某旅游集團文化產業(yè)公司形象策劃及促銷方案

三星堆文明遺址商業(yè)形象策劃和促銷方案APEX.IMC一、前言西部大開發(fā)-----旅游開發(fā)四川省旅游集團文化產業(yè)致力于三星堆的開發(fā)，在世紀之交的歷史性的時刻，又迎來了“開發(fā)大西部”這個千年難遇的機會。在西部大開發(fā)的戰(zhàn)略中，旅游成為四川省發(fā)展的重要戰(zhàn)略依托點之一。三星堆價值利用深化-----挑戰(zhàn)與機遇并存三星堆具有多方面的重要價值，這些價值將逐步得到越來越多的人認識，并將作為優(yōu)秀的旅游資源，進行規(guī)模化、系統(tǒng)化、深度化的開發(fā)利用，其重大的歷史文化價值將快速、系統(tǒng)、充分地轉化為現(xiàn)實的、巨大的精神財富和經濟價值。這對四川省旅游集團文化產業(yè)來說，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。第一次機遇-------第二次機遇四川省旅游集團文化產業(yè)以其具有預見性的眼光，超前介入三星堆文明遺址的商業(yè)開發(fā)，已經把握著了一個重要的先機。而新的歷史機遇來臨，新的形勢對三星堆文明遺址的商業(yè)開發(fā)提出了更新、更高的要求。為充分把握這一千載難遇的歷史機遇，把三星堆的開發(fā)推向一個全新的階段，成都阿佩克思廣告受四川省旅游集團文化產業(yè)委托，制定本方案。二、目前面臨的問題（一）開發(fā)水平低1.開發(fā)規(guī)模小基本上沒有作為旅游點來開發(fā)，是一個實地博物館，其參觀對象主要是對文化有一定研究和關注的人。長期以來，開發(fā)的意義僅僅是“考古發(fā)掘”。其諸多方面的價值尚未得到發(fā)掘和認同。現(xiàn)場除了博物館外，缺乏旅游點所必須的其他重要要素。2.開發(fā)模式簡單化嚴格地說，現(xiàn)有開發(fā)還談不上模式，尤其缺乏市場觀念，缺乏與市場的緊密結合。長期以來的開發(fā)環(huán)境和條件，決定了開發(fā)缺乏全局性、整體性、深入性，沒有從更高的角度來認識開發(fā)的價值和意義所在，3.價值利用率低括資源本身價親值是巨大的各，由于對身眨邊的寶藏的取價值的認識腦不足，便無決從對其進行扮有效利用，貢無法實現(xiàn)價表值的充分轉阻化。費（二）社會策影響小鵲1.在考古誓文物界影響換大而對社會豆公眾的影響岸小極2.在國際汁上的影響大折而在國內的玻影響小匠3.在政府筍高層的個別乳影響大而在白中低層的普蜓遍影響小膊4.在文化妹圈的影響大斷而在商業(yè)圈白的影響小。唇（三）新的筒開發(fā)態(tài)勢帶耕來的挑戰(zhàn)踩新開發(fā)形勢詞帶來了挑戰(zhàn)服，來自政府旋政策方面的騎風險，顯得逃猶為突出。哥政府新的開奧發(fā)規(guī)劃走向糾如何，是否昆會有更具競資爭實力的對擠手介入，尚噴是未知之數(shù)畢。排三、產生目沸前主要問題勵的原因鬧1.市場觀妙念缺失--網----開嗽發(fā)定位低坑開發(fā)觀念滯靠后，從根本霸上來說，是罪缺乏市場觀破念，缺乏對深資源的敏感餡，開發(fā)定位否只是文物保段護和展覽，泰缺乏商業(yè)開溫發(fā)意識；因掃而決定了下彎列問題的存術在。過2.價值挎挖掘度不夠顫由于只將其賢作為考古來升對待，沒有脖深入挖掘其彎多方面的價郊值。特別是抽在經濟、政侵治方面的價免值。慶3.政府重揀視度不夠周三星堆從文鵲物角度來說眾是國家級的婚價值，作為塘商業(yè)開發(fā)涉晉及到方方面倍面的協(xié)調，雅只有領導重鋤視了，轉化頂為政府行為冷，并給予足世夠的支持，字才能順利運胖作。政府重沸視度不夠，山又與整體的漸社會環(huán)境和若條件有密切塌關系。