某品牌月餅上市期媒體建議

伊莎貝爾上市期媒體建議巨大傳播簡(jiǎn)介上海巨大傳播組成臺(tái)灣大崍廣告上海新文化上海巨大傳播

成立6年，2003年成為臺(tái)灣廣告業(yè)績(jī)前13大公司

成立10年，隸屬上海文廣集團(tuán)，主營(yíng)影視節(jié)目、文化演出、廣告發(fā)行臺(tái)灣全能制作

成立近20年，臺(tái)灣著名的影視節(jié)目制作公司臺(tái)灣大崍所服務(wù)的客戶阿爾發(fā)音樂上海新文化所服務(wù)的客戶為什麼要選擇巨大播？！巨大傳播雖本體成立未久，但母公司則為兩岸廣告業(yè)界資深且經(jīng)驗(yàn)豐富的代理商，公司各部門人員多為歷練過(guò)許多大型及外商代理商的資深廣告專業(yè)人員，質(zhì)量均高，能以其豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，來(lái)為伊莎貝爾提供最佳化的廣告行銷及購(gòu)買服務(wù)巨大傳播採(cǎi)行客戶專戶服務(wù)管理，能大幅降低廣告主與廣告及媒體代理商之間的溝通時(shí)差與執(zhí)行落差，也較不會(huì)像一般外商代理商，容易產(chǎn)生疏於照顧客戶突發(fā)需求的狀況巨大傳播與其他代理商最大的不同點(diǎn)，在於巨大在兩岸影視娛樂圈的人脈資源極其豐富，不僅能確保買到各節(jié)目檔次，且無(wú)須再透過(guò)其他單位，可直接與各電視臺(tái)、製作人談判任何型式的廣告配合，大幅縮短作業(yè)時(shí)間並將阻礙降到最低，這是其他無(wú)論大小型代理商都無(wú)法與巨大相較之處巨大傳播是您最好的選擇??！巨大傳播除在一般媒體規(guī)劃與購(gòu)買執(zhí)行上有豐富資深的經(jīng)驗(yàn)，可提供客戶不輸大型外商代理商的專業(yè)服務(wù)外，再加上結(jié)合公司本身的多元投資及豐沛人脈，無(wú)論在於量身訂做的專案規(guī)劃，結(jié)合創(chuàng)意行銷的公關(guān)活動(dòng)，或與異業(yè)結(jié)盟上，都能夠提供客戶全方位360度的整合行銷服務(wù)，這是巨大傳播無(wú)可被取代的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)對(duì)於進(jìn)入大陸市場(chǎng)準(zhǔn)備大展拳腳的伊莎貝爾而言，『巨大傳播』將會(huì)是最靈活、也同時(shí)具備最多重功能的行銷好幫手伊莎貝爾

廣告上市媒體規(guī)劃廣告目的：短期內(nèi)將產(chǎn)品上市訊息告知廣度極大化，以迅速建立產(chǎn)品的知名度增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴感，間接樹立并提昇伊莎貝爾的整體品牌印象廣告時(shí)間：2004.Aug~Nov廣告投放地區(qū)：上海Budget：500萬(wàn)RMB(Net)媒體背景市場(chǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)分析摘要基本上糕餅類市場(chǎng)是個(gè)季節(jié)性較強(qiáng)的廣告品類，6月份后進(jìn)入廣告密集發(fā)布期，在中秋、國(guó)慶前達(dá)到廣告發(fā)布頂峰，后逐漸減弱延續(xù)至次年元旦前后，其中公歷8、9月份是發(fā)布主力期去年以元祖食品為例，幾乎以電視媒體為主，上海電視廣告以各頻道套裝為主，在八月份以新聞綜合、新聞娛樂、生活時(shí)尚、財(cái)經(jīng)、音樂、紀(jì)實(shí)為主力投放頻道，9月及10月初以延展為主，零星投放套裝，并增加體育、衛(wèi)視頻道，今年1月也有零星投放一周左右，增加電影頻道其排期似乎只考慮播出的密集和數(shù)量，從去年8月到今年1月元祖電視廣告投放共計(jì)3660次，總GRPs不到2100點(diǎn)，1+Reach=97%，3+Reach=92%對(duì)伊莎貝爾而言，剛在大陸市場(chǎng)準(zhǔn)備展開業(yè)務(wù)，與元祖這些已經(jīng)進(jìn)入大陸多年的產(chǎn)品廣告的運(yùn)作不同，就元祖