2019上半年中國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)研究報(bào)告（49）模板

a艾■咨詢(xún)iiMediaResearch艾媒報(bào)告|2019上半年中國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)研究報(bào)告iiMediaReport|2019H1ChinaOnlineLiveStreamingMarketResearchReport艾媒大文娛產(chǎn)業(yè)研究中心艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為OOO研究方法戶(hù)口言、本報(bào)告主要采用市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)深度訪(fǎng)談、桌面研究等方法，并使用艾媒咨詢(xún)旗下各大數(shù)據(jù)計(jì)算系統(tǒng)和相關(guān)計(jì)算模型。?對(duì)部分相關(guān)的公開(kāi)信息進(jìn)行篩選，通過(guò)對(duì)行業(yè)專(zhuān)家、相關(guān)企業(yè)與網(wǎng)民進(jìn)行深度訪(fǎng)談，了解相關(guān)行業(yè)主要情況，獲得相應(yīng)需要的數(shù)據(jù)。?對(duì)部分相關(guān)的公開(kāi)信息進(jìn)行篩選、對(duì)比，參照用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)，最終通過(guò)桌面研究獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。>政府?dāng)?shù)據(jù)與信息>行業(yè)公開(kāi)信息>企業(yè)年報(bào)、季報(bào)>行業(yè)資深專(zhuān)家公開(kāi)發(fā)表的觀點(diǎn)艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch根據(jù)艾媒咨詢(xún)商業(yè)情報(bào)數(shù)據(jù)庫(kù)、北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)、艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)(StrawberryPie)的相關(guān)數(shù)據(jù)分析。艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，全球首個(gè)實(shí)時(shí)全網(wǎng)商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與品牌聲譽(yù)監(jiān)控分析系統(tǒng)，包括負(fù)面預(yù)警、輿情監(jiān)控和競(jìng)品情報(bào)、企業(yè)聲譽(yù)、消費(fèi)者口碑等，秒級(jí)進(jìn)行全網(wǎng)掃描與數(shù)據(jù)計(jì)算。面向全球針對(duì)各領(lǐng)域征集優(yōu)秀案例企業(yè)進(jìn)行中，詳情可咨詢(xún)r(jià)esearch@。艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為核心觀點(diǎn)-2019上半年，紅人直播帶貨持續(xù)火爆，各路明星紛紛入駐直播平臺(tái)直播賣(mài)貨，銷(xiāo)量驚人。未來(lái)隨著直播電商的進(jìn)一步落地，市場(chǎng)發(fā)展或?qū)⒊掷m(xù)加速，電商+直播或?qū)⒊蔀檫B接人、貨、場(chǎng)的重要模式。直播內(nèi)容垂直化或成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主旋律，細(xì)分領(lǐng)域或現(xiàn)新市場(chǎng)機(jī)會(huì)。隨著用戶(hù)紅利的逐漸減退，內(nèi)容垂直化或?qū)⒊蔀樵诰€(xiàn)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。未來(lái)對(duì)直播內(nèi)容的需求也會(huì)變得更專(zhuān)業(yè)化，除了娛樂(lè)、游戲直播外，包括教育、電商等細(xì)分領(lǐng)域或?qū)⒂楷F(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。2019年中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)將超5億。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)仍將保持穩(wěn)健發(fā)展,行業(yè)后續(xù)將持續(xù)圍繞專(zhuān)業(yè)化以及商業(yè)化展開(kāi)激烈爭(zhēng)奪。艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為%國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1//2019上半年中國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)發(fā)展概況2//2019上半年中國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)用戶(hù)調(diào)查V/2019上半年中國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)案例分析艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為2019上半年中國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)發(fā)展概況艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為資本向頭部平臺(tái)集中平臺(tái)合作加強(qiáng)2019年上半年，直播行業(yè)進(jìn)行了幾輪融資，皆為直播行業(yè)頭部平臺(tái)，與數(shù)年前直播行業(yè)風(fēng)口時(shí)期形成巨大反差。同時(shí)，平臺(tái)之間的合作也進(jìn)一步加強(qiáng)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在線(xiàn)直播行業(yè)已逐步走向成熟期，行業(yè)內(nèi)各企業(yè)地位趨于穩(wěn)定，資本向頭部平臺(tái)傾斜是市場(chǎng)理性選擇，而平臺(tái)資源的互通也更有利于平臺(tái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、提升平臺(tái)盈利能力,構(gòu)建直播新生態(tài)。|斗魚(yú)直播于2019年7月17日于美國(guó)納斯達(dá)克上市，發(fā)行價(jià)1L5美元，募集資金約8.9I億美元，是今年上半年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大規(guī)模IPO?！?019年4月8日，虎牙直播在美啟動(dòng)公開(kāi)增發(fā)募股，每股定價(jià)24美元，增發(fā)募集總額|：5.5億美元。