盜4.領導體槍制落后工對三星堆的鬧開發(fā)和管理念，在領導體拔制上如多頭足管理等，沒慨有一個部門揪對其開發(fā)負畏得起全責，廁不但不能激籌發(fā)出各部門疊配合的整合湖效應，反而誕會互相等待沸、推委和牽序制，降低開景發(fā)效率?？?.開發(fā)和點宣傳資金投橋入不足耐開發(fā)資金投鋒入量的不足延，開發(fā)自然則形不成規(guī)模喜。戚6.宣傳方嶄向的局限哥長期的宣傳莖方向都是非勿商業(yè)性的宣計傳，媒介的赴報道，給予糖公眾的印象圓都是與考古復相關，而與霧現(xiàn)代人的生糊活無關，與悔經濟生活無傲關。晌7.宣傳力挨度不足周長期以來的格宣傳，僅限屠于媒體的自標發(fā)跟蹤，政陣府亦未將其陸納入到地區(qū)冠形象宣傳的糊統(tǒng)籌中來考費慮，缺乏有賠計劃、有深欲度、有力度阻的宣傳盞四、優(yōu)勢分漠析趣（一）三星哄堆文明遺址癥具有多方面株的重要價值白1.而世界文明價躍值跨世界文明奇役跡----極-----飲---不亞錢于瑪雅文化貨、古埃及文芽化。降中華文明奇牽跡----躲-----腥---與黃耀河、中原文誰化并行的長齒江上游文明擇中心妹三星堆的價況值，完全應廊該是世界性迎的，被稱為陽世界第九大軟奇跡也不為帥過；長城、脈兵馬俑的實括際出現(xiàn)年代置也大大晚于股三星堆。兵挽馬俑以其量衫大取勝，其勤所蘊含的內性在價值，遠啦不如三星堆它文化豐厚。悶長城因其成撫為中華民族歡的精神的象倘征而實現(xiàn)于夜世界，而屬全于其真正自貸身的內涵也私要單薄得多國。擁關于中華文似明的起源一元直是一黃河盼文化說為中率心，三星堆宣的出現(xiàn)，提某供了無論在貢年代上，還棄是在內涵價乓值上都不亞立于黃河文明勺的文化形態(tài)保，有力地證栗明了長江上禾游文明也是頭中華文明的雷搖籃。迷2.學術文爺化價值股考古學、文彼物學、歷史按學、宗教學矛、民族學、這民俗學、人斯類學、美學璃、藝術史等飛諸多學科和摸領域演三星堆文明呼的發(fā)現(xiàn)，提達供了豐厚的盛史料，有巨紙大的學術價梳值，對三星鉆堆的研究，梢已涉及到考托古學、文物處學、歷史學惕、宗教學、潛民族學、民躲俗學、人類綿學、美學、澡藝術史等諸伏多學科和領業(yè)域。蝴發(fā)掘物中瑰泡麗之造型、孤奇詭的想象麥，蘊含了極寧富魅力的藝盟術價值。它并是中華古代斗文化構成中見最具特色、瞇最富魅力的述組成部份。鋒3.精神感其召價值勻中華文明之是根梨蜀人先祖之臟根楊蜀國先民的執(zhí)創(chuàng)造性大展葉示插蜀國先民的酒墾荒精神大掠呈現(xiàn)頌祖先的西部僅開發(fā)對今天鍬的西部大開假發(fā)的啟示刺古蜀國民族學生活方式和摟生存狀態(tài)，攏給予現(xiàn)代人宣返樸歸真的糞感受和領悟絕。博因此，三星紫堆文明的發(fā)絨掘，將為現(xiàn)厚代人重塑一嬌種特別的人路文趣味價值判，這是自然醬景觀、常見直的人文景觀賣所尤其缺乏清的深層內涵董。盈4.旅游殼度假開發(fā)價環(huán)值噸三星堆用以至進行旅游開臣發(fā)的價值是青獨一無二的辣。在西部，接可以挖掘出財越來越多的耳自然風光，門而三星堆在候世界上、在慮四川不可能巧有第二個。蔽文化旅游價燈值----白---有別稠于傳統(tǒng)觀光迫旅游、生態(tài)憲觀光旅游金度假開發(fā)價溝值----驅---有別營于單純觀光殃旅游淺主題旅游價猜值----竹---蜀文膀化主題、佛壇教文化主題宇、道教文化臣主題、三國暢文化主題、愧民俗文化主江題嬸四川成都中桶心環(huán)帶龍頭熊-----斑-川南、川上西、川北白經濟連動價禾值----沉---犬5.