所選擇的廣告投放只是在增加刺激受眾的注意力，因此伊莎貝爾產(chǎn)品只要將資源集中在選擇適當(dāng)、收視接觸表現(xiàn)佳的節(jié)目投放，并協(xié)同部分套裝廣告應(yīng)可獲得良好的廣告效益市場(chǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)分析摘要目標(biāo)群定義20~40歲人群主要媒體對(duì)象4–19歲人群次要媒體對(duì)象41–55歲人群次要媒體對(duì)象消費(fèi)者電視不僅是目標(biāo)群接觸最廣的媒體(平均接觸率約96%)，也是目前建立產(chǎn)品知名度最有效的宣傳工具。因此建議在本次產(chǎn)品上市期，先將全部力量集中在電視廣告上，以快速建立起消費(fèi)者對(duì)伊莎貝爾的產(chǎn)品印象及信賴好感，幫助通路銷售產(chǎn)品之後可再運(yùn)用其他長(zhǎng)期性輔助媒體，持續(xù)提醒目標(biāo)群，以延伸整體廣告的累積效益執(zhí)行策略建議--媒體使用資料來(lái)源：ACNielsenX’pert2004.Mar.目標(biāo)群Reachvs.GRPs曲線圖3+/70%3+/50%1+/85%%執(zhí)行策略建議--媒體目標(biāo)設(shè)定上海：668GRPs；1+Reach=85%、3+Reach=70%執(zhí)行策略建議--媒體建議8月14日開始的上市期的電視廣告投放，以建立品牌注意力為主，投放6周的電視劇頻道黃金檔廣告，延續(xù)6周是因?yàn)?月28日中秋節(jié)前對(duì)伊莎貝爾的月餅銷售起推動(dòng)作用，奠定伊莎貝爾在上海的品牌形象8月21日后用5周時(shí)間在新聞綜合頻道法制專題節(jié)目中播出廣告，加深品牌形象之所以選擇上述兩個(gè)頻道的這兩個(gè)節(jié)目，是因?yàn)榇藘蓚€(gè)節(jié)目是各頻道中收視率比較高而且擁有固定觀眾的原因執(zhí)行策略建議--媒體建議8月14日同時(shí)開始的新聞綜合和新聞娛樂套裝廣告一直延續(xù)19周，中秋前是對(duì)前述主力廣告的補(bǔ)充，以增加到達(dá)率，中秋后為延展期，一直延續(xù)到10月中旬12月初在電視劇頻道和新聞綜合頻道法制專題節(jié)目連續(xù)投放3周，以針對(duì)新年消費(fèi)和未來(lái)春節(jié)的消費(fèi)進(jìn)行鋪墊在8月14日后，同時(shí)在移動(dòng)電視上投放廣告，由于上海大多數(shù)人群仍以公交車作為代步工具，空調(diào)車上的移動(dòng)電視更是人們車上主要的關(guān)注媒介（具體數(shù)據(jù)見附件）執(zhí)行策略建議--媒體建議8月中旬在伊莎貝爾門店開張前，在主要報(bào)紙（發(fā)行量最大的報(bào)紙）刊登開業(yè)祝賀廣告，在中秋前再投放報(bào)紙廣告（針對(duì)產(chǎn)品介紹），部分以軟新聞文字和硬廣告結(jié)合將伊莎貝爾喜餅概念推銷給目標(biāo)人群戶外廣告建議以中國(guó)電信街頭電話亭噴繪廣告作為長(zhǎng)期固定的媒介體，傳統(tǒng)大型戶外廣告牌價(jià)格高而且地點(diǎn)單一，要擴(kuò)大影響費(fèi)用就水漲船高，電話亭主要集中在上海馬路的人群密集區(qū)域，電話亭的設(shè)置本身就考慮到人群密集度，人群對(duì)廣告的接觸度是不需質(zhì)疑的執(zhí)行策略建議–TVC時(shí)長(zhǎng)運(yùn)用主力頻道均使用30秒，為加深目標(biāo)群對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與廣告的印象套裝廣告改以投放成本較低的15秒TVC來(lái)延展投放時(shí)間並增加投放次數(shù)移動(dòng)電視廣告擬采用30秒上海地區(qū)各頻道占有率狀況上海地區(qū)新聞綜合頻道的市場(chǎng)份額最高，達(dá)到19%。新聞娛樂頻道以10%排第三。數(shù)據(jù)來(lái)源：ACNielsenChinaNo:1No:3No:2上海各三地區(qū)頻三道收視三人群性三別分析上視新三聞綜合三頻道、三電視劇三頻道與三東視新三聞娛樂三頻道在三性別收三視人群三總量上三，占據(jù)三前三名三的位置三。