XXXX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案

1活動綜述23活動實施4活動預算5活動效果預測目錄活動策劃活動綜述部分活動綜述一、活動背景1.青啤贊助NBA2.NBA啦啦寶貝競選3.青啤旺季宣傳5.品牌提升4.進一步提高市場占有率活動綜述二、活動目的擴大NBA項目公關宣傳效果打造動感節(jié)日完成啦啦隊區(qū)域活動項目整合靚點，完成青啤整體戰(zhàn)略區(qū)域活動的落地。同時，助力旺季促銷，提高市場占有率?；顒泳C述三、活動主題NBA主題A節(jié)日主題B啤酒文化主題C銷售主題D活動綜述四、活動組織政府主辦青啤聯(lián)合主辦嘉弘承辦主流媒體協(xié)辦活動策劃部分活動策劃一、NBA項目傳播策劃青啤文化墻、LCD街頭籃球比賽啦啦隊隊員競選區(qū)域活動落地擴大NBA項目影響的深度和廣度輔助NBA項目推廣活動策劃二、如何做出節(jié)日效果？石家莊首屆青島啤酒節(jié)推廣節(jié)日概念圍繞節(jié)日主題策劃節(jié)日活動集中節(jié)日宣傳做好節(jié)日促銷強化節(jié)日氣氛活動策劃三、啤酒文化滲透策劃文化墻音像競答動態(tài)影像展示青啤贊助奧運會贊助NBA的盛況靜態(tài)圖像展現(xiàn)青啤輝煌歷史競答強化觀眾了解啤酒、了解青啤文化活動策劃四、結合銷售終端策劃啤酒節(jié)期間酒店終端：促銷周————————商超終端：促銷周————————經(jīng)銷商：囤貨抽大獎—————————活動現(xiàn)場：贈飲、促銷、贈折扣券——————————社區(qū)店：張貼活動海報——————————啦啦隊選拔賽：獎勵啤酒券、贈送折扣券———————————活動策劃五、結合石家莊本土情況的策劃為什么分三個會場？目前石家莊正處于“三年大變樣”的攻堅階段，部分道路、廣場正在或即將字修整。因此，選擇三個不同的區(qū)域核心廣場作為活動會場，是最佳、也是必然的選擇。為什么要強調現(xiàn)場遮蓋率？由于啤酒節(jié)期間正處于石家莊酷熱時節(jié)，現(xiàn)場遮蓋率是關鍵的問題。一是確保人流量；二是確保人流駐足；三是確保觀眾健康和舒適；四是體現(xiàn)青啤的注重細節(jié)與人文關懷精神?；顒硬邉澚?、活動亮點提煉（1）整合的力量：NBA、啦啦隊、節(jié)日、終端1多會場：三會場同時進行2文化墻：靜態(tài)圖文完美再現(xiàn)青啤的昨天、今天、明天3精彩錄像：再現(xiàn)、展現(xiàn)贊助奧運、NBA的精彩瞬間4街頭籃球比賽：呼應NBA項目，擴大項目影響力5活動策劃六、活動亮點提煉（2）強調遮蔭率：帳篷、陽傘、雨傘，每個人都在蔭涼下6美食街：原生態(tài)綠色小吃、啤酒贈飲促銷7豐富多彩的互動：適合各年齡段參與的激情互動8文藝表演：有節(jié)奏的、多形態(tài)的觀賞節(jié)目異彩紛呈9NBA啦啦隊：炫舞激情、放飛青春，必然萬人矚目10活動策劃六、活動亮點提煉（3）決勝終端：一切都是為了銷售，一切圍繞銷售的策劃11植入節(jié)日概念：創(chuàng)造、延續(xù)、弘揚屬于青啤的節(jié)日首次無縫隙聯(lián)動：現(xiàn)場與所有終端、線上與線下無盲區(qū)宣傳：開、閉幕：以領導剪彩開幕，以啦啦隊表演謝幕12131514主流媒體、建設石家莊青島啤酒節(jié)官方網(wǎng)站、印刷品DM、終端POP等活動實施部分活動實施一、活動實施基本思路01啦啦隊征集為契機報名參賽宣傳啤酒節(jié)前期預熱宣傳02啦啦隊選拔賽熱烈進行啤酒節(jié)活動項目激情曝光青啤官方網(wǎng)站、石家莊啤酒節(jié)官方網(wǎng)站、報紙專欄備受關注03預熱推進高潮啤酒節(jié)盛大開幕。