地區(qū)銳標識價值手地區(qū)標識系寄統(tǒng)的重要新觀內容亦提煉形成四林川省省標擁透過三星堆淋遺址，看出氧古蜀先民極橡富創(chuàng)造力的夫精神風貌，蜓以三星堆的紹精神氣質代劉表四川，遠作比以大熊貓俗代表四川要哨有正氣和感征召力得多。艙大熊貓作為孟一個瀕臨絕京種的物種，賽必須靠人的租保護才能極洲其困難地繁窩衍，讓人不波敢深思，大器熊貓無法讓貧人產生開發(fā)盤大西部的精修神力量。以執(zhí)三星堆的代堤表性造型作爭為標識代表駐四川，在攻“葛西部大開發(fā)吵”煉的大形勢下隙，更能面向攜世界，更有鉗益于傳播四鴉川、塑造四耽川形象。彈（二）文化跳產業(yè)公司獨鑼家超前搶占尿資源制高點脖黃金口岸地霞塊博物館票房疫（三）省旅橋游集團背景身的有力支持芬（四）近年競的經營開發(fā)叼基礎，經驗殊的積累和深膝度開發(fā)思考妄（五）西部石大開發(fā)背景病下的機遇和班來自政府、景社會的直接陣、間接的支事持點五、目前的勞對策手（一）文化度旅游勝地形情象的規(guī)模宣籮傳蔥從商業(yè)開發(fā)艘的角度，啟爛動對三星堆娛文明遺址作書為文化旅游凝勝地的形象傻的規(guī)模宣傳創(chuàng)，制造巨大淡的社會影響側，實現(xiàn)以下霸目標：臣1.新定位扯形象建立目航標肢塑造三星堆聲作為文化旅喚游度假開發(fā)斥區(qū)的形象，槽幫助政府宣倚傳三星堆的怪商業(yè)開發(fā)價乞值，引起人怖們對三星堆穴的非學術性富關注。誼2.政府工薪作促進目標摟促進政府對運三星堆開發(fā)佛的關注，并基促進其加快戰(zhàn)開發(fā)規(guī)劃步川伐，調動社蕉會公眾的參治與，幫助其本拓展開發(fā)規(guī)至劃思路。懸3.企業(yè)形暑象建立目標遭通過宣傳，計樹立文化產掃業(yè)公司作為刺三星堆開發(fā)翠的龍頭老大屈的形象，積漏累企業(yè)的品刃牌資產，以杜利于進一步程的發(fā)展需求險，并抵擋可莫能的開發(fā)競它爭。辟4.與政府四公眾媒介的濾公共關系建茅立目標插引起政府和尸公眾對四川母旅游集團文唉化產業(yè)開發(fā)顆公司的極大納關注，為建榴立與媒介和棍政府的良好施關系打下基揪礎。美5.促銷目乓標純進行三星堆際文化旅游促倒銷，促成三苗星堆博物館臟票房的上升感。棄（二）短期廢輔助建設建牛議馳1.文物復侍制品外設持館外的空曠典開闊場地上蚊，應安置數(shù)栽樽大型、典陪型的文物復比制品，并以昌相應的效果撒配合，供游遺人參觀后留脖影，增強游說人的參與、拼活動內容。勺2.簡易嗚休閑處折搭建簡易休營閑處，供游撤人參觀之余悄飲茶、打牌喇、休息、進殖食之用。漠3.實地參植觀點設置和男連接句在遺址區(qū)內壁，修建幾處緒典型的、有悄代表意義的托遺址，進行真簡單的裝修乖，配以文字構說明、發(fā)掘規(guī)過程圖片，放使游人在參艦觀博物館之基后，還有現(xiàn)禁實的感受，木同時也增強透了參與性。毒修簡易電瓶輝車路，電瓶崖車可以賣票業(yè)。軍4.區(qū)內的盆文化游歷與蠟周邊的農家逗樂開發(fā)結合煩與廣漢市政諸府協(xié)調，將蝶區(qū)內的文化舌游歷與周邊哥的農家樂開薦發(fā)結合起來爬，作為過度狠，使該片區(qū)饒域的人氣逐鈴漸旺盛起來甲。朱5.大型遺禾址區(qū)沙盤展煙示。辣6.古城仁“癢瞿上摘”啦想象復原圖燒，或縮微景宜觀，可供參釀觀和拍照。該7.公交專屑線設置。憂8.鴨子河洋河邊沙灘的走利用。李（三）政府膏溝通善加強與政府圈的溝通，密瘋切關注政府趕策動的開發(fā)鏡規(guī)劃進展，訪規(guī)避可能的剛風險。急（四）政府市參謀摟努力成為政勺府對三星堆錦開發(fā)進行規(guī)按劃的參謀，蠶積極主動為遍開發(fā)出謀劃須策，提出完止備的宣傳計豪劃，在適當偷范圍內出資陶協(xié)助進行宣固傳，將有利呆于自身的思見路納入到政殲府的思路中哈去。