廣告學(xué)教程學(xué)習(xí)課件

北京工商大學(xué)羅子明教授現(xiàn)代廣告概論第一頁(yè)，共三十二頁(yè)。第一章

現(xiàn)代廣告概述第二頁(yè)，共三十二頁(yè)。本章要點(diǎn)廣告的概念廣告的功能廣告的歷史廣告學(xué)第三頁(yè)，共三十二頁(yè)。開場(chǎng)白不做廣告的企業(yè)好象黑暗中給情人拋媚眼。提問：如果你有10000箱方便面，你將如何把這些東西變成現(xiàn)金？第四頁(yè)，共三十二頁(yè)。一、廣告的概念第五頁(yè)，共三十二頁(yè)。一、廣告概念廣告的定義很多，演變較快，近年來傾向于穩(wěn)定。廣告的定義：廣告是通過各種媒體傳播商品信息的一種活動(dòng)過程。第六頁(yè)，共三十二頁(yè)。相關(guān)解釋市場(chǎng)企業(yè)－公司企業(yè)經(jīng)營(yíng)公共關(guān)系企業(yè)形象第七頁(yè)，共三十二頁(yè)。二、廣告的功能第八頁(yè)，共三十二頁(yè)。廣告的功能傳播商品信息，促進(jìn)商品銷售；樹立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，改善企業(yè)的公共關(guān)系，提升企業(yè)品牌價(jià)值；通過廣告?zhèn)鞑バ畔⒉⒎答佇畔?，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策提供信息依據(jù)；第九頁(yè)，共三十二頁(yè)。廣告的功能通過廣告塑造良好的企業(yè)形象，為企業(yè)吸引優(yōu)秀人才；引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行正常健康的消費(fèi)；促進(jìn)公益事業(yè)的發(fā)展，傳播社會(huì)文明。第十頁(yè)，共三十二頁(yè)。三、廣告的歷史第十一頁(yè)，共三十二頁(yè)。三、廣告歷史口頭廣告近代廣告（報(bào)紙）現(xiàn)代廣告（電視）現(xiàn)在第十二頁(yè)，共三十二頁(yè)。三、廣告歷史口頭廣告階段形式：叫賣，旗幟等樸素，欺騙性少形式簡(jiǎn)單至今沿用第十三頁(yè)，共三十二頁(yè)。三、廣告歷史近代廣告階段中國(guó)近代廣告的發(fā)展歷史國(guó)外的發(fā)展情況第十四頁(yè)，共三十二頁(yè)。三、廣告歷史近代廣告階段以報(bào)紙廣告的出現(xiàn)為標(biāo)志廣告形象突出傳播面廣信息詳細(xì)消極作用突出第十五頁(yè)，共三十二頁(yè)。三、廣告歷史現(xiàn)代廣告階段