I2019年6月25日，YY直播（歡聚時(shí)代）成功發(fā)行兩批共10億美元可轉(zhuǎn)債券，第一批5|I億美元可轉(zhuǎn)換債券于2025年到期，票面利率0.75%,第二批5億美元債券于2026年到:I期，票面利率L375%。：i[[2019年8月16日，KK直播宣布與觸手直播開(kāi)啟戰(zhàn)略合作。兩方合作將充分發(fā)揮各自I在泛文娛直播、游戲直播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)圍繞直播內(nèi)容創(chuàng)新、互動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)、主播:：造星、流量變現(xiàn)等方面進(jìn)行深度合作，進(jìn)一步豐富直播內(nèi)容、構(gòu)建多元直播生態(tài)。!艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc紅人直播帶貨電商新勢(shì)力2019年2月，當(dāng)紅主播李佳琪入駐抖音直播，主打口紅直播，集聚超高人氣。2019年6月，小紅書(shū)內(nèi)測(cè)直播功能，邀請(qǐng)部分直播達(dá)人參與體驗(yàn)。徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為小紅書(shū)2019上半年，大量網(wǎng)紅主播、明星入駐在線(xiàn)直播平臺(tái)進(jìn)行直播賣(mài)貨，創(chuàng)下驚人銷(xiāo)售額。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，紅人帶貨給電商直播注入新動(dòng)力，是電商直播的發(fā)展機(jī)遇。2019年上半年，李湘、王祖藍(lán)、劉駢宏、張儷等大量明星入駐淘寶直播，取得驚人銷(xiāo)售額，目前已有超100名明星已入駐淘寶直播。2019年5月7日，謝霆鋒攜手自己的“鋒味”牌粽子入駐快手快手直播；6月30日，明星柳巖首次在快手直播進(jìn)行賣(mài)貨，單款商品最高銷(xiāo)售額破百萬(wàn)，粉絲數(shù)從450萬(wàn)漲到580萬(wàn)。艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch直播平臺(tái)自創(chuàng)綜藝成趨勢(shì)T房牙直堀花椒直播：“最美天使”選美大賽斗魚(yú)直播：娛樂(lè)英雄杯、真相研究所映客：閃光吧少年、荒野求生素人版Kk直播：好奇菌駕到、新階層,新主張虎牙直播：虎葉家族、偶像陪練團(tuán)NOW直播：奇妙博物館艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc5G技術(shù)試水在線(xiàn)直播5G+戶(hù)外直播2019年4月28日，虎牙直播在廣州珠江新城完成5G+4K高清戶(hù)外直播嘗試5G+VR直播2019年5.24日-5.26日，成都國(guó)際馬術(shù)嘉年華期間，虎牙直播實(shí)現(xiàn)首次5G手機(jī)VR直播牙直理麗映客+5G映客直播研發(fā)低超低延時(shí)合唱技術(shù)，5G高清VR直播，加速5G技術(shù)在自家直播平臺(tái)上的應(yīng)用徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為2019世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC19）期間，虎牙直播與中國(guó)聯(lián)通簽訂合作協(xié)議，共同加速“5GMEC+直播”商用艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch5G+MEC（邊緣計(jì)算）虛擬直播：在線(xiàn)直播新方向快手：二次元直播新勢(shì)力>2019年4月23日，“一禪小和尚”和“萌芽熊”等知名二次元主播首次在快手上進(jìn)行虛擬直播。>2019年6月份進(jìn)行3D直播二期的研發(fā)工作，期望在二次元直播領(lǐng)域深耕。>2019第一季度B站共有超6000位虛擬主播在B站開(kāi)播。?2019年第一季度B站直播總營(yíng)收40%由虛擬直播貢獻(xiàn)。>B站在核心二次元用戶(hù)方面居行業(yè)領(lǐng)先，用戶(hù)參與度、互動(dòng)性較好。艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc直播助力慈善、扶貧活動(dòng)2019年5月19日，潘長(zhǎng)江在快手直播向百萬(wàn)用戶(hù)推銷(xiāo)多款扶貧助農(nóng)產(chǎn)品。2019年上半年，虎牙直播多次深入農(nóng)業(yè)基層，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品直播活動(dòng)，為農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)新銷(xiāo)路。2019年5月31至6月2日，花椒直播APP推出“紅鼻子”禮物，粉絲在主播房間送出“紅鼻子”禮物增長(zhǎng)排行榜積分，活動(dòng)直播所得款項(xiàng)將全部用于兒童慈善事業(yè)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，直播平臺(tái)參與扶貧與公益是企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn),;“直播+公益”可提升平臺(tái)形象，同時(shí)為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)流量的有效增長(zhǎng)。艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc2019年中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模將超5億iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)將超5億人。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)仍將保持穩(wěn)健發(fā)展，行業(yè)后續(xù)將持續(xù)圍繞專(zhuān)業(yè)化以及商業(yè)化展開(kāi)激烈爭(zhēng)奪。艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch2016-2020中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)中心()艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchIncPC端月活用戶(hù)數(shù)：六間房保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，直播平臺(tái)PC端月均活躍用戶(hù)數(shù)斗魚(yú)直播領(lǐng)先，月均活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)7664.88萬(wàn)。