包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)心得

/一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該做到三點(diǎn)：運(yùn)用發(fā)散思維;融入文化；定位市場１.把握市場需求為明天而設(shè)計(jì)?一件商品的包裝設(shè)計(jì)再精美,不能進(jìn)入市場，沒有一定的銷量,便是失敗的設(shè)計(jì),因此包裝設(shè)計(jì)必須進(jìn)行市場定位。我們要善于挖掘市場的潛在需求和預(yù)知需求，為明天而設(shè)計(jì)。定位市場，便要了解市場，—解消費(fèi)者，了解區(qū)域文化,了解歷史形態(tài)。這樣，設(shè)計(jì)之前就要進(jìn)行市場調(diào)研，分析當(dāng)?shù)厝巳旱南M(fèi)心理及當(dāng)時(shí)的歷史形態(tài).對市場上同類商品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行比較，找出它們之間的差異、共性及個(gè)性特點(diǎn),了解該商品的銷路和市場占有率。然后，制定出設(shè)計(jì)方案,迅速投入設(shè)計(jì)，盡快使自己時(shí)尚新穎的設(shè)計(jì)作品進(jìn)入市場。設(shè)計(jì)方案是設(shè)計(jì)師和客戶意愿之間最佳結(jié)合點(diǎn)的體現(xiàn)，因此設(shè)計(jì)師與客戶的溝通方式在設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。掌握多種溝通技巧是設(shè)計(jì)師的必修課.優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師能順利與任何一個(gè)顧客進(jìn)行良好的溝通，并從中得到啟發(fā),獲取靈感，使設(shè)計(jì)與客戶的意愿達(dá)成共識,設(shè)計(jì)出最為優(yōu)秀的包裝精品。２.創(chuàng)意多些，發(fā)散性思維進(jìn)行包裝設(shè)計(jì),必須培養(yǎng)自己的發(fā)散性思維。包裝設(shè)計(jì)是集科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、文化、實(shí)用、美觀、方便、促銷等于一身的一種藝術(shù)創(chuàng)作.在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要本著美化商品、推銷商品、實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值,滿足不同層次消費(fèi)者的消費(fèi)要求這一目的,運(yùn)用獨(dú)到的思維方式、創(chuàng)新的思維方式、逆向的思維方式,進(jìn)行多角度的設(shè)計(jì)，而不能局限于某一種思路當(dāng)中.例如，在對商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，將思維延伸到家具行業(yè)、裝飾行業(yè)、兒童玩具行業(yè)等，將這些行業(yè)的設(shè)計(jì)特色借鑒到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中.3。先模仿練習(xí)再融入文化特色有一些經(jīng)典包裝設(shè)計(jì)作品有著持久的生命力，我們要對其進(jìn)行不斷地模仿練習(xí),才有可能加入時(shí)代的特色而超越這些作品。設(shè)計(jì)是源于生活且高于生活的。我們還應(yīng)該對生活中各種具象的物體進(jìn)行抽象的模仿練習(xí)。舊元素,新組合,便形成新的包裝設(shè)計(jì)，只有取自生活的作品才是受歡迎的作品.包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思?構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些,修改一些或補(bǔ)充一些,是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個(gè)問題?；卮疬@兩個(gè)問題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo),角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù),形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。

一、表現(xiàn)重點(diǎn)?重點(diǎn)是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點(diǎn).包裝設(shè)計(jì)有限畫面內(nèi)進(jìn)行，這是空間上的局限性.同時(shí),包裝在銷售中又是在短蜇的時(shí)間內(nèi)為購買者認(rèn)識，這是時(shí)間上的局限性。這種時(shí)空限制要求包裝設(shè)計(jì)不能盲目求全,面面俱到,什么都放上去等于什么都沒有。

重點(diǎn)的確定要對商品、消費(fèi)、銷售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有利于提高銷售。下面將確定重點(diǎn)的有關(guān)項(xiàng)目列出,以供參考。

該商品的商標(biāo)形象,牌號含義；?該商品的功能效用，質(zhì)地屬性;

該商品的產(chǎn)地背景,地方因素;

該商品的集賣地背景，消費(fèi)對象；

該商品與現(xiàn)類產(chǎn)品的區(qū)別；

該商品同類包裝設(shè)計(jì)的狀況；?該商品的共它有關(guān)特征等等。

這些都是設(shè)計(jì)構(gòu)思的媒介性資料.設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能多地了解有關(guān)的資料,加以比較和選擇，進(jìn)而確定表現(xiàn)重點(diǎn)。因此要求設(shè)計(jì)者要有豐富的有關(guān)商品、市場的住處及生活的知識、文化知識的積累.積累越多，構(gòu)思的天地越廣，路子也越多，重點(diǎn)的選擇亦越有基礎(chǔ).?重點(diǎn)的選擇主要包括商標(biāo)牌號、商品本身和消費(fèi)對象三個(gè)方面.一些具有著名商標(biāo)或牌號的產(chǎn)品饈可以用商標(biāo)牌號為表現(xiàn)重點(diǎn):一些具有較突出的某種特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可以用產(chǎn)品本身作為重點(diǎn)；一些對使用者我針對性強(qiáng)的商品包裝可以以消費(fèi)者為表現(xiàn)重點(diǎn)。其中以商品為重點(diǎn)的表現(xiàn)具有最大的表現(xiàn)一地，這一點(diǎn)后面另作探討.總之不論如何表現(xiàn)，都要以傳達(dá)明確的內(nèi)容和信息為重點(diǎn)。?二、表現(xiàn)角度?這是確定表現(xiàn)形式后的深化,即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。如以商標(biāo)、牌號為表現(xiàn)重點(diǎn)，是表現(xiàn)形象，或是表現(xiàn)牌號所具有的某種含義？如果以商品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，是表現(xiàn)商品外在形象，還是表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性？是表現(xiàn)共組成成分還是表現(xiàn)其功能效用?事物都有不同的認(rèn)識角度,在表現(xiàn)上比較集中于一個(gè)角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性.?三、表現(xiàn)手法

就像表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣,表現(xiàn)手法可以講是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)問題。表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。這只是解決了一半的問題。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)的生機(jī)所在。?不論如何表現(xiàn)，都是要表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)內(nèi)容的某種特點(diǎn)。從廣義看：任何事物都必須具有自身的特殊性，任何事物都必須與其它某些事物有一定的關(guān)聯(lián)。這樣，要表現(xiàn)一種事物,表現(xiàn)一個(gè)對象,就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對象的一定特征,另一種是間接地借助于該對象的一定特征，另一種是間接地借助該明關(guān)的其它事物來表現(xiàn)事物。前者稱為直接表現(xiàn)，后者稱為間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。?１、直接表現(xiàn)?直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等.最常用的方法是運(yùn)用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。?除了客觀地直接表現(xiàn)外,還有以下一些運(yùn)用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法.?襯托:這是輔助方式之一,可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。襯托的形象可以是具象的,也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。