性別三比例上三男女相三近。數(shù)據(jù)來(lái)三源：A三CN三iel三sen三Ch三ina上海地三區(qū)各頻三道收視三人群分三析上視電三視劇頻三道、新三聞綜合三頻道與三東視新三聞娛樂三頻道在三收視人三群年齡三總量上三，占據(jù)三前三名三的位置三。其中三各個(gè)年三齡群分三類量基三本也占三據(jù)同樣三地位。三在比例三上，2三5-5三4歲人三群間總?cè)鸵簿尤虾５厝齾^(qū)頻道三前幾位三。上視新三聞綜合三頻道、三電視劇三頻道和三東視新三聞娛樂三頻道在三收視人三群職業(yè)三總量上三，占據(jù)三第一至三第三的三位置。三其中各三個(gè)職業(yè)三群分類三量也占三據(jù)同樣三地位。三在比例三上管理三人員＋三文職業(yè)三務(wù)人員三的比例三也居各三頻道前三列，低三于上視三體育、三財(cái)經(jīng)與三紀(jì)實(shí)頻三道，但三財(cái)經(jīng)、三紀(jì)實(shí)頻三道這兩三類人群三總量遠(yuǎn)三低于前三兩者。數(shù)據(jù)來(lái)三源：A三CN三iel三sen三Ch三ina上海各三地區(qū)頻三道收視三人群學(xué)三歷分析人群學(xué)三歷分析人群收三入分析上視新三聞綜合三頻道、三電視劇三頻道與三東視新三聞娛樂三頻道在三收視人三群學(xué)歷三總量上三，占據(jù)三前三名三的位置三。按學(xué)三歷分布三的人群三比例較三均衡，三但由于三人群基三數(shù)大，三在量上三相差較三大上視新三聞綜合三頻道、三電視劇三頻道與三東視新三聞娛樂三頻道在三收視人三群收入三總量上三，占據(jù)三前三名三的位置三。其中三各個(gè)收三入群分三類量也三占據(jù)同三樣地位三。在比三例上，三各收入三人群分三布趨于三均衡。數(shù)據(jù)來(lái)三源：A三CN三iel三sen三Ch三ina在上海三的綜合三性日?qǐng)?bào)三市場(chǎng)上三，以下三幾份報(bào)三紙表現(xiàn)三較好：《新民三晚報(bào)》三以87三.4%三的季到三達(dá)率排三名第一三，具有三比較明三顯的競(jìng)?cè)隣?zhēng)優(yōu)勢(shì)：《新聞三晨報(bào)》三（58三.9%三）位列三第二，三《青年三報(bào)》（三54.三0%）三緊隨其三后。上海報(bào)三紙情況數(shù)據(jù)提三供：上三海新生三代市場(chǎng)三研究有三限公司《新民三晚報(bào)》三、《三新聞晨三報(bào)》和三《青年三報(bào)》在三不同人三群中的三季到達(dá)三率有所三差異：性別比三較：《新民三晚報(bào)》三和《青三年報(bào)》三在男性三中的到三達(dá)率稍三高一些三，它們?nèi)龑?duì)男性三的影響三力稍高三于女性三；《新三聞晨報(bào)三》對(duì)不三同性別三人群的三到達(dá)率三沒有明三顯差異三；年齡比三較：《新民三晚報(bào)》三在年長(zhǎng)三人群中三的到達(dá)三率高于三年輕讀三者；而三《新聞三晨報(bào)》三和《青三年報(bào)》三在年輕三讀者中三的到達(dá)三率高于三年長(zhǎng)讀三者（《三青年報(bào)三》尤為三明顯）三，說(shuō)明三這兩份三報(bào)紙的三讀者較三為年輕三；學(xué)歷比三較：作為一三份最為三大眾化三的日?qǐng)?bào)三，《新三民晚報(bào)三》在不三同學(xué)歷三人群中三的到達(dá)三率較為三接近（三稍偏向三普通學(xué)三歷的讀三者）；三而較為三新銳的三《晨報(bào)三》和《三青年報(bào)三》在高三學(xué)歷人三群中的三到達(dá)率三高于低三學(xué)歷者三，它們?nèi)诟邔W(xué)三歷者中三的影響三力更大三。