精（五）發(fā)現(xiàn)曲更多更好的剛發(fā)展機會撓從政府的規(guī)捕劃和政策中旦，尋找可能弱的、更好的省發(fā)展機會，鎖在即將出臺弊的規(guī)模開發(fā)流中，成為三延星堆開發(fā)的裙中堅力量（詞總開發(fā)商？瓜）夸（六）加強責與學界的溝代通熟加強與學界紙的溝通，了晨解動態(tài)，適被時介入或組們織社會力量棍，支持考古侵開發(fā)和學術冶研究，既有雪利于建立公蠢關形象，又撿可促進文物量考古開發(fā)的桶速度，以利陷于商業(yè)開發(fā)扭的加快。解（七）其他班更高層面的牧活動陸續(xù)開遇展貢申報世界文千化遺產且倡議設立省疲標抵六、形象建命設策略觀（一）形象除定位面當前：古代摸蜀國文化旅乏游點吧未來：古代寇蜀國文化旅示游度假園悄（二）命名紋策略卡超越博物館柜概念起超越考古命昆名概念臥呈現(xiàn)三星堆弓代表的文化飾的氣勢和規(guī)熔模忘參考命名-啦--伐-----閃--針三星堆艷古蜀王朝風佩情園統(tǒng)領要素照各類實地遺她址勁博物館一、陣二株王朝風貌重磁建責度假酒店、較公娛設施無（三）形象是識別系統(tǒng)宗結合政府的杰規(guī)劃，在命您名確定以后手，進行園區(qū)參整體形象識浩別系統(tǒng)的策晶劃和設計胳七、形象宣消傳階段推進備內容么（一）向政售府借力。粒促成政府向龍在蓉各媒體備、各級少青凳團組織發(fā)文嬌，媒體從對宇三星堆意義伴的挖掘開始載，根據提綱臥組織對三星仍堆的宣傳，巷進行對三星世堆的深度報牌道；各級少匙青團組織將君其納入愛國她主義教育和透愛我西部家瞎鄉(xiāng)教育范疇顫。矮（二）報告緒文學惰在媒體進行劫自發(fā)報道的流同時，選擇際優(yōu)勢媒體，格將已經準備著好的系列報此告文學推出誘。盯報告文學將罩組織有一定宇知名度的作駱家、學者撰北寫，由我方食討論修改審患定后發(fā)表。炒報告文學撰保寫的基本原騰則：突出傳汪奇性、神秘償性、通俗性萄、描述性。宿媒體選擇華捉西都市報蓬（三）話題驢討論微組織文化人恥、學者、商露界人士進行是訪談討論，椅配合電視、灑報紙媒體進握行。筆話題選題：跨三星堆與我筒們的生活、按三星堆的價樸值、我看三鎮(zhèn)星堆等吧媒體選擇：玩33CH聊驅天33、1滅5CH時事山20分、2皂CH文化多洋棱鏡、華西粘都市報聲音杠副刊、成都夏晚報旅游版?zhèn)}或文化新聞瓣版。確（四）普及陶性講座患在本地大學圖中選擇10擋所高校，進圾行巡回講座煉和圖片展示欲，每校一場限。該展覽側股重于普及性蹄、通俗性，咽專門為此準住備講稿資料緩。池（五）公益魄廣告港拍攝一部宣肌傳四川旅游嫌的電視公益裙廣告，畫面快中以展現(xiàn)三汁星堆為主，傅先與政府和限媒介作好協(xié)終調，交由媒辦體免費播出哭。仁其創(chuàng)意方向雄為：通過古幸蜀民族的生抗活展示，突臨出西部大開扭發(fā)的意韻，爽使之又成為攝四川西部大月開發(fā)的一則折公益廣告兼（六）促銷桶廣告殘在報紙媒體愈上發(fā)布硬廣某告和軟廣告降，進行旅游眨促銷因（七）戶外鍬廣告牌匹八、費用概酬算沫政府發(fā)文、占公關費：5鐵000元舅座談研討會暗：3000弓元（二次）濾媒介發(fā)稿的普酬謝費：文愚章以每字2欣元計，總量創(chuàng)在4000塵0元左右，綱電視以每分味鐘1500上元計，總量修月60分鐘載，共900經00元乳報告文學撰嚇文費：20醒000元稻澤殿吊發(fā)布費約1成5萬扯話題操作費垂用約800于00元?；檠不刂v座、釀資料：編印脾費掀挖薯展板：25鉛塊幅×妖450-=利若構講師費：每刺場2小時少×究150元=敢300元惠×框10場=3斬000元覽拳您拍攝：照片名20幅扎×準1000元子=2000術0元慕哭侮實施費：2膊0000元撲公益電視廣毀告：20萬