對比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫作反襯,即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。對比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。

歸納:歸納是以簡化求鮮明,而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)都是對主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍，而且還有所強(qiáng)調(diào),使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動的例子,這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動,有趣的特點(diǎn),而不宜采用丑化的形式。

夸張：歸納是以簡化求鮮明,而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)是對主體形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩?，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情合理。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動、有趣的特點(diǎn),而不宜采用丑化的形式。

特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法，以使主體的特點(diǎn)得到更為集中的表現(xiàn).設(shè)計(jì)中要注意所取局部性.?2、間接表現(xiàn)

間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對象本身，而借助于其它有關(guān)事物來表現(xiàn)該對象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號、意念等。

就產(chǎn)品來說，有的東西無法進(jìn)行直接表現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現(xiàn)法來處理。同時(shí)許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品.為了求得新穎、獨(dú)特、多變的表現(xiàn)效果，也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變。

間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征。?比喻：比喻是借它物比此物,是由些及彼的手法,所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設(shè)計(jì)者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng).

聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導(dǎo)觀者的認(rèn)識向一定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補(bǔ)充畫面上所沒有直接交代的東西.這也是一種由些及彼的表現(xiàn)方法。人們在觀看一件設(shè)計(jì)傷口時(shí)，并不只是簡單地視覺接受,而總會產(chǎn)生一定的心理活動。一定心理活動的意識,取決于設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，這是聯(lián)想法應(yīng)用的心理基礎(chǔ)。聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活,它可以具象，也可以抽象。各種具體的，抽象的形象都可以引起人們一定的聯(lián)想，人們可以從具象的鮮花想到幸福,由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及,由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山河，由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時(shí)光。窗上的冰花等都會使人產(chǎn)生種種聯(lián)想。

象征：這是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為凝咎。在包裝裝潢設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認(rèn)識的基礎(chǔ)上用以表達(dá)牌號的某種含義和某種商品的抽象屬性。象片法與比喻和聯(lián)想法相纟，更加理性、含蓄.如用長城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含義的表達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有一種不能任意變動的永久性。在象征表現(xiàn)中，色彩的象征性的運(yùn)用也很重要。

裝飾：在間接表現(xiàn)方面,一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法，而以裝飾性的手法進(jìn)行表現(xiàn)，這種”裝飾性”應(yīng)注意一定的向性,用這種性質(zhì)來引導(dǎo)觀者的感受。

四、表現(xiàn)形式?表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設(shè)計(jì)表達(dá)的具體語言、是設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)。表現(xiàn)形式的考慮包括以下一些方面：?主體圖表與非主體圖形如何設(shè)計(jì)；用照片還是繪畫；具象還是抽象;寫實(shí)還是寫意;歸納還是夸張;是否采用一定的工藝形式;面積大小如何等。?色彩總的基調(diào)如何;各部分色塊的色相，明度,純度如何把握,不同色塊相互關(guān)系如何，不同色彩有面積變化如何等.?牌號與品名字體如何設(shè)計(jì)；字體的大小如何.?商標(biāo)、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理；形、色、字各部分相互構(gòu)成關(guān)系如何；以一種什么樣的編排來進(jìn)行構(gòu)成。

是否要加以輔助性的裝飾處理；在使用金、銀和肌理、質(zhì)地變化方面如何考慮等等。這些都是要在形式考慮的全過程中加以具體推敲.?包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩

色彩在視覺表現(xiàn)是最敏感的因素。色彩的處理在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)很重要的位置，色彩的整體效果需要醒目而具有個(gè)性，能抓住消費(fèi)者的視線,能通過色彩的象征產(chǎn)生不同的感受，達(dá)到其目的。

在包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)中,色彩的共性與個(gè)性既有各自獨(dú)立的內(nèi)涵,又是相互照應(yīng)，相互結(jié)合的.削弱色彩格調(diào)的個(gè)性化表現(xiàn)無異于削弱其產(chǎn)品的市場競爭力，但是,對產(chǎn)品的色彩表現(xiàn)如果脫離大多數(shù)人共同認(rèn)識的基礎(chǔ)，或是不能喚發(fā)人們產(chǎn)生合乎一定商業(yè)目的的感受,這種完全脫離一定共性要求的個(gè)性即使再獨(dú)特也是不成功的.既要有一定的共性典型性，又要有獨(dú)特的個(gè)性化色彩，這種包裝才能在市場競爭中立于不敗之地。

包裝色彩的個(gè)性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

商品性?這是與一般繪畫用色最大不同的一點(diǎn)。各類商品都具有一定的共同屬性。醫(yī)藥用品和娛樂用品、食品和五金用品、化妝用品和文教用品等都有較大的屬性區(qū)別。而同一類產(chǎn)品也還可以細(xì)分化，例如醫(yī)藥用品有中藥、西藥、治療藥、滋補(bǔ)藥、一般藥的不同。對此，色彩處理要具體對待，發(fā)揮色彩的感覺要素（物理、生理、心理)，力求典型個(gè)性的表現(xiàn).例如用藍(lán)色、綠色表示消炎、退熱、止痛、鎮(zhèn)靜類藥物包裝色；用紅色、咖啡色表示滋補(bǔ)藥物包裝色.?廣告性

由于產(chǎn)品品種的日僧豐富和市場競爭的日益激烈,銷售包裝視覺表現(xiàn)在廣告化日趨重要，其中色彩處理當(dāng)然是重要方面。色彩效果的晦澀和含蓄只有消極作用，因此必須注意大的色彩構(gòu)成關(guān)系的鮮明度。如“富士"膠卷,大塊白色與綠色的對比以及白底紅色的鮮明視認(rèn)度處理,使小小的膠卷盒仍然不失良好的廣告效果,白色的光感保持了產(chǎn)品的屬性意念。再如：可口可樂的包裝形象已經(jīng)成為國際語言,鮮明的紅、白色彩產(chǎn)生了強(qiáng)烈的廣告效果，同時(shí)表現(xiàn)產(chǎn)品的性能。

獨(dú)特性?①特異色

有些包裝設(shè)計(jì)中的色彩，本應(yīng)按其屬性配色,但這樣畫面色彩流于一般，設(shè)計(jì)師往往反其道而行之，使用反常規(guī)色彩,讓其產(chǎn)品的包裝從同類商品中脫穎而出，這種色彩的處理使我們視覺格外敏感,印象更深刻。