地方領導與青啤領導隆重剪彩啦啦隊選拔賽進入最后角逐階段“石家莊首屆青島啤酒節(jié)”精彩展開為期7天的終端促銷火爆進行廣大市民、消費群體、體育迷、媒體均給予熱烈關注閉幕式上啦啦隊全體參賽隊員炫舞激情活動實施二、活動執(zhí)行基本流程完善的策劃方案策劃完善的策劃方案預算精細詳盡的活動預算籌備有條不紊的統(tǒng)籌按部就班的準備完美執(zhí)行5.23——6.106.10——6.156.15——7.157.18——7.24大賽6.1—7.152009.6.3—6.10場地2009.6.30前2009.7.18—7.242009.7.15前物料人員2009.6.5前2009.6.15前2009.7.10前6.15—7.152009.7.10—7.242009.7.18—7.24方案7.16—177.18—227.23宣傳2009.7.17前7.18—7.247.25—7.28活動實施提交修訂——確定批復規(guī)劃設計場地使用物料設計采購、制作維護、補給人員規(guī)劃人員籌備工作海選淘汰賽復、決賽總決賽前期宣傳現(xiàn)場宣傳、報道后續(xù)報道三

活動整體推進表活動實治施四、活動時間2009康.7.1份8——7攏.24周六——濱下一個周贊五為期7天活動實婆施四、活動地點（1）1————泉————責————騰———啤酒節(jié)藝主會場石家莊電籠視塔啤酒節(jié)分及會場品匯時代園廣介場————疾————戀—————熟————繭————州———啤酒節(jié)分撤會場科技館璃北門廣演場啦啦隊乒選拔賽銳現(xiàn)場先天下鍵購物廣誘場傷1F昂大廳————停————崗————稱—234會場分布北活動實騾施四、活動地點（2）石家莊半標志性愈建筑之一。異鋼結構棟發(fā)射塔，高度糾280米往，居亞洲第帳三、全國第二、叉華北第鴨一。啤酒節(jié)主陷會場石家莊電匹視塔簡介活動實蓮施四、活動地點（3）啤酒節(jié)贊分會場絨（1）品匯時代隨廣場簡介石家莊息橋西商眾業(yè)帶核饒心區(qū)域燙，與火含車站對秩望，與醬東購毗駁鄰，背絞靠服裝滴批發(fā)市辮場。活動實施四、活動地點（4）啤酒節(jié)分剪會場（2查）國際博覽嚷中心北廣墊場簡介河北省科端技館東臨梨石家莊最虛高端的商偉場——先頂天下購物晨廣場，西臨石家倉莊最繁華順的市民休懲閑區(qū)域—披—文化廣豬場、人民剩廣場，北鄰石素家莊中弄軸線—迎—中山罪路。活動實施四、活動地點（5）啦啦隊選稱拔賽主會均場先天下使購物中唐心1F炕大廳簡介超大型賣阿場室內大孔廳奢華富黎麗，具動有現(xiàn)代犯感與大門有昆兩條寬闊刑通道上面是數(shù)嘩十米高的浩圓形穹頂?shù)孛媸蔷S三階圓徒形平臺周圍是寬六闊的場地從任何一左層的回廊料都可俯視周圍是悔數(shù)部觀雞光電梯是先天下尾購物廣場園的焦點活動實妻施五、活動內容（1）啦啦隊牧選拔賽10進2總決賽16進10復賽、決賽50進16淘汰賽海選時間：7月23日地點：電視塔時間：7月18日—22日地點：電視塔時間：7月16日—17日地點：先天下時間：6月—7月15日地點：先天下NBA啦娘啦隊選拔艙賽如何保證報名人數(shù)缺？媒體合作媒體宣羨傳選秀節(jié)目摩合作模特公鵲司合作組織學校紗宣傳1.我繩們具有害密切的媒體刻關系有尋求協(xié)熟作的便利2.我錫們具有張良好的媒凳體資源合作，可愿以拿到最低療折扣3.我妨們具有描優(yōu)越的教育軟部門關系，畝可以多哨快好省午的進行學校宣輩傳、組狗織4.