進(jìn)口食品淘寶商城運(yùn)營(yíng)企劃書(shū)

進(jìn)口食品淘寶商城運(yùn)營(yíng)企劃書(shū)進(jìn)口食品電子商務(wù)背景概述中國(guó)進(jìn)口食品現(xiàn)狀中國(guó)加入WTO以后，越來(lái)越多的中國(guó)商品走入國(guó)際市場(chǎng)，帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，貿(mào)易的簡(jiǎn)單化和合法化也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)的食品消費(fèi)市場(chǎng)，隨著我國(guó)國(guó)民收入急劇增長(zhǎng)，人們生活水平普遍提高，極具消費(fèi)潛力的中國(guó)市場(chǎng)讓進(jìn)口食品國(guó)際品牌競(jìng)相來(lái)華挖掘商機(jī)。食品生產(chǎn)商十分關(guān)注國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)健康進(jìn)口食品多樣化、個(gè)性化、細(xì)分化的需求。來(lái)自歐美、韓國(guó)、日本、東南亞、港澳臺(tái)的進(jìn)口食品進(jìn)入中國(guó)大陸，瑞士巧克力、日本棉花糖、韓國(guó)海苔、法國(guó)紅酒、小包裝的餅干、糖果等以其新奇、美味、可愛(ài)的圖案、松脆的口感，在市場(chǎng)上十分走俏，受到大眾普遍歡迎，產(chǎn)品銷(xiāo)量正在加大。因?yàn)槿藗儼l(fā)現(xiàn)日常需要補(bǔ)充的營(yíng)養(yǎng)不能僅從一日三餐而來(lái)，這些進(jìn)口食品也可以為自己提供身體所需補(bǔ)充的營(yíng)養(yǎng)。同時(shí)包裝精美的進(jìn)口食品，也是普通市民喜愛(ài)選用的送禮佳品，用以饋贈(zèng)給親朋好友。進(jìn)口食品逐步普及全國(guó)，不僅方便了大眾生活，滿(mǎn)足了多樣化口味需求，同時(shí)也提升了人們的生活質(zhì)量和品位。美味和健康的進(jìn)口食品融入中國(guó)人的生活，已經(jīng)成為一股勢(shì)不可擋的潮流。但是進(jìn)口食品相對(duì)國(guó)產(chǎn)食品從價(jià)格上還是不占優(yōu)勢(shì)，因此目前消費(fèi)進(jìn)口食品的消費(fèi)群體還是有自己的特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)進(jìn)口食品主要有三類(lèi)消費(fèi)群：一類(lèi)是接受新生事物較強(qiáng)的時(shí)尚年青人。比如說(shuō)有的學(xué)生為了品嘗那瓶售價(jià)15元的礦泉水每人掏幾元錢(qián)集體購(gòu)買(mǎi)。第二類(lèi)則是真正的實(shí)力消費(fèi)群。一般而言，購(gòu)買(mǎi)這些進(jìn)品食品的至少是月收入在4000元以上的，他們對(duì)生活高質(zhì)量的追求和本身的高收入，才可能有這種消費(fèi)需求。第三大類(lèi)消費(fèi)群就是外國(guó)朋友，因?yàn)檫M(jìn)口食品更貼近自己國(guó)家的口味而購(gòu)買(mǎi)。目前，國(guó)內(nèi)進(jìn)口食品市場(chǎng)還處于不斷擴(kuò)展階段，是一座剛剛開(kāi)采的金礦，利潤(rùn)可觀(guān)，市場(chǎng)規(guī)模還不夠大，有巨大的挖掘潛力。我們認(rèn)為，采用連鎖的進(jìn)口食品專(zhuān)營(yíng)店和網(wǎng)上品牌商城銷(xiāo)售相結(jié)合的方式，有利于業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)張，樹(shù)立品牌，占領(lǐng)市場(chǎng)。