②流行色?流行色，是合乎時(shí)代風(fēng)尚的顏色，即時(shí)髦的、時(shí)興的色彩.它是商品設(shè)計(jì)師的信息，國際貿(mào)易傳播的訊號。?當(dāng)某種色彩傾向一般化之后，人們感覺缺乏新的刺激和魅力，又需要某一種不同的視覺特征,這個(gè)特征又被模仿而流行起來?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中流行色的運(yùn)用確實(shí)給產(chǎn)品帶來越來越多的經(jīng)濟(jì)效益，廣大的有卓見遠(yuǎn)識的企業(yè)家高度重視色彩作用。每年度國際流行色協(xié)會發(fā)布的流行色,是根據(jù)國際形勢、市場、經(jīng)濟(jì)等時(shí)代特征而提出的，目的是給人以心里和氣氛上的平衡，從而創(chuàng)造出和諧柔和的環(huán)境。

民族性?色彩視覺產(chǎn)生的心里變化是非常復(fù)雜的,它依時(shí)代、地域而差異,或依個(gè)人判別而懸殊。各個(gè)國家、民族，由于社會背景、經(jīng)濟(jì)狀況、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境影響而形成了不同的色彩習(xí)俗。?例如:在我國對紅色自古以來情有獨(dú)鐘，大到國慶、春節(jié)、小至個(gè)人婚嫁、生日等,都以紅色象征喜慶、吉祥。節(jié)日禮品包裝上色彩多用紅色。

黃色是我國封建帝王的專用色，標(biāo)志神圣、莊嚴(yán)、權(quán)威，它代表中心.在包裝中用于食品色,它給人以豐碩、甜美、香酥的感覺，是一個(gè)能引起食欲的色彩。

綠色是大自然中草木的顏色，是綠色生命的色，象征著自然和生長.接近黃色的綠表示著青春感，象征著春天和成長；鮮嫩的綠色是葉綠素的顏色,會引起食欲，它象征和平與安全。茶葉的包裝色多用綠色.?藍(lán)色的含意是沉著、悠久、沉靜、理智、深遠(yuǎn)，它又代表東方。

此外一些國家或地區(qū)對色彩有一定的禁忌，例如:法國禁忌墨綠色,它會使人聯(lián)想到納粹軍服而產(chǎn)生厭惡;沙漠地區(qū)的人，見慣了風(fēng)天黑地，黃沙漫漫，對黃習(xí)以為常,只能在艱難的旅程之后遇到綠洲，遇到生存所需的水、糧食和人類社會，因而特別珍愛綠；伊斯蘭教學(xué)的尖塔、阿位伯民族的國旗都以他們珍愛的綠色被裝飾和象征,禁忌黃色。因此，應(yīng)了解各國、各地區(qū)對色彩的喜愛和禁忌,特別是進(jìn)出口商品包裝上的色彩處理應(yīng)注意適合國情，以提高產(chǎn)品在國際市場中的競爭力.

現(xiàn)在，市場競爭的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的，不論是全方位的長期策劃，還是抓住時(shí)機(jī)。當(dāng)機(jī)立斷，一切都是根據(jù)是否對本企業(yè)具有“剩余價(jià)值”來行事的.激烈的市場競爭推動了生產(chǎn)與消費(fèi)的發(fā)展,同時(shí)不可避免地推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略的更新，其中包裝當(dāng)然被放在重要的位置上。色彩應(yīng)用的商品性、廣告性、獨(dú)特性、民族性是包裝個(gè)性化的體現(xiàn)，色彩的個(gè)性必然加強(qiáng)包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場競爭能力.

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的文化觀念

著名文化人類學(xué)家馬林洛夫斯基說過：“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉(zhuǎn)化為文化的需要。”現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正是一門以文化為本位,以生活為基礎(chǔ),以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科.因此我們無論是在理論上，還是在實(shí)踐中，都應(yīng)把包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形態(tài)來對待。?包裝設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)層次

文化是人類歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，那么包裝設(shè)計(jì)文化是否可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創(chuàng)造的事物,以及基于這些方面所形成的心理觀念？一般說來，這些由許多設(shè)計(jì)文化要素構(gòu)成的復(fù)合整體，可分為三個(gè)層次。

第一，包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)層，它是設(shè)計(jì)文化的表層，主要指包含了設(shè)計(jì)文化要素的物質(zhì)載體,它具有物質(zhì)性、基礎(chǔ)性、易變性的特征。如各種包裝設(shè)計(jì)部門和包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品、交換商品的場所以及消費(fèi)者在使用包裝產(chǎn)品中的消費(fèi)行為等。

第二,包裝設(shè)計(jì)組織制度層，這是設(shè)計(jì)文化的中層，也是設(shè)計(jì)文化內(nèi)層的物化，它有較強(qiáng)的時(shí)代性和連續(xù)性特征。主要包括協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素之間的關(guān)系,規(guī)范設(shè)計(jì)行為并判斷、矯正設(shè)計(jì)的組織制度。世界上包裝設(shè)計(jì)文化比較先進(jìn)的國家都有自己相應(yīng)的較為完整的組織制度。而包裝設(shè)計(jì)文化比較落后的國家,組織制度大都不完整，它們零散地存在于其他的如政策、經(jīng)濟(jì)、文化和法律等組織制度中，沒有健全的獨(dú)立的體系和地位。如果沒有了這個(gè)層次,設(shè)計(jì)的個(gè)體就必將處于無序。?第三,包裝設(shè)計(jì)的概念層。它是一種文化心理狀態(tài),處于核心和主導(dǎo)地位,是設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素一切活動的基礎(chǔ)和依據(jù)。科技的發(fā)展、生產(chǎn)力的提高和文化的進(jìn)步，帶來的對包裝設(shè)計(jì)文化的沖擊，主要就表現(xiàn)在生產(chǎn)和生活觀念、價(jià)值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。它是設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)中最為穩(wěn)定的部分,也是設(shè)計(jì)文化的靈魂。它存在于人的內(nèi)心，如有發(fā)展變化,最終會直接或間接地在組織制度層面上得到表現(xiàn),并由此規(guī)定自己的發(fā)展和規(guī)律，吸收、發(fā)展或排斥異質(zhì)文化要素,左右設(shè)計(jì)文化的發(fā)展趨勢。

包裝設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)的三個(gè)方面，彼此相關(guān),形成一個(gè)系統(tǒng),構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)文化的有機(jī)整體。包裝設(shè)計(jì)文化的物質(zhì)層，是最活躍的因素,它變動活躍,交流方便頻繁,同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)文化的變化發(fā)展又總是首先在它的自身得到體現(xiàn)。如我國的改革開放,學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)科學(xué)、文化與技術(shù)，裝飾品的滲入正扮演著這場文化沖擊先導(dǎo)的