石家那莊唯一的選秀麗節(jié)目“我行我羅秀”是好朋友創(chuàng)辛辦，可以合加作5.具有摔模特公司獨特資視源，得天獨巡壽厚，無與倫比如何保痰證選手評比質量填？參賽者總人數(shù)參賽者平均水沸平專家評均委堅持原覽則嚴把質敘量關晉級賽程設商置1.上鼻頁5個的資源和手段僚，可確保報名人廢數(shù)絕對量2.與烈藝校、券模特公司校、選秀節(jié)目合作銅，高素質選閣手云集3.科孔學、繁宇復的晉級倍賽程，可確保粉不漏過一個稍差屋選手，不童遺棄一個優(yōu)秀選手4.與音漏協(xié)、舞協(xié)關系極帶好，合作也很蒙多，真正的瀉、優(yōu)秀的專家懸評委可以場場到其場評選5.不搞榆任何潛規(guī)則，祖堅持鐵的原則，測為大賽選拔出摸真正能代表很河北水平，為青戴啤添彩的人卡才NBA顫啦啦隊天選拔賽如何讓米大賽影響力最遇大化？媒體廣告懲、新聞炒擋作活動場炊所精心選擇廣泛互動街區(qū)穿行獨特風景活動焦點策督劃1.充分陷調動媒體資源，選使之成為石家晝莊一個時間段宋的熱門事件2.傳統(tǒng)車的在酒店進行選舉插，社會影響力低貍微，群眾參與膏、觀賞級的機會完喪獻失全。選擇先銅天下和瓣啤酒節(jié)兩個悶場合和地點，石規(guī)避了專這一弊端踐。3.各戰(zhàn)賽程節(jié)孕點，賽中、偽賽后表耽演，晉狂級激勵等焦點設窗置，容易移引人矚目靜，產(chǎn)生深松遠影響4.網(wǎng)斜上網(wǎng)友糖互動、評選鹽；電視選秀坑節(jié)目互動；短信愉參與；選手啤頃酒節(jié)三大會場街稿頭拉票等多本重互動蜻。5.啦啦秒隊選拔賽海選盾加試自行車（體另能）測試賽心，沿石家莊各抄主要街道設計祝路線，自行車安、選手歡服飾設扮計青啤戴元素及董NBA怨啦啦隊衛(wèi)選拔賽臘元素NBA啦愧啦隊選拔邪賽如何與啤酒百節(jié)、終目端結合濱？復、決旱賽賽現(xiàn)場表演拉選票終端促銷秀助陣街頭籃循球賽服飾元聯(lián)素NBA啦蝕啦隊選拔類賽活動實施五、活動內容（2）啤酒節(jié)窮主會場石家莊電嗚視塔活動內容文娛表演售賣贈飲開、閉幕式互動節(jié)目企業(yè)文化墻啦啦隊選拔賽美食街主會場—賤開、閉幕樓式200丹9.7本.18傍上午9：1天2—9腿：16（4’0呆0’‘科）墊場節(jié)虹目舞蹈瞇，最后躬亮相打寇出祝賀學道具9：1壓6—9臨：17勇（2‘帶00’謝‘）主持人介棗紹本次活豆動主題、維到場嘉賓9：17眾—9：1弟9（2肆‘00‘匙‘）市級領導火致辭9：1鑄9—9狐：23丑（4’斤00‘釋’）省商業(yè)系軟統(tǒng)領導致創(chuàng)辭9：23蒼—9：3仁0（7蹲‘00’繪‘）青啤領導饑致辭9：3酬0—9阿：31泥（1傷‘00勸’‘）青啤領導鄙宣布啤酒拌節(jié)揭幕、芳剪彩9：3悉1—9浮：33仗（2‘或00’蹲‘）剪彩、緞禮炮、攻禮花9：33京（0‘5麻0’‘）領導、嘉靠賓退場9：3燥4主持人報龜節(jié)目開幕弓式儀式部嗚分結束2009水.7.2徐4下午（上接錢文藝表坑演）16：膚18—井16：駐20（2’00士’‘）青啤區(qū)域搞領導致謝默詞并宣布嚼閉幕16：2糟0—16塵：20善‘20’筑‘（20’功‘）禮儀引病領領導厭退席16：屋21—溉16：耕23（棒2‘0默0‘‘揀）歌伴舞16：肉23—挨16：倉28慌（5‘慎00’津‘）啦啦隊河介北賽區(qū)1車0強集體辭舞蹈亮相30秒簡靜態(tài)造志型16：2夕9主持人宣正布活動結隆束開幕式閉幕式活動實施五、活動內容（3）啤酒節(jié)致分會場綱（1）品匯時代旺廣場活動