深水埗港式飲品店型錄設(shè)計策劃方案

深水埗港式飲品店型錄設(shè)計策劃提案小組成員：曹曦盧娟王鵬帥2011年8月27日第一頁，共二十七頁。目錄企業(yè)簡介調(diào)研的執(zhí)行設(shè)計目標(biāo)調(diào)研計劃表調(diào)研總結(jié)方案實施草圖設(shè)計電腦繪制設(shè)計定位第二頁，共二十七頁。企業(yè)簡介企業(yè)名稱：深水埗港式飲品店

企業(yè)地址：徐州師范大學(xué)新校區(qū)大東門對面經(jīng)營范圍：奶茶飲品、茶飲品、果汁飲品、咖啡的銷售。企業(yè)理念：茶葉精華，美味融入。尊重歷史與傳統(tǒng)，注重茶與奶的完美結(jié)合。企業(yè)簡介：深水埗屬香港十八區(qū)的深水埗區(qū)。深水埗區(qū)可說是香港最早的工商業(yè)中心。深水埗港式奶茶于其他奶茶相比有著本質(zhì)的區(qū)別，她注重的是茶與奶的完美結(jié)合，首先注重的是茶，其次才是奶。正如香港本身的文化氛圍，東西方文化在這里融合，但首先還是東方文化主導(dǎo)。港式飲品源于凝重的歷史背景，是幾十年香港奶茶文化之精髓，是香港百年滄桑歷史的印記。第三頁，共二十七頁。設(shè)計目標(biāo)隨著市場的競爭越來越激烈，消費者對生活品質(zhì)的要求越來越高，近些年來奶茶越來越受到廣大消費者特別是年輕人群的追捧，不同形式和風(fēng)格的奶茶讓人眼花繚亂，快捷便利的路邊奶茶店在臺州市場上遍地開花，其中風(fēng)味奶茶深受市民的喜歡，成了火爆街頭的大眾飲品。目標(biāo)：深水埗港式飲品店產(chǎn)品目錄宣傳型錄飲品店日益增多，通過對型錄的設(shè)計讓深水埗飲品店從眾多飲品店中脫穎而出。根據(jù)企業(yè)對宣傳型錄的要求和我們的調(diào)研結(jié)果來進行設(shè)計，在達到企業(yè)要求的基礎(chǔ)上能夠突出產(chǎn)品特色吸引新老顧客前來以增加企業(yè)的知名度和銷售額。第四頁，共二十七頁。調(diào)研計劃

時間：2011年8月25日發(fā)放調(diào)查問卷進行消費者調(diào)研，分析收集到的目標(biāo)企業(yè)資料和競爭對手資料收集預(yù)定范圍內(nèi)的所有飲品店宣傳畫冊并咨詢企業(yè)的消費人群，型錄發(fā)放方式，企業(yè)對型錄的要求以及型錄設(shè)計定位等整理調(diào)研結(jié)果，撰寫調(diào)研報告9:00-11:00A.M.2:00-3:30P.M.確立本次調(diào)研的目標(biāo)企業(yè)并作出調(diào)研計劃和調(diào)查問卷3:30-6:00P.M.7:00——P.M.第五頁，共二十七頁。調(diào)研計劃

時間：2011年8月25日發(fā)放調(diào)查問卷進行消費者調(diào)研，分析收集到的目標(biāo)企業(yè)資料和競爭對手資料消費群體的年齡階段、消費群體是哪些人、哪些品牌最受歡迎、對奶茶的價格的接受度

企業(yè)調(diào)研

消費者調(diào)研

企業(yè)標(biāo)志、廣告語、產(chǎn)品現(xiàn)狀，設(shè)計定位分析（色彩、工藝、紙質(zhì)、文字及圖形）

競爭對手調(diào)研調(diào)研手段：觀察與訪問、問卷調(diào)查第六頁，共二十七頁。調(diào)研照片目標(biāo)企業(yè)和競爭對手第七頁，共二十七頁。調(diào)研照片我們在做企業(yè)調(diào)研和競爭對手的調(diào)研第八頁，共二十七頁。調(diào)研照片我們在做問卷調(diào)查第九頁，共二十七頁。調(diào)研照片我們的問卷調(diào)查成果第十頁，共二十七頁。調(diào)研照片繪制型錄樣稿第十一頁，共二十七頁。調(diào)研總結(jié)企業(yè)對型錄設(shè)計的要求：帶有企業(yè)LOGO設(shè)計，色彩鮮艷醒目，外形美觀，制作成本低，能很好的介紹產(chǎn)品，滿足大眾的需求，更能吸引群眾的眼球奶茶店的消費對象：多以在校的女性大學(xué)生及年輕的工作人員。表現(xiàn)事物：外形采用多樣化形式，內(nèi)容簡單明了不繁瑣。色彩方面：根據(jù)奶茶店的特色以及各類的消費群體進行搭配，以主打色彩為主，不夸張。圖片方面：以產(chǎn)品圖片為主。字體方面：干凈、明確、符合奶茶店的形象，能很好的將信息表達出來并且能很好的介紹產(chǎn)品。工藝方面：成本要低，但要美觀，具有創(chuàng)意性，能夠吸引顧客。第十二頁，共二十七頁。調(diào)研總結(jié)第十三頁，共二十七頁。調(diào)研總結(jié)根據(jù)調(diào)查結(jié)果的研究來看，我們發(fā)現(xiàn)在為企業(yè)進行畫冊設(shè)計前，應(yīng)該考慮以下幾點：用什么圖形元素來體現(xiàn)深水埗奶茶店的形象用何種色彩表現(xiàn)深水埗奶茶店的特點給奶茶店帶來什么影響怎樣能容易被消費者熟知用什么文字體現(xiàn)它的格調(diào)第十四頁，共二十七頁。設(shè)計定位圖像色彩文字工藝版式設(shè)計整體理念：