娛樂(lè)直播平臺(tái)方面，六間房保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，第二季度PC端月均活躍用戶(hù)已達(dá)4930.36萬(wàn)。2019Q2中國(guó)在線(xiàn)直播主流平臺(tái)PC端月均活躍用戶(hù)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)中心()艾媒報(bào)告中心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為保艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc娛樂(lè)內(nèi)容類(lèi)直播平臺(tái)：花椒月活躍用戶(hù)領(lǐng)先iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，在娛樂(lè)內(nèi)容類(lèi)直播平臺(tái)中，花椒直播月活躍用戶(hù)數(shù)超2600萬(wàn)，位居行業(yè)第一。2019Q2中國(guó)娛樂(lè)內(nèi)容類(lèi)直播主流平臺(tái)月活躍用戶(hù)量分布（單位：萬(wàn)人）■花椒直播IYY■映客■

NOW直播■酷狗直播數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)中心（）艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc游戲內(nèi)容類(lèi)直播平臺(tái)：虎牙斗魚(yú)雙巨頭iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，在游戲內(nèi)容類(lèi)直播平臺(tái)中，虎牙直播和斗魚(yú)直播的月活躍用戶(hù)數(shù)均超1500萬(wàn)人，排名前兩位第一和第二位。艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch2019Q2中國(guó)游戲內(nèi)容類(lèi)直播主流平臺(tái)月活躍用戶(hù)量分布（單位：萬(wàn)人）15001000數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)中心（）艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc斗魚(yú)花椒日均活躍時(shí)長(zhǎng)居行業(yè)前列iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2019第二季度中國(guó)在線(xiàn)直播APP用戶(hù)日均活躍時(shí)長(zhǎng)排行榜，斗魚(yú)以日均4L4分鐘占據(jù)第一；娛樂(lè)類(lèi)直播平臺(tái)中，花椒直播占據(jù)第一。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，斗魚(yú)直播與花椒直播在內(nèi)容上的大力投入，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)黏性的有效增長(zhǎng)，用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)位居行業(yè)前列。艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch2019Q2中國(guó)在線(xiàn)直播APP用戶(hù)日均活躍時(shí)長(zhǎng)（單位：分鐘）斗魚(yú)直播花椒直播數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)中心（）艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為YY直播虎牙直播企鵝電競(jìng)徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc在線(xiàn)直播行業(yè)生態(tài)圖譜電商直播'、戰(zhàn)旗直播蘑菇街淘寶直播I艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc在線(xiàn)直播行業(yè)痛點(diǎn)分析付費(fèi)率有待提升當(dāng)前直播行業(yè)用戶(hù)付費(fèi)比率整體偏低，與國(guó)外娛樂(lè)產(chǎn)品付費(fèi)率差距明顯。數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度斗魚(yú)用戶(hù)平均付費(fèi)率只有3.8%,虎牙為4.3%,行業(yè)整體用戶(hù)付費(fèi)率仍有待提升。用戶(hù)增長(zhǎng)放緩當(dāng)前國(guó)內(nèi)在線(xiàn)直播用戶(hù)增速放緩，市場(chǎng)將圍繞存量用戶(hù)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。用戶(hù)紅利的消失也進(jìn)一步激化直播平臺(tái)在垂直市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)。主播效應(yīng)當(dāng)前行業(yè)主播頭部效應(yīng)明顯，排名靠前的主播占據(jù)平臺(tái)主要流量。而優(yōu)質(zhì)主播數(shù)量匱乏，主播差異化優(yōu)勢(shì)不明顯，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)主播維護(hù)運(yùn)營(yíng)成本高昂。艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc2019上半年中國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)用戶(hù)調(diào)查02艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為超五成直播用戶(hù)觀看直播平臺(tái)自制綜藝節(jié)目2019上半年中國(guó)直播平臺(tái)用戶(hù)觀看直播平臺(tái)自制綜藝節(jié)目調(diào)查iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，54.6%的受訪(fǎng)直播用戶(hù)會(huì)觀看直播平臺(tái)的自制綜藝節(jié)目。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著直播行業(yè)的發(fā)展，直播用戶(hù)對(duì)于新娛樂(lè)場(chǎng)景的需求以對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的豐富性都提出了更高的要求，直播自制綜藝節(jié)目將成為各平臺(tái)泛娛樂(lè)布局的重要一環(huán)。