xx在線站點建設(shè)方案內(nèi)容

?炎黃在線?站點建設(shè)方案內(nèi)容

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策略回憶問題解決之道結(jié)論細化?炎黃在線?等客戶的效勞向媒體要求更專業(yè)、負責的效勞完善公司的效勞體系、實現(xiàn)公司的戰(zhàn)略利潤省廣網(wǎng)絡(luò)廣告部成立的目的策略回憶初期以到達率為目的，根本到達了預(yù)期目的知名度與偏好沒有較好承接購置策略需要細化問題內(nèi)容建設(shè)推廣策略效勞方式問題內(nèi)容建設(shè)地方化、城市化人性化、社區(qū)化商業(yè)化、文娛化推廣策略效勞方式問題內(nèi)容建設(shè)推廣策略加盟給予直接利益網(wǎng)站購置方式、策略全面修正效勞方式問題內(nèi)容建設(shè)推廣策略效勞方式廣告效勞方式客戶效勞方式解決之道內(nèi)容建設(shè)-1理論根底網(wǎng)站建設(shè)的4元素CONTENT：ISTHEKINGCOMMUNICATION:方便地溝通與聯(lián)系COMMUNITY：友好而富有秩序的社區(qū)COMMERCE：方便而平安的交易過程和行為解決之道內(nèi)容建設(shè)-1理論根底

全球著名網(wǎng)絡(luò)門戶站點擁有如下局部或全部特征：

來源：GOLDMANSACHS市場研究公司 連接〔CONNECTIVITY〕：提供多種接入手段。

導航〔CONTEXT〕：包括信息的搜索，將搜索到的數(shù)據(jù)安排到目錄之中，并提供導航工具。

內(nèi)容〔CONTENT〕：使門戶站點本身也成為目的站點。

商務(wù)〔COMMERCE〕：為用戶提供電子商務(wù)的功能。

通信〔COMMUNICATIONS〕：提供E－MAIL及INTERNET效勞。

社區(qū)〔COMMUNITY〕：包括聊天室和興趣小組這類設(shè)施。

解決之道內(nèi)容建設(shè)-2網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中用戶的四種需求興趣關(guān)系幻想交易最終的落腳點解決之道內(nèi)容建設(shè)-2網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中用戶的四種需求解決之道內(nèi)容建設(shè)-3一般原那么技術(shù)的人性化和定制化〔如：不要出現(xiàn)“404URLnotfounded〞〕對各種瀏覽器保持兼容，盡量不用需要插件的內(nèi)容支持多種上網(wǎng)方式不提供過多的外部鏈接，使用戶離開對用戶“離開〞最多的地方進行檢討〔去除或者完善〕風格統(tǒng)一，在線形象統(tǒng)一識別〔OCIS〕解決之道內(nèi)容建設(shè)-3一般原那么炎黃在線是設(shè)計師，也是工程師設(shè)計師：設(shè)計、規(guī)劃藍圖，概念化商業(yè)模式工程師：把設(shè)計圖紙交給工程隊〔加盟站點〕目前，炎黃在線只充當了設(shè)計師……聯(lián)盟應(yīng)加強中央集權(quán):由炎黃在線統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一指揮，加盟站點數(shù)據(jù)庫、內(nèi)容由炎黃在線進行整合解決之道內(nèi)容建設(shè)-4原頁面頁面層次較多、不夠人性化，親和度欠缺各城市站點和專題內(nèi)容沒有有機聯(lián)系，聯(lián)盟只是概念解決之道內(nèi)容建設(shè)-5具體架構(gòu)城市網(wǎng)站聯(lián)盟無線網(wǎng)站聯(lián)盟〔WAP或者IMODE〕寬帶網(wǎng)站聯(lián)盟WHITEPAGES和YELLOWPAGES旅游與天氣效勞地圖效勞交友與職業(yè)網(wǎng)站日歷提醒與活動〔電影、展覽、音樂會等|解決之道內(nèi)容建設(shè)-5醫(yī)療和教育效勞專家效勞直接優(yōu)惠券電視節(jié)目導航工具條與信息傳遞效勞內(nèi)容與廣告的互動〔與查詢內(nèi)容相關(guān)的廣告主〕建立“聯(lián)盟數(shù)據(jù)庫〞，實現(xiàn)聯(lián)盟資源共享、互動解決之道內(nèi)容建設(shè)-6其他個人主頁效勞完備與完善個人主頁的建設(shè)細分〔初級用戶提供向?qū)Ш秃唵文０?、高級用戶提供素材；?0%愛好，38%家庭〕個人主頁的廣告由站點統(tǒng)一管理〔廣告按照點擊數(shù)由網(wǎng)絡(luò)付費〕解決之道內(nèi)容建設(shè)-7最終架構(gòu)頁面解決之道推廣策略-1不同的促銷工具在消費者認知過程中的相對效果