深水埗港式飲品源自于香港。由于香港本身的文化氛圍，東西方文化在這里融合，港式飲品源于凝重的歷史背景。所以本次設(shè)計我們定位為簡約、精致和富有時尚感的。第十五頁，共二十七頁。設(shè)計定位圖像是企業(yè)營銷主題的直接體現(xiàn)，所以要讓消費者在接收型錄時，對企業(yè)的銷售范圍一目了然。商鋪LOGO：以太陽為原型，四散的陽光來表示飲品店的各類飲品、富有時尚感和青春感。是企業(yè)形象的代表，具有獨特性和唯一性。標(biāo)識：長條狀標(biāo)識，中間標(biāo)注文字，其他為紅色，簡潔大方。是企業(yè)LOGO的一部分，也具有代表企業(yè)形象的作用。插圖：出于企業(yè)型錄要求為量大、成本低，所以型錄版面有限，初步設(shè)定置入經(jīng)營范圍內(nèi)飲品品種的5-6張飲品圖片。為了增加吸引力和版面的精致型會采用非實際拍攝圖片。本企業(yè)飲品注重的是茶與奶的完美結(jié)合，首先注重的是茶，其次才是奶。所以飲品插圖主要以茶飲品為主。圖像第十六頁，共二十七頁。設(shè)計定位色彩是型錄發(fā)放過程中是否會被消費者直接認可的關(guān)鍵，是對一個企業(yè)的第一印象。此次設(shè)計的型錄中時尚感的體現(xiàn)也是大多在色彩上體現(xiàn)的。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色：紅色、黑色、淺綠色黑色和紅色是時尚感和沖擊力并存的兩種顏色，作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色也迎合了本次設(shè)計中所需要的時尚感和精致感。綠色是茶的顏色，突出本企業(yè)注重的茶為主，奶為輔的特點。字體顏色：字體顏色要求在附加背景色的情況下清晰明了，不至于消費者很難辨清內(nèi)容，初步?jīng)Q定采用白色、黑色、紅色和綠色。白色和黑色為主要字體顏色，紅色和綠色用來突出重點文字，譬如熱銷產(chǎn)品和重要介紹文字。色彩第十七頁，共二十七頁。設(shè)計定位文字在整個型錄效果上起著極大的作用。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)LOGO文字，具有獨特性和唯一性。介紹文字：以宋體和楷體為主，文字規(guī)范易讀。其中企業(yè)來源等重要文字因企業(yè)來源于香港做一運用特殊繁體字，突顯其重要性。產(chǎn)品目錄文字：采用宋體或楷體，清晰易辨認。英文字體：采用連寫式英文字體，美觀而有時尚感。

文字第十八頁，共二十七頁。設(shè)計定位工藝紙張對折頁彩色印刷普通銅版紙18.3cm*13cm第十九頁，共二十七頁。初稿展示第二十頁，共二十七頁。初稿展示第二十一頁，共二十七頁。初稿展示第二十二頁，共二十七頁。作品展示第二十三頁，共二十七頁。作品展示第二十四頁，共二十七頁。方案實施投放方式通過招聘發(fā)放傳單的工作人員進行發(fā)放；在柜臺上放置一些型錄畫冊；讓親戚朋友在他們的交友圈中進行介紹、宣傳。預(yù)期效果通過型錄的發(fā)放，發(fā)現(xiàn)因為富有時尚感的色調(diào)以及產(chǎn)品信息的簡潔明了，容易被大眾所接納。會吸引很多對新產(chǎn)品感興趣的消費人群，提升營業(yè)額。通過宣傳，為品牌打響知名度，讓更多不了解它的消費群體來熟知它。第二十五頁，共二十七頁。Thanks謝謝觀賞…第二十六頁，共二十七頁。內(nèi)容總結(jié)深水埗港式飲品店型錄。小組成員：曹曦。盧娟。尊重歷史與傳統(tǒng)，注重茶與奶的完美結(jié)合。企業(yè)簡介：深水埗屬香港十八區(qū)的深水埗區(qū)。發(fā)放調(diào)查問卷進行消費者調(diào)研，分析收集到的目標(biāo)企業(yè)資料和競爭對手資料。P.M.。確立本次調(diào)研的目標(biāo)企業(yè)并