■觀看■不觀看數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為樣本來(lái)源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)（StrawberryPie）樣本量：N二1835；調(diào)研時(shí)間：2019年8月直播用戶(hù)對(duì)直播平臺(tái)自創(chuàng)綜藝節(jié)目觀看意愿較強(qiáng)艾媒咨詢(xún)iiMediaResearchiiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，近六成受訪(fǎng)直播用戶(hù)愿意觀看直播平臺(tái)的自創(chuàng)綜藝且男女比例基本持平,直播用戶(hù)對(duì)于直播平臺(tái)自創(chuàng)綜藝節(jié)目觀看意愿較強(qiáng)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，直播平臺(tái)依托現(xiàn)有流量孵化新業(yè)務(wù)既可以進(jìn)一步完善平臺(tái)自身的內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建,同時(shí)也可以成為平臺(tái)新流量入口。2019上半年中國(guó)直播平臺(tái)用戶(hù)觀看直播平臺(tái)自創(chuàng)綜藝節(jié)目意愿調(diào)查■愿意不愿意數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為愿意57.8%不愿意42.2%愿意59.0%不愿意41.0%樣本來(lái)源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)（StrawberryPie）樣本量：N=1835；調(diào)研時(shí)間：2019年8月徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc娛樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目最受直播平臺(tái)用戶(hù)青睞2019上半年中國(guó)直播平臺(tái)用戶(hù)對(duì)直播平臺(tái)綜藝節(jié)目類(lèi)型偏好調(diào)查iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，受訪(fǎng)直播平臺(tái)用戶(hù)偏好娛樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目，且女性用戶(hù)占比較多，其次比賽、戶(hù)外綜藝節(jié)目也較受直播平臺(tái)用戶(hù)青睞。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，娛樂(lè)休閑是用戶(hù)觀看直播平臺(tái)的主要目的之一,提高綜藝節(jié)目的娛樂(lè)性是吸引用戶(hù)的重要因素。艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch娛樂(lè)■選秀■比賽■戶(hù)外■娛樂(lè)■科教■其他數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為樣本來(lái)源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)（StrawberryPie）樣本量：N=1835；調(diào)研時(shí)間：2019年8月徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出或?qū)⒊善脚_(tái)發(fā)力重點(diǎn)2019±半年中國(guó)直播平臺(tái)用戶(hù)對(duì)各直播平臺(tái)自創(chuàng)節(jié)目偏好調(diào)查iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，花椒直播平臺(tái)自創(chuàng)節(jié)目最受受訪(fǎng)直播用戶(hù)青睞，斗魚(yú)直播、KK直播自創(chuàng)節(jié)目也較受好評(píng)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，大批專(zhuān)業(yè)主持人進(jìn)駐花椒直播平臺(tái)為花椒直播輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了重要保障。直播平臺(tái)流量紅利期已經(jīng)消失，開(kāi)始轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，因此自創(chuàng)節(jié)目將成為各平臺(tái)發(fā)力的重點(diǎn)。__________________________花椒直播________________25.6%__________________斗魚(yú)直播___________18.2%______________________________14.8%KK直播__________________________13.6%____________6.8%數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）保艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為樣本來(lái)源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)（StrawberryPie）樣本量：N=1835；調(diào)研時(shí)間：2019年8月用戶(hù)對(duì)直播平臺(tái)自創(chuàng)綜藝節(jié)目前景持樂(lè)觀態(tài)度2019上半年中國(guó)直播平臺(tái)用戶(hù)對(duì)直播平臺(tái)自創(chuàng)綜藝發(fā)展前景態(tài)度調(diào)查?撤56.2%29.2%14.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，56.2%的受訪(fǎng)直播用戶(hù)認(rèn)為直播平臺(tái)自創(chuàng)綜藝節(jié)目發(fā)展前景一般，近三成受訪(fǎng)直播用戶(hù)表示看好。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，大部分直播用戶(hù)對(duì)于直播平臺(tái)自創(chuàng)綜藝的前景保持樂(lè)觀態(tài)度，打造多元化、品質(zhì)化、差異化的節(jié)目是吸引用戶(hù)并提高用戶(hù)粘性的重要因素。樣本來(lái)源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)（StrawberryPie）樣本量：N=1835；調(diào)研時(shí)間：2019年8月艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch不看好—般看好超五成直播平臺(tái)用戶(hù)觀看過(guò)明星/網(wǎng)紅電商直播iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，超五成(51.7%)的直播平臺(tái)用戶(hù)觀看過(guò)明星/網(wǎng)紅的電商直播，其中女性比例占比超過(guò)男性。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，電商+直播的模式能夠快速聚集人氣并實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化，未來(lái)，伴隨5G和人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，電商+直播或?qū)⒊蔀檫B接人、貨、場(chǎng)的重要模式。