鳳梨酥的銷售包裝設(shè)計(jì)

徐福記鳳梨酥的銷售包裝設(shè)計(jì)姓名：薛茗心

學(xué)號(hào)：

179901129品牌及產(chǎn)品介紹2.市場調(diào)研3.設(shè)計(jì)定位及表現(xiàn)4.設(shè)計(jì)制作5.設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)第一部分品牌及產(chǎn)品介紹01品牌介紹徐福記創(chuàng)立于1992年，主要生產(chǎn)經(jīng)營糖果、糕點(diǎn)、沙琪瑪、巧克力及果凍布丁等糖點(diǎn)休閑食品。徐福記在臺(tái)灣被譽(yù)為“二十年金字招牌”，是中國最大的糖果品牌和糖點(diǎn)企業(yè)之一，在國內(nèi)糖果市場上的銷售額與占有率一直穩(wěn)居首位。產(chǎn)品介紹鳳梨酥相傳最早起源于三國時(shí)期，其鳳梨閩南話發(fā)音又稱“旺來”，象征子孫旺旺來的意思，而鳳梨亦是臺(tái)灣人拜拜常用的貢品，取其“旺旺”“旺來”之意，所以在當(dāng)代臺(tái)灣婚禮習(xí)俗中，也是廣為應(yīng)用，深受民眾喜愛。鳳梨酥慢慢的在市場上成為了一種老少皆宜的食品。因此各種鳳梨酥的品牌也與日俱增的在增加。第二部分市場調(diào)研02目標(biāo)市場和銷售調(diào)研徐福記鳳梨酥目標(biāo)市場：徐福記的消費(fèi)者定位主要專注于中國人這一大群體，有各種各樣的口味適合各種口味的中國人和各個(gè)年齡段的中國人，男女老少咸宜。研發(fā)團(tuán)隊(duì)長期深入研究華人生活習(xí)性與飲食文化特點(diǎn)，研制推出多樣化的特色產(chǎn)品，從品種到口味都有獨(dú)特的華人特色與風(fēng)味，滿足中國人日常生活里，講究變化、而且喜歡嘗新挑鮮的特殊飲食習(xí)性。徐福記鳳梨酥的銷售：1.線上官方店鋪及授權(quán)店鋪2.線下超商便利店等，有零售市場其他品牌鳳梨酥包裝調(diào)研在包裝材料上，相比于徐福記的塑料包裝，市面上大多鳳梨酥品牌大多使用紙盒包裝，如杏花樓、李子柒、稻香村、網(wǎng)易嚴(yán)選等品牌，也有少量品牌仍使用塑料包裝，如三只松鼠等品牌。在包裝裝潢上，大多分兩類，中國風(fēng)包裝和實(shí)物包裝在色彩的選擇上，大多選用黃色，綠色等…調(diào)研結(jié)論包裝要注意圖案設(shè)計(jì)的和諧、活潑、高雅，色調(diào)要使人賞心悅目，布局要得體；從宣傳品牌的角度而言，包裝應(yīng)突出顯示品牌及商標(biāo)，設(shè)計(jì)上要做到通俗易看，易理解，便于消費(fèi)者記憶和傳誦。多數(shù)紙盒類的包裝呈長方形扁盒狀，主要展示面上大多都有產(chǎn)品拍攝圖或是通過鏤空的形式，露出部分商品，吸引消費(fèi)者的目光。企業(yè)標(biāo)志要排在顯眼的地方，直觀而又直接的給受眾傳達(dá)信息。要注意說明性文字的準(zhǔn)確傳達(dá)，要注意產(chǎn)品的密封性以及在產(chǎn)品運(yùn)輸過程中的保護(hù)性。第三部分設(shè)計(jì)定位及表現(xiàn)03設(shè)計(jì)定位根據(jù)市場調(diào)研得出，品牌定位：中國糖點(diǎn)的市場領(lǐng)導(dǎo)品牌產(chǎn)品定位：榮獲“ITI”頂級(jí)美味大獎(jiǎng)，多年來很受歡迎消費(fèi)者定位：各個(gè)年齡段，男女老少咸宜tip:產(chǎn)品可能會(huì)使用一些油脂，故內(nèi)包裝繼續(xù)使用塑料包裝，在保證產(chǎn)品新鮮的同時(shí)方便零售設(shè)計(jì)表現(xiàn)-LOGO因?yàn)槠放粕虡?biāo)深入人心，logo不做改變。紅色寓意喜慶、吉祥黃色烘托產(chǎn)品品質(zhì)黑色沉穩(wěn)大氣的企業(yè)形象龍：龍的傳人，是中華民族的企業(yè)設(shè)計(jì)表現(xiàn)-文字文字是包裝設(shè)計(jì)中最直接傳達(dá)商品主體信息或某一信息的視覺符號(hào)，它承載著整個(gè)包裝的文化內(nèi)涵與商品的歷史沉淀。當(dāng)文字成為一種圖形符號(hào)時(shí)，它必須兼?zhèn)涿栏胁⒛軠?zhǔn)確地傳達(dá)商品信息。中文字作為視覺元素主體，“鳳梨酥”使用具有歷史沉淀美感的手寫書法體，使畫面呈現(xiàn)古樸自然，體現(xiàn)鳳梨酥的歷史韻味及人文精神。設(shè)計(jì)表現(xiàn)-色彩在色彩上選用自然色系，以黃、綠為主色系，色彩明快鮮亮。色彩雖看似簡單，卻主次分明，強(qiáng)調(diào)主體，較好地烘托了品牌形象。第三部分設(shè)計(jì)制作03設(shè)計(jì)制作材料選擇：選用紙包裝，0.46mm的白卡紙，定量約為210-400g/㎡結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及尺寸如圖，單位mm設(shè)計(jì)制作立體展開示意圖：設(shè)計(jì)制作裝潢設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)制作立體裝潢效果圖：第三部分設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)04從結(jié)構(gòu)整體采用一片式，方便生產(chǎn)印刷。采用開關(guān)插銷式，一次吃不完可以關(guān)上。防止傾灑，同時(shí)方便攜帶。減少了在運(yùn)輸過程中對(duì)商品所收到的傷害。從裝潢整體復(fù)古的幾何圖形搭配與鳳梨酥相對(duì)應(yīng)的顏色在正面采用實(shí)物照片和簡約直觀的文字徐福記作為知名品牌，他的logo放在醒目的地方整體和諧發(fā)同時(shí)又不喧賓奪主設(shè)計(jì)創(chuàng)新秉承“設(shè)計(jì)承載文化，設(shè)