角色.在市場上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代,層出不窮.而組織制度是最權(quán)威的因素,它規(guī)定包裝設(shè)計(jì)文化的整體性質(zhì),是設(shè)計(jì)的群際關(guān)系得以維系的重要紐帶,更是包裝設(shè)計(jì)得以科學(xué)有效實(shí)施的保障。這一層面由一整套內(nèi)在的準(zhǔn)則系統(tǒng)所構(gòu)成,從而成為包裝設(shè)計(jì)師從事設(shè)計(jì)活動的準(zhǔn)繩.再者，心理意識的內(nèi)層則相應(yīng)較為保守、穩(wěn)固，是設(shè)計(jì)文化

的核心所在.不同的設(shè)計(jì)觀念會帶來不同的行為方式和社會結(jié)果，認(rèn)識到新環(huán)境所強(qiáng)加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是設(shè)計(jì)觀念的新高度。三者間互相依存、互相結(jié)合、互相滲透，并融合反映在每一個(gè)具體的包裝設(shè)計(jì)活動和設(shè)計(jì)作品中.?包裝設(shè)計(jì)文化的民族性與時(shí)代性

包裝文化要素在時(shí)空中傳播。在一定空間存在，即同一定社會人相關(guān)的必然中，產(chǎn)生了包裝設(shè)計(jì)文化的民族性;由于文化在一定時(shí)間存在，即同一定的社會歷史變遷相關(guān)的必然中，產(chǎn)生了包裝設(shè)計(jì)文化的時(shí)代性.民族性和時(shí)代性,構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)文化的社會屬性和本質(zhì)屬性.?包裝設(shè)計(jì)文化的民族性,涉及文化的發(fā)生學(xué)。正因?yàn)槿澜绲奈幕皇莵碜酝辉搭^，當(dāng)然就有了民族性的問題。包裝設(shè)計(jì)文化的民族性主要表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)的觀念層面上，它反映了整個(gè)民族的心理共性。不同的民族、不同的環(huán)境造成不同的文化觀念,直接間接地表現(xiàn)在自己的設(shè)計(jì)活動和產(chǎn)品中。如德國設(shè)計(jì)的科學(xué)性、邏輯性和嚴(yán)謹(jǐn)、理性的造型風(fēng)格,日本的新穎、靈巧、輕薄玲瓏而充滿人情味的特點(diǎn),以及意大利設(shè)計(jì)的優(yōu)雅與浪漫情調(diào)等,這些無不誕生于它們不同民族的文化觀念的氛圍中.中國包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上的平穩(wěn)、圓滿、寓意和形式上的完整性、對稱性,也正是我國人民內(nèi)向心理特征和相對保守的社會意識的折射.

由于設(shè)計(jì)組織制度脫胎于設(shè)計(jì)的意識觀念，是設(shè)計(jì)意識的物化,是民族設(shè)計(jì)意識所派生，于是它同人們設(shè)計(jì)觀念指導(dǎo)下的活動方式和實(shí)踐成果，都因此披上了不同的民族色彩，打上了民族性的烙印。?當(dāng)然，包裝設(shè)計(jì)文化的民族性并非僅具有穩(wěn)定性、保守性的一面，它在與時(shí)代性的對立統(tǒng)一中，隨著社會生活、社會觀念的變化發(fā)展，同時(shí)也在自身的對立統(tǒng)一中不斷更新,發(fā)展著自己的特點(diǎn)。所以，我們絕不能囿于自我中心的意識之中，走上民族本位化的道路;否則，必將絕于自身的彈丸之地.?包裝設(shè)計(jì)文化既是民族的，又是時(shí)代的.?一個(gè)民族共同體形成之后，便形成了漫長曲折的歷史發(fā)展過程。在這一歷史進(jìn)程的不同階段上，該民族文化分別會表現(xiàn)出一系列的時(shí)代性特征。只要我們承認(rèn)包裝設(shè)計(jì)文化的承接性和發(fā)展性,就有包裝設(shè)計(jì)文化的時(shí)代性存在。這是因?yàn)榘b設(shè)計(jì)文化首先是一個(gè)歷史發(fā)展的過程，是該民族各個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)文化的疊合及承接，是以該時(shí)代的現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)社會為基礎(chǔ),是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)文化的積淀和不斷揚(yáng)棄的對立統(tǒng)一,歷史性與現(xiàn)實(shí)性的對立統(tǒng)一。

包裝設(shè)計(jì)文化有其時(shí)代性,主要反映在包裝設(shè)計(jì)文化的組織制度和物質(zhì)外層上。但設(shè)計(jì)是緊隨時(shí)代，重在觀念的。在經(jīng)濟(jì)全球化和科技迅猛發(fā)展的今天，社會主觀形式都已發(fā)生根本的改變。尤其是信息的廣泛高速的傳播，開放的觀念激蕩愈趨激烈，社會結(jié)構(gòu)與價(jià)值觀念、審美觀念等的多元化,人與人的交往頻繁，社會及人的要求不斷增加,工業(yè)文化的異化所帶來的能源、環(huán)境和生態(tài)的危機(jī)。面對這一切我們是否能適應(yīng)它、利用它，使包裝設(shè)計(jì)成為時(shí)代的產(chǎn)物。這已成為當(dāng)今設(shè)計(jì)師的重要任務(wù)。

包裝設(shè)計(jì)文化的時(shí)代性特征,很自然地使我們的設(shè)計(jì)活動和產(chǎn)品不能用一個(gè)絕對的標(biāo)準(zhǔn)去衡量。不同的時(shí)代都有自己的標(biāo)準(zhǔn)，不能把今天或昨天的標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)作絕對的、惟一的標(biāo)準(zhǔn)，對于歷史的設(shè)計(jì)文化的評判必須認(rèn)識到本身就是歷史的，每一時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)文化都有其絕對的內(nèi)容，都有自己的觀念體系，都有自己的歷史發(fā)展?fàn)顟B(tài),都有這個(gè)時(shí)代的烙印，所以都相應(yīng)地具有時(shí)代的局限性。沒有這些認(rèn)識,我們就不能對包裝設(shè)計(jì)文化的時(shí)代性有一個(gè)全面的把握.?包裝設(shè)計(jì)文化的民族性與時(shí)代性既是內(nèi)容又是形式。這兩種基本屬性,在包裝設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)的三個(gè)層面上，一般說來,物質(zhì)層面更富有時(shí)代性,因而是最活躍的因素,最易被人們所接受并流行。心理層面具有較強(qiáng)的民族性,較為穩(wěn)定而保守,因而變化起來緩慢。當(dāng)兩種異質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)文化在平等或不平等的條件下接觸時(shí)，首先被互