2019上半年中國(guó)直播平臺(tái)用戶(hù)觀看明星/網(wǎng)紅電商直播調(diào)查■有■沒(méi)有數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為不觀看44.9%徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc樣本來(lái)源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)(StrawberryPie)樣本量：N=1835；調(diào)研時(shí)間：2019年8月女性用戶(hù)更容易受明星/網(wǎng)紅影響直播賣(mài)貨2019上半年中國(guó)直播平臺(tái)用戶(hù)觀看明星/網(wǎng)紅直播賣(mài)貨參與度調(diào)查■總是■經(jīng)?！雠紶枴鐾耆珱](méi)有數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，四成受訪(fǎng)直播用戶(hù)偶爾會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)明星/網(wǎng)紅電商直播推薦產(chǎn)品，并且選擇消費(fèi)的女性用戶(hù)占比超過(guò)男性用戶(hù)，35.2%的受訪(fǎng)直播用戶(hù)沒(méi)有過(guò)購(gòu)買(mǎi)行為。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，明星/網(wǎng)紅的帶貨能夠刺激消費(fèi)，其中女性受眾更容易產(chǎn)生消費(fèi)行為。樣本來(lái)源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)（StrawberryPie）樣本量：N=1835；調(diào)研時(shí)間：2019年8月艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch衣物是直播平臺(tái)用戶(hù)最常購(gòu)買(mǎi)的直播平臺(tái)商品品類(lèi)iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，受訪(fǎng)直播平臺(tái)用戶(hù)選擇在直播平臺(tái)最常購(gòu)買(mǎi)衣物(30.1%),其次首飾、化妝品也較受歡迎。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，時(shí)尚單品是直播+電商容易實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的商品品類(lèi)，通過(guò)平臺(tái)KOL吸引用戶(hù)進(jìn)行搜索觀看并實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)換，直播+電商模式或?qū)⒊蔀橹辈バ袠I(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。2019上半年中國(guó)直播平臺(tái)用戶(hù)在直播平臺(tái)購(gòu)物類(lèi)型偏好調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為樣本來(lái)源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)(StrawberryPie)樣本量：N=1835；調(diào)研時(shí)間：2019年8月徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc超七成直播用戶(hù)不看好明星帶貨iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，78.4%的受訪(fǎng)直播用戶(hù)對(duì)于明星直播帶貨前景不看好。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，依托明星自身流量更容易為平臺(tái)聚集人氣，直播平臺(tái)開(kāi)放的內(nèi)容生態(tài)能賦能明星。作為協(xié)同明星和用戶(hù)的紐帶，直播平臺(tái)應(yīng)在營(yíng)銷(xiāo)策略上持續(xù)發(fā)力，更加精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)，提高直播流量轉(zhuǎn)化率，并最終實(shí)現(xiàn)明星、用戶(hù)、平臺(tái)三者之間的共贏。2019上半年中國(guó)直播平臺(tái)用戶(hù)對(duì)明星帶貨的態(tài)度調(diào)查■看好■不看好數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）樣本來(lái)源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)（StrawberryPie）樣本量：N=1835；調(diào)研時(shí)間：2019年8月艾媒報(bào)告中心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc2019上半年中國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)案例分析03艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為花椒直播：保持娛樂(lè)直播行業(yè)領(lǐng)先地位花椒直播六間房直播徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為62019年上半年，花椒直播定位于娛樂(lè)直播行業(yè)的媒體平臺(tái)，并在行業(yè)保持領(lǐng)先地位。在娛樂(lè)領(lǐng)域，花椒吸引了眾多明星前來(lái)開(kāi)播，同時(shí)也培養(yǎng)了大批擁有音樂(lè)、跳舞等才藝的主播，并形成了獨(dú)有的移動(dòng)直播社交生態(tài)。在泛娛樂(lè)領(lǐng)域深耕多年后，花椒逐漸建立了深厚的業(yè)務(wù)壁壘。＞主打泛生活泛娛樂(lè)直播＞以移動(dòng)端為主＞泛生活泛娛樂(lè)直播領(lǐng)軍企業(yè)＞覆蓋更多用戶(hù)，承擔(dān)品牌影響力＞持續(xù)多年盈利＞主打秀場(chǎng)直播＞以PC端為主＞深挖客戶(hù)，做大利潤(rùn)I艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，花椒和六間房合并可以充分的實(shí)現(xiàn)充分的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在直播玩法多元化以及商業(yè)化I上，兩者充分發(fā)揮各自特色，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)更好發(fā)展。艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch花椒直播：打造娛樂(lè)直播生態(tài)鏈花椒直播嘗試通過(guò)多重手段推進(jìn)直播生態(tài)的穩(wěn)步向前。