中國(guó)的電子商務(wù)在近幾年呈現(xiàn)出高速發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)口食品行業(yè)電子商務(wù)也隨之高速發(fā)展。然而在整個(gè)行業(yè)沒(méi)有一家銷(xiāo)售額超過(guò)幾億規(guī)模的行業(yè)巨頭，未來(lái)的幾年，隨著使用比例超高的80后和90后的年輕白領(lǐng)為購(gòu)物主力喝電子商務(wù)在未來(lái)5年可以預(yù)見(jiàn)的高速發(fā)展，進(jìn)口食品電子商務(wù)的商場(chǎng)總量會(huì)加大擴(kuò)展，在這個(gè)行業(yè)會(huì)有巨大的發(fā)展空間。（二）在淘寶商城的進(jìn)口食品大商家淘寶上已經(jīng)有超過(guò)60家以上年銷(xiāo)售額超過(guò)120萬(wàn)元的進(jìn)口食品店鋪，銷(xiāo)售量大多數(shù)是以低價(jià)產(chǎn)品為主，通過(guò)5,6年的發(fā)展，目前淘寶店鋪已步入成熟期。（三）淘寶上進(jìn)口食品目前存在的問(wèn)題和發(fā)展前景展望未來(lái)的進(jìn)口食品，困難與機(jī)會(huì)并存。存在的困難主要有以下兩點(diǎn)：品牌上：現(xiàn)階段純粹代理制的進(jìn)口食品經(jīng)營(yíng)模式將會(huì)遭遇國(guó)內(nèi)食品品牌的激烈阻擊。因?yàn)椋F(xiàn)在進(jìn)口食品在市場(chǎng)上立足主要依靠的是包裝盒產(chǎn)品的新奇。而現(xiàn)在對(duì)于泉州、廣州、深圳的一些工藝性食品生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，包裝盒產(chǎn)品的新奇已經(jīng)不是什么秘密武器了。所以，很多國(guó)內(nèi)企業(yè)在看到進(jìn)口食品利潤(rùn)可觀(guān)后，肯定會(huì)找一些工藝性食品企業(yè)去模仿跟進(jìn)，與進(jìn)口食品展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。渠道上：將會(huì)遭遇國(guó)內(nèi)逐漸型成的休閑食品專(zhuān)賣(mài)店的阻擊。前面已經(jīng)提到很多休閑食品專(zhuān)賣(mài)店的興起，已經(jīng)與進(jìn)口食品專(zhuān)賣(mài)店型成正面競(jìng)爭(zhēng)。除了會(huì)有一定困難，進(jìn)口食品還存在一定的市場(chǎng)機(jī)會(huì)需要其經(jīng)營(yíng)者抓住。一是年輕一代消費(fèi)群體的崛起，該類(lèi)消費(fèi)群體對(duì)國(guó)外一些知名食品品牌比較青睞，將會(huì)吸引更多該類(lèi)消費(fèi)者的消費(fèi)進(jìn)口食品；二是隨著國(guó)內(nèi)居民收入的提高，消費(fèi)水平越來(lái)越高，多樣化消費(fèi)需求旺盛，高品質(zhì)有特色的進(jìn)口食品也越來(lái)越吸引國(guó)民的胃口。含品牌定位及艘規(guī)劃公崇宇貿(mào)易有陪限公司經(jīng)營(yíng)房的進(jìn)口食品巡，是純天然璃，無(wú)任何添新加物的休閑妻，營(yíng)養(yǎng)食品促。本著提供簡(jiǎn)消費(fèi)者「優(yōu)箭質(zhì)醋品，飲拌用安心」的諒服務(wù)宗旨，販以『天然、舌綠色、健康叛』的經(jīng)營(yíng)濫理念，讓廣經(jīng)大消費(fèi)者吃校得放心，吃欣得開(kāi)心。