相發(fā)現(xiàn)的多是物質(zhì)的外層，習(xí)之既久,逐漸可以認(rèn)識到中層即理論組織制度層的層面，最后,方能體味各自的核心層面即心理觀念層面。日本戰(zhàn)后包裝業(yè)的發(fā)展,以及我國包裝業(yè)自改革開放從引進(jìn)物質(zhì)技術(shù)設(shè)備開始，到各種先進(jìn)的組織管理制度的引進(jìn),一直到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)觀念的滲入都說明了這一點(diǎn)。?民族性的形成和發(fā)展，大都以時(shí)尚為依托,包裝設(shè)計(jì)文化的民族性意味著時(shí)代的選擇，在對待傳統(tǒng)文化問題的價(jià)值取向上,傳承是本原，超越應(yīng)是其走向。設(shè)計(jì)師必須清楚地認(rèn)識周圍世界及其發(fā)展趨勢,同時(shí)看到設(shè)計(jì)同各門學(xué)科的密切關(guān)系，從而自覺地更新和擴(kuò)大我們的知識,掙脫傳統(tǒng)觀念的桎梏，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)文化的更新與發(fā)展。?每一個(gè)民族的包裝設(shè)計(jì)文化形成一個(gè)設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)，每一個(gè)民族的一定時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)文化也形成了自己的文化系統(tǒng)。而不同的包裝設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)里都包含了一些共同的文化因素,也包含了一些不同的文化因素。前者表現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)文化的普遍性，后者表現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)文化的特殊性。而每一民族的包裝設(shè)計(jì)文化，又都有其人類性的部分.包裝設(shè)計(jì)的人類性寓于民族性之中,普遍性寓于特殊性之中，這是辯證統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)文化觀。

我國的包裝設(shè)計(jì)無論是思維方式、價(jià)值判斷方式、社會組織方式、設(shè)計(jì)方法以及設(shè)計(jì)形式等許多方面,都當(dāng)隨著時(shí)代的前進(jìn)，而不斷地多方位吸收、更新，以建立健全一個(gè)既有民族性，又有時(shí)代性的新的包裝設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)。這是時(shí)代的要求，歷史的必然，是我國包裝設(shè)計(jì)水平躋身于世界先進(jìn)之林的關(guān)鍵所在.包裝設(shè)計(jì)目的及基本功能食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)（2０05—12—2915：22：07）包裝設(shè)計(jì)目的及基本功能包裝設(shè)計(jì)看似簡單,實(shí)則不然;一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)師在執(zhí)行設(shè)計(jì)個(gè)案時(shí)，考慮的不只是視覺的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新,而是對此個(gè)案所牽涉的產(chǎn)品行銷規(guī)劃是否有全盤的了解。包裝設(shè)計(jì)若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、行銷策略等前置規(guī)劃,就不算是一件完備、成熟的設(shè)計(jì)作品.一個(gè)新商品的誕生，經(jīng)由企業(yè)內(nèi)部的R&D、產(chǎn)品分析、定位到行銷概念等過程,細(xì)節(jié)相當(dāng)繁復(fù),但這些過程與包裝設(shè)計(jì)方向的擬定卻是密不可分，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí)，企業(yè)主若沒有提供這些訊息，設(shè)計(jì)師亦應(yīng)主動去了解分析.?

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)分析之前，首先應(yīng)厘清「產(chǎn)品」和「商品」的差別性：一件未經(jīng)包裝過的內(nèi)容物是為「產(chǎn)品」,經(jīng)過包裝處理的產(chǎn)品是為「商品」，由此可見，產(chǎn)品必須透過「包裝」，才能成為在賣場上架販?zhǔn)鄣纳唐?

包裝的目的

介紹商品：藉由包裝上的要素,使消費(fèi)者認(rèn)識商品的內(nèi)容、品牌及品名。

具標(biāo)示性：商品的保存期限、營養(yǎng)表、條形碼、承重限制、環(huán)保標(biāo)章……等訊息,都必須依照法規(guī)一一標(biāo)示清楚。??溝通：有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象，會在包裝上附加一些關(guān)懷文宣、協(xié)尋兒童或正面的宣導(dǎo)訊息,藉此與消費(fèi)者產(chǎn)生良性互動.??占有貨架位置：商品最終的戰(zhàn)場在賣場，不論是商店內(nèi)貨架或自動販賣機(jī)，如何與競爭品牌一較長短、如何創(chuàng)造更佳的視覺空間,都是包裝設(shè)計(jì)的考量因素。

活絡(luò)、激起購買欲望：包裝設(shè)計(jì)與廣告的搭配，能使消費(fèi)者對商品產(chǎn)生記憶,進(jìn)而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出.??自我銷售:商業(yè)包裝是消費(fèi)者接觸最多的包裝，現(xiàn)在賣場中已不再有店員從旁促銷或推薦的銷售行為，而是藉由包裝與消費(fèi)者做面對面的直接溝通，所以一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)必須確實(shí)地提供商品訊息給消費(fèi)者，并且讓消費(fèi)者在距離６0公分處（一般手長度）、３秒鐘的快速瀏覽中,一眼就看出「我才是你需要的！」因此成功的包裝設(shè)計(jì)可以讓商品輕易地達(dá)到自我銷售的目的。??促銷：為了清楚告知商品促銷的訊息,包裝有時(shí)必須配合促銷內(nèi)容而重新設(shè)計(jì)，如增量、打折、降價(jià)、買一送一、送贈品等促銷內(nèi)容。?

包裝的基本功能

?集中、儲存、攜帶:透過「包」與「裝」,能將產(chǎn)品集中、置入同一空間內(nèi)，以方便儲存、計(jì)量、計(jì)價(jià)及攜帶。?

便于將產(chǎn)品從產(chǎn)地傳遞到消費(fèi)者手中,須經(jīng)過包裝處理才能組裝及在市場上架販?zhǔn)邸?