在主播生態(tài)建設(shè)、直播內(nèi)容創(chuàng)新以及技術(shù)創(chuàng)新等不同層面，花椒始終保持著高強(qiáng)度的開(kāi)拓姿態(tài)，正是這些探索，使花椒在泛娛樂(lè)直播業(yè)內(nèi)保持著領(lǐng)先地位。艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch主播生態(tài)鏈直播+社交?2019年上半年推出大型選秀節(jié)目“最美天使”，收看量巨大，得到一片好評(píng)；下半年還將有巔峰之戰(zhàn)等大型線(xiàn)下活動(dòng)，為平臺(tái)新主播不斷增添上升通道。此外，花椒提供更高的分成讓利給合作家族和主播，以此更好的激勵(lì)主播。?花椒一直在不斷嘗試拓寬直播+社交的邊界。在不同產(chǎn)品層級(jí)和體驗(yàn)細(xì)節(jié)方面，花椒都在嘗試提升其中的社交性，強(qiáng)化并鞏固屬于直播平臺(tái)的社區(qū)氛圍，例如，開(kāi)設(shè)交友頻道主題音頻互動(dòng)社交，首頁(yè)信息流中增加“動(dòng)態(tài)”展示，以及架設(shè)匿名音頻交友產(chǎn)品。Ai±i-H--H-cq塚乙?guī)壞?G技術(shù)?花椒直播已著手準(zhǔn)備基于5G方面的創(chuàng)新內(nèi)容，以期在即將到來(lái)的大5G時(shí)代充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)，此前推出的3D虛擬表情、自動(dòng)以虛擬形象都是在這方面的一些嘗試。?自2018年以來(lái)，花椒直播打造出了《百萬(wàn)贏家》、《剁手吧！老鐵》、《料事如神》等十余檔直播綜藝節(jié)目，為花椒直播平臺(tái)用戶(hù)的活躍，粉絲打賞和營(yíng)收起到了非常大的作用。艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc映客：形成產(chǎn)品矩陣、加大技術(shù)研發(fā)力度2019年上半年，映客直播加大細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品覆蓋，針對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)以及不同年齡級(jí)別群體，均布局了相關(guān)產(chǎn)品。另外，除了提升產(chǎn)品覆蓋廣度外，映客直播還對(duì)5G技術(shù)、AI技術(shù)在直播中的應(yīng)用進(jìn)行相關(guān)落地，為市場(chǎng)下一階段競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備。不就：音頻互種子視頻：面向下沉市場(chǎng)的短視頻平臺(tái)AI技術(shù)映客直播在5G技術(shù)在直播應(yīng)用、AI技術(shù)應(yīng)用等方面進(jìn)行了一系列研究。據(jù)官方透露，2019年映客的研發(fā)費(fèi)用將呈大幅度增長(zhǎng)。艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc映客：利潤(rùn)下滑或成股價(jià)下挫主因2018年，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.86億元，同比下滑26%|艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，映客市值下滑與市場(chǎng)理性有關(guān)，一是映客為泛娛樂(lè);直播平臺(tái)，平臺(tái)替代性強(qiáng)，渠道和內(nèi)容門(mén)檻低，用戶(hù)粘性差；二是映客的i|收入來(lái)源太單一，直播收入占比95%以上，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差；三是近年直播，行業(yè)資本市場(chǎng)本就冷清,市場(chǎng)信心不足。從2019年3月開(kāi)始，映客就多次回購(gòu)自家公司股票，截止到2019年6月30日，映客上半年累計(jì)回購(gòu)股票約1543.6萬(wàn)股，共耗資近0.27億港幣。映客多次回購(gòu)股票意在提升股價(jià)，表明公司財(cái)務(wù)狀況良好，有充足的現(xiàn)金流，向市場(chǎng)發(fā)出自身市值被低估的信息，提升市場(chǎng)信心。自2018年7月上市以來(lái)，映客市值持續(xù)下跌，從上市當(dāng)日的67.85億港幣下跌到2019年6月份不足35億港幣。艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒咨詢(xún)iiMediaResearchKK直播：“直播+”戰(zhàn)略拓寬市場(chǎng)踐KK直播重點(diǎn)嘗試了內(nèi)容形式上的突破，提出“直播+”戰(zhàn)略，將各類(lèi)傳統(tǒng)內(nèi)容和新興的直播內(nèi)容結(jié)合，在各個(gè)垂直領(lǐng)域進(jìn)行布局。從《深夜私房話(huà)》的“直播+綜藝”，到《美人出逃》的“直播+旅游”，再到《匠人與匠心》的“直播+文化”，KK直播正在從日常生活的各方各面深化影響力。＞傳統(tǒng)戲曲+直播短視頻＞RAP、街舞+傳統(tǒng)詩(shī)詞＞旅游+直播＞綜藝+直播＞文化+直播KK自制的這些真人秀節(jié)目使網(wǎng)紅與傳統(tǒng)這兩個(gè)風(fēng)馬牛不相及的事物完美地融合在了一起。為傳統(tǒng)民族文化提供了線(xiàn)上平臺(tái)，以KK直播為互動(dòng)橋梁，用網(wǎng)紅直播的方式將傳統(tǒng)文化的魅力展現(xiàn)給年輕人。艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchIncKK直播：直播專(zhuān)業(yè)化發(fā)展近些年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，主播的素質(zhì)也成為平臺(tái)的重要競(jìng)爭(zhēng)力。用戶(hù)在內(nèi)容上的需求越趨提升，擁有專(zhuān)業(yè)技能和受過(guò)職業(yè)化教育的主播顯然更受青睞和認(rèn)可。KK直播將平臺(tái)和主播及內(nèi)容緊密結(jié)合在一起，為主播打造一個(gè)專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)化、職業(yè)化進(jìn)階的新通道。艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為直播內(nèi)容貼近各年齡階段與不同興趣愛(ài)好群體，合流行的直播形式宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化，一舉兩得。主播選擇與培養(yǎng)綜合考慮，選擇有真正能力與才藝的主播而非傳統(tǒng)意義上的“網(wǎng)紅”。在主觀意識(shí)上向全公司全平臺(tái)貫穿強(qiáng)調(diào)正能量的發(fā)展重要性，建立了一系列行之有效的監(jiān)管機(jī)制。平臺(tái)提供完善的主播技能素養(yǎng)培訓(xùn)體系，將有才能的人培養(yǎng)成能將自我價(jià)值進(jìn)行輸出與分享的人。