不同的促銷工具在消費者認知過程中的相對效果銷售促進推銷公關(guān)直效行銷（特定產(chǎn)品和情況下）廣告認知興趣信服購買重復(fù)購買目前階段是在知名度的根底上，使用戶重復(fù)訪問：因此E-MAIL、DM和公關(guān)活動以及常規(guī)廣告投放是此階段的主要的宣傳手段解決之道推廣策略-2加盟的類型電子商務(wù)網(wǎng)站：一般這種情況是基于傭金根底的〔COMMISSIONBASED〕，即對加盟網(wǎng)站而來的訪客在一定時期內(nèi)〔如30天〕在站點購置了東西，給予該站點高達30%，低至2%的提成內(nèi)容網(wǎng)站：對加盟網(wǎng)站而來〔REFERRAL〕的訪問量，主網(wǎng)站對加盟網(wǎng)站按時間或按點擊數(shù)付費〔0.03$/CLICK〕其他：傳銷性質(zhì)，一級一級遞進解決之道推廣策略-3IMC以及FMO〔融合營銷〕的啟示網(wǎng)上公關(guān)〔PRESSRELEASE、EVENTS、、危機公關(guān)等〕網(wǎng)上營銷〔E-MAIL、傳銷等〕UMS〔UNIFIEDMESSAGESERVICE〕：E-MAIL、語音郵件、ICQ、工具導航欄〔TOOLBAR〕、電子賀卡、、移動、有線和萬維網(wǎng)〔WWW〕等標題服務(wù)

標題廣告

贊助

事件推廣

推廣活動

建立用戶流量

產(chǎn)品發(fā)布

內(nèi)容分配

增強廣告單元

高效調(diào)查

直銷服務(wù)

雅虎STORE

雅虎SHOPPING

商人計劃

直接推廣

專門推廣

客戶收購計劃

課程推廣

網(wǎng)站設(shè)計及存放

通訊服務(wù)

針對性電郵

聊天事件

內(nèi)容分發(fā)服務(wù)

解決之道推廣策略-4標題廣告大小和點擊率的關(guān)系廣告文件不要超過12K解決之道推廣策略-5廣告創(chuàng)意形式多樣網(wǎng)絡(luò)廣告形式預(yù)估廣告形式1998年2001年標題廣告52%26%合作贊助廣告40%58%插播廣告3%6%其他廣告5%不知道新式廣告不知道10%標題廣告之外的廣告形式越來越受到大家的重視解決之道推廣策略-6廣告創(chuàng)意形式多樣解決之道推廣策略-6廣告創(chuàng)意形式多樣解決之道推廣策略-6廣告創(chuàng)意形式多樣解決之道推廣策略-7相同版本的廣告投放不要超過4次解決之道推廣策略-8國際計費情況：CPM占43%，CPC模式者占5%，另外的52%那么來自于混合式收費〔HYBRID〕向網(wǎng)站協(xié)商靈活而符合廣告目標的計費方式解決之道用戶效勞方式-1區(qū)分不同的用戶瀏覽者（BROWSER）訪問者（VISITOR）重復(fù)訪問者（REPEAT）沖浪者（SURFER）用戶（CONSUMER））倡導者（ADVOCATOR）客戶（client）非網(wǎng)絡(luò)用戶（nonewebuser）網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營電子商務(wù)經(jīng)營伙伴（partner）投資者（INVESTOR）解決之道用戶效勞方式-2導入CRM〔CUSTOMERRELATIONMANAGEMENT〕系統(tǒng)用戶研究用戶管理和利用〔CALLCENTER等〕解決之道廣告效勞方式-1客戶媒介購置選擇網(wǎng)站的標準：質(zhì)量價格媒介價值=請看相關(guān)文檔解決之道廣告效勞方式-1獨立開發(fā)或者購置廣告管