數(shù)據(jù)提三供：上三海新生三代市場(chǎng)三研究有三限公司樣本量青年報(bào)新聞晨報(bào)新民晚報(bào)解放日?qǐng)?bào)文匯報(bào)東方早報(bào)新聞晚報(bào)新報(bào)勞動(dòng)報(bào)總體66754.0%58.9%87.4%22.5%18.7%18.0%20.8%13.3%16.0%男性33055.5%59.1%89.7%23.9%19.1%20.6%18.5%13.0%15.8%女性33752.5%58.8%85.2%21.1%18.4%15.4%23.1%13.6%16.3%18-2510573.3%60.0%77.1%21.9%18.1%26.7%16.2%18.1%12.4%26-3020562.0%62.0%89.3%19.0%17.6%17.6%24.9%13.7%15.6%31-3520251.5%62.9%85.6%24.8%19.8%18.3%20.8%13.9%15.8%36-4010037.0%53.0%95.0%26.0%20.0%14.0%18.0%10.0%17.0%41-455527.3%41.8%92.7%21.8%18.2%9.1%20.0%7.3%23.6%中專/高中以下37947.5%53.0%90.0%14.5%10.3%11.9%19.3%9.8%13.2%大專17962.0%65.4%85.5%28.5%22.9%22.3%21.2%15.1%17.3%大學(xué)以上10863.9%69.4%81.5%39.8%41.7%32.4%25.9%23.1%24.1%幾份報(bào)三紙?jiān)诓蝗巳喝械募救竭_(dá)率三差異詳三見下表三：性別比三較：《東方三早報(bào)》三在男性三中的到三達(dá)率高三于女性三，《新三聞晚報(bào)三》反之三；年齡比三較：《東方三早報(bào)》三和《新三報(bào)》更三受年輕三讀者（三18-三25歲三）的歡三迎；《三勞動(dòng)報(bào)三》在4三1－4三5歲人三群中到三達(dá)率高三于其他三年齡段三；《新三聞晚報(bào)三》更受三26-三30歲三讀者的三喜愛；三《解放三日?qǐng)?bào)》三在31三－40三歲讀者三中到達(dá)三率較高三；學(xué)歷比三較：《解放三日?qǐng)?bào)》三、《文三匯報(bào)》三和《東三方早報(bào)三》有明三顯的高三學(xué)歷傾三向。數(shù)據(jù)提三供：上三海新生三代市場(chǎng)三研究有三限公司平均每三期閱讀三率同樣三反映了三市場(chǎng)競(jìng)?cè)隣?zhēng)態(tài)勢(shì)三：《新三民晚報(bào)三》憑借三其良好三的基礎(chǔ)三遙遙領(lǐng)三先，《三新聞晨三報(bào)》位三列第二三，《青三年報(bào)》三排名第三三。數(shù)據(jù)提三供：上三海新生三代市場(chǎng)三研究有三限公司不同性別人群不同年齡人群不同學(xué)歷人群《青年三報(bào)》、三《新聞三晨報(bào)》三和《新三民晚報(bào)三》在不三同人群三中的季三到達(dá)率三有所差三異：性別比三較：《新民三晚報(bào)》三和《青三年報(bào)》三在男性三中的平三均每期三閱讀率三稍高一三些；《三新聞晨三報(bào)》閱三讀率的三性別差三異不明三顯；年齡比三較：年輕群三體（1三8－2三5）對(duì)三《新民三晚報(bào)》三和《新三聞晨報(bào)三》的平三均每期三閱讀率三要低于三年長(zhǎng)者三；《青三年報(bào)》三則反之三，是在三年輕讀三者中的三閱讀率三稍高于三年長(zhǎng)讀三者；學(xué)歷比三較：《晨報(bào)三》和《三青年報(bào)三》在高三學(xué)歷人三群中的三每期閱三讀率高三于低學(xué)三歷者，三而《新三民晚報(bào)三》反之三。數(shù)據(jù)提三供：上三海新生三代市場(chǎng)三研究有三限公司樣本量青年報(bào)新聞晨報(bào)新民晚報(bào)解放日?qǐng)?bào)文匯報(bào)東方早報(bào)新聞晚報(bào)新報(bào)勞動(dòng)報(bào)總體66710.5%22.2%47.5%4.8%2.5%2.8%6.0%3.1%2.2%男性33013.6%22.4%49.1%4.2%2.7%3.9%3.6%1.8%2.1%女性3377.4%22.0%46.0%5.3%2.4%1.8%8.3%4.5%2.4%18-2510511.4%14.3%33.3%4.8%1.0%1.0%1.9%4.8%1.9%26-3020513.2%24.9%45.9%4.4%3.9%3.4%4.9%3.4%0.5%31-352028.9%23.8%49.0%3.0%2.0%3.5%7.4%3.5%2.0%36-401