2023年湖南電大1月實(shí)用廣告英語試題

試卷代號(hào)：7248

湖南廣播電視大學(xué)2023年1月開放教育期末考試

實(shí)用廣告英語試題

2023年12月

得分評(píng)卷人

I.TermTrans1ation（10小題，每題2分，共20分）

A.Putthefol1owingintoEng1ish：

1.公司形象。_____________

2.品牌偏好

3.廣告受眾。

4.促銷活動(dòng)。。___________________________________________________________

5.廣告戰(zhàn)略。________________________________________________________

B.PutthefoliowingintoChinese:

6.0brandloyaIty超

7.ereativemix。

8.purchaseintent000

9.artdesign

10.exclusivedistribution

得分評(píng)卷人，

----------------------ILSenteneeTranslation（10題，每題4分，共40分）

A.PutthefollowingintoEnglish:

11.質(zhì)量保證，否則退款。

12.今天新的麥斯威爾（咖啡）比以往更加豐富、更加芳醇、更加美味！

13.原生土雞，戶外放養(yǎng)，自然生長(zhǎng)。

14.提高市民素質(zhì)，增強(qiáng)城市文明?

15.生命之美，源于綠色。

B.PutthefollowingintoChinese：

16.Thecontentofanadvertisementmustbetruetofacts,sound,

cIearandeasytounderstandandmustnotcheatusersandcons

umersinanyway.

17.Monopolyandunfaircompetitionshallbeprohibitedinadvertising

operations.

18.?Behindeverygoodadvertisementisacreativeconcept,abigideat

hatmakesthemessagedistinetive,attentiongetting,andmemo

rable.

19.eAdvertisingobjectivesshou1dbespecific,realistic,andmeas

urab1e.

20.Thecontentofanadvertisementtobepublished,broadcast,i

nstaliedorpostedshal1bekeptwithintheadvertiserzsbusinesssc

opeorthescopepermittedbytheState.

得分評(píng)卷人

Short—AnswerQuestions（8題，每題5分，共40分）

Directions:G\veabriefanswertoeachofthefollowingquestions:

21.What'sthedefinitionabouttuadvertising,??

22.What'sthechangeinadvertisingindustrysince1990's?

23.Whydoestheadvertiserentrustitsadvertisingbusinesstotheadvertisi

ngagency?

24.Whatarethemethodsfortheadvertisingbudget?

25.Whatistheadvertisingcreativemix?

26.Howmanyfactorsshouldbeconsideredinartdesign?Whatarethey?

27?Howcananaddesignerereatetheinforma1ba1anceofthe

ad?

28.。Whatcriteriashouldagood1ayoutoftheadhave?

試卷代號(hào)：7248

湖南廣播電視大學(xué)2023年1月開放教育期末考試

實(shí)用廣告英語課程試題標(biāo)準(zhǔn)答案及評(píng)分細(xì)則

I.Termtrans1ation.（10小題，每題2分，共20分）

A.PutthefoilowingintoEng1ish:

1.corporateimage（CI）

2.obrandpreference

3.advertisingaudience

4.?salespromotion

5.<>advertisingstrategy

評(píng)分細(xì)則：

①英文單詞拼寫錯(cuò)一個(gè)扣1分,錯(cuò)兩個(gè)以上扣2分；

②少一個(gè)單詞扣1分；

③大小寫錯(cuò)誤不扣分。

B.Putthefo11owingintoChinese:

6.品牌忠誠

7.創(chuàng)意組合

8.。購買意向

9.。藝術(shù)設(shè)計(jì)

10.獨(dú)家分銷

評(píng)分細(xì)則：

寫錯(cuò)一個(gè)漢字扣1分,寫錯(cuò)兩個(gè)漢字的扣2分。

11.SentenceTranslation（10題，每題4分，共40分）

A.Putthefo1lowingintoEnglish:

11.Qualityguaranteed,oryourmoneyback..

12.TodaynewMaxwe11Houseisricher,mellower,andmoredelicious!

13.Nativeandnatural1ybredchickens.Outdoorbreedingandnaturalgrowth.

14.Improvecitizens,qualityandpromotethecity'scivilization.

15.Thebeautyoflifecomesfromgreenery

B.PutthefoliowingintoChinese：

16.廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康、清楚、明白，不得以任何形式欺騙用戶和消費(fèi)者。

17.在廣告經(jīng)營活動(dòng)中，嚴(yán)禁壟斷和不合法競(jìng)爭(zhēng)行為。

18.。每一個(gè)優(yōu)秀的廣告背后都有一個(gè)創(chuàng)意概念，它是一個(gè)大創(chuàng)意，使廣告信息與眾不同，吸

引注意，并且容易記住。

19.廣告目的應(yīng)當(dāng)具體、現(xiàn)實(shí)，并且可以測(cè)量。

20.刊播、設(shè)立、張貼的廣告，其內(nèi)容應(yīng)當(dāng)在廣告客戶的經(jīng)營范圍或者國家許可的范圍內(nèi)。

評(píng)分說明：

第二部分為句子翻譯,10題，每題4分，共40分。每題評(píng)分分為5個(gè)檔次:

評(píng)分細(xì)貝II

4譯句能忠實(shí)表達(dá)原文內(nèi)容，通順流暢,無語法錯(cuò)誤；

3譯句能較好表達(dá)原文內(nèi)容,語句較通順，有少許語法錯(cuò)誤；

2譯句能基本表達(dá)原文內(nèi)容,語句基本通順，有一些語法錯(cuò)誤；

1譯句與原文的內(nèi)容有出入，語句雜亂，語法錯(cuò)誤較多；

0與試題無意義的譯文或空白。

IV.PassageCompletion（8題，每題5分，共40分）

21.What'sthedefinitionabout"advertising”?

Advertisingisanon-personalcommunicationofinformation,usua1ly

paidforandusua11ypersuasiveinnature,aboutproduets,servicesori

deasthroughvariousmedia.

22.What'sthechangeinadvertisingindustrysince1990's?

Changedplanofbudgetal1ocations:moreonsalespromotionsandeven

tsponsorships,lessontraditionaladvertising

23.Whydoestheadvertiserentrustitsadvertisingbusinesstothe

advertisingagency?

First1y,theagencyemploysexperiencedprofessiona1s,andsec

ondly,anotherserviceoftheagencyistocontactthemedia.Theyc

ansavetimefortheirclient.

24.?>Whatarethemethodsfortheadvertisingbudget?

Thesixmethodsfortheadvertisingbudgetareasfoilows：

1).thepercentage-of-sa1esapproach;

2)thepercentage—of-profitapproach；

3)theobjectivemethod；

4)theunitofsalemethod;

5)theshare-of-marketmethod；

6)thecompetitiveparitymethod;

25.Whatistheadvertisingereativemix?

Theyareadvertisingmessage(copy,art,production),targetaudie

nee,productconcept,andcommunicationmedia

26.Howmanyfactorsshouldbeconsideredinartdesign?Whatare

they?

Therearefourfactors.Theyarei1lustrationdesign;head1ined

esign;colordesign;layoutdesign.

27.Howcananaddesignercreatetheinforma1baianceofthea

d?

1)Settheopticalcenter:

2)Puttheheavierelementsfarther