訊息告知:藉由包裝的材質(zhì)及形式,讓消費(fèi)者知道內(nèi)容物的屬性，傳達(dá)消費(fèi)信息。??保存產(chǎn)品、延長壽命：視商品屬性及需求,有時(shí)為了延長商品壽命,包裝的功能性往往勝過視覺表現(xiàn)，甚至必須付出更多的包材成本。像罐頭、新鮮屋等包材的開發(fā)，讓消費(fèi)者使用商品的時(shí)機(jī)不受時(shí)間、空間的影響.??承受壓力：包材的選用亦是關(guān)鍵；如香腸、乖乖等商品即采用充氮包裝,讓包裝內(nèi)的空氣有足夠的緩沖空間,使產(chǎn)品不致壓碎或變形。

?抵抗光線、氧化、紫外線:在許多國家已有法規(guī)明訂，有些商品須采用隔絕光、紫外線、抗氧化的包材,以防商品變質(zhì)。包裝設(shè)計(jì)概敘與分類食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)（200９年12月16日１4：26）包裝設(shè)計(jì)概敘與分類一、包裝的定義與作用??1.1包裝的定義;??可以這么說，從有產(chǎn)品的那一天起,就有了包裝。包裝已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)不可分割的一部分，也成為各商家競爭的強(qiáng)力利器，各廠商紛紛打著“全新包裝，全新上市”去吸引消費(fèi)者，絞盡腦汁,不惜重金，以期改變其產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象，從而也提升企業(yè)自身的形象。就象唱片公司為歌星全新打造、全新包裝，并以此來改變其在歌迷心的形象一樣,而今,包裝已融合在各類商品的開發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)之中，幾乎所有的產(chǎn)品都需要通過包裝才能成為商品進(jìn)入流通過程。

包裝理解與定義,在不同的時(shí)期，不同的國家，對其理解與定義也不盡相同.以前，很多人都認(rèn)為，包裝就是以轉(zhuǎn)動流通物資為目的，是包裹、捆扎、容裝物品的手段和工具，也是包扎與盛裝物品時(shí)的操作活動。20世紀(jì)６0年代以來,隨著各種自選超市與賣場的普及與發(fā)展，使包裝由原來的保護(hù)產(chǎn)品的安全流通為主,一躍而轉(zhuǎn)向銷售員的作用,人們對包裝也賦予了新的內(nèi)涵和使命.包裝的重要性，已深被人們認(rèn)可。?

對于包裝的定義,在高級漢語大詞典里對它的定義為：?

1)把東西打捆成包或裝入箱等容器的動作或過程??２)包裝商品的東西，即起覆蓋作用的外表、封套或容器；特指儲藏或運(yùn)輸商品時(shí)用的保護(hù)性的單元?

我國在１９８３年國家標(biāo)準(zhǔn)中，對包裝的定義是：“為在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等操作活動.在其它版本的教材中，也有對包裝定義為:“為了保證商品的原有狀及質(zhì)量在運(yùn)輸、流動、交易、貯存及使用時(shí)不受到損害和影響，而對商品所采取的一系列技術(shù)手段叫包裝?！彪m然每個(gè)國家和地區(qū)對包裝的定義略有差異，但都是以包裝的功能為核心內(nèi)容的。

1.2包裝的作用

１。2.1保護(hù)功能

?保護(hù)功能,也是包裝最基本的功能,即使商品不受各種外力的損壞。一件商品，要經(jīng)多次流通，才能走進(jìn)商場或其它場所，最終到消費(fèi)者手中，這期間，需要經(jīng)過裝卸、運(yùn)輸、庫存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。在儲運(yùn)過程中，很多外因,如撞擊、潮濕、光線、氣體、細(xì)菌……等因素,都會威脅到商品的安全.因此,做為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師，在開始設(shè)計(jì)之前，首先要想到包裝的結(jié)構(gòu)與材料,保證商品在流在流通過程中的安全。｜

1。2.2便利功能

所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個(gè)好的包裝作品，應(yīng)該以“人”為本，站在消者的角度考慮，這樣會拉近商品與消費(fèi)者之間的關(guān)系,增加消費(fèi)者的購買欲，對商品的信任度,也促進(jìn)消費(fèi)者與企業(yè)之間溝通。我想，很多人購買易拉罐裝的飲料時(shí)，都喜歡開蓋時(shí)的那一聲“啪”帶來的快感。

?１．2．3銷售功能

?以前，人們常說“酒香不怕巷子深”、“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”,只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣不出去。在市場競爭日益強(qiáng)烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深諳。人們已感覺到“酒香也怕巷子深”。如何讓自己的產(chǎn)品得以暢銷,如何讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中跳出，只靠產(chǎn)品自的質(zhì)量與媒體的轟炸，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的.

?因?yàn)?，在各種超市與自選賣場如雨生春筍般而起的今天，直接面向消費(fèi)者是產(chǎn)品自身的包裝。好的包裝,能直接吸引消費(fèi)者的視線,讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲,從而達(dá)到促暢的目的。設(shè)想一下，某一產(chǎn)品,在媒體里，把它描繪的無比神奇，不管是功能作用,還外觀質(zhì)量，讓人聽了都蠢蠢欲動，恨不得馬上一親芳澤，可謂一旦擁有，別無所求?？僧?dāng)你一拿到東西時(shí)，跳出你視野的是一個(gè)包裝粗陋,溢著濃濃的“土"味與“膩”味，色彩讓人看一眼就目炫的東西，你會對其產(chǎn)品產(chǎn)生信任感嗎？恐怕你第一想到就是，是不是媒體搞錯了,廣告宣傳的那么好.還沒打開，就開始失望了呢。

?如今，很多聰明的廠商與策劃公司，都把包裝列為企業(yè)的4P策略之一(ｐｏｓｉtiｏn市場、producｔ產(chǎn)品、packagｅ包裝）。把包裝容入CI之中，在推銷產(chǎn)品的同時(shí),也提升了自身的企業(yè)形象。

?正如人們常說的一樣“包裝是沉默的商品推銷員”??二、包裝設(shè)計(jì)的分類

商品種類繁多,形態(tài)各異、五花八門，其功能作用、外觀內(nèi)容也各有千秋。所謂內(nèi)容決定形式，包裝也不例外。所以，為了區(qū)別商品與設(shè)計(jì)上的方便,我們對包裝進(jìn)行如下分類:??２.1按產(chǎn)品內(nèi)容分：

日用品類、食品類、煙酒類、化裝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學(xué)品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。2.2按包裝材料分：

?不同的商品,考慮到它的運(yùn)輸過程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。

?2。3按產(chǎn)品性質(zhì)分

?2。3.１銷售包裝

?銷售包裝又稱商業(yè)包裝,可分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經(jīng)濟(jì)包裝等。銷售包裝是直接面向消費(fèi)的,因此，在設(shè)計(jì)時(shí),要有一個(gè)準(zhǔn)確的定位(關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的定位，在后面有詳細(xì)介紹)符合商品的訴求對象,力求簡潔大方，方便實(shí)用,而又能體現(xiàn)商品性。??2．３.2儲運(yùn)包裝

?儲運(yùn)包裝，也就是以商品的儲存或運(yùn)輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣場之間流通，便于產(chǎn)品的搬運(yùn)與計(jì)數(shù).在設(shè)計(jì)時(shí),并不是重點(diǎn)，只要注明產(chǎn)品的數(shù)量,發(fā)貨與到貨日期、時(shí)間與地點(diǎn)等，也就可以了。??2。3．3軍需品包裝

軍需品的包裝，也可以說是特殊用品包裝,由于在設(shè)計(jì)時(shí)很少遇到，所以在這里也不作詳細(xì)介紹，也不是本書的重點(diǎn).?