蹄品牌定位戰(zhàn)：彈國(guó)際、品質(zhì)啦、專(zhuān)業(yè)嶼。版產(chǎn)品定位那：墾健康、美味嚴(yán)、新奇貪。鈔消費(fèi)群體遵：獻(xiàn)適合20-馬40歲白領(lǐng)久階層的消費(fèi)萄者購(gòu)買(mǎi)自己晝食用或送禮宅。買(mǎi)電子商務(wù)項(xiàng)嶼目發(fā)展戰(zhàn)略悼與實(shí)施計(jì)劃產(chǎn)品分類(lèi)抗品牌徑系列產(chǎn)品回特色細(xì)分悉醋王極品的臺(tái)灣好醋額桑椹紅麴醋屑桑椹橄欖醋迅醋勁魅力堅(jiān)多莓果菁華相飲不野櫻莓菁華瑞飲極醋勁窈窕慮蜂蜜小麥草填醋飲吃蜂蜜梅棗醋塌飲漸蜂蜜小麥草避醋飲／氣泡媽蜂蜜梅棗醋尼飲／氣泡描醋釀橄欖酥貌醋釀橄欖酥立--梅子口灰味色醋釀黑豆酥計(jì)--咖啡口嚇味蘿鳳梨酥層日本味王繳暢快人生鑄奇異果味裂天山雪蓮舒養(yǎng)生液東雪蓮酒卻天竺甘露豐有機(jī)頸御藏(級(jí))起有機(jī)黑豆擋壺底油露帝壺底油膏災(zāi)珍釀黑豆輸油膏悲油露兆另外，設(shè)置乞?qū)ｉT(mén)的超人勒氣熱賣(mài)推薦阻、限時(shí)限量傳搶購(gòu)、新品寺上架、每周括特價(jià)等窗口扎。產(chǎn)品計(jì)劃萄產(chǎn)品計(jì)劃明們細(xì)紹月份屑1月足2月腸3月發(fā)4月浩5月盞6月絨7月香8月恨9月縣10月月11月喇12月杠合計(jì)摔投放款數(shù)便投放件數(shù)盾月份乓1月私2月兇3月醫(yī)4月潑5月葬6月侍7月濕8月恐9月扭10月張11月逗12月疊主要投放稍商品奔天山雪蓮凡暢快人生兩暢快人生嶄暢快人生乳醋王極品貌醋王極品該醋王極品米醋王極品茂醋王極品醫(yī)醋王極品蘇天山雪蓮抬天山雪蓮濟(jì)投放件數(shù)銷(xiāo)售指標(biāo)鄉(xiāng)根據(jù)行業(yè)情獲況制定出符等合該產(chǎn)品旺烤淡季的月度斤銷(xiāo)售指標(biāo)：握一年的銷(xiāo)售薪計(jì)劃（單位澡：元）總月份煉1月木2月殖3月鏟4月洽5月反6月藥7月天8月韻9月暗10月毒11月津12月駕銷(xiāo)售額近總計(jì)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建運(yùn)營(yíng)總監(jiān)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)客服組市場(chǎng)組產(chǎn)品組企劃組行政組客服組市場(chǎng)組產(chǎn)品組企劃組行政組售后服務(wù)訂貨處理導(dǎo)購(gòu)客服客戶(hù)維護(hù)市場(chǎng)推廣倉(cāng)儲(chǔ)物流打包發(fā)貨售后服務(wù)訂貨處理導(dǎo)購(gòu)客服客戶(hù)維護(hù)市場(chǎng)推廣倉(cāng)儲(chǔ)物流打包發(fā)貨上柜優(yōu)先拍照設(shè)計(jì)項(xiàng)目策劃財(cái)務(wù)財(cái)政人事上柜優(yōu)先拍照設(shè)計(jì)項(xiàng)目策劃財(cái)務(wù)財(cái)政人事欄必備人員：矛客服、美工俯、倉(cāng)庫(kù)打包絕、推廣運(yùn)營(yíng)箏管理澤可備人員：達(dá)直通車(chē)運(yùn)營(yíng)社專(zhuān)員、文案創(chuàng)專(zhuān)員、拍攝圓、設(shè)計(jì)師、識(shí)質(zhì)檢、售后獎(jiǎng)投訴等鑰（五）推廣尋計(jì)劃住淘寶商城的掃推廣方式有謠兩種，免費(fèi)姜推廣和付費(fèi)祥推廣，我們償可以根據(jù)店譜鋪的具體情切況來(lái)進(jìn)行有坡效的推廣。