我國(guó)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)國(guó)外的發(fā)展?fàn)顟B(tài)第十六頁(yè)，共三十二頁(yè)。三、廣告歷史1841年左右美國(guó)費(fèi)城出現(xiàn)廣告代理公司。1870年左右美國(guó)費(fèi)城出現(xiàn)專業(yè)廣告公司。1900年在美國(guó)出現(xiàn)有關(guān)著作，并開設(shè)有關(guān)的課程。1921年法國(guó)第一座電臺(tái)成立，同年美國(guó)出現(xiàn)廣播廣告。1930年左右，開始重視調(diào)查與消費(fèi)者研究。1936年英國(guó)出現(xiàn)最早的電視節(jié)目和電視廣告，1941年美國(guó)出現(xiàn)商業(yè)電視廣告。1938年美國(guó)成立國(guó)際廣告協(xié)會(huì)。第十七頁(yè)，共三十二頁(yè)。三、廣告歷史1960年左右進(jìn)行大規(guī)模消費(fèi)動(dòng)機(jī)的研究。1970年左右出現(xiàn)廣告定位理論。1990年左右引入4C理論?，F(xiàn)在美國(guó)有200所院校開設(shè)廣告專業(yè)。第十八頁(yè)，共三十二頁(yè)。三、廣告歷史1925北京上海報(bào)紙廣告版占50%以上。1926年，第一家提供完整服務(wù)的華商廣告公司創(chuàng)立。1949-1952國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期。廣告有很大發(fā)展，以私營(yíng)企業(yè)刊播的廣告為主。同時(shí)，在部分省、市建立廣告管理機(jī)構(gòu)。1958年，第一座電視臺(tái)北京電視臺(tái)開播。1979年春，全國(guó)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。1981年中國(guó)廣告聯(lián)合總公司成立。同年《中國(guó)廣告》雜志出版。第十九頁(yè)，共三十二頁(yè)。三、廣告歷史1982年中國(guó)廣告學(xué)會(huì)成立，發(fā)布《廣告管理暫行條例》，第一次全國(guó)廣告學(xué)術(shù)討論會(huì)召開。1983年12月中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立。各地相繼成立廣告組織。1984年廈門大學(xué)開辦我國(guó)第一個(gè)廣告專業(yè)。1987年6月，第三世界廣告大會(huì)在京召開。1987年10月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《廣告管理?xiàng)l例》。1995年廣告法實(shí)施。2003年廣告收入約1090億人民幣第二十頁(yè)，共三十二頁(yè)。三、廣告歷史現(xiàn)代廣告階段傳播面廣－以電視廣告為標(biāo)志影響力大廣告形象非常明顯廣告效益顯著消極意義增大第二十一頁(yè)，共三十二頁(yè)。四、廣告學(xué)第二十二頁(yè)，共三十二頁(yè)。四、廣告學(xué)廣告學(xué)是研究廣告規(guī)律的一門知識(shí)，主要研究廣告發(fā)展的規(guī)律，廣告媒體的規(guī)律，研究廣告策劃、廣告作品制作、廣告效果測(cè)定、廣告經(jīng)營(yíng)管理、以及如何發(fā)揮廣告的促銷作用等方面的規(guī)律。第二十三頁(yè)，共三十二頁(yè)。四、廣告學(xué)國(guó)外1900年左右在美國(guó)出現(xiàn)有關(guān)著作，并開設(shè)有關(guān)的課程。1925年KLEPPNER的書出版。1970年左右出現(xiàn)廣告定位理論。1970年左右美國(guó)著名的廣告人歐格威出版《一個(gè)廣告人的自白》。1968年日本人的廣告管理理論與實(shí)踐。第二十四頁(yè)，共三十二頁(yè)。四、廣告學(xué)國(guó)內(nèi)1920年翻譯出版美國(guó)人的《廣告學(xué)》。1978年恢復(fù)廣告活動(dòng)。1981年開始開設(shè)這樣的課程。1984年廈門大學(xué)開設(shè)廣告專業(yè)。1987年進(jìn)行較大規(guī)模的國(guó)際性廣告交流（第三世界廣告大會(huì)在北京召開）。2003年國(guó)內(nèi)已有近300多所院校開設(shè)同類專業(yè)。第二十五頁(yè)，共三十二頁(yè)。四、廣告學(xué)國(guó)內(nèi)廣告學(xué)的三種理解傳播學(xué)藝術(shù)學(xué)科經(jīng)營(yíng)管理－市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科第二十六頁(yè)，共三十二頁(yè)。四、廣告學(xué)認(rèn)識(shí)廣告的基本原理，以及廣告對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的意義，正確、科學(xué)地發(fā)揮廣告的作用。學(xué)習(xí)廣告的業(yè)務(wù)知識(shí)，培養(yǎng)廣告人員的基本素質(zhì)。學(xué)習(xí)廣告創(chuàng)意與廣告策劃的基本方法，提高廣告的整體運(yùn)作水平。第二十七頁(yè)，共三十二頁(yè)。四、廣告學(xué)學(xué)習(xí)廣告經(jīng)營(yíng)管理方面的知識(shí)，提高廣告的經(jīng)營(yíng)管理水平，為今后高水平的廣告管理準(zhǔn)備好良好的基礎(chǔ)。掌握廣告管理的法律法規(guī)，為正常健康的廣告發(fā)展打基礎(chǔ)。學(xué)習(xí)好廣告概論課程的意義在于為其他的專業(yè)課程準(zhǔn)備良好的專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)。第二十八頁(yè)，共三十二頁(yè)。廣告學(xué)課程體系廣告概論廣告文案廣告媒體廣告策劃廣告心理廣告專題平面設(shè)計(jì)CI設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)廣告作品分析專業(yè)英語第二十九頁(yè)，共三十二頁(yè)。廣告學(xué)主要參考資料第三十頁(yè)，共三十二頁(yè)。本章結(jié)束第三十一頁(yè)，共三十二頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)北京工商大學(xué)。第一章

現(xiàn)代廣告概述。廣告的定義很多，演變較快，近年來傾向于穩(wěn)定。廣告的定義：廣告是通過各種媒體傳播商品信息的一種活動(dòng)過程。樹立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，改善企業(yè)的公共關(guān)系，提升企業(yè)品牌價(jià)值。通過廣告?zhèn)鞑バ畔⒉⒎答佇畔?，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策提供信息依據(jù)。1900年在美國(guó)出現(xiàn)有關(guān)著作，并開設(shè)有關(guān)的課程。1936年英國(guó)出現(xiàn)最早的電視節(jié)目和電視廣告，1941年美國(guó)出現(xiàn)商業(yè)電視廣