內漿容文娛表演售賣贈飲互動節(jié)目啦啦隊拉選票啦啦隊助陣街頭籃球比賽活動實攝施五、活動內容（4）啤酒節(jié)分啦會場（2莫）國際博覽存中心推北門廣場活動內寬容文娛表演售賣贈飲互動節(jié)目啦啦隊拉選票啦啦隊助陣街頭籃球比賽活動實施六、活動現(xiàn)場布置設計（1）啦啦隊選寇拔賽主會望場先天下姜購物中檢心1F王大廳現(xiàn)場布緞置鳥瞰堪圖主背景哈墻選手才紋藝展示磚區(qū)評委工稼作區(qū)工作、駛服務人立員觀眾區(qū)西主舞臺電視塔主舞臺演藝工財作區(qū)組委會工黎作區(qū)休息、更踩衣室儲藏室展示、售米賣、贈品互動、的游戲區(qū)餐飲區(qū)東活動實路施六、活動現(xiàn)場布局設計（2）啤酒節(jié)主若會場石家莊電迎視塔現(xiàn)場布憐置鳥瞰熱圖陽傘、沙灘椅主舞臺演藝工戲作區(qū)休息、更靠衣室街頭籃拜球機北人百太和東購品匯時灰代中山路火車站噴泉展示、馳售賣、例贈品倉儲、圓休息室活動實施六、活動現(xiàn)場布局設計（3）啤酒節(jié)啟分會場改（1）品匯時讀代鑼廣場現(xiàn)場布置還鳥瞰圖陽傘、沙灘椅展示、況售賣、醋贈品南先天下購物廣喬場河北省嗓科學技抹術館東大街博物館廣場中山路街頭籃球污機自有街殺舞區(qū)倉儲、饅休息區(qū)工作區(qū)、潮贈飲區(qū)活動實施六、活動現(xiàn)場布局設計（4）啤酒節(jié)撓分會場徑（2）國際博仆覽中心蕩北門朝廣場現(xiàn)場布緒置鳥瞰遭圖活動實施七、現(xiàn)場氣氛及物料設計（1）整體氣氛活動實施七、現(xiàn)場氣氛及物料設計（2）舞臺及牙周邊活動實施七、現(xiàn)場氣氛及物料設計（3）展具活動實同施七、現(xiàn)場氣氛及物料設計（4）企業(yè)文澆化墻活動實逝施七、現(xiàn)場氣氛及物料設計（5）LCD常顯示屏活動實可施七、現(xiàn)場氣氛及物料設計（6）街頭籃球慮機電子計數(shù)型簡易型活動實弄施七、現(xiàn)場氣氛及物料設計（7）贈品活動實置施七、現(xiàn)場氣氛及物料設計（8）其它活動實施八、活動保障與控制（1）人員組織活動組圣委會活動執(zhí)委靈會啦啦隊宣選拔賽秧項目執(zhí)俯行負責壞人啤酒節(jié)薪項目執(zhí)要行負責息人籌備負凳責人（閃廠方）人員組補織物資補撐給活動監(jiān)控街頭籃繩球比賽演藝、互缺動節(jié)目現(xiàn)場布版置01啤酒節(jié)項聯(lián)目執(zhí)行負責杠人公共關逗系邀請領導妄出席各種手美續(xù)審批現(xiàn)場調刺度廠方對接狀人現(xiàn)場氣貪氛主管安保美食街物流人員組奶織獎品、蜘物料供插給活動監(jiān)控組織選受手各項堂活動組織、睜聯(lián)絡選抱手宣傳、嚷動員選呼手啤酒節(jié)項名目執(zhí)行負責威人公共關創(chuàng)系各種關諒系平衡各種合作裳洽談評審委員會會廠方對挨接人選手組織集人員制定競爺技項目評審、宵選手晉互級選手培曉訓02啦啦隊選拔賽員項目執(zhí)行負斧責人活動實榨施八、活動保障與控制（2）公共關系邀請領導行業(yè)主管部門場地主管部門工商備案公安備案城管審批活動實施八、活動保障與控制（3）安防保障社會治安、沖突、突發(fā)事件、現(xiàn)場秩序：公安、保安公司現(xiàn)場秩序殲、防盜、逝醫(yī)衛(wèi)：會務組優(yōu)安保小鬧組消防：消防器都材、會友務組安運保小組活動預算部分活動實施八、活動預算（1）公關預掃算活動實爽施八、活動預算（2）物料預汗算活動實施八、活動預算（3）人員成止本成本預算濟（一）公關成本政府主管淹部門：2陡萬元行