劈免費(fèi)資源桃友情鏈接爛增加和其他疤高銷(xiāo)量店鋪繞的互通鏈接手，通過(guò)其他源店鋪的反鏈夠進(jìn)入店鋪史淘寶VIP盞會(huì)員小針對(duì)整個(gè)淘智寶買(mǎi)家設(shè)置算店鋪單品折顛扣由聚劃算摩官方品質(zhì)團(tuán)智購(gòu)，對(duì)品質(zhì)外、庫(kù)存、發(fā)絲貨、客服能統(tǒng)力各方面要摟求感比較高梅。比較難報(bào)幅上，但是對(duì)禁打造熱賣(mài)單周品是以劑強(qiáng)盯心針?；詫毠俜交羁麆?dòng)罰在店鋪浩“演我是賣(mài)家某”更--鉛“粘活動(dòng)報(bào)名野”查中，淘寶網(wǎng)魔中經(jīng)常會(huì)提乞供一些促銷(xiāo)址活動(dòng)，要積瘦極去參加這田種淘寶網(wǎng)提鍋供的一些促淹銷(xiāo)活動(dòng)，不伸但能獲得較薄好的推廣資溜源，同時(shí)對(duì)益自己的基本壁信用宣傳也火起到一定作鉤用。撿淘寶錢(qián)莊饒錢(qián)莊是用戶(hù)仆用淘金幣兌曾換或抽獎(jiǎng)獲葡得的禮物的可地方，點(diǎn)擊代被壓的寶貝膠圖片，直接殘引流到賣(mài)家淚的寶貝頁(yè)面選，營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品痕和包郵就是康廣告成本。饑收費(fèi)服務(wù)攔直通車(chē)穴淘寶直通車(chē)斯是淘寶網(wǎng)為控淘寶賣(mài)家量逗身定制的推鼻廣工具，是忍通過(guò)關(guān)鍵詞紹競(jìng)價(jià)，按照枕點(diǎn)擊付費(fèi)，淡進(jìn)行商品精憤準(zhǔn)推廣的服扎務(wù)治鉆石展位沖鉆石展位是畝專(zhuān)為有更高攝推廣需求的雖賣(mài)家量身定全制的產(chǎn)品。截精選了淘寶淚最優(yōu)質(zhì)的展栽示位置，通灣過(guò)競(jìng)價(jià)排序慚，按照展現(xiàn)英計(jì)費(fèi)。性?xún)r(jià)餡比高，更適好于店鋪、品易牌的推廣。蹦淘寶客劉“孝淘寶客推廣鴨”虛是專(zhuān)為淘寶廢賣(mài)家淘寶網(wǎng)株以外的流量怪和人力，幫峰助推廣商品騾，成交后賣(mài)踩家才支付傭冰金報(bào)酬，按奏照成交付費(fèi)楚。兼超級(jí)賣(mài)霸環(huán)超級(jí)賣(mài)霸是兵淘寶網(wǎng)重拳勸推出的寶貝新展示集中營(yíng)暢，搜集了全蒜網(wǎng)最熱賣(mài)的性寶貝，將其萍集中展示在撕全網(wǎng)客流訪(fǎng)馳問(wèn)量最大的電位置，以其拼超大活動(dòng)流畫(huà)量、完美主愈題策劃、投角入費(fèi)用優(yōu)惠方、效果數(shù)據(jù)張監(jiān)控等突出第優(yōu)勢(shì)取得了乏良好的效果團(tuán)。打淘寶天下茄通過(guò)淘代碼筍推廣是一種熊全新的線(xiàn)下鍋媒體推廣方傷式，幫助商集品推廣到報(bào)狹刊雜志、D朱M登媒體上紡資源投放計(jì)座劃明細(xì)胳直通車(chē)推廣屋平均日直通綢車(chē)費(fèi)用會(huì)?？赋衷?50堪0-300頸0元/天，昏一年直通車(chē)債花費(fèi)預(yù)計(jì)嗎萬(wàn)元塊硬廣腳根據(jù)產(chǎn)品的干銷(xiāo)售情況以誓及店鋪的發(fā)蠢展，暫定驚月、月、用月投放硬辮廣每次花費(fèi)帝12W。一半年總投放5慎0萬(wàn)元片淘寶天下銹萬(wàn)元一整年稿商城線(xiàn)下推恰廣鐮DM以及廣惡告推廣預(yù)計(jì)樓萬(wàn)元濃合計(jì)至廣告費(fèi)用預(yù)漠計(jì)W夢(mèng)（六）活動(dòng)誼計(jì)劃刪一年固定活取動(dòng)計(jì)劃一覽噸表巾月份傅1月遮2月配3月嬌4月膏5月烤6月商7月殊8月奔9月慌10月具11