虎牙直播：財(cái)報(bào)持續(xù)向好2019年第一季度，虎牙直播營(yíng)收16.31億元，同比增長(zhǎng)93.4%,凈利潤(rùn)6350萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)102.1%,自2018年第一季度以來(lái)，虎牙直播凈營(yíng)收、付費(fèi)用戶(hù)總數(shù)持續(xù)上漲。艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch;艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，虎牙業(yè)績(jī)能夠持續(xù)向好，跟游戲直播行業(yè)的封閉性有關(guān)，游戲直播行業(yè)相比娛樂(lè)直播;!門(mén)檻更高，游戲直播需要建立賽事渠道資源，需要加盟價(jià)格高昂的電競(jìng)主播，同時(shí)寬帶及其他設(shè)備成本也比!；娛樂(lè)直播更高，因此競(jìng)爭(zhēng)者不容易進(jìn)入，用戶(hù)粘性也更高，為公司持續(xù)盈利創(chuàng)造條件。i數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)中心()艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc虎牙直播：直播多元化、加快5G技術(shù)應(yīng)用徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為直播多元化虎牙直播實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容上的深化和廣化，除了游戲直播生態(tài)圈建設(shè)，還在直播內(nèi)容上做了擴(kuò)展；虎牙加快推進(jìn)5G技術(shù)在直播中的應(yīng)用，5G的到來(lái)可以促使線(xiàn)上線(xiàn)下、真實(shí)虛擬的結(jié)合，讓用戶(hù)體驗(yàn)更高清的視頻內(nèi)容和更實(shí)時(shí)的互動(dòng)。?虎牙直播和中國(guó)電信簽訂5G合作備忘錄?中國(guó)聯(lián)通簽訂合作協(xié)議，共同加速“5GMEC+直播”商用?深度參與游戲直播：除增加游戲直播種類(lèi)外，還加大與游戲賽事合作，保證賽事轉(zhuǎn)播質(zhì)量；自制電競(jìng)賽事、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，在電競(jìng)?cè)瞬排囵B(yǎng)、賽事運(yùn)營(yíng)、線(xiàn)上線(xiàn)下體驗(yàn)形成生態(tài)鏈。?內(nèi)容擴(kuò)展：開(kāi)拓了娛樂(lè)、二次元、文化、戶(hù)外等直播頻道；同時(shí)開(kāi)始自創(chuàng)綜藝節(jié)目，如比賽節(jié)目《虎笑特訓(xùn)營(yíng)》、互動(dòng)節(jié)目《虎卩丫家族》等。?

5G+戶(hù)外直播?

5G+高清AR/VR?

5G+MEC艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch蘑菇街：營(yíng)收停滯、虧損收窄蘑菇街自2018年第一季度以來(lái)，營(yíng)收整體呈停滯狀態(tài)，除了2018第四季度依靠春節(jié)消費(fèi)帶動(dòng)凈營(yíng)收上漲外，2018第三季度到2019第一季度凈營(yíng)整體平穩(wěn)、小幅下滑，凈利潤(rùn)從2018年第二季度到2019第一季度雖然一直處于負(fù)的狀態(tài)，但已大幅收窄。2018-2019年各季度蘑菇街直播凈營(yíng)收狀況2018-2019年各季度蘑菇街凈利潤(rùn)情況季度凈利潤(rùn)狀態(tài)2019Q1-6770萬(wàn)元虧損2018Q4-4220萬(wàn)元虧損2018Q3-1.807億元虧損2018Q2-1.227億元虧損2018Q12592萬(wàn)元盈利艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，蘑菇街凈營(yíng)收停滯甚至小幅下滑的情況下，虧損大幅減少，隨著直播電商的應(yīng)用逐漸成熟,蘑菇街后續(xù)發(fā)展有望實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的突破。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)中心()艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc蘑菇街：面臨增長(zhǎng)困境蘑菇街自2018年上市以來(lái)，股價(jià)持續(xù)下跌，近三年持續(xù)虧損累計(jì)達(dá)10.7億元，營(yíng)收增速不敵京東、淘寶，又面臨快手、抖音等新入局者競(jìng)爭(zhēng)。艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch缺乏獨(dú)立生態(tài)蘑菇街以電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)起家，沒(méi)有自己的購(gòu)物、物流、供應(yīng)鏈系統(tǒng)，2017年才開(kāi)始建立自己獨(dú)立的供應(yīng)鏈，獨(dú)立生態(tài)弱。面臨競(jìng)爭(zhēng)用戶(hù)基數(shù)小蘑菇街主打年輕女性市場(chǎng)，雖然女性消費(fèi)市場(chǎng)是電商大頭，但大部分流量被幾大電商平臺(tái)占據(jù),蘑菇街只能分得一小部分市場(chǎng)，且增長(zhǎng)困難。市場(chǎng)定位淘寶直播有更多的主播，更完善的供應(yīng)鏈。蘑菇街商品無(wú)價(jià)格、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，快手、小紅書(shū)等直播平臺(tái)也加入電商直播的競(jìng)爭(zhēng)。蘑菇街用戶(hù)人群偏向于學(xué)生群體，學(xué)生消費(fèi)能力有限，不如職場(chǎng)人士，商品價(jià)格需要靠更高端用戶(hù)入駐來(lái)提升。艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc中國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)04艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為中國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)解讀5G助力在線(xiàn)直播行業(yè)升級(jí)艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，5G技術(shù)“高帶寬”“低延時(shí)”“連接廣”的三大特性將對(duì)直播體驗(yàn)帶來(lái)極大的改變，由于帶寬的增加，用戶(hù)的視覺(jué)體驗(yàn)感將增強(qiáng)，低延時(shí)和多人連接將使用戶(hù)在參與感、［互動(dòng)感得到極大的提升，后續(xù)廠(chǎng)商還會(huì)根據(jù)5G的特性開(kāi)發(fā)新的內(nèi)容和玩法，5G技術(shù)將在直播行1業(yè)占據(jù)重要地位。