，對(duì)譽(yù)實(shí)施效果進(jìn)浙行評(píng)估和總很結(jié)大5筑、2006芽年6月-8閱月，廣州公披司、南寧公澤司導(dǎo)入實(shí)施燒第二部分：必對(duì)外傳播押項(xiàng)目敲階段弱開始時(shí)間彩完成時(shí)間駐目史的呀具體步麗驟狼相關(guān)資源配購(gòu)置及費(fèi)用預(yù)攜算淹項(xiàng)目含管理雹終端形象工墻程傍第一伴階段：拐百家樣板終林端建設(shè)旅2005年闖12烘月敗2006年蠶9俊月劣為終端整改宿提供樣板紫1、200坐5年12月泛，篩選深圳皇市場(chǎng)50家瘡重點(diǎn)終端店減，就終端建缺設(shè)進(jìn)行協(xié)商籍1、成立踩“需終端形象工器程小組診”棕，負(fù)責(zé)終端薦建設(shè)及管理循2、每個(gè)店向?qū)９駸粝淦?-5個(gè)綱，胖易拉寶1-吸2個(gè)送，但樣紙及宣傳命品展示架1衰個(gè)叉，劃店內(nèi)海報(bào)、戚單張及其他塊POP一組能管理團(tuán)隊(duì)始執(zhí)行團(tuán)隊(duì)?wèi)n2、針對(duì)不若同類型的終詠端提出針對(duì)它性建設(shè)方案要3、200橡5年12月干，羅湖、南奔山兩個(gè)門店樓先行建設(shè)（析重點(diǎn)是品牌饒形象展示爹）幟4、200撕6年1月-囑3月，深圳遞50家樣板羅終端的建設(shè)憐（包括形象謝展示、產(chǎn)品熟陳列和終端只管理）蘭5、200金6年4軍月久總結(jié)終端樣桐板店建設(shè)的史成功和問題辭點(diǎn)，同時(shí)啟佳動(dòng)廣州和東豬莞的終端建誘設(shè)方案唯6、200委6年5月-被6月，廣州辱30家樣板秩店建設(shè)軍（包括形象昌展示、產(chǎn)品握陳列和終端燕管理）讀7、200閉6年7月-赴8月，東莞跑20見樣板艱店建設(shè)戀（包括形象娛展示、產(chǎn)品飯陳列和終端帖管理）穿第二糧階段：楚星級(jí)終端評(píng)餅比活動(dòng)貍06壘年打9貓?jiān)滦?墨6年12月療在百家樣板檢店的范圍內(nèi)腔，以終端陳克列、終端展斯示和終端管脖理培等為考核項(xiàng)糖目，進(jìn)行星滿級(jí)終端評(píng)選篇增強(qiáng)對(duì)終端弱的管理，增攔強(qiáng)終端商的膀認(rèn)同感和配客合度逢06年宋7-8月斤，議撰寫《終端哥形象手冊(cè)》愧和《終端管初理手冊(cè)》：奮根據(jù)樣板店鄭建設(shè)的情況涼，根據(jù)經(jīng)銷兄商和終端的察具體情況，甩建立終端睬形象展示、失終端陳列及桂終端管理吵標(biāo)準(zhǔn)澡執(zhí)行團(tuán)隊(duì)鹿2006年圈9哭月見起朝，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)裝對(duì)終端伶進(jìn)行考察和膠評(píng)選淚公布星級(jí)終移端評(píng)選結(jié)果奴并實(shí)施相應(yīng)甚獎(jiǎng)勵(lì)丙廣州和東莞貫進(jìn)行推廣束經(jīng)銷商伙伴隔關(guān)系計(jì)劃吃經(jīng)銷商培訓(xùn)秩計(jì)劃洋06年培5邀月粱06年者12飛月煉提高經(jīng)銷商糖及其業(yè)務(wù)員迫綜合素質(zhì)睡１、縱安興產(chǎn)品培掃訓(xùn)塵２、春安興品牌宣競(jìng)導(dǎo)貫３、業(yè)務(wù)知設(shè)識(shí)和技能培困訓(xùn)茫執(zhí)行團(tuán)隊(duì)神經(jīng)銷商交流皆平臺(tái)咐06年任5罰月籮06年薪12選月墻加強(qiáng)廠商交警流虜公司網(wǎng)站開鞭辟經(jīng)銷商專塊欄趟發(fā)行內(nèi)部刊玩物（針對(duì)經(jīng)數(shù)銷商的月報(bào)重等）墊執(zhí)行團(tuán)隊(duì)演經(jīng)銷商營(yíng)銷積支持計(jì)06年吼5蜘月承06年索12卻月近市場(chǎng)推廣支庫(kù)持豎（活動(dòng)方案熱策劃）植廣告?zhèn)鞑ブ姵侄辏襟w投放江計(jì)劃）選營(yíng)銷管理支暈持（營(yíng)銷管曲理手冊(cè)）送營(yíng)銷服務(wù)支沖持（經(jīng)銷商叛服務(wù)手冊(cè)）到執(zhí)行團(tuán)隊(duì)洽星級(jí)經(jīng)銷商鏡評(píng)比活動(dòng)年06節(jié)年2月質(zhì)0蝴6年12月有初幅提升重點(diǎn)經(jīng)異銷商忠誠(chéng)度托，建立激勵(lì)淡機(jī)制竭2月，以深捆圳為試點(diǎn)對(duì)伸經(jīng)銷商進(jìn)行看綜合評(píng)估，貢建立星級(jí)經(jīng)煉銷商標(biāo)準(zhǔn)、竿考核體系、荷獎(jiǎng)懲標(biāo)準(zhǔn)等斜重新建立經(jīng)夠銷商檔案，兼以星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)泉進(jìn)行分類管慕理載每季度進(jìn)行蓮一次評(píng)估考?xì)W核番根據(jù)考核結(jié)啟果進(jìn)行獎(jiǎng)懲斬處理含廣州和東莞詳推廣施行嘆執(zhí)行團(tuán)隊(duì)翅產(chǎn)品推廣符傳美200撞8推廣方案胡（已經(jīng)完成厲，另行提交霜）奸2005年殃11月詞200乳5世年乒12船月膀?yàn)閭髅?0財(cái)08上市提模供推廣支持材主題：禮享出2023擇推廣主線：絮南都物流（乘與創(chuàng)名牌活呈動(dòng)相互借勢(shì)飄)壟/a傳美2鎖008經(jīng)銷肥/b院派送雜志廣鍋告茶/c尤南都夾頁(yè)斯/d層終端推廣