２.4包裝的形狀分:

?2.4．1個(gè)包裝?

個(gè)包裝也稱內(nèi)包裝或小包裝。它是與產(chǎn)品最親蜜接確觸的包裝。它是產(chǎn)品走向市場的第一道保護(hù)層。個(gè)包裝一般都陳列在商場或超市的貨架上,最終連產(chǎn)品一起買給消費(fèi)者。因此我們設(shè)計(jì)時(shí)，更要體現(xiàn)商品性，以吸引消者。

?２．4。２中包裝??中包裝主要是為了增強(qiáng)對商品的保護(hù)、便于計(jì)數(shù)而對商品進(jìn)行組裝或套裝.比如一箱啤酒是６瓶,一捆是10瓶、一條香煙是10包等等。??2。４.3大包裝

大包裝也稱外包裝、運(yùn)輸包裝。因?yàn)樗闹饕饔靡彩窃黾由唐吩谶\(yùn)輸中的安全，且又便于裝卸與計(jì)數(shù)。大包裝的設(shè)計(jì),相對個(gè)包裝也較簡單多。一般在設(shè)計(jì)時(shí)，也就是標(biāo)明產(chǎn)品的型號、規(guī)格、尺寸、顏色、數(shù)量、出廠日期。在加上一此視覺符號,諸如小心輕放、防潮、如何從顧客心理出發(fā)設(shè)計(jì)出完美的包裝食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)（20０９年12月１6日1４：25）如何從顧客心理出發(fā)設(shè)計(jì)出完美的包裝在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，我們總是希圖能夠借助一種方法,讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前.無疑,跳眼的包裝設(shè)計(jì)以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，會幫助我們的商品從眾多競品中脫穎而出,使消費(fèi)者留意、停頓、觀察,贊賞并產(chǎn)生購買行為,這也是每個(gè)商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計(jì)。

于是由設(shè)計(jì)師提出的種種設(shè)計(jì)方案總是遭受到來自市場一線人員的否定,但是這些一線營銷人員又很難給最具誘惑的商品包裝提出清晰的概念，或者提供比較有創(chuàng)造力的設(shè)想輪廓,但又總是給設(shè)計(jì)師帶回一兩件他們認(rèn)為具有銷售煽動性的包裝。在花里胡哨的產(chǎn)品包裝總是讓人摸不著頭腦，搞不清楚廠家在賣什么時(shí)，怎么樣才能夠設(shè)計(jì)出打動顧客的包裝呢？??關(guān)于包裝的思考?

1、包裝的作用??在討論快速消費(fèi)品包裝的話題之前，我們有必要對包裝的作用進(jìn)行思考，只有弄清楚了包裝對于產(chǎn)品真實(shí)作用,并在具體設(shè)計(jì)時(shí)兼顧這些要求,才能設(shè)計(jì)出有征服力的快速消費(fèi)品包裝.

首先，包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài).很多情況下，沒有形態(tài)的產(chǎn)品是很難陳列或者展示的，如飲料、卷煙等產(chǎn)品，沒有包裝的陳列成本大且不說,也達(dá)不到預(yù)期效果;其次,包裝對產(chǎn)品質(zhì)量有一定保護(hù)作用。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜,這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨(dú)特銷售主張才得以保全,否則“香味”都變了,消費(fèi)者拿什么鐘愛你？再次，包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手.以薯片為例，“品客”的薯片由于采用紙桶包裝,便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產(chǎn)生差異，易于消費(fèi)者產(chǎn)生識別;另外,包裝要兼具消費(fèi)說明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點(diǎn)決定了它的消費(fèi)方式不徑相同，此時(shí)包裝設(shè)計(jì)上就必須要有足夠的信息讓消費(fèi)者認(rèn)知其特殊性,否則就會造成產(chǎn)品信息溝通不暢;最后,包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。以飲料為例,從散裝到玻璃器皿裝,一直發(fā)展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費(fèi)的“移動性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產(chǎn)生差異,也主要是考慮到了消費(fèi)者的移動性。?

再了解了包裝的基礎(chǔ)作用后,對比一下你周圍的產(chǎn)品包裝，不難發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)事實(shí)：很多快速消費(fèi)品的包裝設(shè)計(jì)基本上只體現(xiàn)了包裝的一到兩點(diǎn)作用,根本不存在打動消費(fèi)者的可能性。

2、包裝設(shè)計(jì)的常見弊端??琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度以外，包裝設(shè)計(jì)的話語權(quán)正在影響著消費(fèi)者做出購買決定.兼具了上述包裝的主要作用后,包裝就從此高枕無憂了?其實(shí)不然，包裝設(shè)計(jì)中的一些弊端,常使原本從貨架拿起產(chǎn)品的顧客的手又放下了,轉(zhuǎn)而選擇了其它同類產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候必須要知道包裝的弊端究竟在哪里???在快速消費(fèi)品的包裝中,常見的設(shè)計(jì)弊端如下：

包裝沒有凸顯產(chǎn)品的銷售主張

產(chǎn)品通過包裝設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的訴求及歸屬，而當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)缺乏主題時(shí),就很容易輸給有主題的競品，這是產(chǎn)品的銷售主張受到抑制。當(dāng)消費(fèi)者在選擇袋裝喜糖時(shí)，同樣的價(jià)錢他會選擇有喜慶字樣及紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢？結(jié)果是不言而喻.

包裝圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵南轅北轍

有的企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)是由印刷廠承擔(dān)的，而印刷廠的設(shè)計(jì)能力往往參差不齊,一些小印刷廠的設(shè)計(jì)通常令人大跌眼鏡。如明明設(shè)計(jì)的是食用話梅的包裝，卻在袋子上印上了花草的圖案，這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者就會覺得莫名其妙,在仔細(xì)觀察后通常會因?yàn)橘|(zhì)疑產(chǎn)品層次而放棄購買。

?包裝華而不實(shí)

一些產(chǎn)品為了達(dá)到差異化的目的，往往習(xí)慣走“捷徑",即不通過產(chǎn)品本身形成差異，而是通過包裝的“豪華路線”形成差異，往往卻得不償失.如某牌子的禽蛋,包裝搞得像奢侈品，有消費(fèi)者開玩笑說，這東西買回去都舍不得吃,那盒子也舍不得扔，結(jié)果干脆不買了.由此可見，包裝的過度奢華如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐，往往會被當(dāng)作是噱頭，最終落個(gè)華而不實(shí)無人喝彩的結(jié)果。??包裝不符合行為習(xí)慣??國內(nèi)某個(gè)牌子的功能型飲料,其目標(biāo)消費(fèi)者是運(yùn)動量大的人，而其包裝卻是玻璃瓶.這里就有個(gè)問題了,玻璃本身是易碎品,處于對自己身體的保護(hù)的行為習(xí)慣，玻璃瓶的功能型運(yùn)動飲料顯然很難受推崇。再則,一些野外休閑食品在包裝設(shè)計(jì)時(shí)往往忽略了一個(gè)問題，就是包裝的過重,很多產(chǎn)品由于重量大或者不便于攜帶，或者包裝容易變形而失去了更多的市場機(jī)會，這些都是忽略行為習(xí)慣的結(jié)果.