直播內(nèi)容垂直化或成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主旋律隨著用戶(hù)紅利的逐漸減退，內(nèi)容垂直化或?qū)⒊蔀樵诰€(xiàn)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律，平臺(tái)將I更多把內(nèi)容聚焦在某一特定用戶(hù)群體的需求。此前，直播行業(yè)已形成了泛娛樂(lè)和游戲直播兩大內(nèi)容板塊。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著直播用戶(hù)群體越來(lái)越成熟，對(duì)直播內(nèi)容的需求也會(huì)變得更專(zhuān)業(yè)化，未來(lái)直播行業(yè)內(nèi)容垂直化趨勢(shì)將更加明顯，除了娛樂(lè)、游戲直播外，包括教育、電商等細(xì)分市場(chǎng)或?qū)⒂楷F(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc中國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)解讀優(yōu)秀主播養(yǎng)成生態(tài)漸成當(dāng)前，各大直播平臺(tái)的的流量主要部分仍由頭部主播產(chǎn)生，直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的成本很大一部分也投入在頭部主播身上，頭部主播是直播行業(yè)的稀缺資源。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，未來(lái)直播平臺(tái)將更加依賴(lài)自身的主播培養(yǎng)生態(tài)來(lái)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)主播，包括花椒直播、映客直播等已逐步建立起自己的主播養(yǎng)成生態(tài)，優(yōu)化行業(yè)發(fā)展環(huán)境，建立行業(yè)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。直播商業(yè)化探索新途徑徵艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為當(dāng)前直播平臺(tái)的營(yíng)收大多來(lái)源于直播打賞以及商業(yè)廣告，在行業(yè)發(fā)展逐漸成熟的背景下，創(chuàng)新商業(yè)化路徑探索也將成為平臺(tái)發(fā)展的重要課題。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在線(xiàn)直播的商業(yè)價(jià)值仍待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，包括自創(chuàng)綜藝、電商應(yīng)用、教育直播等細(xì)分領(lǐng)域，適配用戶(hù)以及企業(yè)需求，打造多元直播模式，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)商業(yè)化的有效升級(jí)。艾媒大文娛產(chǎn)業(yè)研究中心大文娛產(chǎn)業(yè)新視角的來(lái)狷：艾媒大文娛產(chǎn)業(yè)研究中心是艾媒研究院(iiMediaInstitute)的一部分，中心針對(duì)大文娛產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式與投資決策兩項(xiàng)最重要的問(wèn)題進(jìn)行深入研究，并圍繞當(dāng)前企業(yè)面對(duì)的復(fù)雜挑戰(zhàn)提出了新思路。先進(jìn)的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)手段，尖端的研究和深刻的洞察分析為我們的客戶(hù)提供了他們所需的見(jiàn)解和決策資訊，令他們可以借助新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)思維重新審視當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，選擇最有效的方式應(yīng)對(duì)不斷變化的環(huán)境。需要了解有關(guān)iiMediaResearch和更多研究，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)httu：〃/consult.isD本報(bào)告是大文娛產(chǎn)業(yè)解決方案中心研究成果的一部分，后續(xù)本研究中心將繼續(xù)在大文娛產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開(kāi)展相關(guān)研究，敬請(qǐng)關(guān)注。艾媒報(bào)告中心用戶(hù)156****7341專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為題艾媒報(bào)告中心：?2019iiMediaResearchInc關(guān)于艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）是全球知名的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)，2007年誕生于廣州，在廣州、香港、北京、上海、硅谷設(shè)有運(yùn)營(yíng)和分析機(jī)構(gòu)。艾媒咨詢(xún)致力于輸出有觀點(diǎn)、有態(tài)度、有結(jié)論的研究報(bào)告，以權(quán)威第三方實(shí)力，通過(guò)艾媒大數(shù)據(jù)決策和智能分析系統(tǒng)，結(jié)合具有國(guó)際化視野的艾媒分析師觀點(diǎn)，在產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、調(diào)查分析和趨勢(shì)發(fā)展等方向的大數(shù)據(jù)咨詢(xún)具有豐富經(jīng)驗(yàn)。艾媒每年公開(kāi)或定制發(fā)布新經(jīng)濟(jì)前沿報(bào)告超過(guò)2000份，覆蓋了人工智能、新零售、電商、教育、視頻、生物、醫(yī)療、音樂(lè)、出行、房產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、文娛、傳媒、金融、環(huán)保與公共治理等領(lǐng)域，通過(guò)深入數(shù)據(jù)挖掘，通過(guò)數(shù)學(xué)建模，分析推理與科學(xué)算法結(jié)合，打造有數(shù)據(jù)、有理論支撐的大數(shù)據(jù)分析成果。艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)報(bào)告、分析師觀點(diǎn)平均每天被全球超過(guò)100家主流媒體，1500家（個(gè)）自媒體、行業(yè)KOL引用,覆蓋語(yǔ)言類(lèi)型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。艾媒是廣東省大數(shù)據(jù)骨干培育企業(yè)、廣州市創(chuàng)新標(biāo)桿企業(yè)、