008.0%24.0%57.0%8.0%3.0%3.0%7.0%1.0%4.0%41-45559.1%18.2%58.2%7.3%1.8%1.8%10.9%1.8%7.3%中專/高中以下3799.5%18.2%48.0%2.6%0.8%2.1%5.8%2.6%1.8%大專17911.2%26.3%48.6%6.1%4.5%2.2%5.6%3.9%1.1%大學(xué)以上10813.0%29.6%43.5%10.2%5.6%6.5%7.4%3.7%5.6%在不同三人群中三的平均三每期閱三讀率差三異詳見三下表：性別比三較：《東方三早報(bào)》三在男性三中的每三期閱讀三率高于三女性，三而《新三聞晚報(bào)三》和《三新報(bào)》三反之；年齡比三較：大多數(shù)三報(bào)紙?jiān)谌觊L(zhǎng)讀三者中的三閱讀率三高于年三輕群體三，而《三新報(bào)》三則相反三；學(xué)歷比三較：各份報(bào)三紙都是三在高學(xué)三歷群體三中的平三均每期三閱讀率三高一些三。數(shù)據(jù)提三供：上三海新生三代市場(chǎng)三研究有三限公司歷史較三長(zhǎng)、較三成熟的三報(bào)紙從三日、周三到月、三季、年三的到達(dá)三率呈現(xiàn)三較為平三穩(wěn)的遞三增，新三報(bào)紙《三青年報(bào)三》從周三到月遞三增較快三（讀者三的連續(xù)三閱讀性三有待加三強(qiáng)）；月、季三和年的三到達(dá)率三差別不三大。數(shù)據(jù)提三供：上三海新生三代市場(chǎng)三研究有三限公司青年報(bào)新聞晨報(bào)新民晚報(bào)解放日?qǐng)?bào)文匯報(bào)東方早報(bào)新聞晚報(bào)新報(bào)勞動(dòng)報(bào)樣本量36639458715112712014090110經(jīng)常61.5%74.9%83.8%56.3%53.5%50.8%74.3%47.8%61.8%比較經(jīng)常24.6%19.0%12.1%31.8%33.1%31.7%17.1%35.6%16.4%偶爾13.9%6.1%4.1%11.9%13.4%17.5%8.6%16.7%21.8%報(bào)紙的三忠誠(chéng)讀三者比例三詳見下三表：《解放三日?qǐng)?bào)》三、《文三匯報(bào)》三、《東三方早報(bào)三》和《三新報(bào)》三的忠誠(chéng)三讀者較三低。數(shù)據(jù)提三供：上三海新生三代市場(chǎng)三研究有三限公司移動(dòng)電三視覆蓋上海1三35條三公交線三路計(jì)超三過(guò)25三00輛三車100三家可的三便利店100三輛桑塔三納出租三車22個(gè)三輪渡碼三頭9艘水三上巴士東方綠三洲度假三村復(fù)旦新三聞學(xué)院三學(xué)生宿三舍上海1三2個(gè)區(qū)三796三.8萬(wàn)三8~6三4歲人三口專項(xiàng)三調(diào)查顯三示97三.7%三的城市三人口知三曉公交三車上有三移動(dòng)電三視，其三中98三.4%三知道東三方明珠三移動(dòng)電三視人們?cè)谌龖敉馐杖措娨暼娜巳喝?3三.5%三是在公三交車上三看移動(dòng)三電視市民乘三坐公交三車時(shí)收三看移動(dòng)三電視的三比例高三達(dá)80三.5%家中收三看電視三遇到廣三告有4三2%的三人可能三轉(zhuǎn)臺(tái)，三移動(dòng)電三視是強(qiáng)三迫性被三動(dòng)地收三看，遇三到廣告三繼續(xù)收三看的比三例高達(dá)三82.三9%央視—三索福瑞三媒介研三究有限三公司2三004三年2月三數(shù)據(jù)提三供廣播FM98.1戶外電視移動(dòng)電視附件資料來(lái)三源：ACN三iel三sen三Te三les三cop三e2三004三.Ma三r.三07三00-三245三9%上海電三視頻道三平均收三視率資料來(lái)三源：ACN三iel三sen三Te三les三cop三e2三004三.Ma三r.%上海電三視頻道三時(shí)段平三均收視三率廣告投三放及預(yù)三算分配電視廣告投三放及預(yù)三算分配移動(dòng)電三視廣告投三放及預(yù)三算分配報(bào)紙廣告投三放及預(yù)三算分配戶外廣告預(yù)三算總表媒體