?包裝與潮流格格不入

?如今的包裝雖然是企業(yè)行為，但切實(shí)存在著潮流現(xiàn)象，如環(huán)保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環(huán)保包裝最直接的反映了企業(yè)對消費(fèi)者的關(guān)注程度,這樣的企業(yè)容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同。如直銷的安利產(chǎn)品，基本都采用環(huán)保再生包裝，這樣的包裝不但可以保護(hù)生態(tài)環(huán)境,而且也可以最大程度上的保護(hù)產(chǎn)品性質(zhì)不發(fā)生改變。

在包裝設(shè)計(jì)規(guī)避了缺陷并含蓋其一般功能時(shí)，我們的包裝從此就無往不利了?答案是否定的,我們需要的是可以打動消費(fèi)者的包裝，怎樣才可以獲得設(shè)計(jì)出此類包裝的設(shè)計(jì)靈感呢?

靠什么打動消費(fèi)者？

?靈感來源于生活

?好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是具有靈性,它自己本身就會說話；好的包裝來源于生活,它可能是某個(gè)生活細(xì)節(jié)的追溯。包裝的靈性是指包裝可以使產(chǎn)品的內(nèi)涵呼之欲出，最能反映出產(chǎn)品本身打動消費(fèi)者的特質(zhì)。

市面上有一種叫做“野果生活”的果汁包裝就很吸引人，但是一開始吸引人的是這種果汁的名字,當(dāng)你將果汁拿到手上時(shí)，你就會被一副圖案感動，那是兩個(gè)小人用竹竿打野果子的場景,其中一個(gè)小子揮竿打野果，一個(gè)女娃正在用布兜在底下接著。很多消費(fèi)者，尤其是曾經(jīng)在農(nóng)村生活過的消費(fèi)者對這個(gè)場景肯定是記憶頗深，雖然記不清打的是什么野果了，但對場景的記憶仍是那么的深刻，那種快樂和收獲是希望回味的,即使不曾有這些經(jīng)歷的消費(fèi)者也會因圖案的生動而開始憧憬那種生活。這就是一款源于生活的包裝設(shè)計(jì)的影響力。?

靈感來源于歷史

有很多商品本身是很有文化底蘊(yùn)的，但是由于后續(xù)的設(shè)計(jì)者缺乏對該產(chǎn)品歷史及人文內(nèi)涵的了解,設(shè)計(jì)出的包裝往往并不能彰顯產(chǎn)品的品位。一旦一種產(chǎn)品能夠?qū)⑵錃v史原貌較接近的復(fù)原，往往也會使消費(fèi)者折服，“霧里青”名茶就是個(gè)很好的例證。在恢復(fù)這種歷史名茶前,其包裝設(shè)計(jì)者也查閱了大量的茶葉歷史資料，雖然沒有得到圖片的佐證,但是結(jié)合各種信息設(shè)計(jì)師得出的結(jié)論是歷史上的“霧里青”是用瓷罐包裝的。經(jīng)過分析當(dāng)時(shí)的瓷罐器型,設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出了現(xiàn)在使用的“霧里青”包裝瓷罐。后來瑞典的歌德堡沉船被打撈上來,上面的在海水中浸泡了近一百多年的“霧里青”所采用的包裝竟與設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的十分接近！這種接近歷史原貌的包裝使得此茶葉品位凸顯而備受消費(fèi)者關(guān)注和青睞.??靈感來源于感情

?真正的好包裝是蘊(yùn)涵感情訴求于其中的，沒有了情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”,打動消費(fèi)者是無稽之談.市面上有個(gè)牌子的巧克力，其設(shè)計(jì)總是可以打動人,火紅的玫瑰讓你送給最愛的人,白雪配合房子造型讓你送給你最眷念的家人……?

包含了豐富情感訴求的巧克力不再只是甜潤的化身,不同的包裝設(shè)計(jì)可能使它幻化成天使、圣誕老人、友誼，這樣的包裝總是會令消費(fèi)者感動,以至忘記了它的不菲價(jià)格.

靈感來源于細(xì)節(jié)

?有人說如今是個(gè)分眾營銷時(shí)代,消費(fèi)者需要商家去觀察、了解并從細(xì)節(jié)上去滿足他.包裝同樣如此,一款打動消費(fèi)者的包裝更應(yīng)該反映廠家對關(guān)乎消費(fèi)者的細(xì)節(jié)的注意。

浙江有個(gè)小家伙果奶，它推出了一種旋轉(zhuǎn)蓋成功的解決了使用吸管引用果奶時(shí)的二次污染問題.兒童是個(gè)備受重視的群體,而兒童又是最“馬虎"的消費(fèi)者，用臟手拿吸管去飲用果奶產(chǎn)品似乎是司空見慣的事,而小家伙的旋轉(zhuǎn)蓋包裝通過旋轉(zhuǎn)打開封口后就可引用,杜絕了使用吸管的二次污染，同時(shí)也使得飲用果奶更加方便。這個(gè)細(xì)節(jié)為小家伙公司賺取了豐厚利潤，僅樂百氏、今義奶支付的侵權(quán)賠償就已達(dá)數(shù)千萬元，這就是關(guān)注細(xì)節(jié)的包裝的成功。

在超市購物時(shí)，有個(gè)現(xiàn)象是值得關(guān)注的，一家產(chǎn)品的外包裝棱角分明，另一些包裝則四角圓潤，圓角的賣得總是要比直角的快一點(diǎn)，為什么呢?你有否被直角包裝劃傷過皮膚，如果有的話,該明白為什么圓角的要比直角的暢銷了吧.除了靈感可以成就一款包裝外，包裝的設(shè)計(jì)其實(shí)還是遵循某些原則的.??包裝設(shè)計(jì)的4C原則

包裝和營銷一樣同樣存在著4C組合，客戶的欲望和需求Ｃustomerneed、滿足需求的成本Ｃoｓt、實(shí)現(xiàn)需求的便利性Convｅn